Dentro AdWords : 2017

Favorite la crescita della vostra app per dispositivi mobili con le campagne universali per app

mercoledì 23 agosto 2017

Nell'arco della giornata, quando vogliamo andare in un posto nuovo, guardare qualcosa oppure fare acquisti, ci affidiamo al nostro telefono cellulare. E spesso è proprio un'app per dispositivi mobili a rispondere alle nostre esigenze, sia che si tratti di una pizzeria da asporto che di qualche rompicapo per ingannare il tempo quando il volo è in ritardo.
Due anni fa, abbiamo introdotto le campagne universali per app (UAC, Universal App Campaigns) per aiutare la vostra app a raggiungere i consumatori giusti proprio nei momenti in cui cercano qualcosa su Google Play, Google.com, YouTube, Gmail e su tutti i milioni di siti e app della Rete Display.

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Google premia gli inserzionisti digitali che aiutano le piccole e medie imprese a crescere

lunedì 10 luglio 2017

shortlist qui.
Quest'anno, ci sono 6 diversi premi da vincere, assegnati in diverse categorie, dall'innovazione nella ricerca e nel mobile fino a un riconoscimento più generale sulla 'Crescita dei Piccoli e Medi Business Online'. Ciascun premio riconosce le agenzie Partners Premier che hanno usato i prodotti Google non solo per raggiungere l'eccellenza nel marketing, attraverso innovazioni pioneristiche, ma che hanno generato anche risultati straordinari per i loro clienti.

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Migliorare il Web per tutti

martedì 13 giugno 2017

La maggior parte degli autori di contenuti che opera online finanzia il proprio lavoro con la pubblicità, quindi vuole che gli annunci pubblicati sui propri siti siano accattivanti, utili e coinvolgenti, ossia degli annunci che gli utenti desiderino effettivamente vedere e con cui vogliano interagire. Purtroppo la realtà è ben diversa: troppo spesso gli utenti trovano annunci fastidiosi e invasivi sul Web, ad esempio annunci che fanno partire la musica all'improvviso o che costringono ad aspettare 10 secondi prima di poter vedere i contenuti della pagina. Queste esperienze frustranti possono portare alcuni utenti a bloccare tutti gli annunci, con un palese effetto negativo su autori di contenuti, giornalisti, sviluppatori web e videografi che finanziano la creazione di contenuti con i guadagni ottenuti dalla pubblicità.
Riteniamo che gli annunci online debbano essere migliorati. Ecco perché abbiamo scelto di far parte di Coalition for Better Ads, un gruppo di settore che si occupa di migliorare gli annunci online. Di recente il gruppo ha annunciato gli standard Better Ads, che forniscono agli operatori del settore indicazioni pubbliche chiare e basate sui dati per migliorare gli annunci pensati per i consumatori. Oggi sono lieto di spiegarvi come abbiamo intenzione di supportare questi standard.
Nuovi strumenti per i publisher Il nuovo rapporto Esperienza con gli annunci consente ai publisher di capire in che modo gli standard Better Ads si applicano ai propri siti web. Nel rapporto sono disponibili screenshot e video di esperienze con gli annunci fastidiose da noi identificate, che consentono di rilevare e risolvere facilmente i problemi. Per consultare un elenco completo di annunci da usare, i publisher possono visitare la nostra nuova guida alle best practice.
"Abbiamo sempre dato la priorità ai nostri utenti e supportiamo gli impegni e gli standard di Coalition for Better Ads. I video e gli screenshot del rapporto sono estremamente utili e consentono ai nostri team di intervenire in base alle ricerche di Coalition. Siamo impressionati dal livello di dettaglio e trasparenza offerto da Google e riteniamo che questa iniziativa sia lodevole." - Troy Young, Presidente, Hearst Digital Media
Nell'ambito del nostro impegno a mantenere un Web sostenibile per tutti, vorremmo consentire ai publisher che offrono esperienze con gli annunci positive di trarre profitto dal proprio lavoro. Grazie a Funding Choices, ora disponibile in versione Beta, i publisher possono mostrare un messaggio personalizzato ai visitatori che hanno attivato il blocco degli annunci, invitandoli ad attivare gli annunci sui propri siti o ad acquistare un pass che rimuove tutti gli annunci sui siti in questione tramite il nuovo servizio Google Contributor.
"Esaminando gli ultimi anni ci siamo resi conto che l'aumento dei blocchi degli annunci ha inciso negativamente sulle potenziali entrate di tutte le nostre proprietà, in particolare in Europa. Funding Choices ci consente di far sapere ai visitatori che hanno attivato il blocco degli annunci come funziona la nostra attività, nonché di permettere loro di scegliere se autorizzare gli annunci o dare il proprio contributo nella nostra newsroom. Ci siamo accorti che le persone in genere sono propense ad autorizzare gli annunci dopo aver compreso come vengono creati i contenuti." - Marc Boswell, SVP, Sales Operations & Client Services, Business Insider
Funding Choices è disponibile per i publisher che operano in Nord America, nel Regno Unito, in Germania, Australia e Nuova Zelanda e verrà implementato in altri paesi entro la fine dell'anno. Invitiamo i publisher a consultare la nostra nuova guida alle best practice per avere suggerimenti su come creare il messaggio adatto al proprio pubblico.
Supporto degli standard Better Ads in Chrome La priorità del team di Chrome è sempre stata offrire un'esperienza di navigazione sul Web ottimale. Ad esempio, nelle nuove schede non vengono visualizzati popup perché ritenuti fastidiosi. In collaborazione con Coalition e altri gruppi del settore, a partire dai primi mesi del 2018 abbiamo intenzione di non visualizzare più in Chrome gli annunci (inclusi quelli di proprietà di o pubblicati da Google) sui siti web non conformi agli standard Better Ads.
"Noi sosteniamo questo approccio. Si tratta di un passaggio logico per poter trovare un modo per implementare uno standard che approviamo. È un passo avanti verso la riduzione della percentuale di blocco degli annunci, che è notevole in Germania. F.A.Z., publisher molto apprezzato, dà importanza alla qualità e non usa i formati che Coalition for Better Ads ha identificato come fastidiosi per gli utenti. L'aspetto fondamentale è che l'utente è alla base di questa iniziativa. I dati su cui è basato lo standard provengono direttamente dagli utenti e a questi ultimi viene dato maggiore controllo sulle esperienze con gli annunci." - Thomas Schultz-Homberg Chief Digital Officer, Frankfurter Allgemeine Zeitung
In futuro Pensiamo che questi cambiamenti garantiranno a tutti gli autori di contenuti, grandi e piccoli, di poter continuare a finanziare il proprio lavoro con la pubblicità online in modo sostenibile.
Ci auguriamo di poter collaborare con Coalition, che sviluppa linee guida per consentire al marketplace di supportare gli standard Better Ads e si impegna a collaborare a stretto contatto con tutti gli operatori del settore (inclusi gruppi quali IAB, IAB Europe, DCN, WFA, ANA, publisher, agenzie e inserzionisti di 4A) per implementare questi cambiamenti in modo appropriato per gli utenti e per il più vasto ecosistema degli annunci.
Scritto da Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads & Commerce

