Dentro AdWords : luglio 2010

Quando vanno apportate le modifiche a una nuova campagna?

venerdì 30 luglio 2010

Scritto da: Mireya Semelas, team di Google AdWords

Lo sviluppo di una campagna AdWords che consenta di raggiungere gli obiettivi pubblicitari richiede tempo e impegno. Ma non basta. Successivamente dovrete verificarne periodicamente l'efficacia e apportare le modifiche di volta in volta necessarie. I cambiamenti, talvolta, creano preoccupazione, ma non scoraggiatevi perché è essenziale dedicarsi all'analisi dei risultati e alla conseguente messa a punto di parole chiave, annunci e struttura delle campagne. In questo modo ottimizzerete il ROI e otterrete i migliori risultati.

Evitate di decidere come modificare la campagna basandovi esclusivamente sul numero di clic ricevuti sugli annunci. Per riuscire a vendere il prodotto o servizio e a entrare in contatto con nuovi lead, dovrete monitorare anche le conversioni, con Google Analytics o con il monitoraggio delle conversioni.

Dopo avere creato una nuova campagna è consigliabile pubblicarla per un breve periodo di tempo per raccogliere dati sul rendimento. Osservate il CTR o il numero di conversioni che riceve ogni annuncio. Questi dati vengono visualizzati nella scheda "Campagne" > "Annunci" dell'account. Individuate gli annunci che hanno prodotto i risultati migliori, modificate quelli che non hanno generato un rendimento altrettanto buono e create altri annunci con le caratteristiche di quelli più efficaci.

Successivamente, esaminate la scheda "Parole chiave". Anche qui, monitorate il numero di conversioni e il numero di clic. Considerate l'opportunità di eliminare le parole chiave che non generano traffico di qualità, aggiungete altre parole chiave a corrispondenza inversa per evitare clic indesiderati e verificate il tipo di corrispondenza delle parole chiave.

Dopo avere completato e salvato tutte le modifiche, pubblicate nuovamente la campagna per un periodo di tempo sufficiente e poi ripetete il processo.

Il sistema AdWords richiede una continua sperimentazione alla ricerca della strategia vincente. Vi consigliamo di monitorare l'account ogni settimana per verificare che il budget sia sfruttato nel modo migliore.

Registro delle modifiche per annunciare i cambiamenti delle norme AdWords

giovedì 29 luglio 2010

Scritto da: membro del team Dentro AdWords

Abbiamo lanciato il Registro delle modifiche delle norme AdWords all'interno del nostro Centro Assistenza. Questa nuova pagina permetterà di essere più facilmente informati degli aggiornamenti delle norme AdWords. Per ogni cambiamento che diventa effettivo, pubblicheremo un breve riassunto delle modifiche intercorse e dei paesi interessati.

Se prevediamo che il tuo account verrà direttamente interessato da un prossimo cambiamento delle norme AdWords, come necessario ti manderemo comunque una mail di comunicazione per fare in modo che tu venga a conoscenza del cambiamento.

I numeri di AdWords

lunedì 19 luglio 2010

Scritto da: Oren Lefkowitz, team Google AdWords

UNA campagna per ogni prodotto o servizio offerto. Ad esempio, se gestite un negozio di elettrodomestici che vende forni, lavatrici e aspirapolvere, dovrete creare una campagna per ciascun prodotto, ovvero una campagna per i forni, una campagna per le lavatrici, una campagna per gli aspirapolvere e così via.

DUE o più gruppi di annunci per ogni campagna. Il numero di gruppi di annunci cambia in funzione delle varianti dei prodotti o servizi offerti. Ad esempio, se avete un negozio di prodotti per l'illuminazione dovreste creare un gruppo di annunci per ogni tipo di articolo in vendita: un gruppo di annunci per i paralumi, un gruppo di annunci per le lampade da tavolo e così via.

Almeno TRE annunci diversi per ogni prodotto pubblicizzato. Non saprete mai quali annunci attraggono maggiormente l'attenzione di ciascun utente, pertanto è utile sperimentarne vari tipi per verificare quale riceve la più alta percentuale di clic (CTR).

QUATTRO diverse forme di pagamento disponibili: pagamento anticipato con carta di credito, pagamento anticipato con addebito diretto, pagamento posticipato con carta di credito o pagamento posticipato con addebito diretto. Non è consentito cambiare la forma di pagamento scelta originariamente, tuttavia, è possibile cambiare la modalità di addebito.

