Dentro AdWords : novembre 2015

La vostra app è pronta per l'intensa attività di download del periodo natalizio?

mercoledì 25 novembre 2015

Le festività sono alle porte: quale momento migliore per chi promuove un'app? In questo periodo dell'anno, molte più persone faranno acquisti dai propri dispositivi mobili durante i momenti di shopping e le vendite di telefoni registreranno un'impennata. Gli utenti saranno impegnati a personalizzare nuovi dispositivi e verranno scaricate milioni di app. Ma lo shopping non finisce con il Natale: il potenziale del periodo post-festività è enorme. Il 58% di coloro che fanno acquisti per le festività prevede di approfittare dei saldi e delle promozioni che seguono le festività natalizie.1
Suggerimenti importanti per le app durante il periodo natalizio Per chi promuove un'app, l'impennata di traffico che si registra prima e dopo le festività rappresenta un vero e proprio dono. Abbiamo chiesto ai nostri esperti dei consigli per prepararvi ad affrontare questo importante periodo. Questi 4 suggerimenti vi aiuteranno a essere nel posto giusto al momento giusto durante il periodo natalizio.

Siate presenti in questo periodo di picco con le campagne universali per app
Con una singola campagna potete fare scoprire la vostra app sull'intera Rete Google. Sarete in grado di generare installazioni di app al vostro CPI target su Ricerca Google, Google Play, YouTube e sulla Rete Display di Google. Si tratta di un modo rapido e semplice per identificare e raggiungere i clienti che hanno già scaricato l'app e gli utenti che sono alla ricerca di nuove app, che guardano YouTube oppure navigano sul Web.

Potenziate la presenza sul Play Store per il giorno di Natale
Un utente su quattro scopre un'app attraverso la ricerca2 e ora è possibile pubblicare gli annunci nel momento esatto in cui gli utenti cercano le app su Google Play. Una volta indirizzati gli utenti alla scheda sul Play Store, assicuratevi di ottenere il maggior numero di installazioni possibile con gli esperimenti delle schede del Play Store nella Console per gli sviluppatori di Google Play. Utilizzate gli esperimenti per provare varianti di grafica e testo nella scheda del Play Store e scegliete l'opzione che genera il maggior numero di installazioni.

Fate installare la vostra app sui nuovi telefoni
Durante il periodo delle festività, le persone sono impegnate a personalizzare i loro nuovi telefoni. Questi felici possessori di nuovi telefoni personalizzeranno i dispositivi ricevuti in regalo installando nuove app subito dopo avere aperto la confezione: il targeting dei nuovi dispositivi vi consentirà di raggiungerli durante questi momenti di entusiasmo. Utilizzate questa rapida e semplice opzione di targeting nelle campagne per l'installazione di app di AdWords all'interno della sezione "Interessi e remarketing", aggiustate le offerte in base al valore di questi utenti e potrete assistere alla crescita della vostra base di utenti.

Coinvolgete con i video chi fa shopping natalizio
Il video è un ottimo mezzo per raggiungere nuovi utenti di app: l'utente medio di YouTube ha il doppio delle probabilità di scaricare app.3 Il video risulta particolarmente utile per i rivenditori al dettaglio, in quanto il 42% degli acquirenti online utilizza il video nelle attività di ricerca precedenti all'acquisto, mentre il 64% utilizza YouTube per trovare i prodotti.4 Assicuratevi di utilizzare le più recenti risorse video non solo per la promozione del brand ma anche per generare installazioni di app. Sarete quindi in grado di mostrare contenuti pertinenti o di scegliere come target visitatori con interessi correlati alla vostra app utilizzando la promozione di app di YouTube. Ora è più facile che mai controllare i costi con la nostra nuova funzione di offerta che vi consente di gestire il budget in base ai vostri obiettivi.

Ci auguriamo che questi suggerimenti vi portino un felice anno nuovo pieno di successi per le vostre app. Scritto da Alexandra de Sá Moreira, Global Product Expert, Search App Promotion

Google/Ipsos MediaCT, Consumer Holiday Intentions Study, settembre 2015.

Google/Ipsos, Mobile App Marketing Insights: How Consumers Really Find and Use Your Apps (U.S.), maggio 2015.

