Dentro AdWords : dicembre 2014

Presentazione del nuovo AdWords Editor 11.0

giovedì 18 dicembre 2014

Negli ultimi due mesi, abbiamo rilasciato una serie di strumenti creati per gli utenti più esperti di AdWords. Progettati pensando ai nostri inserzionisti più sofisticati, questi strumenti contribuiscono a semplificare il flusso di lavoro e a ridurre il tempo dedicato alla gestione della campagna. L'annuncio di oggi riguarda l'aggiornamento di uno dei nostri strumenti più noti: AdWords Editor. AdWords Editor 11.0 rappresenta il più importante aggiornamento dell'applicazione dal 2006, anno in cui è stata rilasciata. Lo strumento è stato completamente rinnovato: abbiamo migliorato tutte le funzioni già note e apprezzate e, al tempo stesso, ne abbiamo aggiunte di nuove per aiutarvi a ottenere risultati migliori in meno tempo. AdWords Editor 11.0, dotato di un nuovo design grafico e un'interfaccia più veloce, è stato realizzato per aumentare la vostra efficienza mentre visualizzate e modificate i vostri account e le campagne.
Gestite account ed elementi in finestre affiancate AdWords Editor 11.0 consente di aprire più finestre per visualizzare diverse parti dell'account contemporaneamente. Ora, ad esempio, potete aprire una nuova finestra per consultare l'elenco delle parole chiave mentre create gli annunci. È possibile gestire più account contemporaneamente aprendo un numero illimitato di finestre dell'account. Potete disporle affiancate e perfino copiare e incollare o trascinare gli elementi selezionati da una finestra all'altra. Potete anche aggiungere e gestire tutti i vostri account, scaricare dati e monitorare lo stato con il nuovo gestore degli account. Trovate più rapidamente quello che cercate L'esigenza di trovare ciò che vi serve cresce di pari passo con l'espansione dei vostri account. In AdWords Editor 11.0 abbiamo introdotto un nuovo riquadro che consente di selezionare gli elenchi dei tipi. Questa funzione evita la navigazione mediante le schede in modo da favorire la rapida esecuzione delle attività più comuni, garantendovi accesso immediato a campagne, funzioni avanzate e impostazioni.
Elenchi dei tipi Se cercate informazioni specifiche, utilizzate la barra di ricerca avanzata, ora migliorata. Potete applicare più criteri e filtri di ricerca, nonché salvare le ricerche più frequenti per utilizzarle di nuovo in futuro. Inoltre, una volta trovate le informazioni desiderate, sarà facile navigare e apportare modifiche utilizzando le intuitive scorciatoie da tastiera (Mac, Windows). Passate a un gruppo di annunci e create un nuovo insieme di parole chiave in pochi secondi. Potete anche accedere rapidamente ai vostri strumenti di modifica collettiva preferiti da qualsiasi vista, ad esempio per trovare e sostituire il testo dell'annuncio con pochi clic o modificare le lettere maiuscole di più parole chiave. Eseguite un maggior numero di azioni collettive e su larga scala Apportare modifiche su larga scala è ancora più facile con AdWords Editor 11.0. La funzionalità di selezione multipla avanzata semplifica la visualizzazione e l'aggiornamento di parti specifiche dell'account. Selezionate qualsiasi combinazione di campagne e gruppi di annunci per visualizzarne gli annunci o le parole chiave e incollateli contemporaneamente in più campagne e gruppi di annunci. Gestite la Libreria condivisa per assegnare strategie di offerta e sitelink a più campagne e gruppi di annunci. Lo strumento "Esegui modifiche multiple" dispone il testo su righe e colonne man mano che aggiungete, aggiornate o rimuovete più elementi in tempo reale. Con un semplice clic potete consultare una cronologia dettagliata delle modifiche recenti o accedere all'opzione per annullare o ripristinare più modifiche in sequenza o collettivamente. Eseguite l'upgrade alla versione 11.0 di AdWords Editor La versione più recente di AdWords Editor è ora disponibile a livello globale per Mac e Windows: eseguite l'upgrade oggi stesso. Per ulteriori informazioni su AdWords Editor 11.0 potete consultare il Centro assistenza AdWords. Le versioni precedenti di AdWords Editor continueranno a essere supportate per quattro mesi in modo da lasciarvi il tempo necessario per eseguire l'upgrade. Per garantirvi l'uso ininterrotto di AdWords Editor, dovrete eseguire l'upgrade alla versione 11.0 entro il 2 aprile 2015.

AdWords Community Summit ~ Secondo giorno

venerdì 12 dicembre 2014

Questa è la seconda parte dell'articolo pubblicato la volta scorsa sulla prima giornata del Summit

Sala piena, anche oggi.

Giornata dedicata alla condivisione di best practices, personalizzazione, seasonality e per finire... business game!

L'ultimo giorno del Summit inizia con il racconto dell'esperienza di +Marco Biagiotti che ha avviato il suo business in Marocco con AdWords. Marco ci ha proposto un'analisi interessante in cui vengono presentati diverse variabili esterne quali ad esempio variabili di tipo economico, operativo, commerciale e di governance nella scelta del Paese nel quale operare. Vi consigliamo di dare un'occhiata alla registrazione del panel e per approfondire vi segnaliamo un articolo scritto da Marco nella Community: Andare all'estero con AdWords

A seguire, l'intervento di +Gianpaolo Lorusso su come misurare l'ottimizzazione di un account AdWords in 10 minuti. Gianpaolo ha sviluppato un metodo che consente di analizzare rapidamente un account tenendo conto di una serie di KPI e guardando solo 3 report più alcuni controlli qualitativi. Ciò riguarda sia campagne semplici, sia account molto strutturati. Qui il video:

Successivamente, +Luca Bove ci introduce Google My Business, introducendoci allo scenario della Local Search. Si parla di Mobile Search e vengono presentati alcuni dati. Le ricerche local conventono più rispetto alle altre e le persone usano continuamente le mappe Internet. Per finire, Luca ci parla di Google Local Shopping. Il video qui:

L'ultimo panel della mattinata è quello di +Andrea Testa che ci introduce alla stagionalità.