Almeno CINQUE parole chiave a corrispondenza inversa per gruppo di annunci per migliorare il rendimento dell'account. Ad esempio, se siete titolari di un negozio che vende esclusivamente libri nuovi, dovreste aggiungere nell'account la parola chiave a corrispondenza inversa "- usati". L'annuncio NON verrà pubblicato quando gli utenti utilizzano i termini di ricerca "libri usati", evitando così impressioni non pertinenti che influiscono negativamente sul rendimento dell'account.

Disponibilità di SEI diversi strumenti di analisi del rendimento degli annunci. Aprite la scheda "Opportunità" e fate clic su "Altri strumenti" nella sezione Strumenti a sinistra. Sotto "Analizza il rendimento dell'annuncio" viene visualizzata un'ampia gamma di strumenti che consentono di analizzare il rendimento dagli annunci. Vi consiglio di utilizzarli.

Pubblicazione della campagna 24 ore al giorno per SETTE giorni a settimana, finché il budget non si esaurisce. Tuttavia, se desiderate modificare il numero di giorni e di ore in cui gli annunci vengono pubblicati, accedete all'account selezionando la scheda "Campagne" e poi la scheda "Impostazioni". Selezionate la campagna da modificare, scorrete la pagina fino alla sezione "Impostazioni avanzate" e modificate le impostazioni sotto l'intestazione "Pianificazione: data di inizio, data di fine, pianificazione annunci" in base alle vostre esigenze.

Almeno OTTO parole chiave per gruppo di annunci. Per creare una campagna efficace, consiglio ai nuovi inserzionisti di inserirvi un minimo di 15 parole chiave. Non è corretto aggiungere troppe parole chiave nei gruppi di annunci, poiché potrebbero attirare traffico inutile sull'annuncio generando impressioni, ma non clic.

NOVE rapporti sul rendimento disponibili per ottimizzare il rendimento dell'account sulla rete di ricerca. Per creare un rapporto, fate clic sulla scheda "Rapporti", selezionate "Rapporti" e poi "Crea un nuovo rapporto". Potete scegliere nove rapporti sul rendimento (e altri due tipi di rapporto) per migliorare l'efficacia delle vostre campagne. Nelle prossime settimane sposteremo gli elementi principali di ogni rapporto dalla scheda "Rapporti" alla pagina "Campagne". Non vi preoccupate! Se non riuscite a trovare un certo rapporto significa che è stato spostato nella pagina delle campagne.

DIECI è il punteggio di qualità massimo delle parole chiave. Accedete all'account, aprite la scheda "Campagne" e poi la scheda "Parole chiave" dove viene visualizzato l'elenco di tutte le parole chiave. Nella colonna "Stato", accanto a ogni parola chiave, è presente un fumetto informativo. Selezionandolo, viene visualizzato il punteggio di qualità della parola chiave. Il punteggio di qualità è l'indicatore della pertinenza delle parole chiave e degli annunci rispetto alla query di ricerca di un utente ed è basato su una serie di fattori. Il punteggio di qualità delle parole chiave viene aggiornato frequentemente e influisce notevolmente sul loro rendimento. In generale, un punteggio di qualità elevato indica che la parola chiave attiverà la pubblicazione degli annunci in una posizione migliore, con un'offerta inferiore.

Come utilizzare il coupon promozionale di Google AdWords

venerdì 16 luglio 2010

Scritto da: Anna Boda, Google AdWords

Se di recente avete ricevuto un coupon di AdWords e avete domande su come attivarlo o sulla sua scadenza, di seguito troverete le domande più frequenti relative ai coupon con le relative risposte.

Come faccio ad attivare il mio coupon?

1. Eseguire l'accesso all'account all'indirizzo adwords.google.it
2. Selezionare il link Preferenze di fatturazione nel menu Fatturazione
3. Inserire il codice nel campo Utilizza codice promozionale, nel menu Codici promozionali
4. Fare clic su Utilizza
5. Verificare il saldo nel Riepilogo pagamenti della scheda Fatturazione. L'importo viene visualizzato come aggiustamento di servizio

Posso attivare il mio coupon in qualsiasi account?
Tranne in alcuni casi eccezionali, i coupon promozionali possono essere utilizzati solo da coloro che si sono registrati individualmente al programma Google AdWords sul sito adwords.google.it e che dispongono di un account che, al momento dell'utilizzo del coupon, risulti essere stato creato da meno di 14 giorni. È necessario anche che l'indirizzo di fatturazione sia registrato in Italia.

