Dentro AdWords : agosto 2016

Offerte automatiche più efficaci con il nuovo strumento Smart Bidding di AdWords

giovedì 18 agosto 2016

Una gestione efficace ed efficiente delle offerte è fondamentale per il successo di qualsiasi programma di marketing digitale. Oggi siamo lieti di presentarvi Smart Bidding, il nuovo termine con cui designiamo le offerte automatiche basate sulle conversioni in AdWords e DoubleClick Search, che riflette tutta la potenza dell'apprendimento automatico su cui è basato.
Offerte più intelligenti per incrementare il rendimento
Smart Bidding nasce dalla ampia esperienza maturata da Google nell'utilizzo dell'apprendimento automatico per dar vita a numerosi prodotti, tra cui l'assistente Google, la creazione automatica dell'album in Google Foto e AlphaGo, il primo software che sia riuscito a sconfiggere un giocatore professionista di go. Smart Bidding può tenere conto di milioni di indicatori nel calcolo dell'offerta ottimale; inoltre, perfeziona continuamente i modelli di rendimento delle conversioni in base a vari livelli di offerta per farvi ottenere il massimo dal budget dedicato al marketing.
Anche di fronte a bassi volumi di conversione, le funzionalità di apprendimento di Smart Bidding massimizzano rapidamente la precisione dei modelli di offerta per migliorare la strategia di ottimizzazione nell'ambito delle ricerche long-tail. Lo strumento valuta i pattern presenti nella struttura della campagna, nelle pagine di destinazione, nel testo dell'annuncio, nei dati dei prodotti, nelle frasi chiave e in molti altri elementi per individuare le analogie più rilevanti tra le varie offerte e applicare efficacemente i dati appresi da una all'altra.
Le funzionalità di apprendimento automatico di Smart Bidding si basano su tre concetti essenziali, che abbiamo ricavato dal vostro feedback sugli aspetti che ritenete importanti in una soluzione per la gestione delle offerte: ● Ottimizzazione precisa delle offerte, personalizzata in base al contesto dell'utente ● Flessibilità dei controlli del rendimento che tengono conto dei vostri obiettivi aziendali specifici ● Creazione di rapporti trasparenti per fornire informazioni chiare sul rendimento delle vostre offerte
In AdWords è prevista a breve l'introduzione di diverse innovazioni in questi ambiti. Potete trovare la panoramica completa dello strumento Smart Bidding di AdWords qui.
Nuovi indicatori di offerta per una visione più dettagliata del contesto dell'utente
Smart Bidding di AdWords adatta le offerte a ogni singola asta sulle proprietà di Google, grazie alle cosiddette offerte "al momento dell'asta". Questa funzione vi consente di cogliere i numerosi indicatori del contesto di un utente in una determinata asta e comprende indicatori quali il dispositivo e la località, che sono disponibili come aggiustamenti manuali delle offerte. Offre inoltre indicatori aggiuntivi e combinazioni di indicatori specifici di AdWords, come il browser e la lingua. Siamo alla continua ricerca di nuovi indicatori da aggiungere ai nostri modelli di offerta, che consentano una previsione efficace del rendimento. Tra questi vi sono recenti innovazioni, come l'intenzione di località e attributi di prodotto simili, e altre come la stagionalità e la competitività dei prezzi, che verranno introdotte a breve. Ulteriori informazioni.
Definire obiettivi di rendimento per dispositivo con le offerte basate su CPA target
Il dispositivo è una dimensione importante nell'ottimizzazione delle campagne e il nuovo CPA target consente di definire obiettivi di CPA distinti in base al dispositivo. Ad esempio, un inserzionista che opera nel settore delle telecomunicazioni ottiene una qualità migliore dei lead dai dispositivi mobili in virtù di tassi di conversione più elevati generati dalle chiamate e dalle visite in negozio: ora può impostare un CPA target per dispositivo mobile più alto rispetto ad altri dispositivi per tenere conto di questi dati offline. Questa funzione sarà disponibile per tutti gli inserzionisti nelle prossime settimane per le campagne nella rete di ricerca e sulla Rete Display.
