Dentro Adwords
Il Blog ufficiale di AdWords
Passaggio alla piattaforma Forum dei prodotti Google
giovedì 29 dicembre 2011
Siamo lieti di annunciare novità interessanti. Il nostro forum di Google AdWords verrà trasferito nella nuova piattaforma Forum dei prodotti Google.
Questa piattaforma basata su Google Gruppi ci consentirà di migliorare il nostro forum in modo tale che potrete facilmente discutere degli argomenti che vi interessano di più con altri membri del forum, nonché formulare domande e ottenere le risposte che desiderate.
Le funzioni più importanti del nostro forum attuale, quali i livelli e la possibilità di contrassegnare una risposta come la migliore, continueranno ad essere disponibili nel nuovo forum.
Forum dei prodotti Google include anche alcune nuove funzioni suggerite dagli utenti, come ad esempio la possibilità di aggiungere un voto "Anch'io" ad una domanda per indicare rapidamente che si è interessati alla domanda. Sarà inoltre possibile utilizzare la funzione +1 sugli argomenti preferiti. Ci auguriamo inoltre che apprezzerete l'aspetto e il layout di nuova generazione del nuovo sito.
Per visualizzare un esempio esistente della piattaforma Forum dei prodotti Google, visitate il
forum di discussione di Google+
. È inoltre disponibile una
Guida introduttiva
che descrive alcune delle funzioni di base.
Il trasferimento è previsto per il 12 gennaio. Una volta attivo, il nuovo forum sarà disponibile all'indirizzo: https://groups.google.com/a/googleproductforums.com/forum/#!forum/adwords-it
Una volta eseguito il trasferimento, se si fa clic su un segnalibro del browser al vecchio forum o sui link ai contenuti nel vecchio forum, si verrà reindirizzati automaticamente al nuovo forum.
Vi aspettiamo nel nuovo forum.
Scritto dal team del forum dei prodotti
Il Futuro Mobile in Italia e il Primo Passo per Sfruttarlo
mercoledì 28 dicembre 2011
Scritto da
Francesco Gagliardi
Secondo una previsione di Morgan Stanley, nel 2013
gli utenti internet su mobile sorpasseranno quelli su desktop
. Il trend di crescita è forte ovunque e in particolare in Italia dove
la penetrazione degli smartphone è al 38.8%
, fra le più alte al mondo. Aggregando alcuni studi sul settore possiamo vedere difatti che l’Italia rappresenta una “miniera d’oro” in termini di opportunità Mobile:
Come si intuisce dal grafico l’Italia si colloca al secondo posto al mondo in termini di utenti Smartphone assoluti. Inoltre in Italia:
• 72% dei possessori di smartphone accedono ad Internet almeno una volta al giorno (senza includere il controllo dell’email)*
• 53% più di una volta al giorno*
• 14.5 milioni di utenti smartphone sono attivi online **
Come sfruttare questo scenario a vantaggio del tuo business? Una strategia mobile vincente parte dal sito web mobile, una versione del tuo sito ottimizzata per la fruizione da smartphone, come
questi
(presi dal sito
mobileawesomeness.com
, che riporta molti esempi di siti mobile interessanti). Creare un sito mobile è un passaggio fondamentale per permettere agli utenti mobile di interagire in modo ottimale con il tuo sito, e non averlo rappresenta un'opportunità persa.
Se vuoi effettuare un test, hai l'opportunità di creare un sito mobile rapidamente utilizzando il
mobile template di Google Sites
. Lo strumento è valido per sperimentare e fare dei testi prima di investire maggior tempo e risorse per creare un sito mobile vero e proprio.
Per ispirazione, vi lascio questo video (solo in inglese) che dimostra che la tecnologia mobile offre possibilità rivoluzionarie alle aziende su come comunicare e interagire con i clienti e che premia scoprirle prima dei concorrenti.
* Casaleggio & Associati, Febbraio 2010
** Shinystat – Mobile internet, il comportamento del consumatore – Gennaio 2010
Scritto da Francesco Gagliardi, Strategist and Industry Analyst, Google.
