Dentro Adwords
Il Blog ufficiale di AdWords
Passaggio alla piattaforma Forum dei prodotti Google
giovedì 29 dicembre 2011
Siamo lieti di annunciare novità interessanti. Il nostro forum di Google AdWords verrà trasferito nella nuova piattaforma Forum dei prodotti Google.
Questa piattaforma basata su Google Gruppi ci consentirà di migliorare il nostro forum in modo tale che potrete facilmente discutere degli argomenti che vi interessano di più con altri membri del forum, nonché formulare domande e ottenere le risposte che desiderate.
Le funzioni più importanti del nostro forum attuale, quali i livelli e la possibilità di contrassegnare una risposta come la migliore, continueranno ad essere disponibili nel nuovo forum.
Forum dei prodotti Google include anche alcune nuove funzioni suggerite dagli utenti, come ad esempio la possibilità di aggiungere un voto "Anch'io" ad una domanda per indicare rapidamente che si è interessati alla domanda. Sarà inoltre possibile utilizzare la funzione +1 sugli argomenti preferiti. Ci auguriamo inoltre che apprezzerete l'aspetto e il layout di nuova generazione del nuovo sito.
Per visualizzare un esempio esistente della piattaforma Forum dei prodotti Google, visitate il
forum di discussione di Google+
. È inoltre disponibile una
Guida introduttiva
che descrive alcune delle funzioni di base.
Il trasferimento è previsto per il 12 gennaio. Una volta attivo, il nuovo forum sarà disponibile all'indirizzo: https://groups.google.com/a/googleproductforums.com/forum/#!forum/adwords-it
Una volta eseguito il trasferimento, se si fa clic su un segnalibro del browser al vecchio forum o sui link ai contenuti nel vecchio forum, si verrà reindirizzati automaticamente al nuovo forum.
Vi aspettiamo nel nuovo forum.
Scritto dal team del forum dei prodotti
Il Futuro Mobile in Italia e il Primo Passo per Sfruttarlo
mercoledì 28 dicembre 2011
Scritto da
Francesco Gagliardi
Secondo una previsione di Morgan Stanley, nel 2013
gli utenti internet su mobile sorpasseranno quelli su desktop
. Il trend di crescita è forte ovunque e in particolare in Italia dove
la penetrazione degli smartphone è al 38.8%
, fra le più alte al mondo. Aggregando alcuni studi sul settore possiamo vedere difatti che l’Italia rappresenta una “miniera d’oro” in termini di opportunità Mobile:
Come si intuisce dal grafico l’Italia si colloca al secondo posto al mondo in termini di utenti Smartphone assoluti. Inoltre in Italia:
• 72% dei possessori di smartphone accedono ad Internet almeno una volta al giorno (senza includere il controllo dell’email)*
• 53% più di una volta al giorno*
• 14.5 milioni di utenti smartphone sono attivi online **
Come sfruttare questo scenario a vantaggio del tuo business? Una strategia mobile vincente parte dal sito web mobile, una versione del tuo sito ottimizzata per la fruizione da smartphone, come
questi
(presi dal sito
mobileawesomeness.com
, che riporta molti esempi di siti mobile interessanti). Creare un sito mobile è un passaggio fondamentale per permettere agli utenti mobile di interagire in modo ottimale con il tuo sito, e non averlo rappresenta un'opportunità persa.
Se vuoi effettuare un test, hai l'opportunità di creare un sito mobile rapidamente utilizzando il
mobile template di Google Sites
. Lo strumento è valido per sperimentare e fare dei testi prima di investire maggior tempo e risorse per creare un sito mobile vero e proprio.
Per ispirazione, vi lascio questo video (solo in inglese) che dimostra che la tecnologia mobile offre possibilità rivoluzionarie alle aziende su come comunicare e interagire con i clienti e che premia scoprirle prima dei concorrenti.
* Casaleggio & Associati, Febbraio 2010
** Shinystat – Mobile internet, il comportamento del consumatore – Gennaio 2010
Scritto da Francesco Gagliardi, Strategist and Industry Analyst, Google.
Gli strumenti che fanno la differenza – Parte 6
martedì 27 dicembre 2011
Nel quinto articolo della nostra serie "Gli strumenti che fanno la differenza" abbiamo parlato della Rete Display e di come il Generatore di annunci display possa aiutarvi a fare pubblicità in modo efficace su questa rete. Nell'articolo di oggi, il sesto della nostra serie, parleremo di un altro strumento che vi sarà di aiuto per la pubblicità sulla Rete Display: lo Strumento per i posizionamenti.
Nota. Nel nostro prossimo articolo tratteremo uno strumento gratuito, lo Strumento per il targeting contestuale, la soluzione ideale per gli inserzionisti che desiderano utilizzare il targeting contestuale sulla Rete Display.
