Cosa è cambiato nel passaggio dalla pubblicitá tradizionale offline ( su TV e Stampa) a quella web-based?Sono cambiate le piattaforme, ma le variabili sono sempre le stesse: un contesto informativo di lettura/visione, audience interessate, messaggi pubblicitari che raggiungono la propria utenza target nel momento di fruizione informativa.Google con la Rete dei Contenuti permette agli inserzionisti AdWords di ricreare questo ecosistema pubblicitario, potenziandolo con un controllo sui risultati e sul ROI mai sperimentato in passato e articolando su una sola piattaforma formati testuali e multimediali.Targetizzare la rete dei Contenuti con una campagna AdWords non è quindi un’opzione, ma un must per ogni inserzionista che voglia fare pubblicitá efficace, a qualsiasi livello.Qui non si tratta di scegliere tra Search e Content. La scelta é tra fare pubblicitá o no.E chi lavora nella pubblicitá non puó non cogliere la necessitá e il valore della rete dei Contenuti.Ecco cosa perde l’inserzionista che non adotta la rete dei contenuti nelle proprie strategie pubblicitarie AdWords:
- una piattaforma di centinaia di migliaia di siti con readerships altamente diversificate e reattive in termini di conversioni
- la possibilitá di mettere in contatto i propri annunci AdWords con profili utenti connotati in senso demografico e psicografico;
- catturare traffico aggiuntivo e di qualitá con alti margini , quando la Ricerca è diventata satura o troppo competitiva;
- l’opportunitá di riposizionare i propri prodotti con un formato visivo, e molto altro ancora.
Vediamola dal punto di vista del ciclo di vita dei vostri prodotti.Il vostro prodotto è stato lanciato da poco? Molto probabilmente il traffico Search tarderá a sbocciare. Non si cercano prodotti di cui si ignora l’esistenza.Questo è il momento eccellente per generare brand awareness per i propri prodotti sul web, mentre gli utenti stanno facendo qualcos’altro e non si aspettano di trovare i vostri annunci.Ma anche quando i vostri prodotti sono giá consolidati, la Rete dei Contenuti vi permette di reiterare, sollecitare, stuzzicare il desiderio degli utenti di acquistarli e di aprire, con i vostri annunci, un passaggio al vostro sito, direttamente dalla pagina di lettura dell’utente.In ogni caso, targetizzare la rete dei contenuti vuol dire retroagire positivamente sul traffico della Ricerca ed instaurare un circolo virtuoso Content, Search e risultati SERP. Gli utenti che si imbattono sui vostri annunci mentre stanno navigando, possono cercare piu’ tardi il vostro prodotto attraverso la ricerca e completare un ciclo di conversioni dai vostri annunci Search o direttamente dal vostro sito.Questo circolo virtuoso AdWords-Rete dei Contenuti ha giá messo le ali al business di migliaia di inserzionisti.Ora tocca a voi volare alto: iniziate oggi a targetizzate la Rete dei Contenuti.
Google ha lanciato Google Insights for Search, un nuovo prodotto disegnato per chi gestisce campagne AdWords. Google Insights offre più flessibilità e maggiore funzionalità agli inserzionisti ed alle agenzie che cercano di capire il comportamento di ricerca di parole chiave o categorie.
Come per Google Trends, basta semplicemente inserire una parola chiave per analizzare l’andamento del volume di ricerca nel tempo, nonché per visualizzare i primi risultati di ricerca tra termini relativi e le maggiori crescite per termini di ricerca data una specifica categoria.
Con Google Insights si ha l’abilità inoltre, di paragonare andamenti per volumi di ricerca tra diverse parole chiave, categorie, regioni geografiche o determinati campi temporali.
Provate ad esempio a cercare la parola apple. Noterete che la maggior parte delle ricerche tra le più rilevanti e quelle in continua crescita sono associate con il marchio Apple. Filtrando il termine di ricerca attraverso una categoria differente, come ad esempio Food & Drink, vedrete che il risultato è un notevole cambio sul trend del volume di ricerca per apple, inteso come frutto.
I Gadget Ads sono un nuovo tipo di annuncio AdWords a disposizione degli utenti, tramite il quale è possibile oltrepassare la principale barriera che da sempre esiste tra aziende e utenti fruitori della pubblicità, ovvero l'interattività.
I Gadget Ads sono infatti delle applicazioni che permettono alle aziende produttrici di coinvolgere gli utenti tramite l'utilizzo di giochi, filmati, concorsi, processi di acquisto, fino anche alla creazione di veri e propri mini siti – e tutto all'interno delle normali dimensioni di un banner, pubblicato su uno dei migliaia di siti della rete dei contenuti Google.
Potrete trovare gli strumenti e le informazioni necessarie alla creazione dei Gadget Ads all'interno del Gadget Ads Center, una innovativa piattaforma interattiva dove si possono reperire tutte le istruzioni necessarie per l'implementazione di questo nuovo tipo di annunci, o scaricare qui una breve presentazione.
Google Enterprise nasce con l’intento di estendere alle imprese di ogni dimensione i vantaggi che l’utilizzo dei prodotti Google ha portato al mondo consumer. La tecnologia Google entra quindi in azienda e lo fa attraverso 3 direttrici principali:
Google Search Appliance (Ricerca Documentale): Google offre una vasta gamma di soluzioni (software e appliance) per facilitare la ricerca dei contenuti sia all’interno della propria intranet che sul proprio sito web aziendale, la qualità dei risultati è garantita dal nostro celebre algoritmo. Meno tempo a cercare informazioni più tempo per usarle facile no? Per Informazioni
Google Apps: Il prodotto Google per le aziende in versione SAS (software as service). Google Apps è una piattaforma costituita da potenti applicazioni integrate che coprono ogni necessità in fatto di messaggistica, collaborazione, security & compliance.
Posta, Calendario, Instant Messager, Video e Documenti, tutto integrato per ottimizzare la produttività.
Accessibile ovunque ci sia una connessione internet e dai dispositivi smartphone.
Nessun hardware o software da acquistare, installare o manutenere, nonostante la crescita.
Sicurezza mail e filtraggio garantito dalla soluzione Google Security.
Licensing semplice, efficace ed assolutamente vantaggioso.
Misure generose, 25Gb di spazio per ogni Inbox, 3 Gb di capacita Video e altro.
Il 30 Settembre 2008 Google ha lanciato il nuovo programma di supporto gratuito AQUA - Agenzie Qualificate AdWords.
Sempre piu' agenzie web e piccole agenzie creative italiane ci chiedevano aiuto per imparare ad utilizzare AdWords e a guadagnare fornendo ai propri clienti servizi di creazione e gestione di campagne AdWords.
Trai serivizi offerti abbiamo deciso di creare anche un Blog dedicato all'approfondimento delle tematiche piu' vicine al lavoro quotidiano delle agenzie iscritte al programma. I temi che tratteremo andranno dalla gestione quotidiana di AdWords, alle novita' del mondo Google, fino alle analisi delle diverse opportunita' di investimento pubblicitario nei diversi settori industriali in Italia e nel resto del mondo.
I Post saranno curati da esperti di Google presenti in tutto il mondo, e pubblicati in collaborazione con il team del Blog Ufficiale di Google Italia.
Grazie ancora per esservi iscritti e... buona lettura!