Stati e avvisi relativi alle offerte in primo piano
I rapporti trasparenti disponibili con Smart Bidding di AdWords mostrano il rendimento esatto delle strategie di offerta e segnalano immediatamente eventuali problemi che richiedono la vostra attenzione. Tra questi ci sono i nuovi avvisi specifici delle offerte, che sono già disponibili, e i rapporti dettagliati sul rendimento per le strategie di offerta a livello di campagna, al momento in fase di lancio. Nelle prossime settimane aggiungeremo anche gli stati delle offerte, che verranno inseriti in primo piano nelle colonne di stato delle campagne e dei gruppi di annunci più importanti. Ulteriori informazioni su queste nuove funzioni per la creazione dei rapporti.
Inserzionisti come AliExpress, SurveyMonkey e Capterra stanno già utilizzando Smart Bidding di AdWords per migliorare il rendimento.
AliExpress è una consociata di Alibaba Group e un rivenditore di e-commerce su scala mondiale. Ha utilizzato bozze di campagna ed esperimenti per provare il CPA target parallelamente alla sua soluzione per la gestione delle offerte esistente. Jessy Sheng, Marketing Manager, afferma "Volevamo accedere a indicatori più diversificati delle nostre offerte, per renderle più dinamiche e aumentare le vendite online su più mercati". Dopo solo un mese di prove del CPA target, l'azienda ha aumentato del 93% le conversioni e ridotto del 46% il CPA. "Le bozze e gli esperimenti ci offrono la possibilità di provare le nuove strategie di offerta in modo più semplice e rapido rispetto al passato, il che è importante in un settore in continua evoluzione come il nostro. Lo strumento Smart Bidding in combinazione con il CPA target ha prodotto risultati straordinariamente utili e non vediamo l'ora di utilizzarlo anche in altre campagne".
SurveyMonkey è leader nel settore dei sondaggi via Web. Data la forte concorrenza per le sue parole chiave, una gestione avanzata delle offerte è prioritaria per SurveyMonkey al fine di ottimizzare il rendimento con il budget destinato al marketing. "Siamo disposti a provare qualsiasi funzione che ci consenta di aumentare le conversioni e raggiungere il nostro obiettivo di CPA", afferma Brittany Bingham, Director of Online Marketing. "Dopo solo tre settimane di test dello strumento Smart Bidding di AdWords, abbiamo osservato un aumento del 44% delle conversioni, un risultato davvero incredibile. In futuro prevediamo di estendere ad altre campagne l'utilizzo di Smart Bidding con il CPA target".
Capterra offre un modo intelligente per trovare il software aziendale più indicato fornendo agli acquirenti una gamma completa di recensioni utente, valutazioni dei prodotti e infografiche dettagliate. Con una struttura delle campagne molto ampia e complessa che comprende oltre 1 milione di parole chiave, 400 categorie di software e oltre 30 paesi target, il suo team per la pubblicità voleva abbandonare le offerte manuali per potersi dedicare ad altre opportunità di crescita. Zachary Rippstein, Director of Advertising di Capterra, dichiara: "Grazie a Smart Bidding di AdWords abbiamo notevolmente aumentato l'efficienza. Ma l'aspetto più importante è che abbiamo migliorato considerevolmente il rendimento e la crescita dei profitti. Grazie al CPA target abbiamo ottenuto un aumento del 121% dei profitti durante il periodo di test rispetto al periodo di controllo".
Per ulteriori informazioni su Smart Bidding di AdWords, visitate il Centro assistenza e consultate le nostre best practice per ottimizzare i risultati con le offerte automatiche. Se siete inserzionisti DoubleClick o vi interessa una gestione delle offerte e delle campagne su più motori di ricerca, scoprite di più su Smart Bidding di DoubleClick Search.