Strumento per i posizionamenti
Informazioni sullo strumento:
Vi consigliamo di utilizzare questo strumento quando decidete di creare una campagna con targeting su posizionamenti gestiti per la Rete Display, in quanto permette di risparmiare molte ore di lavoro ed è in grado di individuare i siti web più pertinenti per la vostra campagna.
Perché è utile?
Fate clic su una delle parole chiave per voi più importanti per visualizzare un elenco di siti web trovati e ritenuti pertinenti dal nostro sistema. Potete capire quali tipi di annunci sono pubblicizzati in ciascuno di questi posizionamenti, oltre alle loro impressioni quotidiane e alla stima dei costi.
Come si utilizza?
Potete accedere a questo strumento dal vostro account Google AdWords nella scheda Reti. Sul lato destro dello schermo è visibile un'opzione per provare questo strumento aggiungendo posizionamenti (facendo clic sul pulsante Aggiungi posizionamenti) nella vostra campagna.
Per conoscere la procedura dettagliata su come utilizzare questo strumento, consultate
questo articolo
.
Per ulteriori informazioni sullo strumento, consultate
questo articolo
del nostro Centro assistenza.
Scritto dal Team di AdWords
Nuovi strumenti e controlli per gestire le pagine Google+
mercoledì 21 dicembre 2011
Il mese scorso abbiamo presentato
Pagine Google+
, un nuovo modo per costruire un'identità pubblica su Google+. Abbiamo ascoltato attentamente i vostri commenti e a partire da oggi introdurremo diversi nuovi strumenti e controlli per aiutarvi a gestire al meglio le vostre pagine. Queste nuove funzioni inizieranno ad apparire negli account Google+ nei prossimi giorni, quindi se non le vedete oggi controllate nuovamente nel corso della settimana.
Più amministratori e trasferimento della proprietà
Molti utenti ci hanno segnalato che vorrebbero che fosse possibile che più persone gestissero le pagine con le loro proprie credenziali. A partire da oggi, potrete aggiungere fino a 50 gestori per la vostra pagina visitando il nuovo riquadro
Impostazioni pagina
. I gestori possono pubblicare post, rispondere ai commenti, aggiungere foto, modificare i dati del profilo e anche aggiungere o rimuovere altri gestori.
Abbiamo inoltre aggiunto la possibilità di trasferire la proprietà della pagina. La proprietà di una pagina può essere trasferita solo a un gestore esistente. A tal fine, fate clic sul link
"Trasferisci proprietà"
in Impostazioni pagina e poi scegliete il gestore a cui desiderate trasferire la proprietà.
Impostazioni di notifica
Un'altra funzione sulla quale abbiamo lavorato vi consente, in qualità di proprietari di una pagina, di ricevere notifiche per le azioni effettuate sulla vostra pagina. Con questa modifica, sarete in grado di personalizzare le notifiche per la vostra pagina aziendale separatamente dal vostro profilo personale. Potrete così scegliere il livello di dettaglio per voi più appropriato. Queste nuove impostazioni vi consentono di modificare l'indirizzo email a cui vengono inviate le notifiche della pagina, personalizzare ciò per cui desiderate ricevere una notifica e impostare la modalità della notifica.
Per modificare queste impostazioni, fate clic sul link
Impostazioni pagina
e cercate la sezione "Imposta preferenze di recapito". Qui, potete impostare le azioni per le quali desiderate ricevere notifiche e facoltativamente specificare un indirizzo email diverso (rispetto al vostro indirizzo email personale) per le notifiche relative alla pagina. Se disponete di diversi gestori per il vostro account, potete sostituire l'indirizzo con quello del team, a cui tutti avranno accesso.
+1 unificato e conteggio nelle cerchie
Stiamo inoltre introducendo una modifica al conteggio dei +1 mostrato sulla vostra pagina Google+. A partire da oggi, il conteggio in grassetto sulla vostra pagina includerà i +1 su Google+ e sul Web, nonché il numero di persone che vi hanno aggiunto a una cerchia. Questa modifica non influirà sul modo in cui vengono contati o mostrati i +1 sugli annunci o nei risultati di ricerca. Il conteggio combinato verrà visualizzato solo sulla vostra pagina, così come nel badge di Google+ sul vostro sito.
Crediamo che questa semplice modifica possa evidenziare meglio i diversi modi scelti dalle persone per consigliare e seguire il vostro business con Google.
Potete ottenere ulteriori informazioni su queste nuove funzioni nel
Centro assistenza Google+
. Stiamo lavorando su altri modi per migliorare l'esperienza di utilizzo di Google+ per il vostro business, continuate quindi a inviare i vostri commenti e a seguirci nel 2012.
