Dentro AdWords : gennaio 2017

Come abbiamo contrastato annunci, siti e operatori ingannevoli o pericolosi nel 2016

mercoledì 25 gennaio 2017

Un web libero e aperto è una risorsa vitale per le persone e le aziende di tutto il mondo. La pubblicità gioca un ruolo chiave nell’assicurare l’accesso a un’informazione online accurata e di qualità, ma la pubblicità ingannevole o pericolosa può rovinare l’esperienza online per tutti. Si tratta di annunci che possono promuovere prodotti illegali o offerte irrealistiche. Possono indurre con l’inganno le persone a condividere informazioni personali, o infettare i dispositivi con software pericolosi. Per questo rappresentano una minaccia per gli utenti, per i partner di Google e per la sostenibilità stessa dell’open web come lo conosciamo.

Abbiamo un rigoroso sistema di policy che regola le tipologie di annunci che sono consentiti su Google, per proteggere le persone dalla pubblicità fuorviante, inappropriata o dannosa. Abbiamo inoltre un team di ingegneri, esperti di policy, product manager e altre figure specializzate, impegnato ogni giorno per contrastare gli inserzionisti malintenzionati. Nel corso degli anni, questo impegno ha fatto del web un posto migliore per gli utenti – e un posto peggiore per chi cerca di aggirare i sistemi pubblicitari per proprio tornaconto.

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Promemoria: transizione agli annunci di testo estesi prima del 31 gennaio 2017

mercoledì 25 gennaio 2017

Vi ricordiamo che a partire dal 31 gennaio, sarà possibile creare e modificare gli annunci di testo utilizzando solo il formato dell'annuncio di testo esteso. A partire dalla data in questione non potrete più creare annunci di testo standard, ma la pubblicazione di questi annunci non verrà interrotta.
Gli annunci di testo estesi possono generare ottimi risultati, soprattutto se vi impegnate a sperimentare nuove creatività.
Tenete conto di queste best practice per migliorare i vostri annunci:
● Implementate più versioni degli annunci. Cercate di crearne almeno 3-5 per ogni gruppo di annunci. ● Non interrompete la pubblicazione degli annunci di testo standard. Anche se non potrete più crearne di nuovi, quelli esistenti potranno continuare a essere pubblicati. Eliminateli solo quando non riceveranno più impressioni in modo autonomo o quando il messaggio non sarà più accurato. ● Prevedete di ottimizzare la rotazione degli annunci per i clic o per le conversioni. Se attivate queste opzioni, vengono privilegiati gli annunci che hanno maggiori probabilità di generare un rendimento migliore. ● Concentratevi sui titoli. Sono la parte più importante degli annunci. ● Scegliete titoli più corti in caso, ad esempio, di termini correlati al brand, per i quali l'utente potrebbe non avere bisogno di ulteriori informazioni. ● Create i nuovi annunci ispirandovi a creatività che sono già risultate efficaci in passato. Prendete spunto da ciò che funziona. ● Aggiungete termini basati sulle query degli utenti e sulle vostre parole chiave nei titoli più lunghi, ove appropriato.
Oltre a queste best practice, ricordate che dopo il 31 gennaio potrete mettere in pausa e riprendere la pubblicazione degli annunci di testo standard, ma è meglio creare nuovi annunci di testo estesi.
In previsione di affidarvi agli annunci di testo estesi come unico formato per creare nuovi annunci di testo, consultate la nostra guida alle best practice per creare annunci efficaci o il nostro Hangout in diretta trasmesso in precedenza per ricevere ulteriori consigli. Per apportare queste modifiche a tutto l'account, utilizzate AdWords Editor, l'API di AdWords o ETA Transition Helper.
 Scritto da Senthil Hariramasamy, Senior Product Manager, Ad Formats

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