Il credito promozionale non è trasferibile e non può essere venduto o scambiato. Per ogni cliente viene autorizzato un solo credito promozionale.

Verificare sempre la descrizione della promozione. Se in una determinata promozione, alcuni termini differiscono tra loro, nel volantino descrittivo verranno incluse le relative informazioni. Pertanto, consigliamo di leggere sempre il volantino.

Che cosa indica la data di scadenza del coupon?

I coupon promozionali scadono tre mesi dalla loro emissione. La data di scadenza esatta si trova di solito nel volantino descrittivo della promozione.
Il coupon va attivato prima della data di scadenza, ma non sono previste restrizioni relative al periodo entro il quale è necessario utilizzarne l'importo.

Quando verrà abbinato l'importo della promozione al mio account?

Il valore del coupon promozionale verrà abbinato all'account dopo aver inserito i dettagli di fatturazione e utilizzato il codice.

Se è stata scelta l'opzione di pagamento posticipato, dedurremmo il costo di attivazione, ossia € 5 (o l'equivalente in valuta locale) dall'importo del coupon promozionale.

Se è stata scelta l'opzione di pagamento anticipato, sarà prima necessario effettuare un pagamento minimo di € 5 sull'account. Una volta ricevuto il pagamento, l'account verrà attivato e il coupon promozionale verrà accreditato sull'account. Il costo di attivazione sarà dedotto dall'importo di tale versamento.

Di seguito riportiamo ulteriori informazioni sulle opzioni di pagamento:

1. Pagamento anticipato
- Bonifico bancario
- Carta di credito

2. Pagamento posticipato
- Carta di credito
- Addebito diretto

Una volta esaurito il credito promozionale, le campagne continuano a generare costi che vengono fatturati. Per non maturare costi in eccesso oltre il credito promozionale, mettere in pausa le campagne in qualsiasi momento per interrompere l'attività pubblicitaria.

Per ulteriori informazioni, leggere i Termini e Condizioni. -

Inoltre, è possibile consultare il Centro sulla privacy di Google.

Lancio della nuova funzione targeting per le parole chiave a livello globale

martedì 13 luglio 2010

Scritto da: Paul Sherlock, Product Marketing Manager e Veronica Diquattro, membro del team Dentro AdWords

Oggi ampliamo a livello globale la disponibilità del modificatore di corrispondenza generica, una nuova funzione per il targeting di AdWords che consente di creare parole chiave con una copertura maggiore rispetto alla corrispondenza a frase e allo stesso tempo che offre un controllo maggiore rispetto alla corrispondenza generica. L'aggiunta alla campagna di parole chiave a corrispondenza generica modificate consente di ottenere un numero maggiore di clic e di conversioni a un ROI interessante, in particolare se utilizzate prevalentemente parole chiave a corrispondenza esatta e a frase.

Per implementare il modificatore, è sufficiente aggiungere il simbolo (+) prima del termine o dei termini che compongono la parola chiave a corrispondenza generica. Ogni parola preceduta dal simbolo + deve apparire nella ricerca dell'utente, come corrispondenza esatta o come una variante molto simile. A seconda della lingua, le varianti più prossime includono errori di ortografia, singolari e plurali, abbreviazioni, acronimi e parole con la stessa radice (ad esempio, "pavimento" e "pavimentazione"). I sinonimi (ad esempio, "veloce" e "rapido") e le ricerche correlate (ad esempio, "fiori" e "tulipani") non vengono considerati varianti correlate.

La seguente immagine illustra la portata relativa delle diverse strategie in base ai diversi tipi di parole chiave. Le parole chiave a corrispondenza generica modificate corrispondono a un numero maggiore di ricerche rispetto alla parola chiave a corrispondenza a frase equivalente, ma a un numero inferiore rispetto alla parola chiave a corrispondenza generica equivalente. La corrispondenza dipende anche dalle parole specifiche che vengono modificate. Ad esempio, la parola chiave + calzature classiche corrisponde alla ricerca "calzature da sera", contrariamente alla parola chiave +calzature +classiche.