Scritto da Michael Nestler, ingegnere di Google+ Pages
Gli strumenti che fanno la differenza – Parte 5
lunedì 19 dicembre 2011
Oggi pubblichiamo il nostro quinto articolo della serie "Gli strumenti che fanno la differenza", in cui parleremo dello strumento Generatore di annunci display.
Strumento Generatore di annunci display
Informazioni sullo strumento:
Con lo sviluppo della Rete Display di Google, gli inserzionisti assegnano una porzione sempre maggiore del budget pubblicitario ad altri tipi di annunci, oltre agli annunci di testo. Lo scopo di questo strumento è consentire all'inserzionista medio di ottenere il massimo profitto dalla Rete Display.
Perché è utile?
Questo strumento consente di creare annunci con un minimo dispendio di tempo ed energie. È possibile selezionare i colori di sfondo, i tipi di carattere, le immagini e il testo del modello di annuncio e salvare l'annuncio in qualsiasi dimensione e forma disponibile per la Rete Display di Google.
Come si utilizza?
In primo luogo, verificate di aver attivato la Rete Display di Google nella vostra campagna. A quel punto, potete accedere allo strumento selezionando l'opzione Generatore di annunci display dal menu a discesa Nuovo annuncio. Per ulteriori informazioni consultate
questa pagina
.
Per ulteriori informazioni sullo strumento, consultate
questo articolo
del nostro Centro assistenza.
Scritto dal team di AdWords
Gli strumenti che fanno la differenza – Parte 4
venerdì 16 dicembre 2011
Il quarto articolo della serie "Gli strumenti che fanno la differenza" è dedicato allo strumento Cronologia delle modifiche personali.
Strumento Cronologia delle modifiche personali
Informazioni sullo strumento:
Questo strumento permette di tenere traccia delle modifiche apportate nel vostro account (a partire dal 1/1/2006) e di capire meglio in che modo tali modifiche influenzano il rendimento della vostra campagna.
Perché è utile?
Questo strumento permette di visualizzare le modifiche che avete apportato alle seguenti sezioni:
-Modifiche al budget giornaliero.
-Aggiunte ed eliminazioni di parole chiave dall'account.
-Modifiche alle preferenze di distribuzione degli annunci.
-Modifiche apportate tramite l'interfaccia API di Google AdWords.
Come si utilizza?
Potete accedere a questo strumento dall'interno del vostro account Google AdWords oppure
cliccando qui
.
Per ulteriori informazioni sullo strumento, consultate
questo articolo
del nostro Centro assistenza.
Scritto dal Team di AdWords
Migrazione delle campagne gestite con lo Strumento per ottimizzare le conversioni e il CPC ottimizzato a "Ottimizza per le conversioni"
lunedì 12 dicembre 2011
Se la vostra strategia si basa sulle conversioni e sul CPA (costo per acquisizione), probabilmente state già utilizzando lo
Strumento per ottimizzare le conversioni
o il
CPC ottimizzato
per ottimizzare le campagne al fine di ottenere più conversioni a un costo inferiore. Per assicurarvi che le impostazioni della campagna siano in linea anche con i vostri obiettivi di conversione, abbiamo in programma di eseguire la migrazione delle campagne esistenti che utilizzano lo Strumento per ottimizzare le conversioni o il CPC ottimizzato con la rotazione annunci "
Ottimizza per i clic
" alla rotazione annunci "
Ottimizza per le conversioni
". In base ai nostri studi, le campagne per le quali è stata eseguita la migrazione da "Ottimizza per i clic" a "Ottimizza per le conversioni" hanno registrato in media
un aumento delle conversioni del 5%
. Questa migrazione è prevista per febbraio 2012.
Se preferite che non venga eseguita la migrazione delle vostre campagne alla rotazione annunci "Ottimizza per le conversioni", compilate il
modulo
entro il 31 gennaio 2012.
Al momento non utilizzate lo Strumento per ottimizzare le conversioni o il CPC ottimizzato?
Guardate i video di seguito per ulteriori informazioni sullo Strumento per ottimizzare le conversioni e sul CPC ottimizzato. Potete inoltre visitare il Centro assistenza AdWords per ulteriori informazioni sulle
opzioni di rotazione degli annunci
.
Video sullo Strumento per ottimizzare le conversioni:
Video sul CPC ottimizzato:
Scritto da: Andrew Truong, Product Marketing Manager
Gli strumenti che fanno la differenza – Parte 3
giovedì 8 dicembre 2011
Questo è il terzo articolo della serie "Gli strumenti che fanno la differenza". Questa volta parleremo dello Strumento per la stima di traffico.