Quali sono le abitudini di un determinato tipo di cliente di fronte a una stagione che sta per arrivare? Andrea ci parla di curva di stress da acquisto, connessione costante degli utenti e della necessità di comparare le attività offline con quelle online. Inoltre, è importante determinare la frequenza di rimbalzo e usare AdWords appropriatamente a seconda del periodo dell'anno di riferimento. Guardate il video qui:

Nel pomeriggio +Antony Genova e +Mauro Gadotti hanno presentato Ad Customizers, una delle ultime novità di Adwords. Si tratta di annunci che si aggiornano in base alla ricerca dell'utente, al fine di migliorane l'esperienza stessa. +Mauro Gadotti ci ha parlato invece di tips & tricks, eventuali problematiche e cosa sapere prima di iniziare. Ecco il video:

Ancora un intervento di +Rossella Cenini sulla Seasonality. Si parla di Mobile, online ed offline. È ormani innegabile che il mobile abbia introdotto un tipo di percerzione nuova rispetto agli altri device, per cui è necessario tenerne conto. Un punto interessante è stato il confronto tra quello che succede offline ed online. La coda al negozio, ad esempio. Si passa ad introdurre dure strumenti di Google, il Consumer Barometer e il Google Trends, strumenti imprescindibili nella creazione della campagne dal punto di vista dell'analisi dello scenario di riferimento e pianificare la campagna

Infine, +Filippo Trocca chiude le sessioni con il suo panel su "Personalizzazione e stagionalità"
La personalizzazione ha a che fare con keyword, la necessità di fare gli annunci per persone che cercano cosi come Topic. Necessità di farlo su uno specifico target e In market segment, Remarketing e Dynamic Remarketing personalizzare l'annuncio a seconda di quello che loro hanno visualizzato come contenuto. Personalizzare di più Ho selezionato il gruppo d'interessi. Ad Parametrizer e personalizzare il messaggio a seconda del saldo che c'è in quel momento. Strategie di Bidding.

Infine abbiamo chiuso con un Business Game, un'occasione di confronto e conoscenza reciproca.

Questo è il video per ringraziarvi. Sperando di rivederci il prossimo anno, vi auguriamo buone feste intanto e vi lasciamo con tutti i materiali dell'evento che abbiamo condiviso con voi.

Ci vediamo in Community!

AdWords Community Summit 2014 ~ primo giorno

mercoledì 10 dicembre 2014

AdWords Community Summit 2014

Per la prima volta, la Community di AdWords Italia e la Community di Google Partners hanno lavorato insieme nella realizzazione di un evento dedicato ai professionisti del marketing online e di Adwords in particolare. È stata una bella occasione per ritrovarsi, fare community e confrontarsi dal punto di vista professionale e non solo.

Due giorni dedicati ad AdWords, alla presentazione delle nuove funzionalità, alle best practices e alla personalizzazione.

Di cosa abbiamo parlato? Ecco l'agenda dell'evento.

PRIMO GIORNO

Durante il primo giorno, dopo la presentazione iniziale della Community di AdWords e Partners, abbiamo parlato di Mobile e funzionalità Avanzate di AdWords. +Andrea Pernici ha introdotto il Panel sul Mobile mostrandoci alcuni dati della situazione attuale in Italia e sottolineando l'importanza dei contenuti rispetto ai canali. Successivamente, +Filippo Trocca ha parlato di Analytics e Mobile e dei nuovi scenari di Analisi del multi device tracking. Fil ha introdotto i modelli di monetizzazione discussi successivamente da +Daniele Cutrone nell'intervento "Mobile Web & Mobile Apps: strategie di mometizzazione Multischermo". Protagonisti Google AdSense e Google AdMob.

Marco Quadrella +Formazione GT ha tenuto un interessante speech dal tema "targeting in un mondo Multiscreen". Marco ci ha parlato di customer journey, ossia quel percorso che dopo varie fasi porta l'utente ad acquistare. Dopo averci introdotto il tema, contestualizzandolo nel discorso dul mobile e i multi devices, Marco ha parlato di targeting in AdWords, portando 3 esempi: editore, e-commerce, ristorante.

Dopo la pausa pranzo, abbiamo discusso alcune funzionalità avanzate di Adwords. Il focus è stato Shopping e Remarketing. +Mattia Scafoletti di Google ci parlato di campagne shopping con una presentazione di livello medio/avanzato per chi è alle prese con campagne già avviate. 3 le fasi presentate: analizza e pianifica; organizza e suddividi, ottimizza e compara.

+Francesco Tinti ha introdotto il tema del Remarketing. Parlando di Customer Journey ha usato la metafora del viaggio, riferendosi al fatto che l'utente attraversi diversi canali prima di passare al processo d'acquisto. Interessante i dati su fattore tempo e sul processo decisionale.

Per concludere, +Rossella Cenini ci ha parlato del Remarketing Dinamico. Perchè è necessario fare una campagna di Remarketing? E come realizzare una campagna? Non vi anticipiamo nulla, scopritelo nei video che abbiamo registrato per voi durante l'evento.