Anthony Chavez, Product Management Director, Search Ads, Google

Quantificare il valore reale delle chiamate con le conversioni di chiamata importate

giovedì 18 agosto 2016

L'opzione click-to-call per cellulari ha reso più semplice che mai per i consumatori contattare al telefono le attività commerciali. E la crescita del volume delle chiamate non mostra segni di rallentamento. Infatti, si prevede che le chiamate verso le attività commerciali effettuate dagli smartphone raggiungeranno negli Stati Uniti quasi i 162 miliardi entro il 2019, un aumento del 73% dal 2015[1].
Anche se le chiamate sono una fonte importante di conversioni per molte attività commerciali, può essere difficile quantificare il percorso dei consumatori da un annuncio della rete di ricerca online fino alla conversazione offline. Oggi, presentiamo le conversioni di chiamata importate, una funzione che aiuterà gli inserzionisti ad attribuire in modo più preciso alle campagne AdWords le entrate provenienti dalle chiamate telefoniche. Questa funzione sarà disponibile per tutti gli inserzionisti nelle prossime settimane.
Come sapere quali parti delle campagne generano le chiamate più redditizie
In precedenza, gli inserzionisti quantificavano le conversioni di chiamata in base alla loro durata. Ad esempio, un inserzionista di viaggi poteva rilevare che le chiamate che portano a nuove prenotazioni in genere durano almeno un minuto e impostare tale intervallo di tempo come durata minima necessaria per conteggiare una chiamata come conversione.
La funzione delle conversioni di chiamata importate consente di andare oltre la durata delle chiamate e di quantificare il vero valore di conversione delle chiamate a pagamento dagli annunci click-to-call per cellulari o dal vostro sito web. Potete anche distinguere tra i diversi tipi di azioni dei clienti che desiderate valutare in modo diverso. Ad esempio, l'inserzionista di viaggi potrebbe assegnare gli importi delle entrate a tipi di chiamate diversi, ad esempio nuove prenotazioni, richieste di tariffe, chiamate di assistenza e upsell ai clienti di un pacchetto di viaggio più completo. Grazie alle informazioni raccolte dalle conversioni di chiamata importate, l'inserzionista può quindi ottimizzare automaticamente le offerte per parola chiave per generare chiamate più redditizie tramite le offerte automatiche per il ritorno sulla spesa pubblicitaria target.
Aziende come Nationwide e ShoppersChoice.com stanno già utilizzando le conversioni di chiamata importate per quantificare e ottimizzare al meglio l'incremento delle chiamate redditizie:
"Come agenzia partner di Nationwide, dirigere i potenziali clienti idonei per la sottoscrizione di un'assicurazione al call center dell'azienda è una priorità per la conversione efficace dei nuovi clienti. Finora, non eravamo riusciti a massimizzare la presenza di Nationwide nella rete di ricerca perché non eravamo in grado di ricollegare le entrate prodotte dalle chiamate ai clic individuali. La funzione delle conversioni di chiamata importate consente di perfezionare ulteriormente la misurazione di AdWords e ci offre la possibilità di importare direttamente in AdWords le vendite effettive delle polizze generate dalle chiamate. Con questi dati, possiamo prendere decisioni più ragionate su dove investire il budget destinato al marketing, sulle offerte per parola chiave e sul posizionamento e l'ottimizzazione delle campagne. Anche se è passato poco tempo, da quando possiamo includere le conversioni di chiamata importate nell'ottimizzazione della campagna abbiamo potuto quasi triplicare la spesa per i termini che incrementano le chiamate con il rendimento migliore. In questo modo, grazie ai dati delle chiamate importati, abbiamo persino potuto identificare nuove opportunità di espansione delle parole chiave dalle query di ricerca, che altrimenti non avremmo trovato senza aumentare l'investimento. " -- Jordan Jones, Associate Director di Performance Digital, UM
"Molti clienti hanno delle domande sulla nostra selezione di prodotti o desiderano effettuare un ordine direttamente con un rappresentante di vendita. Per questo motivo, abbiamo fatto in modo che fosse semplice per i clienti contattarci dai nostri annunci e dal sito web. Con le conversioni di chiamata importate, la misurazione delle chiamate di AdWords è molto più efficace nel mettere in correlazione i dati offline del call center e le metriche online. Possiamo comprendere meglio in che modo le chiamate provenienti dagli annunci AdWords generano entrate e possiamo utilizzare queste informazioni per prendere decisioni più ponderate sull'allocazione del budget e sull'ottimizzazione della campagna." -- Jeff Loquist, Search Marketing Manager di ShoppersChoice.com
Che cosa serve per importare correttamente le conversioni di chiamata
È sufficiente raccogliere tre tipi di informazioni per importare i dati sulle conversioni di chiamata in AdWords:

Numero di telefono del chiamante (ID chiamante)

Ora di inizio della chiamata

Durata della chiamata

Questi dati dei clienti rimarranno sicuri e verranno utilizzati nel rispetto della privacy come elementi principali per ricollegare le conversioni alle chiamate AdWords che le hanno generate. Le conversioni verranno attribuite a livello di parola chiave per consentire di individuare le parti delle campagne che generano le conversioni di chiamata più redditizie e in quale ambito investire la spesa pubblicitaria.
Per ulteriori informazioni sulle conversioni di chiamata importate, visitate il Centro Assistenza e leggete le nostre best practice per l'incremento delle chiamate e per l'ottimizzazione dell'esperienza degli utenti che chiamano.
Amit Agarwal, Senior Product Manager, Mobile Search Ads [1] BIA/Kelsey, 2015

Aumentare la visibilità dei video quando gli utenti cercano che cosa guardare grazie agli annunci discovery TrueView

mercoledì 10 agosto 2016

Pensate all'ultimo video YouTube che avete guardato. Come lo avete trovato? Ve l'ha inviato un amico? Avete fatto clic su un link in un blog o in un social media? Oppure avete fatto come milioni di utenti che ogni giorno vanno su YouTube per cercare qualcosa da guardare?
Per conquistare gli utenti mentre scelgono quale video guardare, abbiamo creato gli annunci discovery TrueView (già noti come annunci TrueView in-display), un formato pensato appositamente per aiutare il pubblico a scoprire i contenuti dei brand. Non si tratta solo di un cambio di nome: abbiamo potenziato il formato discovery TrueView con annunci ancora più pertinenti nelle pagine dei risultati di ricerca e una copertura completa dello spazio pubblicitario nell'app YouTube. Questo significa che per la prima volta gli annunci discovery TrueView verranno mostrati nei risultati di ricerca per dispositivi mobili. Inoltre, grazie alle modifiche apportate alla pertinenza degli annunci della rete di ricerca, i nostri esperimenti dimostrano un aumento aggregato del CTR pari all'11%.