Massimizzare le conversioni con Smart Bidding

martedì 13 giugno 2017

Se il vostro obiettivo è quello di ottenere il maggior numero di conversioni possibile con il budget per il marketing, può essere difficile impostare le offerte e gli aggiustamenti appropriati. Come spendete il budget a disposizione per acquisire altri clienti? Per aiutarvi a ottenere il massimo dal vostro budget, stiamo introducendo Massimizza conversioni: una nuova strategia Smart Bidding che imposta automaticamente l'offerta giusta per ogni asta, consentendovi di ricevere il maggior numero di conversioni possibile senza superare il budget giornaliero.
Ad esempio, se vendete abbigliamento al dettaglio e state cercando di liquidare rapidamente i modelli della scorsa stagione, Massimizza conversioni vi aiuta a realizzare il maggior numero di vendite con il budget esistente tenendo conto nelle offerte di indicatori come gli elenchi per il remarketing, l'ora del giorno, il browser e il sistema operativo. Smart Bidding ottimizza le conversioni per ogni asta dell'annuncio utilizzando la tecnologia di machine learning di Google, nota anche come "offerte al momento dell'asta".
Trex, un'azienda che realizza terrazze di lusso, ha utilizzato Massimizza conversioni per creare brand awareness e ha assistito a un aumento del volume di conversioni pari al 73%:

"Volevamo incrementare il volume di conversioni delle nostre campagne ad alta priorità senza aumentare i budget. Con la nostra prima campagna di prova abbiamo ottenuto un aumento del volume di conversioni e del CVR, rispettivamente del 73% e del 59%, oltre a una diminuzione del CPA pari al 42%, senza modificare la spesa." - Chris LaRoche, PPC Lead presso Seer Interactive

Impostare Massimizza conversioni è semplice. Basta accedere alla pagina delle impostazioni della campagna, fare clic su "Cambia strategia di offerta" e selezionare Massimizza conversioni. Potete provare Massimizza conversioni, ottenere informazioni e monitorare le strategie di offerta per conoscerne il rendimento.