Dati interni Google, 2014.

2 U.S. Statistics, Google Consumer Surveys, marzo 2014. Rilevazioni: YouTube, Hulu, ESPN.com, Facebook, comedycentral.com, Tumblr, Instagram, Vimeo, AOL, MTV.com.

Condivisione più efficiente degli elenchi per il remarketing e dei dati di Google Analytics con i gestori clienti (Centro clienti)

martedì 24 novembre 2015

Dal monitoraggio del rendimento degli account su larga scala alle modifiche apportate alle campagne in più account, i gestori clienti aiutano molti degli inserzionisti AdWords più esperti a eseguire un maggior numero di attività in meno tempo. Per consentirvi di generare rapporti più dettagliati e ottenere il massimo dalle vostre strategie di remarketing, abbiamo apportato due nuovi miglioramenti ai gestori clienti: il collegamento dell'account Google Analytics e la condivisione degli elenchi e dei tag di remarketing.

Accesso ai dati con un unico link

Ora potete collegare l'account Google Analytics o Google Analytics Premium direttamente al vostro gestore clienti AdWords mediante la nuova procedura guidata di configurazione di AdWords disponibile in Impostazioni account. Grazie a questo flusso di lavoro semplificato, non è più necessario collegare singolarmente ciascun account Google Analytics e AdWords.

Ora, quando importate gli obiettivi, le metriche dei siti web, gli elenchi per il remarketing o altri dati da Google Analytics, dovete farlo una sola volta. E quando aggiungete un nuovo account AdWords al vostro gestore clienti, il nuovo account viene collegato automaticamente alle stesse proprietà Analytics.

Questi miglioramenti fanno risparmiare tempo e consentono di concentrarsi sull'ottimizzazione delle campagne. Per ulteriori informazioni sul collegamento dell'account Google Analytics al gestore clienti, consultate il Centro assistenza AdWords.

Potenziamento della strategia di remarketing

Molti inserzionisti sono diventati efficientissimi nel coinvolgere nuovamente i clienti e nel trovarne di nuovi con il remarketing sulla Rete Display, gli elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca e i segmenti di pubblico simili. Per utilizzare al meglio queste strategie negli account AdWords che gestite, ora potete creare e condividere gli elenchi per il remarketing, inclusi gli elenchi importati da Google Analytics o Customer Match, direttamente nel vostro gestore clienti dalla nuova visualizzazione "Segmenti di pubblico".

Inoltre, potete creare gli elenchi per il remarketing mediante un tag di remarketing a livello di gestore e utilizzarli negli account gestiti. In questo modo non è più necessario ricodificare il sito web e gestire più elenchi in ciascun account AdWords. Se alcuni account da voi gestiti dispongono di elenchi propri, questi possono essere utilizzati negli altri vostri account gestiti.

Grazie a tali miglioramenti, sarà più semplice e più veloce che mai attuare la vostra strategia di remarketing. Per ulteriori informazioni sulla condivisione dei tag e degli elenchi per il remarketing, consultate il Centro assistenza AdWords.