Gli annunci discovery TrueView sono un formato molto efficace perché aumentano il coinvolgimento: quando gli spettatori fanno clic sul video, dimostrano chiaramente di essere interessati al brand. Per questo motivo, gli utenti in media visualizzano un altro video del brand entro 24 ore dalla visione dell'annuncio discovery TrueView.[1] L'obiettivo del formato è conquistare il pubblico e indirizzarlo verso i vostri contenuti quando cerca qualcosa di interessante da guardare.
Dato che gli annunci discovery TrueView attirano gli utenti quando sono più propensi a farsi coinvolgere, abbiamo riscontrato che in media i clic sugli inviti all'azione forniti dall'inserzionista sono quintuplicati rispetto al formato TrueView in-stream. Questo formato è inoltre ideale per promuovere contenuti più lunghi.
Inserzionisti quali Benefit Cosmetics utilizzano gli annunci discovery TrueView per estendere la copertura dei contenuti specifici del brand. In una recente campagna, l'azienda ha utilizzato questo formato per raggiungere le spettatrici mentre navigano sul Web alla ricerca delle tendenze più recenti nel trattamento delle sopracciglia. "Volevamo presentarci in un modo che sembrasse naturale e in linea con lo spirito e l'identità del nostro brand, ma al tempo stesso volevamo essere estremamente utili ai clienti quando ci cercano", ha affermato Nicole Frusci, Vice President of Brand and Digital Marketing di Benefit. Pubblicando contenuti pertinenti nei risultati di ricerca di YouTube e nelle pagine di visualizzazione dei video correlate, Benefit è riuscita a incrementare le iscrizioni al suo canale del 20% e ha generato 663.000 visualizzazioni ottenute in più, oltre agli 1,2 milioni di visualizzazioni a pagamento.
Ma perché leggere tutte le informazioni che spiegano perché gli annunci discovery TrueView sono così efficaci quando invece è possibile guardare un video? Date un'occhiata qui:
[embed https://www.youtube.com/watch?v=ye7J3RDw25w]
Queste modifiche verranno introdotte nel corso delle prossime settimane. Verificate periodicamente gli aggiornamenti di AdWords o DoubleClick Bid Manager: potrete iniziare a coinvolgere i segmenti di pubblico più qualificati nei momenti chiave di scoperta su YouTube.
Scritto da Nicky Rettke, Group Product Manager, YouTube Ads [1] Dati interni di Google, analisi globale basata su canali con almeno 10.000 visualizzazioni organiche e generate dagli annunci, gen-feb 2015.

Conteggio automatico delle conversioni cross-device per una visione più completa e accurata dei risultati