Impostate la strategia di offerta su "Massimizza conversioni" per ottenere il massimo dal vostro budget
Scoprite di più su come massimizzare le conversioni con Smart Bidding nel Centro assistenza AdWords.
Scritto da Josh Moser, Product Manager, AdWords

Attività di marketing semplificate grazie ai nuovi strumenti di produttività

mercoledì 24 maggio 2017

La tecnologia mobile continua a rendere difficile il lavoro dei professionisti del marketing: i consumatori ricorrono sempre più spesso agli smartphone per cercare quello di cui hanno bisogno e si aspettano quindi un'assistenza rapida e agevole. Per aiutarli in questi momenti con annunci più utili e personalizzati, sono necessari strumenti scalabili e intuitivi che vi consentano di gestire le attività di marketing in modo più efficace.
Questa mattina all'evento Google Marketing Next, abbiamo presentato la nuova generazione di strumenti per AdWords, DoubleClick e Google Analytics, ognuno dei quali è stato sviluppato in base al vostro feedback e realizzato per aiutarvi a lavorare nel modo più produttivo ed efficiente possibile.
Ecco un riepilogo degli argomenti trattati.
La nuova esperienza AdWords sarà disponibile per tutti gli inserzionisti entro la fine dell'anno
La nuova esperienza AdWords segna una vera e propria rivoluzione nel modo in cui gli inserzionisti visualizzano e gestiscono le proprie campagne da oltre 15 anni. Il design completamente rinnovato semplifica ancora di più l'utilizzo di AdWords per consentirvi di raggiungere i vostri obiettivi di marketing specifici e di ottenere i risultati desiderati.
All'inizio dell'anno, abbiamo presentato in anteprima alcune novità relative a strumenti e funzioni della nuova esperienza AdWords. Una di queste riguarda la nuova pagina Panoramica che mostra automaticamente informazioni pertinenti sul rendimento per offrivi la possibilità di intervenire più tempestivamente.
Ecco altre novità a cui dare un'occhiata:
Creazione della campagna

Create campagne progettate in base ai vostri obiettivi di marketing
Stime di rendimento

Esaminate le stime di rendimento per pianificare le campagne display
Rapporto sulle pagine di destinazione