Scritto da Vishal Goenka, Senior Product Manager, AdWords

Miglioramenti per la visibilità sulla Rete Display di Google

giovedì 19 novembre 2015

Gli inserzionisti che promuovono un brand sono da sempre alla ricerca di modi per assicurarsi che i propri annunci online vengano visti. Ma questa può rivelarsi un'impresa difficile: il 56% di tutti gli annunci display e il 46% di tutti gli annunci video* non ha l'opportunità di essere visualizzato dagli utenti perché pubblicato below the fold, fuori dalla pagina o in una scheda in background. Lavoriamo da diversi anni per mettere gli inserzionisti in condizione di affrontare questa sfida e oggi siamo felici di presentare 3 fondamentali miglioramenti, ovvero l'upgrade a campagne CPM visualizzabili di tutte le campagne CPM, un nuovo limite sulla frequenza di visualizzazione e metriche dei rapporti supplementari incentrate sullo standard di visibilità. Tutte le campagne CPM sono ora campagne CPM visualizzabili Come annunciato in settembre, abbiamo accresciuto il nostro impegno al fine di rendere la visibilità uno standard della pubblicità digitale eseguendo l'upgrade di tutte le campagne CPM sulla Rete Display di Google a campagne CPM visualizzabili (campagne vCPM). Abbiamo ora completato l'upgrade, rendendo la Rete Display di Google una delle poche piattaforme pubblicitarie in cui gli inserzionisti non pagano per un'impressione a meno che non sia effettivamente visualizzabile da un utente. L'acquisto basato su CPM visualizzabile (vCPM) è stato lanciato in AdWords nel 2013 per consentire agli inserzionisti di scegliere di pagare solo per le impressioni display e video che rispettano lo standard MRC di settore definito per la visibilità. Il 50% o più dell'annuncio deve apparire sullo schermo per almeno 1 secondo per gli annunci display e per 2 secondi per gli annunci video, come misurato dalla tecnologia Visualizzazione attiva di Google. Quest'anno, decine di miliardi di impressioni sono state filtrate prima di essere addebitate agli inserzionisti AdWords perché non rispondenti a questo standard. Il CPM visualizzabile consente agli inserzionisti che promuovono brand di effettuare acquisti in maniera efficiente e di raggiungere gli obiettivi delle proprie campagne:

Devialet, un produttore di apparecchiature audio con sede a Parigi, desiderava far conoscere i propri altoparlanti e amplificatori presso un pubblico più ampio di consumatori. Per ampliare la copertura, Devialet ha eseguito l'upgrade delle proprie campagne da CPC a vCPM. Di conseguenza, Devialet ha aumentato le impressioni visualizzabili per dollaro del 49% e ha aumentato del 50% il tempo medio trascorso sul sito. Il nuovo limite sulla frequenza di visualizzazione assicura agli inserzionisti un migliore controllo Il limite sulla frequenza consente di controllare quante volte l'annuncio viene mostrato allo stesso utente. Quando le impressioni non visualizzabili sono conteggiate a fronte del limite di frequenza, un utente può non visualizzare gli annunci il numero di volte che desiderate. A partire dalle prossime settimane, il limite di frequenza conteggerà solo le impressioni visualizzabili per le campagne display e video in AdWords. In questo modo, gli inserzionisti saranno in grado di esercitare un migliore controllo sulla frequenza con la quale gli annunci risultano effettivamente visualizzabili dagli utenti. Per ulteriori informazioni sull'impostazione di un limite sulla frequenza, visitate il Centro assistenza. Nuove metriche dei rapporti per una panoramica migliore del rendimento delle campagne Per fornire agli inserzionisti una panoramica migliore del rendimento delle campagne video, abbiamo aggiunto metriche supplementari identificate in base agli standard di visibilità, quali: • Impressioni totali visualizzabili • Percentuale di impressioni visualizzabili • Percentuale di annunci visualizzabili su cui è stato fatto clic Queste metriche assicurano agli inserzionisti una maggiore chiarezza su quali posizionamenti e creatività migliorano il rendimento della campagna qualora siano visualizzabili dagli utenti. Sosteniamo da tempo l'adozione della visibilità come strumento di uso comune per consentire ai professionisti del marketing e ai publisher di collaborare in maniera trasparente, efficiente e misurabile. Questo è un altro importante passo su questa strada. Scritto da Glenn Wilson, Product Manager, AdWords *Studio Google, 2014

Nuovi strumenti e informazioni per ottimizzare le vostre campagne Shopping durante il periodo delle festività

mercoledì 18 novembre 2015

Gli acquirenti si stanno preparando in anticipo per la stagione degli acquisti che si protrarrà per l'intero periodo festivo. Sebbene il Black Friday e il Cyber Monday rimangano eventi trainanti per le vendite, i dispositivi mobili consentono di fare acquisti ogni giorno. In qualità di rivenditori, dovrete pianificare il vostro budget e le vostre campagne per i periodi di maggiore attività, ma anche mantenere vivo l'interesse degli acquirenti durante l'intero periodo festivo. Per aiutarvi ad analizzare velocemente le vostre campagne Shopping e ad apportare le modifiche appropriate, stiamo per lanciare alcune nuove funzioni appena in tempo per il periodo festivo: Individuate i gruppi di prodotti da ottimizzare per primi