Strumento per la stima di traffico
Informazioni sullo strumento:
Un'altra opzione all'interno dello Strumento per le parole chiave permette di avere stime di traffico per le parole chiave selezionate nel vostro account sulla base del vostro CPC max e del vostro budget giornaliero.
Perché è utile?
Permette di prevedere i seguenti parametri per le parole chiave presenti nel vostro account:
-Esegue una stima delle ricerche per le vostre parole chiave al mese, a livello globale e nazionale.
-Esegue una stima del CPC medio.
-Esegue una stima della posizione media dell'annuncio per la parola chiave contenuta nella query di ricerca.
-Esegue una stima dei clic giornalieri.
-Esegue una stima del costo giornaliero della parola chiave testata.
Come si utilizza?
Potete trovare questo strumento nella scheda Rapporti e strumenti all'interno del vostro account Google AdWords. In alternativa, potete utilizzare la versione autonoma accedendo
questa pagina.
Per ulteriori informazioni sullo strumento, consultate
questo articolo
del nostro Centro assistenza.
Scritto dal Team di AdWords
Collegamento di tutti gli account AdWords a Google Analytics
martedì 6 dicembre 2011
La nuova versione di Google Analytics è al momento disponibile nella versione beta per tutti gli utenti di Analytics. Per gli ultimi aggiornamenti,
seguite Google Analytics su Twitter
. Questa settimana, Gavin Doolan, esperto di Analytics, presenta alcuni miglioramenti apportati alla funzione di collegamento di AdWords in Google Analytics v5.
Siamo lieti di annunciare una nuova funzione che consentirà di utilizzare più account AdWords in Google Analytics in maniera più efficace.
In precedenza era solo possibile collegare un unico account AdWords a un unico account Google Analytics. Questa soluzione rendeva più difficile l'utilizzo della
codifica automatica
e dei
rapporti AdWords in Google Analytics.
Da oggi, è possibile collegare più account AdWords allo stesso account Google Analytics. La nuova sezione relativa alle sorgenti di dati nell'area delle impostazioni dell'account Google Analytics rende più semplice l'utilizzo della codifica automatica con più account AdWords e l'importazione dei dati AdWords in Google Analytics.
Vediamo come impostare questa funzione:
Prima di iniziare, assicuratevi di utilizzare un account Google con accesso sia all'account Google Analytics che all'account AdWords e con ruolo di Amministratore per l'account Analytics.
Per collegare più account AdWords a un singolo account Analytics, impostate la nuova versione di Analytics come versione predefinita:
1. Accedete a Google Analytics dalla pagina
http://www.google.com/analytics
.
2. Fate clic su
Nuova versione
in alto a destra della pagina.
3. Fate clic su Imposta come versione predefinita.
Se saltate questo passaggio, dopo aver eseguito l'accesso ad AdWords, non verrà visualizzata la nuova interfaccia di collegamento.
Collegamento degli account
1. Accedete all'account AdWords dalla pagina https://adwords.google.it.
2. Fate clic sulla scheda
Strumenti e rapporti
e selezionate
Google Analytics
.
3. Fate clic sull'icona a forma di ingranaggio in alto a destra.
4. Fate clic su
Tutti gli account
in alto a sinistra della pagina.
5. Fate clic sull'account al quale desiderate collegare l'account AdWords.
6. Fate clic sulla scheda S
orgenti di dat
i.
7. Fate clic sulla scheda AdWords.
8. Fate clic sul pulsante
Collega account
.
Se eseguite il collegamento da un account figlio Centro clienti, il processo è molto simile. Potete ottenere ulteriori informazioni leggendo questo articolo:
Collegamento di account Analytics ad account Centro clienti.
Miglioramenti alla funzione di applicazione dei dati dell'account AdWords a più profili
Oltre a rendere possibile il collegamento di più account AdWords a Google Analytics, abbiamo semplificato anche l'importazione dei dati AdWords in più profili di Google Analytics. Abbiamo creato un breve video per mostrare come eseguire questa operazione (solo in inglese):
Se preferite una versione scritta, potete sempre trovare le istruzioni su come collegare gli account nel
Centro assistenza Google Analytics
.
Buon collegamento!
Scritto da: Gavin Doolan, Il team di Google Analytics
Corsi di AdWords Online: Ricava nuove utili statistiche dai dati AdWords
venerdì 2 dicembre 2011
Utilizza i rapporti e gli strumenti di analisi di AdWords per ottenere il massimo dalle tue campagne.
Dopo aver completato questo corso, sarai in grado di identificare rapidamente e di ottimizzare le parti del tuo account che influiscono maggiormente sul tuo successo e monitorarle regolarmente per assicurarti che continuino a dare ottimi risultati.
