Dentro Adwords
Il Blog ufficiale di AdWords
Transizione globale di Google Shopping
giovedì 28 febbraio 2013
Lo scorso 13 febbraio è iniziata la transizione dei risultati di Google Shopping
in Regno Unito, Germania, Francia, Giappone, Italia, Spagna, Paesi Bassi, Brasile, Australia, Svizzera e Repubblica Ceca
verso una nuova esperienza commerciale basata sugli annunci con scheda di prodotto. Se state promuovendo gratuitamente i vostri prodotti su Google Shopping e risiedete in uno di questi paesi, dovrete creare una campagna di annunci con scheda di prodotto per mantenere il traffico verso il vostro sito e la vostra visibilità online. Per ulteriori informazioni sulla transizione, consultate il nostro
post
sul blog di Adwords.
MANTENERE LA VISIBILITÀ DEI PRODOTTI
Per fare in modo che i vostri prodotti continuino a essere idonei per la promozione su Google Shopping, abbiamo messo a punto un metodo semplice per la creazione di annunci con scheda di prodotto.
Seguite questi tre semplici passi in Merchant Center:
Configurazione di una campagna di annunci con scheda di prodotto di base:
Potrete creare un nuovo account AdWords in Merchant Center, se non ne possiedete già uno.
Personalizzazione della campagna:
Impostate un budget giornaliero e un solo CPC massimo. Potrete modificare queste impostazioni in qualsiasi momento dopo aver creato la campagna.
Indicazione dei dati di fatturazione:
Sarete indirizzati al vostro account AdWords per fornire o confermare i dati di fatturazione.
Se desiderate iniziare a utilizzare gli annunci con scheda di prodotto e richiedere un credito promozionale (disponibile per un periodo di tempo limitato), consultate
questa pagina
.
PROMUOVERE I PRODOTTI SU PIÙ DISPOSITIVI
Con il recente lancio delle
campagne potenziate di AdWords
, promuovere i propri prodotti su più dispositivi è ancora più semplice. Si tratta di un aspetto fondamentale in un mondo in cui le persone sono continuamente connesse e si spostano da un dispositivo all'altro. Vi invitiamo a
effettuare l'upgrade
alle campagne potenziate apportando gli
aggiustamenti appropriati alle offerte
.
Se avete bisogno di assistenza per iniziare a utilizzare Google Shopping, visitate il
sito web
di Google Shopping o contattate uno dei nostri esperti al numero
800930819
o compilando
questo modulo
.
Scritto da: Sameer Samat, Vice President di Product Management, Google Shopping
Flashback sulle "festività multiscreen"
mercoledì 20 febbraio 2013
Cosa avreste visto se aveste
fatto
un giro intorno al mondo durante le festività appena concluse? Dal cielo avreste notato la luce brillante di milioni di schermi accesi nelle case. Potremmo infatti quasi definire le festività appena trascorse “feste multischermo” perchè sono stati fatti acquisti online a tutte le ore, da qualunque posto e da tutti i tipi di dispositivi.
In occasione del “Cyber Monday” (26 novembre) ad esempio, ovvero il primo lunedì successivo alla festività americana del Giorno del Ringraziamento, che da sempre risulta essere uno dei giorni dell'anno in cui viene effettuata la maggior parte degli acquisti online, gli utenti on line hanno avuto infinite opportunità per fare acquisti e risparmiare.
Cyber Monday non è un termine comunemente utilizzato nelle strade di Parigi, Madrid e Milano, ma i nostri dati dimostrano che anche noi europei iniziamo la corsa ai regali proprio il Cyber Monday. Anzi! l'aspetto più interessante in Europa è che gli acquisti dai dispositivi mobili sono iniziati in anticipo, la domenica precedente questa data.
Guardando alle ricerche di regali per le feste comunemente utilizzate negli Stati Uniti ed in Europa e abbiamo scoperto che domenica 25 novembre c'è stata un'impennata delle ricerche da cellulare e smartphone. In quella giornata, in Italia, ad esempio, le ricerche relative ad apparecchi elettronici inviate dai cellulari sono aumentate addirittura
del 254% rispetto all'anno precedente
a conferma di come i cellulari siano diventati sempre più compagni di viaggio durante lo shopping quotidiano di ciascuno di noi. Il giorno successivo, quando i consumatori hanno utilizzato PC e tablet in ufficio per approfittare delle offerte del “Cyber Monday”, è stato registrato un
aumento del 176% di ricerche effettuate da PC e tablet (dove i comportamenti di ricerca sono simili)
per la ricerca dispostivi elettronici più regalati. Ma vediamo i dettagli.