Una scheda Gruppi di prodotti a livello di campagna e di account semplifica il confronto del rendimento e l'applicazione di modifiche in tutti i gruppi di prodotti

I filtri dei gruppi di prodotti vi permettono di selezionare i gruppi di prodotti da ottimizzare (ad esempio quelli con il rapporto costo per conversione migliore) senza dover controllare manualmente tutti i gruppi nel vostro account

Ulteriori informazioni per prendere decisioni più oculate sulle offerte

Il simulatore di aggiustamento delle offerte per dispositivi mobili è ora disponibile a livello di campagna per valutare le opportunità della piattaforma mobile in caso di variazione del modificatore di offerta per dispositivi mobili

Le stime sulle conversioni aggiunte al simulatore di offerta indicano il numero di conversioni che genererebbero i vostri annunci se fosse utilizzata un'offerta diversa

Le metriche sul rendimento aggiunte alla finestra di suddivisione, come clic e costo per conversione, vi aiutano a strutturare i gruppi di prodotti in base al vostro rendimento

Analizziamo in che modo tutto questo vi permetterà di risparmiare tempo e rendere il periodo festivo meno frenetico. Immaginate di essere un rivenditore di articoli di abbigliamento e di voler controllare le vostre campagne alcuni giorni prima del Black Friday per ottimizzare i vostri prodotti di punta. Innanzitutto, le ricerche su dispositivi mobili orientate agli acquisti sono aumentate di oltre il 120% su base annua e questa crescita non accenna a diminuire nel periodo natalizio.1 Avete notato una tendenza simile anche nel traffico proveniente dai dispositivi mobili. Utilizzate il simulatore di aggiustamento delle offerte per dispositivi mobili in modo da ottimizzare le vostre offerte per i dispositivi mobili a livello di campagna e scoprite in che modo la variazione di queste offerte può influire sull'aumento del traffico diretto al vostro sito per dispositivi mobili.

Simulatore di aggiustamento delle offerte per dispositivi mobili A questo punto dovete concentrarvi sull'ottimizzazione dei vostri gruppi di prodotti. Analizzando la scheda Gruppi di prodotti a livello di account, grazie all'uso dei filtri, scoprite che il gruppo di prodotti "giacche" è quello con il maggior numero di conversioni e il minore costo per conversione. In virtù di questo, decidete di ottimizzare il gruppo di prodotti "giacche".

Filtri per gruppi di prodotti a livello di account Un costo per conversione basso per le "giacche" indica un'opportunità di sviluppo e di aumento del volume di vendite. Analizzando le stime di conversione nel simulatore di offerte, scoprirete quale impatto possono produrre le modifiche alla vostra offerta sul gruppo di prodotti per incrementare le conversioni e impostare l'offerta sul livello di conversione che desiderate ottenere per le "giacche".

Stime di conversione nel simulatore di offerta Infine, scoprite dai dati del sito che alcuni brand di giacche stanno già registrando risultati sorprendenti, grazie alle promozioni destinate a chi acquista con largo anticipo. Potete scoprire quali brand di giacche registrano vendite maggiori nei vostri annunci analizzando le colonne sul rendimento nella finestra di dialogo di suddivisione del gruppo di prodotti. Ordinate i dati per conversioni totali o basso costo per conversione per comprendere quali brand richiedono offerte distinte più elevate.

Colonne sul rendimento nella finestra di suddivisione del gruppo di prodotti E questo è tutto. Queste informazioni dovrebbero consentirvi di ottimizzare la vostra attività durante il periodo festivo in modo rapido ed efficiente. A questo punto, potete tornare ai vostri acquisti e premiarvi con un regalo per il lavoro svolto. Per ulteriori informazioni, visitate il nostro Centro assistenza per saperne di più sulle campagne Shopping e sui filtri dei gruppi di prodotti. Potete anche dare un'occhiata ad altre funzionalità pensate per analizzare ed estendere le vostre ottimizzazioni, come la scheda Dimensioni e gli script. Pubblicato da Dimitris Meretakis, Product Manager, Google Shopping 1. Dati di ricerca globali di Google T3 2014-T3 2015, definiti dalle ricerche che attivano gli annunci di Shopping

#OKAdWords: le Risposte alle tue Domande anche sui Social

lunedì 9 novembre 2015

L'Assistenza AdWords diventa Social con l'hashtag #OKAdWords. Da oggi, infatti, ti sarà possibile contattare il nostro Servizio Clienti anche tramite i Social Network scrivendoci alle nostre Pagine Google+ e Facebook o al nostro account Twitter @dentroadwords con l'hashtag #OKAdWords. Un nostro Specialista Online ti risponderà al più presto per aiutarti a risolvere i tuoi dubbi.