Gli strumenti che fanno la differenza – Parte 6
martedì 27 dicembre 2011
Nel quinto articolo della nostra serie "Gli strumenti che fanno la differenza" abbiamo parlato della Rete Display e di come il Generatore di annunci display possa aiutarvi a fare pubblicità in modo efficace su questa rete. Nell'articolo di oggi, il sesto della nostra serie, parleremo di un altro strumento che vi sarà di aiuto per la pubblicità sulla Rete Display: lo Strumento per i posizionamenti.
Nota. Nel nostro prossimo articolo tratteremo uno strumento gratuito, lo Strumento per il targeting contestuale, la soluzione ideale per gli inserzionisti che desiderano utilizzare il targeting contestuale sulla Rete Display.
Strumento per i posizionamenti
Informazioni sullo strumento:
Vi consigliamo di utilizzare questo strumento quando decidete di creare una campagna con targeting su posizionamenti gestiti per la Rete Display, in quanto permette di risparmiare molte ore di lavoro ed è in grado di individuare i siti web più pertinenti per la vostra campagna.
Perché è utile?
Fate clic su una delle parole chiave per voi più importanti per visualizzare un elenco di siti web trovati e ritenuti pertinenti dal nostro sistema. Potete capire quali tipi di annunci sono pubblicizzati in ciascuno di questi posizionamenti, oltre alle loro impressioni quotidiane e alla stima dei costi.
Come si utilizza?
Potete accedere a questo strumento dal vostro account Google AdWords nella scheda Reti. Sul lato destro dello schermo è visibile un'opzione per provare questo strumento aggiungendo posizionamenti (facendo clic sul pulsante Aggiungi posizionamenti) nella vostra campagna.
Per conoscere la procedura dettagliata su come utilizzare questo strumento, consultate
questo articolo
.
Per ulteriori informazioni sullo strumento, consultate
questo articolo
del nostro Centro assistenza.
Scritto dal Team di AdWords
Nuovi strumenti e controlli per gestire le pagine Google+
mercoledì 21 dicembre 2011
Il mese scorso abbiamo presentato
Pagine Google+
, un nuovo modo per costruire un'identità pubblica su Google+. Abbiamo ascoltato attentamente i vostri commenti e a partire da oggi introdurremo diversi nuovi strumenti e controlli per aiutarvi a gestire al meglio le vostre pagine. Queste nuove funzioni inizieranno ad apparire negli account Google+ nei prossimi giorni, quindi se non le vedete oggi controllate nuovamente nel corso della settimana.
Più amministratori e trasferimento della proprietà
Molti utenti ci hanno segnalato che vorrebbero che fosse possibile che più persone gestissero le pagine con le loro proprie credenziali. A partire da oggi, potrete aggiungere fino a 50 gestori per la vostra pagina visitando il nuovo riquadro
Impostazioni pagina
. I gestori possono pubblicare post, rispondere ai commenti, aggiungere foto, modificare i dati del profilo e anche aggiungere o rimuovere altri gestori.
Abbiamo inoltre aggiunto la possibilità di trasferire la proprietà della pagina. La proprietà di una pagina può essere trasferita solo a un gestore esistente. A tal fine, fate clic sul link
"Trasferisci proprietà"
in Impostazioni pagina e poi scegliete il gestore a cui desiderate trasferire la proprietà.
Impostazioni di notifica
Un'altra funzione sulla quale abbiamo lavorato vi consente, in qualità di proprietari di una pagina, di ricevere notifiche per le azioni effettuate sulla vostra pagina. Con questa modifica, sarete in grado di personalizzare le notifiche per la vostra pagina aziendale separatamente dal vostro profilo personale. Potrete così scegliere il livello di dettaglio per voi più appropriato. Queste nuove impostazioni vi consentono di modificare l'indirizzo email a cui vengono inviate le notifiche della pagina, personalizzare ciò per cui desiderate ricevere una notifica e impostare la modalità della notifica.
