Dentro AdWords : Attività di marketing semplificate grazie ai nuovi strumenti di produttività

Attività di marketing semplificate grazie ai nuovi strumenti di produttività

mercoledì 24 maggio 2017

La tecnologia mobile continua a rendere difficile il lavoro dei professionisti del marketing: i consumatori ricorrono sempre più spesso agli smartphone per cercare quello di cui hanno bisogno e si aspettano quindi un'assistenza rapida e agevole. Per aiutarli in questi momenti con annunci più utili e personalizzati, sono necessari strumenti scalabili e intuitivi che vi consentano di gestire le attività di marketing in modo più efficace.
Questa mattina all'evento Google Marketing Next, abbiamo presentato la nuova generazione di strumenti per AdWords, DoubleClick e Google Analytics, ognuno dei quali è stato sviluppato in base al vostro feedback e realizzato per aiutarvi a lavorare nel modo più produttivo ed efficiente possibile.
Ecco un riepilogo degli argomenti trattati.
La nuova esperienza AdWords sarà disponibile per tutti gli inserzionisti entro la fine dell'anno
La nuova esperienza AdWords segna una vera e propria rivoluzione nel modo in cui gli inserzionisti visualizzano e gestiscono le proprie campagne da oltre 15 anni. Il design completamente rinnovato semplifica ancora di più l'utilizzo di AdWords per consentirvi di raggiungere i vostri obiettivi di marketing specifici e di ottenere i risultati desiderati.
All'inizio dell'anno, abbiamo presentato in anteprima alcune novità relative a strumenti e funzioni della nuova esperienza AdWords. Una di queste riguarda la nuova pagina Panoramica che mostra automaticamente informazioni pertinenti sul rendimento per offrivi la possibilità di intervenire più tempestivamente.
Ecco altre novità a cui dare un'occhiata:
Creazione della campagna

Create campagne progettate in base ai vostri obiettivi di marketing
Stime di rendimento

Esaminate le stime di rendimento per pianificare le campagne display
Rapporto sulle pagine di destinazione

Scoprite in che modo le pagine di destinazione influenzano il rendimento della campagna
Sin dall'introduzione della nuova esperienza AdWords, alcuni risultati sono stati sbalorditivi: le pagine vengono caricate molto più velocemente, con un incremento medio del 20% rispetto al passato. Clienti come iProspect UK hanno anche segnalato che il design e il layout rinnovati riducono di un ulteriore 30% il tempo necessario per completare le attività quotidiane. A partire da oggi, renderemo disponibile la nuova esperienza a milioni di altri account AdWords e a tutti gli inserzionisti entro la fine dell'anno. Iniziate consultando la nostra Guida alle best practice.
L'unione fa la forza: integrazione di Google Optimize e Google Surveys 360 con AdWords
Continuità e integrazione dovrebbero contraddistinguere i flussi di lavoro della vostra attività di marketing: dalla gestione dei contenuti multimediali, all'ottimizzazione del sito e alla raccolta di informazioni sul rendimento. In questo modo, sarà più semplice applicare quanto appreso da un passaggio all'altro e intervenire con maggiore tempestività. Grazie alle nuove integrazioni di Google Optimize e Google Surveys 360 con AdWords, potrete eseguire un test delle pagine di destinazione e ottenere informazioni sui vostri annunci in modo più efficiente.
Optimize, disponibile gratuitamente a livello globale per tutti gli inserzionisti, consente ai professionisti del marketing di testare e personalizzare le esperienze di navigazione nel sito per migliorare il rendimento. Grazie all'integrazione di Optimize e AdWords, potrete creare rapidamente e con facilità nuove versioni delle pagine di destinazione e poi applicarle a qualsiasi combinazione di campagne, gruppi di annunci e parole chiave AdWords, senza dover ricorrere a un webmaster o avere conoscenze di programmazione. Ad esempio, per la campagna estiva di una linea mare, provate se il rendimento di una pagina di destinazione con l'immagine di alcuni bagnanti è migliore rispetto a quella che presenta le ultime novità della vostra collezione di costumi da bagno. Sarà Optimize a stabilire quale variante è più efficace per la vostra attività e ad aiutarvi a ottenere di più dalle campagne AdWords.
Con Surveys 360 chiunque può facilmente creare un sondaggio, trovare un campione di pubblico specifico sul Web e generare risultati in pochissimi giorni. L'integrazione di Surveys 360 e AdWords vi permette di scegliere il target dei sondaggi tra i vostri segmenti di pubblico per aiutarvi a capire perché i consumatori hanno reagito in un determinato modo alla vostra attività di marketing. Ad esempio, potreste chiedere ai clienti quale parte dell'annuncio hanno considerato più interessante oppure lanciare rapidamente un sondaggio per scoprire come hanno giudicato le pagine di destinazione che avete testato per la campagna estiva della linea mare, chiedendo ai visitatori del sito cosa li ha colpiti di più nella pagina.
Pianificazione più efficace in DoubleClick Bid Manager
La rivoluzione della pubblicità programmatica si è concentrata sulla combinazione di dati, machine learning e automazione per migliorare il rendimento. Tuttavia, pochi di questi vantaggi hanno interessato l'ambito dedicato alla definizione di un piano media. Per farvi risparmiare tempo e migliorare il rendimento, la potenza del machine learning verrà estesa alla pianificazione delle campagne con un nuovo flusso di lavoro in DoubleClick Bid Manager.
Bid Manager utilizza il machine learning per analizzare le campagne precedenti e comprendere quale vi ha garantito un buon rendimento in passato. Grazie a queste informazioni, vi consiglierà lo spazio pubblicitario giusto e il targeting appropriato per raggiungere il pubblico in base ai vostri obiettivi di marketing specifici. Il risultato sarà un piano media ottimizzato ad hoc per la vostra attività che potrete poi perfezionare, approvare e attivare con un solo clic.

