Dentro AdWords : luglio 2012

Strumenti più semplici e potenti per entrare nuovamente in contatto con i clienti e raggiungerne altri

venerdì 27 luglio 2012

Alcuni anni fa, abbiamo introdotto la pubblicità basata sugli interessi e il remarketing per consentirvi di raggiungere il pubblico giusto con il vostro messaggio e attirare nuovamente sul sito utenti che l'avevano già visitato.
Da allora, i clienti hanno ottenuto ottimi risultati: più interesse, un ROI migliore e un maggiore fatturato. Nello stesso tempo, il remarketing supporta i publisher monetizzando i contenuti online. E grazie a semplici strumenti come Perché questo annuncio ?, Gestione preferenze annunci e Disattiva questo annuncio, garantiamo agli utenti un maggiore controllo degli annunci che visualizzano su Google e sul Web.
In risposta ai feedback dei nostri clienti, abbiamo migliorato ulteriormente queste soluzioni semplificando il processo di attivazione del remarketing, offrendo maggiore flessibilità nella gestione degli elenchi per il remarketing e mettendo a disposizione nuovi strumenti per entrare in contatto con il pubblico di destinazione.
Tra i miglioramenti che stiamo introducendo citiamo in modo particolare:
● Nuovi modi più flessibili e intelligenti per gestire il remarketing: la gestione degli elenchi per il remarketing e l'attivazione del remarketing sono più facili e flessibili che mai. Abbiamo aggiornato il tag di remarketing AdWords in modo che sia sufficiente inserirlo una volta sola in tutto il sito. Pertanto, potrete definire quanti elenchi volete in AdWords, ad esempio, per le pagine il cui l'URL contiene la parola "elettronica". Per i clienti Google Analytics, oggi il remarketing richiede più tag. Stiamo semplificando anche questo aspetto: una piccola modifica del tag Analytics vi consentirà presto di creare elenchi per il remarketing direttamente dall'interfaccia di Analytics. Come gli elenchi creati con il tag di remarketing AdWords, questi elenchi possono essere utilizzati per gestire le campagne sulla Rete Display di Google. Per ulteriori informazioni sulle novità che verranno introdotte nelle prossime settimane, consultate questa pagina per saperne di più sul tag di remarketing AdWords e questa pagina per saperne di più su Google Analytics.

● Copertura del pubblico giusto: il remarketing garantisce ottimi risultati, ma riteniamo di potervi aiutare ancora meglio a raggiungere potenziali clienti e a entrare in contatto con un pubblico molto vasto. Ad esempio, nelle prossime settimane, introdurremo progressivamente una nuova opzione per permettervi di presentare annunci a segmenti di pubblico simili a quelli degli elenchi per il remarketing, ma che potrebbero non aver ancora visitato il vostro sito web. Stiamo anche proseguendo un test che consente di personalizzare la campagna nella rete di ricerca a seconda che gli utenti abbiano visitato il sito web o meno (tramite gli elenchi per il remarketing).
Quando la pubblicità online funziona in modo ottimale, le attività commerciali possono entrare in contatto in modo efficiente ed efficace con i propri clienti, i publisher possono monetizzare i loro contenuti esclusivi e gli utenti visualizzano annunci utili e accattivanti. Per rendere tutto questo possibile, ci impegniamo a investire in strumenti come quelli che abbiamo presentato oggi.
Scritto da Brad Bender, Director of Product Management

Targeting più "flessibile" sulla Rete Display di Google

martedì 10 luglio 2012

Il mese scorso abbiamo presentato la scheda Rete Display, una nuova interfaccia di AdWords che semplifica e rende più efficiente l'acquisto della pubblicità display combinando in un'unica area le opzioni di targeting, offerta e ottimizzazione. Per offrirvi un controllo ancora maggiore degli annunci display, siamo lieti di annunciare l'introduzione di una nuova impostazione di targeting, Copertura flessibile, nella nuova scheda Rete Display.
Nel corso delle prossime due settimane, la sezione Reti e dispositivi della scheda Impostazioni dell'account AdWords includerà una nuova opzione di targeting, denominata "Copertura flessibile". La copertura flessibile permette di ottimizzare la precisione del targeting degli annunci scegliendo le impostazioni a livello di gruppo di annunci anziché a livello di campagna. In questo modo, avrete un maggiore controllo sui posizionamenti degli annunci e sugli utenti che li visualizzano.

Perché queste modifiche? Oggi, potete gestire il targeting degli annunci sulla Rete Display a livello di campagna, selezionando le opzioni Copertura generica o Copertura specifica.
● Se selezionate Copertura generica, gli annunci vengono pubblicati sulle pagine che corrispondono al principale metodo di targeting che avete definito. ● Se selezionate Copertura specifica, gli annunci vengono pubblicati sulle pagine che corrispondono a tutti i metodi di targeting che avete definito.
Copertura flessibile permette di selezionare più opzioni di targeting, in qualunque combinazione, a livello di gruppo di annunci. Inoltre, permette di combinare vari metodi di targeting e offerte a livello di gruppo di annunci. Infine, consente di verificare in che modo i metodi di targeting selezionati influiscano sulla copertura e sul volume di impressioni delle campagne.
In che modo influisce sulle mie campagne oggi? A giugno, "Copertura flessibile" verrà visualizzata come un'impostazione facoltativa negli account AdWords e, prima della fine dell'anno, sostituirà le opzioni Copertura generica e Copertura specifica.
Dopo avere selezionato questa opzione in una campagna esistente, non è più possibile ripristinare le impostazioni Copertura generica e Copertura specifica. Copertura flessibile verrà selezionata per impostazione predefinita in tutti i nuovi gruppi di annunci. Le opzioni di targeting e di offerta in uso rimarranno invariate, ma ora avete l'opportunità di selezionare il tipo di targeting e di offerta per i singoli gruppi di annunci.
Ulteriori informazioni Per ulteriori informazioni su come avvalersi della copertura flessibile, visitate il Centro assistenza AdWords.