Durante la fase di beta test, gli inserzionisti che hanno utilizzato principalmente la corrispondenza esatta e a frase hanno riscontrato che aggiungendo parole chiave a corrispondenza generica modificate registravano un aumento dei clic e delle conversioni della campagna, oltre a ottenere un maggiore e più preciso controllo che con la corrispondenza generica.

Le parole chiave a corrispondenza generica modificate hanno un potenziale di traffico più simile a quello della corrispondenza a frase che a quello della corrispondenza generica. Se nell'account utilizzate principalmente parole chiave a corrispondenza generica, il passaggio alla corrispondenza generica modificata probabilmente avrà un forte impatto negativo sul volume di clic e conversioni e non migliorerà il punteggio di qualità. Pertanto, per evitare che ciò si verifichi, consigliamo di mantenere attive le parole chiave a corrispondenza generica esistenti, di aggiungere nuove parole chiave a corrispondenza generica modificate e di correggere le offerte per ottenere il ROI prefissato in base al rendimento osservato.

Questa nuova funzione è disponibile in tutti i Paesi e per quasi tutte le lingue (Giapponese, Cinese, Tailandese, Ebreo e Arabo arriveranno presto). Effettuate l'accesso ad AdWords per aggiungere parole chiave a corrispondenza generica modificate al vostro account. È inoltre possibile utilizzare AdWords Editor o l'API di AdWords. Per ulteriori dettagli, suggerimenti per l'utilizzo e risposte alle domande più frequenti, consultate il Centro assistenza AdWords.

Google, Il Polipo e la Coppa del Mondo

venerdì 9 luglio 2010

Scritto da: Team di Dentro AdWordsPubblicato da: Veronica Diquattro
La tensione e le aspettative per la fine della coppa del mondo iniziano a salire!

Anche se i riflettori sono ovviamente puntati sui giocatori che saranno in campo il giorno della finale, in realta’ il protagonista di quella giornata sara’ qualcun altro.. il polipo Paul. Paul nacque due anni fa, in Inghilterra. Fece i primi “pronostici” a proposito del Campionato europeo di calcio 2008, in cui azzeccò circa l’80% delle previsioni. La notorietà mondiale dell'animale è però giunta all'apice in occasione dell’attuale Mondiale sudafricano del 2010 in cui indovinò l'esito di tutte le 6 partite della nazionale tedesca. Infatti predisse le vittorie dei teutonici contro Australia, Ghana, Inghilterra e Argentina, così come le sue sconfitte contro Serbia e Spagna.

Tramite le statistiche di Google possiamo rintracciare l’imprevista carriera media del mollusco:

Anche se tutti gli ultimi risultati sono stati forniti senza errori, questo è un momento di grande tensione per il nostro protagonista. Si noti infatti come aumenta la sua popolarità a seconda della nazione che si trova a rischiare tutto per la vittoria.

In questo momento il futuro di Paul è ancora incerto, ma sicuramente gli appassionati e i bookmakers lo stanno monitorando da vicino, prima della finale e della partita per il terzo e quarto posto, che vede protagonista ancora una volta la Germania. Allo stesso tempo le organizzazioni per la difesa dei diritti degli animali sono preoccupati per la sua sicurezza, ma, indipendentemente da tutto questo, in ogni caso, ora siamo in grado di:

- Apprezzare le capacità marketing della Direzione dell’acquario di Oberhausen, che lo ospita fino ad oggi.
- Iniziare ad utilizzare le statistiche dei motori di ricerca per approfittare delle tendenze e sfruttarle al meglio per aumentare la performance del nostro account AdWords.

Suggerimento: se qualcuno dei nostri lettori produce polipi in peluche, suggeriamo di creare una nuova campagna globale ad alto budget :)

Come migliorare il rendimento sulla Rete Display di Google

venerdì 9 luglio 2010

Scritto da: Sophie Walsh, membro del team di Google AdWords

È possibile che un paio di settimane fa abbiate visto un post sull'introduzione della Rete Display di Google. Adesso che siete al corrente del cambiamento di nome, desideriamo accertarci che sappiate che cos'è la Rete Display di Google e come può essere utilizzata per trarre il massimo profitto dall'investimento pubblicitario.

