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Rapporti più evidenti per monitorare meglio lo stato delle offerte automatiche
martedì 9 agosto 2016
Le
offerte automatiche
in AdWords sono un prezioso strumento che aiuta i professionisti del marketing a risparmiare tempo e a migliorare il rendimento. Avvalendosi della tecnologia di apprendimento automatico di Google, il sistema
ottimizza le offerte su larga scala per ciascuna asta
tenendo conto di un'ampia gamma di fattori che consentono di adattare le offerte alle condizioni specifiche di ciascun utente. Nel 2015 abbiamo
annunciato l'introduzione nella Libreria condivisa di una serie di nuove funzionalità per i rapporti
intese a garantire maggior trasparenza sul rendimento delle offerte automatiche. Ora vogliamo rendere disponibili informazioni dettagliate sulle offerte nei punti di AdWords più frequentati dagli utenti e lo faremo attraverso tre nuove funzionalità:
Nuovi avvisi che segnalano immediatamente gli eventuali problemi delle offerte
Visualizzazione degli stati delle strategie di offerta direttamente nelle colonne di stato della campagna e del gruppo di annunci
Rapporti dettagliati sul rendimento delle strategie di offerta standard impostate a livello di campagna
Nuovi avvisi per risolvere i problemi delle offerte
Sono ora disponibili
nuovi
avvisi
specifici per le offerte automatiche, per aiutarti a identificare e risolvere i problemi quanto prima possibile. Abbiamo iniziato con avvisi che segnalano quando
le impostazioni di monitoraggio delle conversioni non sono configurate correttamente;
in futuro introdurremo altri tipi di avvisi. Ad esempio, l'avviso di configurazione errata viene visualizzato se si utilizza una strategia di offerta come
CPA target
, che ottimizza le offerte ai fini di conversione, ma il
monitoraggio delle conversioni
non è attivato o non è presente un'azione di conversione nella
colonna Conversioni principale
.
Stati delle offerte integrati con gli stati delle campagne e dei gruppi di annunci
Nelle prossime settimane aggiungeremo alle colonne di stato della
campagna
e del
gruppo di annunci
anche gli
stati della strategia di offerta
, per incrementarne la visibilità nel flusso di lavoro quotidiano. Ad esempio, se sono impostati limiti che diminuiscono l'efficacia delle offerte, lo stato "Idonea (limitata)" sarà visualizzato direttamente nelle colonne di stato principali.
I seguenti sono i tipi di stato aggiornati che possono essere applicati alle
regole automatizzate
e ai
filtri
e
rapporti
salvati:
Stato
Modifiche introdotte
Idonea
Nessuna modifica
Idonea (limitata dal budget)
L'attuale stato "Limitata dal budget" è stato rinominato per allinearlo agli altri tipi di stato
Idonea (apprendimento)
Nuovo tipo di stato per le offerte automatiche
Idonea (limitata)
Nuovo tipo di stato per le offerte automatiche
Idonea (configurazione errata)
Nuovo tipo di stato per le offerte automatiche
Rapporti dettagliati sul rendimento delle strategie di offerta standard
Stiamo anche estendendo alle strategie di offerta standard impostate a livello di campagna le funzionalità dei rapporti disponibili per le strategie di offerta di portafoglio. Questi rapporti, che saranno disponibili nelle prossime settimane, saranno accessibili dal menu a discesa "Strategia di offerta" della scheda Campagne e consentiranno di monitorare l'impatto sul rendimento che le modifiche degli stati e dei target delle offerte hanno nel corso del tempo.
Visita il
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per consultare le nostre
best practice
e apprendere come sfruttare al meglio le offerte automatiche. Per comprendere in maniera più approfondita come funziona la tecnologia di offerte al momento dell'asta nelle strategie di offerta basate sulle conversioni,
leggi questa guida completa
.
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