Questo corso è pensato per chi non è ancora familiare con gli strumenti di creazione dei rapporti AdWords, la segmentazione, i filtri e gli avvisi personalizzati.
Per accedere a questo corso fai clic
qui
oppure copia e incolla questo link nel tuo browser:
https://googleemea.connectsolutions.com/p82438768/
Gli strumenti che fanno la differenza – Parte 2
giovedì 1 dicembre 2011
Sulla falsariga del nostro precedente articolo, oggi introdurremo il secondo strumento della nostra serie "Gli strumenti che fanno la differenza".
Strumento Anteprima annunci
Informazioni sullo strumento:
Una volta completata la creazione della vostra campagna, questo strumento vi aiuterà a sapere se i vostri annunci vengono pubblicati nel motore di ricerca Google e in che modo sono visualizzati.
Perché è utile?
Permette di visualizzare i vostri annunci senza accumulare impressioni aggiuntive per essi
Come si utilizza?
Per accedere a questo strumento, basta accedere a
questa pagina
.
Nota. Vi consigliamo di accedere a questo strumento dopo aver eseguito l'accesso al vostro account Google AdWords, in modo che il nostro sistema sia in grado di aiutarvi a diagnosticare il motivo per cui non visualizzate i vostri annunci nel caso in cui non riusciate a vederli con lo strumento.
Per ulteriori informazioni sullo strumento, consultate
questo articolo del nostro Centro assistenza
.
Un nuovo look per il Centro norme AdWords
mercoledì 30 novembre 2011
Recentemente abbiamo deciso di ristrutturare il layout del
Centro norme del Centro assistenza AdWords
per renderlo più comprensibile ai nostri utenti. Per aiutarvi a familiarizzare con il nuovo layout e a navigare rapidamente al suo interno, vogliamo presentarvi la nuova struttura.
Tutte le norme AdWords sono basate sui sei fondamentali Principi sulla pubblicità di Google. Per vostro riferimento: finora tutte le norme erano strutturate in base al punto in cui si verificava la violazione, ad esempio: sito web, parole chiave, annuncio o account.
Adesso le norme sono strutturate attorno a:
• Esperienza utente
• Protezione e sicurezza
• Accuratezza degli annunci
• Trasparenza e privacy
• Aspetto legale
• Brand di Google
Tenete presente che abbiamo modificato solamente il layout e la struttura delle norme AdWords.
Le norme e gli articoli in sé non sono cambiati e sono gli stessi di sempre. Ad esempio, se state cercando le norme che interessano gli annunci illustrati, potete trovarle nel seguente modo:
o Aprite il Centro assistenza alla pagina
adwords.google.com/support?hl=it
o Fate clic sulle norme
o Fate clic sul principio: Esperienza utente
o Fate clic sui requisiti per gli annunci illustrati nella barra di navigazione a sinistra
Ci auguriamo che questo articolo possa aiutarvi a navigare nella nuova sezione dedicata alle norme del nostro Centro assistenza e a creare efficacemente nuovi annunci AdWords.
Scritto da: Janett Wellner, membro del team Inside AdWords
Gli strumenti che fanno la differenza – Parte 1
lunedì 28 novembre 2011
Oggi inizieremo una serie di brevi articoli sugli strumenti gratuiti di Google AdWords. Ciascun articolo introdurrà uno strumento diverso che vi permetterà di migliorare il rendimento delle vostre campagne e di aumentare il ROI. Ci auguriamo che apprezzerete questi strumenti.
Strumento per le parole chiave
Informazioni sullo strumento:
Uno degli strumenti di base di Google AdWords, punto di partenza per ogni campagna.
Perché è utile?
-Propone idee e spunti per trovare parole chiave da includere nella vostra campagna.
-Consente di trovare parole chiave da includere nella vostra campagna come "parole chiave a corrispondenza inversa".
-Vi offre informazioni sulla concorrenza prevista per ciascuna delle parole chiave selezionate.
-Esegue stime delle ricerche globali e locali per le vostre parole chiave.
Come si utilizza?
Una volta collegati al vostro account AdWords, potete utilizzarlo facendo clic su Strumento per le parole chiave nella parte superiore del gruppo di annunci che state visualizzando. Inoltre, è possibile utilizzare la versione standalone dello strumento.
Per ulteriori informazioni su questo strumento, consultate il nostro
Centro assistenza
.
Ottimizza il ritorno sull'investimento pubblicità con lo Strumento per ottimizzare le conversioni
venerdì 25 novembre 2011
Aumenta i tuoi profitti online iniziando a monitorare e comprendere i risultati del tuo investimento pubblicitario!
