Dentro AdWords : ottobre 2012

Promuovere la propria attività su Internet in pochi minuti con AdWords Express

venerdì 26 ottobre 2012

Incoraggiare l’adozione di Internet da parte delle piccole e medie imprese italiane e accrescere ulteriormente la cultura del digitale in Italia sono temi in cui crediamo e su cui ci confrontiamo quotidianamente. Secondo un recente studio dell’OCSE fino al 13% del valore generato dalle aziende negli Stati Uniti nel 2010 è riconducibile al web. In Italia i valori sono sensibilmente inferiori, eppure decisamente interessanti se li si valuta nell’ottica delle potenzialità di crescita ancora inespresse.Nel nostro piccolo abbiamo cercato di dare un contributo concreto su diversi fronti: unendo le forze con la Confederazione Nazionale dell’Artigianato e della Piccola e Media Impresa (CNA), collaborando con diverse realtà per sensibilizzare le PMI italiane sulle opportunità che arrivano dal digitale e dando il via insieme ad altri partner, a La Mia Impresa Online.it un progetto in grado di offrire anche ai professionisti meno esperti e alle piccole aziende soluzioni semplici per sperimentare a rischio zero i vantaggi dell’uso del web. Se un numero maggiore di imprese riuscisse a intercettare anche solo una parte di questo potenziale si aprirebbero nuove opportunità anche in tempi di crisi come quelli che stiamo vivendo oggi. Le PMI attive sul web esportano di più, assumono di più e sono più produttive di quelle che non sono presenti su Internet.Oggi vi presentiamo un ulteriore passo in questa direzione rendendo disponibile anche in Italia AdWords Express.Con AdWords Express chiunque, un piccolo negoziante, un’impresa locale o un libero professionista, potrà promuovere la propria attività online in pochi minuti. E’ sufficiente selezionare una categoria merceologica, scrivere un breve testo di annuncio e impostare il proprio budget mensile. L’annuncio verrà quindi mostrato alle persone più indicate, quelle cioè che effettueranno una ricerca pertinente all’annuncio e all’attività merceologica scelta. Come per AdWords anche con AdWords Express gli annunci verranno visualizzati gratuitamente sopra o accanto ai risultati di ricerca di Google (o sulle mappe di Google) e gli inserzionisti pagheranno solo quando qualcuno farà effettivamente click sull'annuncio.Ma c’è di più. Anche chi non ha un sito internet infatti potrà utilizzare AdWords Express indirizzando i potenziali clienti alla propria pagina gratuita Google Places, che puo’ essere facilmente costruita anche al momento della creazione dell’account di AdWords Express. Infine per chi necessita di un supporto guidato, gratuito e senza impegno, abbiamo pensato ad un Centro di Assistenza e ad un team di specialisti dedicato al nuovo servizio raggiungibile al numero verde 800 930 825.Scritto da: Alessandro Antiga, Direttore Marketing Google Italy

Miglioramenti previsti per gli utenti dello Strumento per ottimizzare le conversioni e del CPC ottimizzato

venerdì 26 ottobre 2012

Lo Strumento per ottimizzare le conversioni e il CPC ottimizzato di AdWords vi danno la possibilità di generare un maggior numero di conversioni a un costo inferiore e impiegare meno tempo per ottimizzare manualmente le offerte. Se utilizzate uno dei due e cambiate l'impostazione della rotazione annunci da "Ottimizza per i clic" a "Ottimizza per le conversioni", le conversioni aumentano in media del 5%. Questo perché "Ottimizza per le conversioni" mostra più spesso gli annunci che generano un maggior numero di conversioni.