mercoledì 10 agosto 2016

In un mondo dominato dai dispositivi mobili, i consumatori passano costantemente da un dispositivo all'altro durante il giorno nei momenti in cui hanno bisogno di cercare informazioni e ottenere indicazioni su dove andare, cosa fare e cosa acquistare. Infatti, il 61% degli utenti di Internet e oltre l'80% dei millennial online inizia il percorso di acquisto su un dispositivo ma continua o conclude tale acquisto su un altro[1]. Abbiamo introdotto le conversioni cross-device tre anni fa per aiutare i professionisti del marketing a misurare in modo completo i percorsi dei consumatori su più dispositivi che iniziano con un clic su un annuncio su un dispositivo o browser e terminano con una conversione su un altro. L'anno scorso abbiamo anche migliorato l'utilizzabilità delle conversioni cross-device consentendo di includerle nella colonna Conversioni e di integrarle nelle offerte automatiche e nei modelli di attribuzione.
Le conversioni cross-device verranno presto incluse automaticamente nella colonna Conversioni, per offrire la visione più completa possibile dei risultati e aiutarvi a misurare tutto il valore del mobile. Questa funzione sarà disponibile per gli inserzionisti a partire dal 6 settembre 2016. L'impostazione per includere manualmente le conversioni cross-device nella colonna Conversioni non sarà più disponibile. Dopo il 16 agosto 2016, le conversioni cross-device nella colonna Conversioni saranno incluse nei nuovi account AdWords per impostazione predefinita.
Gli inserzionisti di tutto il mondo hanno ottenuto in media fino al 16% di conversioni in più grazie all'utilizzo dei dati sulle conversioni cross-device per avere una visione dei risultati più accurata e completa. Ecco i casi di inserzionisti che hanno migliorato il rendimento tenendo conto delle conversioni cross-device:
Lighting New York, un rivenditore di impianti e articoli per l'illuminazione di tipo residenziale e commerciale, ha incluso le conversioni cross-device come metrica fondamentale per le proprie campagne e offerte automatiche. Aaron Covaleski, Director of Search Marketing, afferma: "Le conversioni cross-device ci consentono di valorizzare appieno il traffico da dispositivi mobili, nonché di portare avanti una strategia di marketing più aggressiva. Grazie a questi dati, l'anno scorso abbiamo registrato una crescita annua del 50% durante due periodi per noi di punta: il Black Friday e il Cyber Monday. Inoltre, abbiamo rafforzato l'awareness nei confronti del nostro brand: infatti, sono raddoppiate le ricerche del brand da dispositivi mobili e computer desktop".
HomeClick, un rivenditore online di prodotti per la casa, ha registrato un incremento delle conversioni del 7% dopo aver incluso i dati cross-device. Di conseguenza, l'azienda ha migliorato la propria presenza sui dispositivi mobili e ha incluso i clic da dispositivi mobili nei modelli di attribuzione per ottimizzare a fronte di una visione più olistica del percorso del consumatore. Inoltre, l'azienda ha integrato le conversioni cross-device nelle offerte automatiche. Questi cambiamenti insieme hanno contribuito a generare una crescita delle entrate del 60-70%. A detta di Matthew Hardgrove, Director of Marketing, "Le conversioni cross-device ci aiutano a comprendere il crescente impatto delle tecnologie mobili sul rendimento del nostro sito web. Le informazioni acquisite ci hanno consentito di aprirci a nuove opportunità e togliere quote di mercato alla concorrenza in segmenti di traffico che in precedenza avevamo sottovalutato".
Di norma, il pubblico di destinazione di Ringling Bros. and Barnum & Bailey Circus realizza la conversione su computer desktop. Tuttavia, l'azienda ha individuato l'esistenza di diversi touchpoint precedenti in cartelloni pubblicitari, radio, TV e, soprattutto, dispositivi mobili. "Senza la misurazione cross-device, ci risulta difficile comprendere in modo efficace l'intero percorso dei clienti", rivela Sam Gomez, VP of Digital Marketing di Feld Entertainment, la società madre di Ringling Bros. Il monitoraggio cross-device in AdWords è stato utilizzato per dimostrare che i dispositivi mobili contribuiscono in maniera fondamentale alla generazione di conversioni e per giustificare il rafforzamento della strategia dell'azienda per i dispositivi mobili. Il maggiore investimento ha generato un aumento del 262% delle conversioni cross-device, un incremento del 30% di biglietti venduti e un ritorno sulla spesa pubblicitaria del 1132%.
U.S. Polo Assn., un rivenditore di abbigliamento e accessori, utilizza la misurazione cross-device per comprendere meglio il vero valore del mobile. Lavorando con le agenzie partner di Elite SEM, le conversioni da dispositivi mobili sono più che raddoppiate su base annua ed è stato registrato un aumento del 128% del traffico da dispositivi mobili. Come racconta Matt Debnar, VP Ecommerce di U.S. Polo Assn., "L'analisi delle conversioni cross-device ha segnato una svolta decisiva per il mobile. Abbiamo scoperto che i dispositivi mobili generavano il 9% in più di conversioni rispetto alle nostre previsioni e miglioravano il ritorno sulla spesa pubblicitaria del 12%". U.S. Polo Assn. sta ora rivedendo la propria strategia di marketing complessiva, in modo tale da destinare un budget più elevato ai dispositivi mobili. "Sappiamo che i nostri clienti si trovano sempre più a proprio agio nell'effettuare acquisti dai dispositivi mobili e pertanto queste cifre non possono che aumentare. Le conversioni cross-device ci offrono un quadro più completo del rendimento della rete di ricerca e ci aiutano a dimostrare il valore del nostro investimento sui dispositivi mobili".
Visitate il Centro assistenza e consultate le best practice per ulteriori informazioni sull'ottimizzazione delle conversioni cross-device.
Wilfred Yeung, Senior Product Manager, Offerte AdWords Tal Akabas, Product Manager, Conversioni AdWords
[1] Google / Ipsos Connect, marzo 2016, GPS Omnibus, n=2.013 intervistati online maggiorenni negli Stati Uniti