Maggiori informazioni sulla nostra Community ufficiale.
Tw: @DentroAdWords FB: Google AdWords IT G+:Guida di AdWords YT: Canale Guida di AdWords

Dare valore a ogni conversione: i dati cross-device sono ora inclusi nella colonna Conversioni e integrati con le offerte automatiche

martedì 3 novembre 2015

Ogni giorno usiamo dispositivi diversi per fare acquisti, comunicare e goderci i nostri contenuti di intrattenimento preferiti. Passiamo dal portatile in ufficio al tablet nel salotto di casa, utilizzando vari tipi di dispositivi a seconda delle nostre necessità. Infatti, quasi il 40% di chi fa acquisti online inizia la propria ricerca su uno smartphone e conclude l’acquisto da un computer o un tablet.1 Questa è la ragione per cui per molti anni abbiamo investito nelle conversioni cross-device nella Ricerca, nella Rete Display e in Shopping. Ora gli inserzionisti di tutto il mondo possono sfruttare appieno le potenzialità delle proprie campagne AdWords, utilizzando le informazioni sulle conversioni cross-device per misurare fino al 16% di conversioni in più.
A partire da oggi, le conversioni cross-device saranno disponibili a livello di parola chiave e potranno essere incluse nella colonna Conversioni principale, che già include le vendite dei siti web, le telefonate e i download di app. Avendo tutte le conversioni a disposizione in un unico posto, gli inserzionisti possono acquisire una comprensione più profonda delle modalità con cui i clienti interagiscono con la propria azienda. Alla luce di queste informazioni, risulta più facile prendere delle decisioni: avere tutte le conversioni nella stessa colonna consente di attivare rapidamente le offerte automatiche per ottimizzare le conversioni più importanti.
Per attivare le conversioni cross-device nelle offerte automatiche, bastano due semplici passaggi nell'account AdWords in Strumenti > Conversioni:

Nella sezione Impostazioni, assicuratevi che Metrica offerta conversione sia impostata su "Conversioni" e non su "Clic convertiti". Ricordate che le conversioni cross-device e gli altri controlli non sono disponibili per "Clic convertiti".

Fate clic su "Includi conversioni avanzate" e selezionate la casella per includere le conversioni cross-device e altre conversioni avanzate nella colonna "Conversioni" e nelle offerte automatiche.

Il nostro obiettivo è quello di aiutarvi a ottenere maggiori informazioni sui nuovi tipi di conversione che sono parte integrante di un mondo multi-schermo costantemente connesso, per consentirvi di prendere le migliori decisioni possibili per la vostra pubblicità. Consultate il nostro Centro assistenza per ottenere ulteriori informazioni sull'integrazione delle conversioni cross-device nelle offerte automatiche. Per dubbi o domande, non esitate a chiedere nella nostra Community ufficiale di AdWords
Scritto da Wilfred Yeung, Senior Product Manager, Offerte AdWords
1 The Role of Mobile Search on Store Purchases, Google/Ipsos Media CT, agosto 2015. Gli acquisti sono stati effettuati negli ultimi 3 mesi.

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La vostra app è pronta per l'intensa attività di download del periodo natalizio?

Condivisione più efficiente degli elenchi per il remarketing e dei dati di Google Analytics con i gestori clienti (Centro clienti)

Miglioramenti per la visibilità sulla Rete Display di Google

Nuovi strumenti e informazioni per ottimizzare le vostre campagne Shopping durante il periodo delle festività

#OKAdWords: le Risposte alle tue Domande anche sui Social

Dare valore a ogni conversione: i dati cross-device sono ora inclusi nella colonna Conversioni e integrati con le offerte automatiche

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