La Rete Display di Google è un insieme di siti web in cui è possibile pubblicare annunci di testo, annunci illustrati e annunci video. È composta da centinaia di migliaia di siti, tra cui YouTube, i siti Google come Google Maps o Gmail e siti partner, ad esempio siti web di notizie di alto profilo e piccoli siti specializzati di nicchia come blog e siti di social network. In questa rete è possibile posizionare annunci nelle pagine più pertinenti, trovare pubblico altamente interessato e raggiungere un CPA analogo a quello della rete di ricerca*.

Di seguito sono riportati alcuni semplici passaggi che garantiscono la pubblicazione degli annunci sui siti web più pertinenti, generando in tal modo un numero maggiore di vendite, lead e conversioni.

Passaggio 1: Verificare che gli annunci siano idonei per la pubblicazione sui siti web pertinenti.
Passaggio 2: Creare una campagna di successo.
Passaggio 3: Monitorare il rendimento.
Passaggio 4: Concentrare il budget pubblicitario.

Passaggio 1: Verificare che gli annunci siano idonei per la pubblicazione sui siti web pertinenti:

Per assicurarsi che gli annunci vengano pubblicati su siti web pertinenti, è necessario verificare che per le campagne sia stata attivata la pubblicazione sulla Rete Display di Google. Questa operazione può essere eseguita nel proprio account AdWords. Procedere nel seguente modo:

1. Accedere all'account AdWords alla pagina http://adwords.google.it.
2. Fare clic sul nome della campagna da modificare.
3. Nella scheda "Impostazioni", individuare la sezione "Reti e dispositivi" e fare clic su "Modifica" accanto a "Reti".
4. Scegliere "Tutti i siti disponibili".
5. Dopo aver effettuato la selezione, fare clic su"Salva".

Passaggio 2: Creare una campagna di successo:

Analogamente a quanto accade nella rete di ricerca, il rendimento degli annunci nella Rete Display è strettamente collegato ai contenuti e alla struttura della campagna. La nostra tecnologia di targeting esegue la scansione di milioni di siti web e individua quelli pertinenti al pubblico di destinazione. Pertanto, è necessario creare parole chiave e testi dell'annuncio specifici in gruppi di annunci distinti per ciascun prodotto o servizio da pubblicizzare. Successivamente, posizioneremo gli annunci di testo, illustrati e video nelle pagine web pertinenti per l'attività e i clienti creando gruppi di annunci a tema e specifici. In tal modo, verrà registrato il miglior rendimento sulla rete di ricerca e sulla Rete Display di Google.

Passaggio 3: Monitorare il rendimento:

Dopo aver attivato la pubblicazione delle campagne sulla Rete Display, Google abbinerà gli annunci ai siti web pertinenti in base al tema. È possibile monitorare il rendimento di tali "posizionamenti automatici" nel proprio account AdWords. Per eseguire questa operazione, è sufficiente procedere nel seguente modo:

1. Fare clic sul nome della campagna da monitorare.
2. Selezionare la scheda "Reti" della campagna.
3. Fare clic su "mostra dettagli" in corrispondenza di "Posizionamenti automatici".

Utilizzare questa visualizzazione per confrontare il rendimento degli annunci sui diversi siti su cui sono stati pubblicati. Una volta esaminato il rendimento degli annunci tramite i clic, le impressioni, i costi o le conversioni dopo la loro pubblicazione su ogni sito, è possibile individuare i siti più redditizi per l'attività.

Passaggio 4: Concentrare il budget pubblicitario:

È possibile selezionare i singoli siti che registrano il rendimento migliore e concentrare il budget pubblicitario su di essi aggiungendoli come posizionamenti gestiti. Ecco come fare:

1. Fare clic sul nome della campagna da monitorare.
2. Selezionare la scheda "Reti" della campagna.
3. Fare clic su "mostra dettagli" in corrispondenza di "Posizionamenti automatici".
4. Selezionare i siti da gestire separatamente.
5. Fare quindi clic su "Gestisci posizionamento e offerta".