Scoprite in che modo le pagine di destinazione influenzano il rendimento della campagna
Sin dall'introduzione della nuova esperienza AdWords, alcuni risultati sono stati sbalorditivi: le pagine vengono caricate molto più velocemente, con un incremento medio del 20% rispetto al passato. Clienti come iProspect UK hanno anche segnalato che il design e il layout rinnovati riducono di un ulteriore 30% il tempo necessario per completare le attività quotidiane. A partire da oggi, renderemo disponibile la nuova esperienza a milioni di altri account AdWords e a tutti gli inserzionisti entro la fine dell'anno. Iniziate consultando la nostra Guida alle best practice.
L'unione fa la forza: integrazione di Google Optimize e Google Surveys 360 con AdWords
Continuità e integrazione dovrebbero contraddistinguere i flussi di lavoro della vostra attività di marketing: dalla gestione dei contenuti multimediali, all'ottimizzazione del sito e alla raccolta di informazioni sul rendimento. In questo modo, sarà più semplice applicare quanto appreso da un passaggio all'altro e intervenire con maggiore tempestività. Grazie alle nuove integrazioni di Google Optimize e Google Surveys 360 con AdWords, potrete eseguire un test delle pagine di destinazione e ottenere informazioni sui vostri annunci in modo più efficiente.
Optimize, disponibile gratuitamente a livello globale per tutti gli inserzionisti, consente ai professionisti del marketing di testare e personalizzare le esperienze di navigazione nel sito per migliorare il rendimento. Grazie all'integrazione di Optimize e AdWords, potrete creare rapidamente e con facilità nuove versioni delle pagine di destinazione e poi applicarle a qualsiasi combinazione di campagne, gruppi di annunci e parole chiave AdWords, senza dover ricorrere a un webmaster o avere conoscenze di programmazione. Ad esempio, per la campagna estiva di una linea mare, provate se il rendimento di una pagina di destinazione con l'immagine di alcuni bagnanti è migliore rispetto a quella che presenta le ultime novità della vostra collezione di costumi da bagno. Sarà Optimize a stabilire quale variante è più efficace per la vostra attività e ad aiutarvi a ottenere di più dalle campagne AdWords.
Con Surveys 360 chiunque può facilmente creare un sondaggio, trovare un campione di pubblico specifico sul Web e generare risultati in pochissimi giorni. L'integrazione di Surveys 360 e AdWords vi permette di scegliere il target dei sondaggi tra i vostri segmenti di pubblico per aiutarvi a capire perché i consumatori hanno reagito in un determinato modo alla vostra attività di marketing. Ad esempio, potreste chiedere ai clienti quale parte dell'annuncio hanno considerato più interessante oppure lanciare rapidamente un sondaggio per scoprire come hanno giudicato le pagine di destinazione che avete testato per la campagna estiva della linea mare, chiedendo ai visitatori del sito cosa li ha colpiti di più nella pagina.
Pianificazione più efficace in DoubleClick Bid Manager
La rivoluzione della pubblicità programmatica si è concentrata sulla combinazione di dati, machine learning e automazione per migliorare il rendimento. Tuttavia, pochi di questi vantaggi hanno interessato l'ambito dedicato alla definizione di un piano media. Per farvi risparmiare tempo e migliorare il rendimento, la potenza del machine learning verrà estesa alla pianificazione delle campagne con un nuovo flusso di lavoro in DoubleClick Bid Manager.
Bid Manager utilizza il machine learning per analizzare le campagne precedenti e comprendere quale vi ha garantito un buon rendimento in passato. Grazie a queste informazioni, vi consiglierà lo spazio pubblicitario giusto e il targeting appropriato per raggiungere il pubblico in base ai vostri obiettivi di marketing specifici. Il risultato sarà un piano media ottimizzato ad hoc per la vostra attività che potrete poi perfezionare, approvare e attivare con un solo clic.

Nuovo flusso di lavoro in DoubleClick Bid Manager

"La possibilità di pianificare in DoubleClick Bid Manager ci aiuta a individuare lo spazio pubblicitario giusto e le strategie più efficaci nel giro di pochi secondi. Ora possiamo dedicare ancora più tempo a comprendere il nostro pubblico e non a decidere come dovremmo raggiungerlo."
Louise Lévesque, Vice-President, Marketing & Sponsorship, National Bank of Canada

Unique Reach ora disponibile per le campagne display AdWords e DoubleClick
Una volta pubblicati gli annunci, vorrete sapere quante persone li stanno visualizzando. Oggi, copertura e frequenza sono metriche fondamentali per misurare l'impatto prodotto dalle campagne display e video. Allo stesso tempo, dovete essere consapevoli di quante volte entrate in contatto con un singolo utente per evitare di sovraccaricarlo. Attualmente, il 30% delle persone utilizza almeno 5 dispositivi.[1] Ciò significa che, se raggiungete un visitatore per tre volte su ciascuno schermo, molto probabilmente finirete per mostrargli quindici annunci: un numero davvero esagerato.
Abbiamo lanciato Unique Reach per YouTube in AdWords all'inizio di quest'anno e intendiamo estenderne presto la disponibilità alle campagne display in AdWords. Prevediamo di introdurre Unique Reach anche in DoubleClick per tutti gli annunci video e display, indipendentemente dalla piattaforma su cui vengono pubblicati. Unique Reach vi consente di misurare il numero di utenti unici e il numero medio di impressioni per utente ottenute dagli annunci video e display. Le metriche vengono deduplicate su vari dispositivi, campagne, spazi pubblicitari e formati in modo che possiate scoprire quante persone avete raggiunto e con quale frequenza.
Non vediamo l'ora di farvi provare questi nuovi strumenti per conoscere la vostra opinione e aiutarvi a lavorare in modo più rapido ed efficace. Per rivedere tutte le ultime novità presentate all'evento Google Marketing Next, guardate l'intervento di apertura qui [link].
Al prossimo anno.
Scritto da Paul Muret, Vice President, Display, Video and Analytics

[1] Google/TNS, Connected Consumer Survey, popolazione degli Stati Uniti maggiorenne, n. = 1000, 1° trimestre 2016

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Favorite la crescita della vostra app per dispositivi mobili con le campagne universali per app

Google premia gli inserzionisti digitali che aiutano le piccole e medie imprese a crescere

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