Rapporti più evidenti per monitorare meglio lo stato delle offerte automatiche

martedì 9 agosto 2016

Le offerte automatiche in AdWords sono un prezioso strumento che aiuta i professionisti del marketing a risparmiare tempo e a migliorare il rendimento. Avvalendosi della tecnologia di apprendimento automatico di Google, il sistema ottimizza le offerte su larga scala per ciascuna asta tenendo conto di un'ampia gamma di fattori che consentono di adattare le offerte alle condizioni specifiche di ciascun utente. Nel 2015 abbiamo annunciato l'introduzione nella Libreria condivisa di una serie di nuove funzionalità per i rapporti intese a garantire maggior trasparenza sul rendimento delle offerte automatiche. Ora vogliamo rendere disponibili informazioni dettagliate sulle offerte nei punti di AdWords più frequentati dagli utenti e lo faremo attraverso tre nuove funzionalità:

Nuovi avvisi che segnalano immediatamente gli eventuali problemi delle offerte

Visualizzazione degli stati delle strategie di offerta direttamente nelle colonne di stato della campagna e del gruppo di annunci

Rapporti dettagliati sul rendimento delle strategie di offerta standard impostate a livello di campagna

Nuovi avvisi per risolvere i problemi delle offerte
Sono ora disponibili nuovi avvisi specifici per le offerte automatiche, per aiutarti a identificare e risolvere i problemi quanto prima possibile. Abbiamo iniziato con avvisi che segnalano quando le impostazioni di monitoraggio delle conversioni non sono configurate correttamente; in futuro introdurremo altri tipi di avvisi. Ad esempio, l'avviso di configurazione errata viene visualizzato se si utilizza una strategia di offerta come CPA target, che ottimizza le offerte ai fini di conversione, ma il monitoraggio delle conversioni non è attivato o non è presente un'azione di conversione nella colonna Conversioni principale.

Stati delle offerte integrati con gli stati delle campagne e dei gruppi di annunci
Nelle prossime settimane aggiungeremo alle colonne di stato della campagna e del gruppo di annunci anche gli stati della strategia di offerta, per incrementarne la visibilità nel flusso di lavoro quotidiano. Ad esempio, se sono impostati limiti che diminuiscono l'efficacia delle offerte, lo stato "Idonea (limitata)" sarà visualizzato direttamente nelle colonne di stato principali.
I seguenti sono i tipi di stato aggiornati che possono essere applicati alle regole automatizzate e ai filtri e rapporti salvati:

Stato	Modifiche introdotte
Idonea	Nessuna modifica
Idonea (limitata dal budget)	L'attuale stato "Limitata dal budget" è stato rinominato per allinearlo agli altri tipi di stato
Idonea (apprendimento)	Nuovo tipo di stato per le offerte automatiche
Idonea (limitata)	Nuovo tipo di stato per le offerte automatiche
Idonea (configurazione errata)	Nuovo tipo di stato per le offerte automatiche

Rapporti dettagliati sul rendimento delle strategie di offerta standard
Stiamo anche estendendo alle strategie di offerta standard impostate a livello di campagna le funzionalità dei rapporti disponibili per le strategie di offerta di portafoglio. Questi rapporti, che saranno disponibili nelle prossime settimane, saranno accessibili dal menu a discesa "Strategia di offerta" della scheda Campagne e consentiranno di monitorare l'impatto sul rendimento che le modifiche degli stati e dei target delle offerte hanno nel corso del tempo.

Visita il Centro assistenza per consultare le nostre best practice e apprendere come sfruttare al meglio le offerte automatiche. Per comprendere in maniera più approfondita come funziona la tecnologia di offerte al momento dell'asta nelle strategie di offerta basate sulle conversioni, leggi questa guida completa.

Dentro Adwords

Offerte automatiche più efficaci con il nuovo strumento Smart Bidding di AdWords

Quantificare il valore reale delle chiamate con le conversioni di chiamata importate

Aumentare la visibilità dei video quando gli utenti cercano che cosa guardare grazie agli annunci discovery TrueView

Conteggio automatico delle conversioni cross-device per una visione più completa e accurata dei risultati

Rapporti più evidenti per monitorare meglio lo stato delle offerte automatiche

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