Per modificare queste impostazioni, fate clic sul link
Impostazioni pagina
e cercate la sezione "Imposta preferenze di recapito". Qui, potete impostare le azioni per le quali desiderate ricevere notifiche e facoltativamente specificare un indirizzo email diverso (rispetto al vostro indirizzo email personale) per le notifiche relative alla pagina. Se disponete di diversi gestori per il vostro account, potete sostituire l'indirizzo con quello del team, a cui tutti avranno accesso.
+1 unificato e conteggio nelle cerchie
Stiamo inoltre introducendo una modifica al conteggio dei +1 mostrato sulla vostra pagina Google+. A partire da oggi, il conteggio in grassetto sulla vostra pagina includerà i +1 su Google+ e sul Web, nonché il numero di persone che vi hanno aggiunto a una cerchia. Questa modifica non influirà sul modo in cui vengono contati o mostrati i +1 sugli annunci o nei risultati di ricerca. Il conteggio combinato verrà visualizzato solo sulla vostra pagina, così come nel badge di Google+ sul vostro sito.
Crediamo che questa semplice modifica possa evidenziare meglio i diversi modi scelti dalle persone per consigliare e seguire il vostro business con Google.
Potete ottenere ulteriori informazioni su queste nuove funzioni nel
Centro assistenza Google+
. Stiamo lavorando su altri modi per migliorare l'esperienza di utilizzo di Google+ per il vostro business, continuate quindi a inviare i vostri commenti e a seguirci nel 2012.
Scritto da Michael Nestler, ingegnere di Google+ Pages
Gli strumenti che fanno la differenza – Parte 5
lunedì 19 dicembre 2011
Oggi pubblichiamo il nostro quinto articolo della serie "Gli strumenti che fanno la differenza", in cui parleremo dello strumento Generatore di annunci display.
Strumento Generatore di annunci display
Informazioni sullo strumento:
Con lo sviluppo della Rete Display di Google, gli inserzionisti assegnano una porzione sempre maggiore del budget pubblicitario ad altri tipi di annunci, oltre agli annunci di testo. Lo scopo di questo strumento è consentire all'inserzionista medio di ottenere il massimo profitto dalla Rete Display.
Perché è utile?
Questo strumento consente di creare annunci con un minimo dispendio di tempo ed energie. È possibile selezionare i colori di sfondo, i tipi di carattere, le immagini e il testo del modello di annuncio e salvare l'annuncio in qualsiasi dimensione e forma disponibile per la Rete Display di Google.
Come si utilizza?
In primo luogo, verificate di aver attivato la Rete Display di Google nella vostra campagna. A quel punto, potete accedere allo strumento selezionando l'opzione Generatore di annunci display dal menu a discesa Nuovo annuncio. Per ulteriori informazioni consultate
questa pagina
.
Per ulteriori informazioni sullo strumento, consultate
questo articolo
del nostro Centro assistenza.
Scritto dal team di AdWords
Gli strumenti che fanno la differenza – Parte 4
venerdì 16 dicembre 2011
Il quarto articolo della serie "Gli strumenti che fanno la differenza" è dedicato allo strumento Cronologia delle modifiche personali.
Strumento Cronologia delle modifiche personali
Informazioni sullo strumento:
Questo strumento permette di tenere traccia delle modifiche apportate nel vostro account (a partire dal 1/1/2006) e di capire meglio in che modo tali modifiche influenzano il rendimento della vostra campagna.
Perché è utile?
Questo strumento permette di visualizzare le modifiche che avete apportato alle seguenti sezioni:
-Modifiche al budget giornaliero.
-Aggiunte ed eliminazioni di parole chiave dall'account.
-Modifiche alle preferenze di distribuzione degli annunci.
-Modifiche apportate tramite l'interfaccia API di Google AdWords.
Come si utilizza?
Potete accedere a questo strumento dall'interno del vostro account Google AdWords oppure
cliccando qui
.
Per ulteriori informazioni sullo strumento, consultate
questo articolo
del nostro Centro assistenza.