In questo corso online ti mostreremo come convertire meglio i clic on-line in profitto per il tuo business attraverso il
monitoraggio delle conversioni
di AdWords, compreso il modo di analizzare il vostro ritorno sull'investimento, prendere decisioni consapevoli e identificare le aree di miglioramento.
Questo corso è adatto gli inserzionisti che sono nuovi al monitoraggio del loro ritorno sull'investimento di AdWords.
Migliorare il rendimento di AdWords
venerdì 18 novembre 2011
Apprendi come migliorare il tuo account AdWords, ascolta i suggerimenti su come strutturare le campagne, gestire le tue parole chiave e scrivere testi per annunci efficaci. Ti illustreremo anche come apportare miglioramenti per raggiungere un obiettivo specifico che hai in mente. Questo corso è adatto a tutti gli inserzionisti che sono interessati a massimizzare le prestazioni del proprio account AdWords.
La scheda Opportunità è un punto cruciale per le diverse idee di ottimizzazioni per il tuo account. Se vuoi aumentare il traffico del tuo sito o il tuo volume di vendite, ma non sei sicuro su quali tipi di cambiamenti fare, la scheda Opportunità può essere un ottimo punto di partenza.
Il personal shopper del Natale 2011? Lo Smartphone
giovedì 17 novembre 2011
Sarà lo smartphone il personal shopper del Natale 2011. Secondo un recente sondaggio condotto da Google negli Stati Uniti, infatti, fino al 40% delle ricerche finalizzate all’acquisto di un regalo - dalle recensioni dei prodotti all’individuazione dei punti vendita - saranno effettuate tramite dispositivi mobili, contro il 20% dello scorso anno.
Inoltre secondo la ricerca commissionata da Google a Ipsos OTX sulle intenzioni d’acquisto degli utenti americani in vista del Natale, il 55% degli intervistati dichiara che utilizzerà lo smartphone per trovare i punti vendita più vicini, il 47% per comparare i prezzi e il 42% utilizzera il GPS e le mappe per organizzare il proprio shopping tra i negozi.
Anche in Italia il trend di crescita del
settore mobile
mostra segnali significativi. Il potenziale è enorme, eppure gran parte delle aziende italiane non ha ancora integrato nelle proprie strategie online il mondo mobile in termini di pubblicità, design delle pagine web e commercio elettronico.
In particolare, solo il 17% dei grandi investitori ha realizzato e attivato campagne pubblicitarie dedicate a smartphone e tablet.
Per non perdere opportunità di business, la chiave è essere presenti in ogni fase del processo d’acquisto, adottando una strategia mirata: il mobile offre infatti ai retailer di ogni dimensione un modo totalmente nuovo di entrare in contatto con gli acquirenti, fidelizzarli al brand e incoraggiare le vendite.
Come? Un ruolo chiave in questo senso è giocato dalle ricerche locali. Per questo Google ha ideato gli
annunci sponsorizzati iperlocali
, che contengono utili informazioni locali - numeri di telefono, indicazioni stradali, aziende e servizi contattabili con opzione click to call - e indicano la distanza degli utenti dalla destinazione prescelta. La prossimità è infatti uno dei fattori che più incide sul ranking degli annunci sponsorizzati su mobile, dove l’obiettivo è quello di mettere i consumatori in contatto con i punti vendita più vicini.
Infine, per tutti coloro che desiderano conoscere e approfondire i trend principali del fenomeno Mobile nei diversi Paesi del mondo, Google mette a disposizione il sito
www.ourmobileplanet.com
, un tool gratuito realizzato in collaborazione con Ipsos e Mobile Market Association, che consente di analizzare in maniera autonoma il traffico della rete su dispositivi mobili, misurando l'impatto globale degli smartphone, l’uso e i comportamenti degli utenti.
Scritto dal team di AdWords Italia
Apprendi come migliorare il tuo account AdWords
mercoledì 9 novembre 2011
Questo corso è adatto a tutti gli inserzionisti che sono interessati a massimizzare le prestazioni del proprio account AdWords.
Ascolta i suggerimenti su come strutturare le campagne, gestire le tue parole chiave e scrivere testi per annunci efficaci. Ti illustreremo anche come apportare miglioramenti per raggiungere un obiettivo specifico che hai in mente.
Raggiungere i propri clienti con Google+
martedì 8 novembre 2011
Dal rilascio iniziale di Google+, avvenuto solo pochi mesi fa, abbiamo dato il benvenuto a oltre 40 milioni di persone e introdotto oltre
100
nuove funzionalità. Ma c'era ancora un pezzo importante che mancava per completare il puzzle: le aziende.