Per aiutarvi a ottenere un miglior rendimento con AdWords, queste opzioni saranno meglio correlate tra di loro mediante una serie di modifiche il cui lancio è in programma per la settimana del 12 novembre 2012. Che cosa sta cambiando · Nuova rotazione annunci predefinita quando si utilizza lo Strumento per ottimizzare le conversioni o il CPC ottimizzato. Quando attiverete per la prima volta lo Strumento per ottimizzare le conversioni o il CPC ottimizzato in una campagna, per impostazione predefinita l'opzione di rotazione annunci sarà "Ottimizza per le conversioni". Vi consigliamo di mantenere questa impostazione per acquisire il maggior numero di conversioni, ma naturalmente siete liberi di modificarla. · Le campagne idonee verranno impostate su "Ottimizza per le conversioni". Come abbiamo annunciato lo scorso dicembre, tutte le campagne che utilizzano lo Strumento per ottimizzare le conversioni o il CPC ottimizzato e che sono impostate su "Ottimizza per i clic" passeranno a "Ottimizza per le conversioni". Potete disattivare l'aggiornamento con questo modulo fino al 9 novembre, ma così facendo potreste perdere la possibilità di ottenere più conversioni. · Cambiamento di "Ruota in modo uniforme" per le campagne che utilizzano lo Strumento per ottimizzare le conversioni o il CPC ottimizzato. All'inizio di quest'anno, abbiamo annunciato che le campagne impostate su "Ruota in modo uniforme" inizieranno automaticamente a ottimizzare per i clic se gli annunci in un gruppo di annunci restano immutati per 90 giorni. Allo stesso modo, quando si utilizza lo Strumento per ottimizzare le conversioni o il CPC ottimizzato, le campagne impostate su "Ruota in modo uniforme" inizieranno automaticamente a ottimizzare per le conversioni se gli annunci in un gruppo di annunci restano immutati per 90 giorni. Dopo aver implementato queste modifiche, avrete ancora il controllo sulle impostazioni relative alla rotazione annunci e potrete modificarle in qualsiasi momento.
Ulteriori informazioni
Potete visitare il Centro assistenza AdWords per maggiori dettagli sullo Strumento per ottimizzare le conversioni, sul CPC ottimizzato o sulla rotazione annunci.
Scritto da Wilfred Yeung, Product Manager

Hangout in diretta dell'AdWords Communities Global Summit

venerdì 12 ottobre 2012

La progressiva evoluzione del panorama dei social media offre una serie di nuove opportunità per suscitare l'interesse degli utenti. In che modo questo scenario ha trasformato la natura dell'assistenza clienti?
L'AdWords Communities Global Summit, che si terrà il 16 e il 17 ottobre presso la sede di Google a Mountain View, in California, tenterà di rispondere a questa domanda. L'evento di due giorni riunirà oltre 60 dei più prolifici e competenti collaboratori delle nostre Community di AdWords. Siamo inoltre onorati di ospitare al Summit relatori esterni, leader nel proprio settore, nonché sviluppatori e responsabili di prodotto di Google.
Nel corso della prima giornata, daremo la possibilità di ascoltare gli interventi di questi professionisti non solo ai circa 60 collaboratori principali ma anche a tutti voi, in quanto quelli che si terranno durante la mattina verranno trasmessi con quattro hangout in diretta sulla pagina Google+ di Google Programmi pubblicitari.
Alla prima sessione interverrà AvinashKaushik, Digital Marketing Evangelist, che racconterà gli esordi pionieristici del marketing digitale.
Nella seconda sessione, saranno presenti Deepak Khandelwal, Vice President of Global Customer Services, e Sophie Bromberg, Director of Online Help, che illustreranno i progressi dell'assistenza clienti AdWords degli ultimi anni.
La terza sessione si aprirà con gli interventi di Eric Feron, Manager of Global AdWords Communities and Social, e Dave McCann, Online Sales and Operations Manager, che illustreranno l'efficienza del servizio di assistenza e alcuni eventi delle Community di AdWords e si concluderà con una sessione di domande e risposte sull'assistenza di AdWords a cui parteciperanno Françoise Brougher, Vice President of SMB Sales & Operations, Deepak Khandelwal e Brad Green, Engineering Manager.
Il primo hangout in diretta in live streaming inizierà il 16 ottobre alle 18:00.
Ci seguite su Twitter? Utilizzate #AWSummit mentre guardate l'evento.
Scritto da Justyna Rasiukiewicz, Online Community Manager, AdWords

Utenti di AdWords Editor: upgrade alla versione 9.8.1 prima del 28 ottobre 2012

mercoledì 10 ottobre 2012

Come annunciato nel mese di giugno, le versioni 9.5.1 e 9.7.1 di AdWords Editor non saranno più supportate a partire dal 28 ottobre 2012. Chi continuerà a utilizzare la versione 9.5.1 o 9.7.1 dopo questa data, avrà problemi con il download degli account, il caricamento delle modifiche nelle impostazioni della campagna o il controllo delle modifiche. Per evitare questi problemi, si prega di effettuare l'aggiornamento alla versione più recente (9.8.1) al più presto.
È possibile eseguire l'upgrade alla versione 9.8.1 con la procedura automatica che viene visualizzata quando si esegue AdWords Editor. Per conservarele modifiche e i commenti non caricati, selezionate l'opzione "Esegui backup e aggiorna". La versione più recente può anche essere scaricata dal sito web di AdWords Editor.

