Cosa è cambiato nel passaggio dalla pubblicitá tradizionale offline ( su TV e Stampa) a quella web-based?Sono cambiate le piattaforme, ma le variabili sono sempre le stesse: un contesto informativo di lettura/visione, audience interessate, messaggi pubblicitari che raggiungono la propria utenza target nel momento di fruizione informativa.Google con la Rete dei Contenuti permette agli inserzionisti AdWords di ricreare questo ecosistema pubblicitario, potenziandolo con un controllo sui risultati e sul ROI mai sperimentato in passato e articolando su una sola piattaforma formati testuali e multimediali.Targetizzare la rete dei Contenuti con una campagna AdWords non è quindi un’opzione, ma un must per ogni inserzionista che voglia fare pubblicitá efficace, a qualsiasi livello.Qui non si tratta di scegliere tra Search e Content. La scelta é tra fare pubblicitá o no.E chi lavora nella pubblicitá non puó non cogliere la necessitá e il valore della rete dei Contenuti.Ecco cosa perde l’inserzionista che non adotta la rete dei contenuti nelle proprie strategie pubblicitarie AdWords:
- una piattaforma di centinaia di migliaia di siti con readerships altamente diversificate e reattive in termini di conversioni
- la possibilitá di mettere in contatto i propri annunci AdWords con profili utenti connotati in senso demografico e psicografico;
- catturare traffico aggiuntivo e di qualitá con alti margini , quando la Ricerca è diventata satura o troppo competitiva;
- l’opportunitá di riposizionare i propri prodotti con un formato visivo, e molto altro ancora.
Vediamola dal punto di vista del ciclo di vita dei vostri prodotti.Il vostro prodotto è stato lanciato da poco? Molto probabilmente il traffico Search tarderá a sbocciare. Non si cercano prodotti di cui si ignora l’esistenza.Questo è il momento eccellente per generare brand awareness per i propri prodotti sul web, mentre gli utenti stanno facendo qualcos’altro e non si aspettano di trovare i vostri annunci.Ma anche quando i vostri prodotti sono giá consolidati, la Rete dei Contenuti vi permette di reiterare, sollecitare, stuzzicare il desiderio degli utenti di acquistarli e di aprire, con i vostri annunci, un passaggio al vostro sito, direttamente dalla pagina di lettura dell’utente.In ogni caso, targetizzare la rete dei contenuti vuol dire retroagire positivamente sul traffico della Ricerca ed instaurare un circolo virtuoso Content, Search e risultati SERP. Gli utenti che si imbattono sui vostri annunci mentre stanno navigando, possono cercare piu’ tardi il vostro prodotto attraverso la ricerca e completare un ciclo di conversioni dai vostri annunci Search o direttamente dal vostro sito.Questo circolo virtuoso AdWords-Rete dei Contenuti ha giá messo le ali al business di migliaia di inserzionisti.Ora tocca a voi volare alto: iniziate oggi a targetizzate la Rete dei Contenuti.