Queste stesse tendenze ci stanno accompagnando anche nel 2013, ma con un focus maggiore sulle ricerche relative a diete o altre vie per smaltire i chili di troppo messi su durante le feste e tornare in forma nel nuovo anno. L'ultimo giorno dell'anno, i consumatori hanno effettuato ricerche sui propri smartphone mentre acquistavano il vestito dell'ultimo minuto o mentre si trovavano dal parrucchiere. Lo stesso giorno, nel Regno Unito, è stato registrato
un incremento del 288% delle ricerche eseguite da dispositivi mobili relativamente a palestre, trattamenti depurativi e diete rispetto all’anno precedente
. A Capodanno, inoltre, mentre i consumatori cercavano di riprendersi dai festeggiamenti sul sofà di casa, le ricerche relative a palestre, trattamenti depurativi e diete eseguite da
PC e tablet sono cresciute del 128%
anno su anno.
Implicazioni per le strategie di advertising
Sappiamo che i consumatori di oggi sono sempre connessi. Sappiamo che passano con disinvoltura da uno schermo all'altro a seconda del momento, senza esitazioni. E su tutti questi dispositivi effettuano delle ricerche. Ma come possiamo sfruttare queste informazioni?
Una strategia efficace è pensare al contesto in cui si trovano i vostri consumatori. Tutti questi nuovi modelli di ricerca hanno creato una miriade di nuove opportunità di marketing. Conoscendo la posizione approssimativa in cui si trova il cliente, l'ora in cui agisce e il tipo di dispositivo che utilizza, è possibile dedurre facilmente che cosa potrebbe cercare e in quale fase del ciclo di acquisto si trovi.
Volete un aiuto? Eseguite l'upgrade alle campagne potenziate di AdWords per rendere più intelligente, potente e misurabile la vostra pubblicità multi-dispositivo. Le campagne potenziate permettono di:
1
Gestire le offerte su più dispositivi, località e orari.
2
Pubblicare la creatività, il sitelink, promuovere l'applicazione o l'estensione più efficace in base al contesto e alla compatibilità del dispositivo.
3
Monitorare nuovi tipi di conversione come download digitali, chiamate*, acquisti in negozio* e conversioni cross-device*
Individuate il contesto giusto per le prossime feste, ad esempio Pasqua.
Per ulteriori informazioni sulle campagne potenziate di AdWords fate clic
qui
:
* (Disponibile a breve)
Scritto da: Suzanne Mumford, Product Marketing Manager, Mobile Ads
Fonte: dati interni di Google. Incremento rispetto ai dati dell'anno precedente.
*Per "apparecchi elettronici più regalati" si intende smartphone, tablet, eBook reader e lettori mp3.
Potenziare AdWords per un mondo sempre connesso
mercoledì 6 febbraio 2013
Con il lancio delle "campagne potenziate" abbiamo introdotto un importante miglioramento in AdWords. Si tratta di un primo passo per aiutarvi a gestire le campagne pubblicitarie in modo più semplice e intelligente nel mondo di oggi in cui gli utenti utilizzano più dispositivi.
Perché le campagne potenziate?
Gli utenti sono sempre connessi e passano continuamente da un dispositivo all'altro per comunicare, fare acquisti e divertirsi. Da un
recente studio
è emerso, infatti, che il 9
0%
dei consumatori che possiedono più di un dispositivo
li utilizza "in sequenza" nella stessa giornata. Si assiste anche a una proliferazione di nuovi dispositivi: PC, computer portatili, tablet, smartphone, dispositivi ibridi, mini tablet, televisori e altri ancora. Inoltre, in futuro, sono destinati a comparire molti altri schermi e dispositivi digitali e i confini tra l'uno e l'altro saranno sempre meno definiti. Ad esempio, con questa convergenza tra i dispositivi, il comportamento dei consumatori che utilizzano i tablet e i desktop sta diventando molto simile.
Si creano così grandi opportunità per le
aziende e le
attività commerciali che, però, devono anche affrontare campagne di marketing più complesse e che richiedono pi
ù tempo. Ad esempio, il titolare di una pizzeria può essere interessato a pubblicare due tipi di annunci: un annuncio da mostrare all'ora di pranzo sul PC di chi cerca [pizza] mentre è al lavoro (ad esempio un link a un modulo d'ordine o un menu online) e un altro da mostrare alle otto di sera sullo smartphone di chi cerca [pizza] mentre si trova a meno di un chilometro dalla pizzeria (ad esempio un numero di telefono click-to-call e uno store locator). Indicazioni come la posizione e l'ora del giorno oltre alle funzionalità dei dispositivi utilizzati stanno diventando sempre più importanti per scegliere l'annuncio giusto da mostrare agli utenti.