Per un elenco completo di modifiche specifiche per la versione, consultate le nostre note sulla versione. Per sapere quale versione state utilizzando, selezionate il menu Guida > Informazioni su AdWords Editor (Windows) o il menu AdWords Editor > Informazioni su AdWords Editor (Mac).

Novità sulle opzioni di rotazione degli annunci

mercoledì 10 ottobre 2012

Lo scorso giugno abbiamo risposto ai feedback sulle modifiche del funzionamentodella rotazione degli annunci in AdWords. In primo luogo, abbiamo aumentato il periodo di tempo che intercorre prima che le campagne in cui è impostata l'opzione "Ruota in modo uniforme" passino all'ottimizzazione degli annunci per i clic. Tale periodo è passato da 30 a 90 giorni. In secondo luogo, abbiamo messo a disposizione un modulo per la disattivazione delle modifiche. Infine, abbiamo stabilito che se le richieste di disattivazione fossero state numerose, avremmo offerto l'opportunità di ruotare gli annunci a tempo indeterminato direttamente nell'interfaccia di AdWords.

Nuova opzione dell'interfaccia di AdWords
Ad oggi, le modifiche apportate alla rotazione degli annunci sono state disattivate in meno dell'1% degli account. Tuttavia, abbiamo deciso di offrire comunque l'opzione di rotazione a tempo indeterminato nell'interfaccia web di AdWords.

Se selezionate l'opzione "Ruota a tempo indeterminato" per la campagna, gli annunci meno efficaci vengono pubblicati con la stessa frequenza degli annunci con un rendimento migliore. Per la maggior parte degli inserzionisti, questo può generare una riduzione dei clic, un incremento del costo dei clic e la pubblicazione degli annunci in una posizione inferiore. Pertanto, generalmente sconsigliamo l'uso dell'opzione "Ruota a tempo indeterminato" perché potrebbe influire negativamente sul rendimento della campagna. La scelta, tuttavia, spetta esclusivamente a voi.

Per visualizzare o modificare la rotazione degli annunci nell'interfaccia di AdWords, fate clic sulla scheda Impostazioni della campagna desiderata. Nella sezione "Impostazioni avanzate" fate clic su "Pubblicazione degli annunci: rotazione annunci, quota limite".

Eliminazione del modulo
Poiché ora tutte le opzioni sono disponibili direttamente nell'interfaccia di AdWords, oggi abbiamo eliminato il modulo di richiesta di disattivazione delle modifiche di rotazione degli annunci. Se in precedenza avevate chiesto di disattivare le modifiche di rotazione degli annunci, verso la fine di ottobre verrà applicata l'opzione "Ruota a tempo indeterminato" nelle campagne in cui è attualmente impostata l'opzione "Ruota in modo uniforme". Per quanto concerne le nuove campagne, se desiderate che gli annunci vengano ruotati continuativamente, dovrete selezionare l'opzione corrispondente direttamente in AdWords perché il modulo di richiesta di disattivazione precedentemente inviato non sarà più valido.

Feedback
Eseguiamo numerosi test per valutare il potenziale impatto su utenti e inserzionisti delle modifiche apportate ad AdWords. Tuttavia, ci basiamo anche sui vostri commenti e suggerimenti per rendere AdWords sempre più utile ed efficace. Verifichiamo sistematicamente le vostre opinioni tramite i team di assistenza clienti Google, la Community di AdWords, i social media (tra cui la pagina Google+) e i commenti su altri siti del Web.

Scritto da Mark Martel, team di Google Programmi pubblicitari

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Miglioramenti previsti per gli utenti dello Strumento per ottimizzare le conversioni e del CPC ottimizzato

Hangout in diretta dell'AdWords Communities Global Summit

Utenti di AdWords Editor: upgrade alla versione 9.8.1 prima del 28 ottobre 2012

Novità sulle opzioni di rotazione degli annunci

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