Nuovo flusso di lavoro in DoubleClick Bid Manager

"La possibilità di pianificare in DoubleClick Bid Manager ci aiuta a individuare lo spazio pubblicitario giusto e le strategie più efficaci nel giro di pochi secondi. Ora possiamo dedicare ancora più tempo a comprendere il nostro pubblico e non a decidere come dovremmo raggiungerlo."
Louise Lévesque, Vice-President, Marketing & Sponsorship, National Bank of Canada

Unique Reach ora disponibile per le campagne display AdWords e DoubleClick
Una volta pubblicati gli annunci, vorrete sapere quante persone li stanno visualizzando. Oggi, copertura e frequenza sono metriche fondamentali per misurare l'impatto prodotto dalle campagne display e video. Allo stesso tempo, dovete essere consapevoli di quante volte entrate in contatto con un singolo utente per evitare di sovraccaricarlo. Attualmente, il 30% delle persone utilizza almeno 5 dispositivi.[1] Ciò significa che, se raggiungete un visitatore per tre volte su ciascuno schermo, molto probabilmente finirete per mostrargli quindici annunci: un numero davvero esagerato.
Abbiamo lanciato Unique Reach per YouTube in AdWords all'inizio di quest'anno e intendiamo estenderne presto la disponibilità alle campagne display in AdWords. Prevediamo di introdurre Unique Reach anche in DoubleClick per tutti gli annunci video e display, indipendentemente dalla piattaforma su cui vengono pubblicati. Unique Reach vi consente di misurare il numero di utenti unici e il numero medio di impressioni per utente ottenute dagli annunci video e display. Le metriche vengono deduplicate su vari dispositivi, campagne, spazi pubblicitari e formati in modo che possiate scoprire quante persone avete raggiunto e con quale frequenza.
Non vediamo l'ora di farvi provare questi nuovi strumenti per conoscere la vostra opinione e aiutarvi a lavorare in modo più rapido ed efficace. Per rivedere tutte le ultime novità presentate all'evento Google Marketing Next, guardate l'intervento di apertura qui [link].
Al prossimo anno.
Scritto da Paul Muret, Vice President, Display, Video and Analytics

[1] Google/TNS, Connected Consumer Survey, popolazione degli Stati Uniti maggiorenne, n. = 1000, 1° trimestre 2016

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