Dentro AdWords : Favorite la crescita della vostra app per dispositivi mobili con le campagne universali per app

Favorite la crescita della vostra app per dispositivi mobili con le campagne universali per app

mercoledì 23 agosto 2017

Nell'arco della giornata, quando vogliamo andare in un posto nuovo, guardare qualcosa oppure fare acquisti, ci affidiamo al nostro telefono cellulare. E spesso è proprio un'app per dispositivi mobili a rispondere alle nostre esigenze, sia che si tratti di una pizzeria da asporto che di qualche rompicapo per ingannare il tempo quando il volo è in ritardo.
Due anni fa, abbiamo introdotto le campagne universali per app (UAC, Universal App Campaigns) per aiutare la vostra app a raggiungere i consumatori giusti proprio nei momenti in cui cercano qualcosa su Google Play, Google.com, YouTube, Gmail e su tutti i milioni di siti e app della Rete Display.

Da allora, le campagne universali per app hanno registrato una crescita e un coinvolgimento nelle app senza precedenti, a tutto vantaggio degli sviluppatori e dei professionisti del marketing. Ad oggi, il 50% delle installazioni complessive provenienti dagli annunci Google deriva dalle campagne universali per app.[1] Inoltre, gli inserzionisti che hanno ottimizzato le azioni in-app grazie alle campagne universali per app, in media registrano il 140% di conversioni in più per dollaro rispetto ad altri prodotti Google per la promozione di app.[2]
Per aiutare ancora più inserzionisti a usufruire di questi vantaggi, entro quest'anno sposteremo tutte le campagne AdWords per l'installazione di app alle campagne universali per app. A partire dal 2 ottobre, qualsiasi nuova campagna per l'installazione di app creata in AdWords passerà alle campagne universali per app. Inoltre, a partire dal 15 novembre, non verranno più pubblicate le campagne esistenti nella rete di ricerca, Display e di YouTube, quindi è importante iniziare l'aggiornamento alle campagne universali per app quanto prima.
Tre facili passaggi per spostare le vostre campagne alle campagne universali per app
1. Esaminate le campagne AdWords per la promozione di app esistenti: accedete ad AdWords, fate clic sulla scheda Annunci e individuate gli annunci con il rendimento migliore. Includete gli annunci di testo, banner e video per fare in modo che le nuove campagne siano idonee a ottenere quante più impressioni possibili.
Suggerimento: esportate i dati sul rendimento della campagna per facilitare l'individuazione delle offerte di base per le campagne universali per app, come indicato al punto 3 di seguito.
2. Create una nuova campagna universale per app e impostate l'obiettivo di rendimento corretto: per creare una nuova campagna universale per app fate clic sul menu a discesa +Campagna dalla scheda "Campagne" e selezionate App universale. Copiate e incollate ogni creatività con il miglior rendimento, specialmente immagini e video, nella nuova campagna universale per app.
Registrate le conversioni in-app su AdWords tramite Google Analytics per Firebase, Google Play o uno dei nostri partner terzi che partecipano al programma App Attribution per trovare altri utenti redditizi. Ulteriori informazioni
Successivamente, scegliete l'opzione di offerta che meglio si presta agli obiettivi della vostra attività o campagna:

Obiettivo di ottimizzazione

Metrica offerte

Installazioni dell'app. Trovare nuovi utenti che hanno più probabilità di installare l'app.

CPI target

Azioni in-app. Trovare nuovi utenti che hanno più probabilità di installare l'app e generare conversioni nell'app.

CPA target

Valore azioni in-app. Trovare nuovi utenti che hanno più probabilità di installare l'app ed effettuare acquisti in-app.*

Ritorno sulla spesa pubblicitaria target

*Per partecipare alla strategia di offerta "UAC for Value" Beta rivolgetevi al vostro team di Google.
3. Impostate le offerte giuste: calcolate CPI, CPA o ritorno sulla spesa pubblicitaria medi delle vostre campagne esistenti come punto iniziale dell'obiettivo di rendimento della campagna universale per app. In seguito, monitorate la nuova campagna universale per app e apportate man mano le modifiche necessarie affinché sia in linea con i vostri obiettivi. Infatti, potrebbero verificarsi alcune normali variazioni del rendimento durante il passaggio da un tipo di campagna all'altro. Ulteriori informazioni
Le campagne universali per app vi aiutano a trovare tutti i clienti giusti per la vostra app
Le campagne universali per app utilizzano il machine learning per prendere le decisioni più intelligenti in relazione a ciascun annuncio, analizzando in tempo reale oltre 300.000 potenziali combinazioni di segnali (ovvero, dove gli utenti interagiscono con i vostri annunci e quali creatività e parole chiave rendono di più).

Ad esempio, potrebbe emergere che gli utenti PayPal attivi tendono a cercare app a pagamento su Google Play. In questo caso, mostreremo un numero maggiore di annunci per questo tipo di query e contenuti correlati.

Nell'arco dei prossimi mesi, faremo una presentazione dettagliata delle nuove funzionalità e proporremo alcuni suggerimenti e best practice per aiutarvi a ottenere il massimo dalle campagne universali per app.
Scoprite le nostre best practice e tenetevi aggiornati con il blog Dentro AdWords.
- Sissie Hsiao, Director of Product Management, Mobile Advertising

[1] Dati interni di Google, luglio 2017  [2] Dati interni di Google, luglio 2017

Dentro Adwords

Favorite la crescita della vostra app per dispositivi mobili con le campagne universali per app

Etichette

Archivio

Feed

Aziendale

Prodotti

Sviluppatori