Grazie alle campagne potenziate, il titolare della pizzeria, anziché dover riunire e confrontare diversi tipi di campagne, rapporti ed estensioni annuncio, potrà gestire facilmente tutte queste operazioni con un unico strumento. Le campagne potenziate aiutano a raggiungere gli utenti con gli annunci giusti in base al contesto specifico, come la posizione, l'ora del giorno e il tipo di dispositivo, su tutte le piattaforme, senza dover creare diverse campagne separate.
Funzioni principali
Ecco una panoramica di alcune delle funzioni principali.
1. Potenti strumenti di marketing per ogni tipo di dispositivo
Per gli utenti è importante che i risultati di ricerca siano attinenti al contesto in cui si trovano, ad esempio la posizione, il tipo di dispositivo e l'ora del giorno. Le campagne potenziate aiutano a gestire meglio le campagne e i budget nel mondo di oggi in cui gli utenti utilizzano più piattaforme. Con gli "aggiustamenti delle offerte" potete gestire le offerte per gli annunci adatti a ogni tipo di dispositivo, a tutte le posizioni, a qualsiasi ora del giorno e a molti altri elementi contestuali, nell'ambito della stessa campagna.
Esempio: il titolare di un bar intende raggiungere gli utenti nelle vicinanze che cercano [caffè] o [colazione] sullo smartphone. Grazie agli aggiustamenti delle offerte, inserendo tre semplici dati, può fare un'offerta incrementata del 25% per gli utenti che si trovano a meno di un chilometro di distanza, ridotta del 20% per le ricerche effettuate dopo le 11 e aumentata del 50% per le ricerche effettuate da uno smartphone. Questi aggiustamenti delle offerte possono essere applicati a tutti gli annunci e a tutte le parole chiave di una singola campagna.
2. Annunci intelligenti ottimizzati per i diversi contesti degli utenti
È probabile che le persone in movimento o nelle vicinanze del vostro punto vendita siano alla ricerca di qualcosa di diverso rispetto a chi sta seduto davanti a una scrivania. Grazie alle campagne potenziate, potrete pubblicare gli annunci su tutti i dispositivi utilizzando il tipo più appropriato di testo, sitelink, app o estensione, senza dover modificare ogni campagna per ogni possibile combinazione di dispositivi, posizione e ora del giorno.
Esempio: nell'ambito della stessa campagna, un rivenditore nazionale in possesso sia di sedi fisiche che di un sito web può pubblicare annunci con estensioni click-to-call e di località per raggiungere gli utenti che effettuano ricerche con lo smartphone e, nello stesso tempo, può creare un annuncio per il sito web di e-commerce, da mostrare agli utenti che cercano informazioni sul PC.
3. Rapporti avanzati per misurare nuovi tipi di conversione
La tecnologia offre agli utenti nuovi modi per interagire con gli annunci. I potenziali clienti possono visualizzare il vostro annuncio e scaricare l'app oppure possono chiamarvi. Non è stato facile finora per gli operatori di marketing misurare e confrontare queste interazioni. Per aiutarvi a misurare tutto il valore delle campagne, le campagne potenziate vi consentono, grazie ai rapporti AdWords, di conteggiare facilmente come conversioni i download delle app
e, in futuro, le chiamate.
Upgrade alle campagne potenziate
Le campagne potenziate saranno disponibili per gli inserzionisti come funzione facoltativa nelle prossime settimane ed entro la metà del 2013 prevediamo di eseguire l'upgrade di tutte le campagne.
Le campagne potenziate sono studiate per aiutarvi ad avere successo in un mondo in cui gli utenti utilizzano più dispositivi, ma ci rendiamo conto che questa transizione comporta dei cambiamenti iniziali. Di seguito indichiamo alcune risorse utili:
·
Sito web
·
Centro assistenza
·
Video e guide sull'upgrade
·
Community di AdWords
Nelle prossime settimane illustreremo più in dettaglio le nuove funzioni, offrendovi suggerimenti e best practice sul blog Dentro AdWords e sulla
Community di AdWords
. Saremo lieti di ricevere i vostri commenti.
Scritto da Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President of Engineering
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