Presentazione di AdWords Editor 9.8.1

lunedì 9 luglio 2012

Oggi siamo lieti di annunciare la versione 9.8.1 di AdWords Editor che offre la possibilità di aggiungere e modificare gli annunci dinamici della rete di ricerca e gli annunci con scheda di prodotto, nonché di cambiare rapidamente e facilmente le località target. Ecco una panoramica delle principali novità:
Gestione semplificata del targeting per località La nuova scheda Località (sotto Targeting) permette di aggiungere, aggiornare e copiare le località target in modo più efficiente.
Introduzione in AdWords Editor degli annunci dinamici della rete di ricerca e degli annunci con scheda di prodotto A ognuno di questi formati di annunci è associata una scheda in cui è possibile visualizzare gli annunci e apportare modifiche o aggiunte. È anche possibile gestire i target dinamici degli annunci e i target di prodotto in due nuove schede del targeting.
Sono state ottimizzate, tra le altre, le funzioni di targeting per argomento, caricamento e importazione CSV. Ti invitiamo a consultare le note sulla versione 9.8.1 per conoscere meglio tutte le novità.
La prossima volta che attiverai AdWords Editor, visualizzerai una richiesta di aggiornamento alla versione 9.8. Per ulteriori informazioni sull'aggiornamento, tra cui le modalità per non perdere le modifiche e i commenti non caricati durante l'upgrade, consulta queste istruzioni. La versione 9.8.1 può anche essere scaricata dal sito web di AdWords Editor.
Nota. Le versioni precedenti di AdWords Editor continueranno a essere supportate per quattro mesi per lasciare agli utenti il tempo necessario per effettuare l'upgrade. Per garantire l'uso ininterrotto di AdWords Editor, è necessario eseguire l'upgrade entro il 28 ottobre 2012.

Maggiore controllo con l'icona [x] "disattiva questo annuncio"

lunedì 9 luglio 2012

Stiamo sviluppando vari modi per consentire agli utenti di controllare gli annunci che visualizzano. Su YouTube, i nostri annunci TrueView consentono agli utenti di ignorare gli annunci video. Nella Ricerca Google, è possibile fare clic su "Perché questo annuncio?" e bloccare i siti per i quali non si desidera pubblicare gli annunci. La funzione Preferenze annunci Google, che può essere selezionata con un unico clic sull' icona Selezione di annunci negli annunci sulla Rete Display di Google, consente di modificare le categorie di interesse o di disattivare tutte le selezioni basate sugli interessi, compresi gli annunci di remarketing sulla nostra Rete Display.

Nelle prossime settimane verrà introdotta una piccola [x] nell'angolo di alcuni annunci display sulla Rete Display di Google. Se un utente fa clic su quella [x], Google non mostrerà più annunci appartenenti a quella campagna. Inizialmente, questa [x] apparirà in annunci basati sulle categorie di interessi e sul remarketing.

Gli utenti che fanno clic sulla [x] di un annuncio verranno indirizzati a una pagina di conferma in cui verrà spiegato loro che la pubblicità è stata disattivata. Sarà incluso anche un link a Gestione preferenze annunci. Il feedback che ci verrà così fornito aiuterà anche a migliorare gli annunci nel corso del tempo.

La disattivazione non garantisce al 100% che l'annuncio in questione non sarà più mostrato, ad esempio, lo stesso annuncio può essere pubblicato da un'altra azienda oppure l'operatore di marketing può pubblicare una campagna separata che ha come targeting contenuti web specifici. Tuttavia, crediamo che sia un passo iniziale nella giusta direzione per fornire agli utenti il controllo sugli annunci e, al contempo, aiutare gli operatori di marketing e i siti web a proporre annunci che generano rendimenti migliori.

Crediamo che questa funzione innovativa sarà vantaggiosa per l'intero ecosistema: gli utenti hanno un modo per controllare la loro esperienza e segnalare che non sono interessati a certi annunci; gli inserzionisti non pagheranno più per mostrare annunci a persone che non sono interessate e i publisher mostreranno annunci dal rendimento migliore (e potenzialmente più redditizi), inoltre passeranno meno tempo a escludere annunci che ritengono non interesseranno il loro pubblico.

La pubblicità online è alla base del Web e aiuta milioni di imprese. È già unica nel livello di controllo che può offrire agli utenti. Siamo nelle fasi iniziali di queste innovazioni, nei mesi e anni a venire ci saranno molte altre novità.

Scritto da Michael Aiello, Product Manager

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