Vogliamo aiutare le aziende a instaurare con i propri clienti online lo stesso legame che hanno nella vita di tutti i giorni. Per questa ragione oggi annunciamo il lancio di
Google+ per la tua azienda
, una raccolta di strumenti e prodotti che vi consentiranno di essere ancora più vicini ai vostri clienti. Il cuore di questa iniziativa è rappresentato dalle
Pagine Google+
, l'identità della vostra azienda su Google+.
Pagine Google+: intrattenere conversazioni vere con le persone giuste
Per portare la vostra azienda su Google+ è necessario innanzitutto creare una Pagina Google+. Sulla pagina potrete pubblicare aggiornamenti e notizie relative alla vostra attività, intraprendere conversazioni con i propri clienti, inviare messaggi personalizzati a gruppi specifici di persone e vedere quanti +1 sono stati totalizzati sul Web. Ecco alcune delle funzioni offerte dalle Pagine Google+:
Videoritrovi
A volte si sente la necessità di comunicare faccia a faccia con i propri clienti. Ad esempio, una libreria potrebbe invitare un autore a parlare del suo ultimo libro, oppure un'azienda che commercializza una linea di cosmetici potrebbe invitare dei esperti a tenere delle lezioni interattive di makeup. Con i
Videoritrovi
tutto questo è possibile, poiché vi permettono di tenere delle videochat in alta qualità con un massimo di nove clienti per volta, con un solo clic. I Videoritrovi possono essere utilizzati per ricevere le opinioni dei clienti su un prodotto, per aiutarli a risolvere dei problemi o semplicemente per conoscere meglio le persone, tutto in tempo reale.
Cerchie
Le
Cerchie
consentono di raggruppare i vostri follower in segmenti di pubblico più piccoli. In questo modo potrete condividere messaggi specifici con gruppi specifici. Ad esempio, potreste creare una cerchia che contiene i vostri clienti più fedeli per offrire loro uno sconto speciale.
Il pulsante +1 e il badge Google+: invogliare i clienti attuali a consigliarne di nuovi.
Le Pagine Google+ consento di diffondere i vostri contenuti agli utenti in un modo che ne facilita l'ulteriore condivisione con i loro amici. Il
pulsante +1
è un sistema che permette ai clienti di raccomandare la vostra attività su tutto il Web: nei risultati di ricerca di Google, nei vostri annunci, sui siti web e sui dispositivi mobili. Ora i clienti possono fare +1 sulla vostra Pagina e consigliare ai loro amici il vostro brand, e non semplicemente un singolo annuncio o un singolo sito.
Per aiutare i clienti a trovare la vostra Pagina e iniziare a condividere contenuti, abbiamo reso disponibili due pulsanti che potete aggiungere al vostro sito visitando la pagina di
configurazione del badge di Google+
:
● L'icona di
Google+
è una piccola icona che rimanda direttamente alla vostra Pagina.
● Nei prossimi giorni, introdurremo il badge di Google+ che consentirà agli utenti di aggiungere la pagina alle loro cerchie, senza lasciare il vostro sito, e ricevere così i vostri aggiornamenti tramite Google+.
Dare risalto ai +1 per migliorare il rendimento degli annunci
Prossimamente potrete anche collegare la vostra Pagina alle campagne AdWords, in modo che tutti i +1 (quelli provenienti dalla Pagina, dal sito web e dai risultati di ricerca) vengano sommati e visualizzati come totale. I clienti potranno vedere tutte le raccomandazioni ricevute dalla vostra azienda, sia dagli annunci sia dai risultati di ricerca o dalla vostra pagina. Ciò significa che i +1 raggiungeranno non solo i 40 milioni di utenti di Google+, ma tutte le persone che usano Google quotidianamente. Per collegare la vostra pagina alle campagne AdWords, seguite le istruzioni descritte nel Centro assistenza di AdWords.
Portare Google+ dentro i prodotti Google
La nostra aspirazione per Google+ è di trasformare radicalmente l'esperienza d'uso di Google, integrando le funzioni di identità e condivisione in tutti i nostri prodotti. A partire da oggi renderemo disponibile una funzionalità chiamata Collegamento diretto: un sistema immediato che consente ai clienti di trovare la vostra Pagina Google+ nella ricerca Google. Quando un utente digita il nome della vostra azienda anteponendo il segno "+", la funzione di Collegamento diretto lo porterà direttamente alla vostra pagina. Provate, ad esempio, a cercare "+YouTube" su Google. Gli utenti vedranno, inoltre, un avviso che li inviterà ad aggiungere automaticamente alle loro cerchie le pagine trovate. Tuttavia, questa funzionalità non sarà disponibile per tutti. Per verificare l'idoneità della vostra pagina e per saperne di più, consultate il nostro Centro assistenza.