È possibile ridurre le offerte per determinati siti o addirittura escludere siti se si ritiene che questa operazione possa generare un miglior rendimento complessivo per la campagna pubblicitaria. Ricordate che, analogamente alla pubblicità sulla rete di ricerca, con la Rete Display avete sempre il controllo sui costi. Per obiettivi più orientati alla risposta diretta, quali clic e conversioni, ovvero una vendita o un lead, selezionare la determinazione del prezzo basata sul costo per clic (CPC) e pagare solo quando gli utenti fanno clic sugli annunci. Se sono stati definiti obiettivi orientati al branding, ad esempio l'ottimizzazione delle impressioni dell'annuncio o l'aumento della visibilità del brand, selezionare la determinazione del prezzo basata sul CPM e definire l'importo da pagare per 1000 impressioni dell'annuncio.

Per ottenere l'esposizione e i risultati desiderati per le campagne pubblicitarie sul Web, è sufficiente seguire questa semplice procedura. Per ulteriori informazioni sulla pubblicità nella Rete Display di Google, consultate questo sito.

* Tendenze del rendimento in termini di CPA nella Rete Display di Google - White paper di Google 2009

Nuovi obiettivi dell'inserzionista nella scheda Opportunità

giovedì 8 luglio 2010

Scritto da: Team di Dentro AdWords

È possibile che al momento dell'ottimizzazione del vostro account AdWords abbiate in mente un obiettivo primario. Alcuni inserzionisti si concentrano sull'aumento del traffico, mentre per altri hanno un'importanza maggiore il mantenimento dei costi o il monitoraggio del ritorno sull'investimento.

Le idee per le parole chiave, per le offerte e per il budget visualizzate nella scheda Opportunità hanno lo scopo di aiutarvi a mantenere un equilibrio tra l'aumento del traffico e la gestione dei costi. Tuttavia, da oggi e con l'introduzione per tutti gli inserzionisti nel corso delle prossime settimane, potrete scegliere fra tre obiettivi inserzionista comuni da associare ai vostri obiettivi di ottimizzazione. Le tre nuove opzioni sono le seguenti:

Bilanciare costo e traffico: esaminate un mix di idee volte ad aumentare il traffico o a diminuire i costi. In precedenza, nella scheda Opportunità erano visualizzate le idee per raggiungere questo obiettivo.

Mantenere invariati o ridurre i costi: identificate le idee che potrebbero mantenere o ridurre la spesa corrente.

Aumentare il traffico : identificate le idee che possono consentirvi di trovare più traffico a diversi livelli di costo.

Dopo aver scelto l'obiettivo per l'account, le idee visualizzate nella scheda Opportunità verranno personalizzate in base alla selezione effettuata. La scheda Opportunità vi ricorda gli obiettivi che avete scelto. Se lo desiderate, potete comunque cambiare gli obiettivi in qualsiasi momento.

Speriamo che questo vi fornirà le migliori idee possibili per ottimizzare l'account e siamo impazienti di offrirvi ulteriori tipologie di obiettivi in futuro.

Per ulteriori informazioni sulla scheda Opportunità, consultate il Centro assistenza AdWords o guardate la playlist di video (in inglese) su YouTube.

Diagnosi parole chiave migliorata, senza bisogno di appuntamento!

lunedì 5 luglio 2010

Scritto da: Team di Dentro AdWords

"I miei annunci vengono pubblicati? Se non vengono pubblicati, perché?"

Con dieci parole chiave o con diecimila, la verifica dell'effettiva pubblicazione degli annunci ha la massima priorità. Ora potete ottenere informazioni diagnostiche dettagliate relative a più parole chiave contemporaneamente grazie alla nuova opzione di diagnostica parole chiave nella scheda Parole chiave.

Per iniziare, aprite il menu "Altre azioni" della scheda Parole chiave (a livello di account, campagna o gruppo di annunci) e selezionate "Diagnostica parole chiave".

Nel menu della diagnostica parole chiave sono presenti tutte le opzioni disponibili nello Strumento diagnostico annunci standalone. Se ad esempio vi interessa la visibilità di un annuncio in una località specifica, potete restringere l'ambito della diagnostica utilizzando il menu a discesa Località.

Fate clic su "Esegui test". I risultati in tempo reale verranno visualizzati nella colonna Stato accanto a ciascuna parola chiave. Se non ci sono problemi, vedrete "L'annuncio viene visualizzato". In caso contrario, apparirà un breve riepilogo del problema, ad esempio "Offerta o punteggio di qualità basso".

