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Dare valore a ogni conversione: i dati cross-device sono ora inclusi nella colonna Conversioni e integrati con le offerte automatiche
martedì 3 novembre 2015
Ogni giorno usiamo dispositivi diversi per fare acquisti, comunicare e goderci i nostri contenuti di intrattenimento preferiti. Passiamo dal portatile in ufficio al tablet nel salotto di casa, utilizzando vari tipi di dispositivi a seconda delle nostre necessità. Infatti, quasi il 40% di chi fa acquisti online inizia la propria ricerca su uno smartphone e conclude l’acquisto da un computer o un tablet.
1
Questa è la ragione per cui per
molti anni
abbiamo investito nelle
conversioni cross-device
nella Ricerca, nella Rete Display e in Shopping. Ora gli inserzionisti di tutto il mondo possono sfruttare appieno le potenzialità delle proprie campagne AdWords, utilizzando le informazioni sulle conversioni cross-device per misurare
fino al 16% di conversioni in più
.
A partire da oggi, le conversioni cross-device saranno disponibili a livello di parola chiave e potranno essere incluse nella colonna Conversioni principale, che già include le vendite dei siti web, le telefonate e i download di app. Avendo tutte le conversioni a disposizione in un unico posto, gli inserzionisti possono acquisire una comprensione più profonda delle modalità con cui i clienti interagiscono con la propria azienda. Alla luce di queste informazioni, risulta più facile prendere delle decisioni: avere tutte le conversioni nella stessa colonna consente di attivare rapidamente le offerte automatiche per ottimizzare le conversioni più importanti.
Per attivare le conversioni cross-device nelle offerte automatiche, bastano due semplici passaggi nell'account AdWords in Strumenti > Conversioni:
Nella sezione Impostazioni, assicuratevi che
Metrica offerta conversione
sia impostata su "Conversioni" e non su "Clic convertiti". Ricordate che le conversioni cross-device e gli altri controlli non sono disponibili per "Clic convertiti".
Fate clic su "Includi conversioni avanzate" e selezionate la casella per includere le conversioni cross-device e altre conversioni avanzate nella colonna "Conversioni" e nelle offerte automatiche.
Il nostro obiettivo è quello di aiutarvi a ottenere maggiori informazioni sui nuovi tipi di conversione che sono parte integrante di un mondo multi-schermo costantemente connesso, per consentirvi di prendere le migliori decisioni possibili per la vostra pubblicità. Consultate il nostro Centro assistenza per ottenere ulteriori informazioni sull'
integrazione delle conversioni cross-device
nelle
offerte automatiche
. Per dubbi o domande, non esitate a chiedere nella nostra
Community ufficiale di AdWords
Scritto da Wilfred Yeung, Senior Product Manager, Offerte AdWords
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The Role of Mobile Search on Store Purchases, Google/Ipsos Media CT, agosto 2015. Gli acquisti sono stati effettuati negli ultimi 3 mesi.
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