Scritto dal Team di AdWords
Migrazione delle campagne gestite con lo Strumento per ottimizzare le conversioni e il CPC ottimizzato a "Ottimizza per le conversioni"
lunedì 12 dicembre 2011
Se la vostra strategia si basa sulle conversioni e sul CPA (costo per acquisizione), probabilmente state già utilizzando lo
Strumento per ottimizzare le conversioni
o il
CPC ottimizzato
per ottimizzare le campagne al fine di ottenere più conversioni a un costo inferiore. Per assicurarvi che le impostazioni della campagna siano in linea anche con i vostri obiettivi di conversione, abbiamo in programma di eseguire la migrazione delle campagne esistenti che utilizzano lo Strumento per ottimizzare le conversioni o il CPC ottimizzato con la rotazione annunci "
Ottimizza per i clic
" alla rotazione annunci "
Ottimizza per le conversioni
". In base ai nostri studi, le campagne per le quali è stata eseguita la migrazione da "Ottimizza per i clic" a "Ottimizza per le conversioni" hanno registrato in media
un aumento delle conversioni del 5%
. Questa migrazione è prevista per febbraio 2012.
Se preferite che non venga eseguita la migrazione delle vostre campagne alla rotazione annunci "Ottimizza per le conversioni", compilate il
modulo
entro il 31 gennaio 2012.
Al momento non utilizzate lo Strumento per ottimizzare le conversioni o il CPC ottimizzato?
Guardate i video di seguito per ulteriori informazioni sullo Strumento per ottimizzare le conversioni e sul CPC ottimizzato. Potete inoltre visitare il Centro assistenza AdWords per ulteriori informazioni sulle
opzioni di rotazione degli annunci
.
Video sullo Strumento per ottimizzare le conversioni:
Video sul CPC ottimizzato:
Scritto da: Andrew Truong, Product Marketing Manager
Gli strumenti che fanno la differenza – Parte 3
giovedì 8 dicembre 2011
Questo è il terzo articolo della serie "Gli strumenti che fanno la differenza". Questa volta parleremo dello Strumento per la stima di traffico.
Strumento per la stima di traffico
Informazioni sullo strumento:
Un'altra opzione all'interno dello Strumento per le parole chiave permette di avere stime di traffico per le parole chiave selezionate nel vostro account sulla base del vostro CPC max e del vostro budget giornaliero.
Perché è utile?
Permette di prevedere i seguenti parametri per le parole chiave presenti nel vostro account:
-Esegue una stima delle ricerche per le vostre parole chiave al mese, a livello globale e nazionale.
-Esegue una stima del CPC medio.
-Esegue una stima della posizione media dell'annuncio per la parola chiave contenuta nella query di ricerca.
-Esegue una stima dei clic giornalieri.
-Esegue una stima del costo giornaliero della parola chiave testata.
Come si utilizza?
Potete trovare questo strumento nella scheda Rapporti e strumenti all'interno del vostro account Google AdWords. In alternativa, potete utilizzare la versione autonoma accedendo
questa pagina.
Per ulteriori informazioni sullo strumento, consultate
questo articolo
del nostro Centro assistenza.
Scritto dal Team di AdWords
Collegamento di tutti gli account AdWords a Google Analytics
martedì 6 dicembre 2011
La nuova versione di Google Analytics è al momento disponibile nella versione beta per tutti gli utenti di Analytics. Per gli ultimi aggiornamenti,
seguite Google Analytics su Twitter
. Questa settimana, Gavin Doolan, esperto di Analytics, presenta alcuni miglioramenti apportati alla funzione di collegamento di AdWords in Google Analytics v5.
Siamo lieti di annunciare una nuova funzione che consentirà di utilizzare più account AdWords in Google Analytics in maniera più efficace.
In precedenza era solo possibile collegare un unico account AdWords a un unico account Google Analytics. Questa soluzione rendeva più difficile l'utilizzo della
codifica automatica
e dei
rapporti AdWords in Google Analytics.
Da oggi, è possibile collegare più account AdWords allo stesso account Google Analytics. La nuova sezione relativa alle sorgenti di dati nell'area delle impostazioni dell'account Google Analytics rende più semplice l'utilizzo della codifica automatica con più account AdWords e l'importazione dei dati AdWords in Google Analytics.