Per ulteriori dettagli sullo stato di una parola chiave, posizionate il mouse su una delle icone a fumetto. Nell'esempio qui sopra, se si visualizzano i dettagli per la parola chiave 'Stereo' vengono mostrate ulteriori informazioni sui problemi relativi al punteggio di qualità che impediscono la pubblicazione dell'annuncio. Per esaminare un problema alla volta, potete creare filtri basati sullo stato delle parole chiave.

La prossima volta che dovete controllare lo "stato di salute" delle parole chiave, provate la diagnostica parole chiave. Fa anche visite a domicilio!

Modifiche dei rapporti AdWords

venerdì 2 luglio 2010

Scritto da: Devin Sandoz
Il Centro rapporti offre moltissimi dati utili, tuttavia, per gestire le campagne in modo efficiente, occorre integrare le informazioni alle funzioni di controllo. A questo scopo, abbiamo trasferito alcuni rapporti del Centro rapporti direttamente nella scheda Campagne.

Ad esempio, ora è possibile generare statistiche dettagliate sui termini di ricerca e sui posizionamenti automatici, segmentare i dati in base a dimensioni quali il tipo di corrispondenza delle parole chiave e il giorno della settimana, nonché inviare tramite email e pianificare i download dei dati da condividere direttamente dalle pagine in cui si gestiscono le campagne. In questo modo, è possibile individuare più facilmente e rapidamente i principali fattori di rendimento e modificare le strategie sulla base dei risultati emersi.

Avendo a disposizione tanti dati utili nella scheda Campagne, il Centro rapporti di AdWords non è più il punto più indicato per i nuovi rapporti. Pertanto, per focalizzare gli sforzi nello sviluppo degli strumenti di creazione dei rapporti più utili possibile, prevediamo di trasferire progressivamente nella scheda Campagne i rapporti attualmente disponibili nel Centro rapporti e, al termine del processo, di eliminare definitivamente il Centro Rapporti.

Ecco come si svolgerà la transizione:

Nel corso delle prossime settimane, trasferiremo nella scheda Campagne le principali funzionalità di tutti i rapporti del Centro rapporti.
Non appena un rapporto sarà reso disponibile nella scheda Campagne, la funzione di creazione del rapporto verrà eliminata dal Centro rapporti.
Le esecuzioni pianificate impostate per questo tipo di rapporto continueranno a svolgersi regolarmente. Tuttavia, tali rapporti verranno anche copiati nella sezione "Rapporti" del Pannello di controllo e libreria. Non appena avrete familiarizzato con la nuova versione dei rapporti pianificati, potrete eliminare quelli presenti nel Centro rapporti per evitare email duplicate.
Al termine del trasferimento di tutti i tipi di rapporti nella scheda Campagne, il Centro rapporti verrà eliminato definitivamente. Da quel momento, scaricherete, pianificherete e invierete per email i rapporti esclusivamente dalle pagine in cui si gestiscono le campagne.

Questi cambiamenti riguarderanno esclusivamente il Centro rapporti degli account individuali. I rapporti del Centro clienti e i rapporti sugli annunci TV rimarranno invariati.

Come potete prepararvi a questi cambiamenti?

Innanzitutto, potete esaminare gli strumenti per la creazione dei rapporti della scheda Campagne nei Corsi online AdWords;
Infine, potete aggiornarvi sullo stato di avanzamento della transizione esaminando l'elenco dei rapporti disponibili nella scheda Campagne nel Centro assistenza AdWords.

Saremo lieti di ricevere i vostri commenti su questa transizione (al momento solo in inglese). Non perdete i post sulle nuove funzionalità di creazione di rapporti che presto pubblicheremo su questo blog, ma, soprattutto, vi invitiamo a sfruttare al meglio tutti i dati a vostra disposizione.

Dentro Adwords

Quando vanno apportate le modifiche a una nuova campagna?

Registro delle modifiche per annunciare i cambiamenti delle norme AdWords

I numeri di AdWords

Come utilizzare il coupon promozionale di Google AdWords

Lancio della nuova funzione targeting per le parole chiave a livello globale

Google, Il Polipo e la Coppa del Mondo

Come migliorare il rendimento sulla Rete Display di Google

Nuovi obiettivi dell'inserzionista nella scheda Opportunità

Diagnosi parole chiave migliorata, senza bisogno di appuntamento!

Modifiche dei rapporti AdWords

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