Vediamo come impostare questa funzione:
Prima di iniziare, assicuratevi di utilizzare un account Google con accesso sia all'account Google Analytics che all'account AdWords e con ruolo di Amministratore per l'account Analytics.
Per collegare più account AdWords a un singolo account Analytics, impostate la nuova versione di Analytics come versione predefinita:
1. Accedete a Google Analytics dalla pagina
http://www.google.com/analytics
.
2. Fate clic su
Nuova versione
in alto a destra della pagina.
3. Fate clic su Imposta come versione predefinita.
Se saltate questo passaggio, dopo aver eseguito l'accesso ad AdWords, non verrà visualizzata la nuova interfaccia di collegamento.
Collegamento degli account
1. Accedete all'account AdWords dalla pagina https://adwords.google.it.
2. Fate clic sulla scheda
Strumenti e rapporti
e selezionate
Google Analytics
.
3. Fate clic sull'icona a forma di ingranaggio in alto a destra.
4. Fate clic su
Tutti gli account
in alto a sinistra della pagina.
5. Fate clic sull'account al quale desiderate collegare l'account AdWords.
6. Fate clic sulla scheda S
orgenti di dat
i.
7. Fate clic sulla scheda AdWords.
8. Fate clic sul pulsante
Collega account
.
Se eseguite il collegamento da un account figlio Centro clienti, il processo è molto simile. Potete ottenere ulteriori informazioni leggendo questo articolo:
Collegamento di account Analytics ad account Centro clienti.
Miglioramenti alla funzione di applicazione dei dati dell'account AdWords a più profili
Oltre a rendere possibile il collegamento di più account AdWords a Google Analytics, abbiamo semplificato anche l'importazione dei dati AdWords in più profili di Google Analytics. Abbiamo creato un breve video per mostrare come eseguire questa operazione (solo in inglese):
Se preferite una versione scritta, potete sempre trovare le istruzioni su come collegare gli account nel
Centro assistenza Google Analytics
.
Buon collegamento!
Scritto da: Gavin Doolan, Il team di Google Analytics
Corsi di AdWords Online: Ricava nuove utili statistiche dai dati AdWords
venerdì 2 dicembre 2011
Utilizza i rapporti e gli strumenti di analisi di AdWords per ottenere il massimo dalle tue campagne.
Dopo aver completato questo corso, sarai in grado di identificare rapidamente e di ottimizzare le parti del tuo account che influiscono maggiormente sul tuo successo e monitorarle regolarmente per assicurarti che continuino a dare ottimi risultati.
Questo corso è pensato per chi non è ancora familiare con gli strumenti di creazione dei rapporti AdWords, la segmentazione, i filtri e gli avvisi personalizzati.
Per accedere a questo corso fai clic
qui
oppure copia e incolla questo link nel tuo browser:
https://googleemea.connectsolutions.com/p82438768/
Gli strumenti che fanno la differenza – Parte 2
giovedì 1 dicembre 2011
Sulla falsariga del nostro precedente articolo, oggi introdurremo il secondo strumento della nostra serie "Gli strumenti che fanno la differenza".
Strumento Anteprima annunci
Informazioni sullo strumento:
Una volta completata la creazione della vostra campagna, questo strumento vi aiuterà a sapere se i vostri annunci vengono pubblicati nel motore di ricerca Google e in che modo sono visualizzati.
Perché è utile?
Permette di visualizzare i vostri annunci senza accumulare impressioni aggiuntive per essi
Come si utilizza?
Per accedere a questo strumento, basta accedere a
questa pagina
.
Nota. Vi consigliamo di accedere a questo strumento dopo aver eseguito l'accesso al vostro account Google AdWords, in modo che il nostro sistema sia in grado di aiutarvi a diagnosticare il motivo per cui non visualizzate i vostri annunci nel caso in cui non riusciate a vederli con lo strumento.
Per ulteriori informazioni sullo strumento, consultate
questo articolo del nostro Centro assistenza
.
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