È solo l'inizio
Vogliamo aiutarvi a portare la vostra attività su Google+ il più presto possibile, pertanto da oggi apriamo a tutti la fase di Field Trial delle Pagine Google+. Per creare una
Pagina Google+
bastano pochi minuti. Per iniziare occorre un profilo Google+ personale. Se non avete un account Google, potete crearne uno in modo semplice e veloce. E se siete in cerca d'ispirazione, date un'occhiata a cosa hanno fatto finora alcune delle aziende che hanno già iniziato a utilizzare le Pagine:
Per ulteriori informazioni sul funzionamento di Google+ per le aziende, consultate il sito
Google+ per la tua azienda
. Siamo solo all'inizio e tante altre funzionalità diventeranno disponibili nelle settimane e nei mesi a venire. Per essere sempre aggiornati sulle ultime novità, aggiungete la pagina Google+ per la tua azienda alle vostre cerchie. Se avete dei suggerimenti su come migliorare Google+ per le aziende, non esitate a
condividerli con noi
.
Scritto da: Dennis Troper, Product Management Director, Pagine Google+
Post content
Nuovi posizionamenti sulla rete di ricerca
giovedì 3 novembre 2011
Nel corso degli ultimi mesi abbiamo aggiornato la grafica e l'esperienza di utilizzo di Ricerca Google e di tutti gli altri nostri prodotti per offrire agli utenti un'esperienza online più semplice e coerente. Nell'ambito di questi cambiamenti al look e al layout, stiamo ora introducendo nuovi posizionamenti in Ricerca Google.
A partire da oggi, gli annunci che finora venivano pubblicati nella parte laterale della schermata dei risultati, in alcuni casi potrebbero apparire sotto di essi. Ottimizziamo in modo dinamico ciascuna pagina di ricerca, inclusi gli annunci in essa pubblicati, per fornire la migliore esperienza possibile ai nostri utenti.
(fate clic per visualizzare l'immagine a dimensione intera)
In molti casi, la pubblicazione degli annunci sotto i risultati di ricerca si adatta meglio al flusso di visualizzazione degli utenti mentre essi scorrono la pagina dall'inizio alla fine. In media, dai nostri test è emerso che il rendimento di questo posizionamento è migliore rispetto a quello degli annunci laterali in termini di percentuale di clic.
(fate clic per visualizzare l'immagine a dimensione intera)
Se siete interessati a confrontare il rendimento dei vostri annunci nei posizionamenti in alto rispetto a tutti gli altri posizionamenti, vi consigliamo di utilizzare il segmento "
In alto/di lato
". Con l'introduzione di questa novità, tutte le impressioni Di lato, In basso ed Esperimento verranno ora classificate come "Altro". In questo modo, potrete vedere più facilmente qual è il rendimento dei posizionamenti in alto rispetto a quelli nel resto della pagina. Nelle prossime settimane, il nome "In alto/di lato" verrà modificato in "In alto/altro".
Per ulteriori informazioni sui
posizionamenti degli annunci
, consultate il Centro assistenza AdWords.
Scritto da: Jerry Dischler, Director, Search Ads Product Management
Trasparenza e possibilità di scelta migliorate per gli annunci nella rete di ricerca e in Gmail
mercoledì 2 novembre 2011
I nostri tecnici AdWords lavorano costantemente per rendere gli annunci più pertinenti e utili. Inoltre, lavoriamo per fornire agli utenti maggiore trasparenza e possibilità di scelta per gli annunci visualizzati. Queste iniziative contribuiscono a mantenere la fiducia degli utenti, aspetto fondamentale per l'efficacia di AdWords.
Oggi abbiamo iniziato a inserire un link "Perché questo annuncio" accanto agli annunci nei risultati di ricerca di Google e in Gmail (noto come Google Mail in alcuni Paesi).
Quando un utente fa clic sul link, questo si espande e mostra i dettagli sul motivo per cui ogni annuncio è stato mostrato.
Un utente può inoltre accedere a Gestione preferenze annunci per la rete di ricerca e Gmail.
Qui, l'utente può scegliere di bloccare gli annunci di determinati inserzionisti o di disattivare gli annunci personalizzati. Poiché viene mostrato un minor numero di annunci più pertinenti se gli utenti attivano gli annunci personalizzati, forniamo anche statistiche e una spiegazione con un video per consentire di fare una scelta informata.
In qualità di inserzionista, ti potresti chiedere come queste modifiche possano influire sul tuo rendimento AdWords. Ricorda che gli utenti che scelgono di bloccare i tuoi annunci probabilmente non farebbero clic sul tuo annuncio e non genererebbero una conversione anche se visualizzassero i tuoi annunci. Anche se gli utenti disattivano gli annunci personalizzati sulle pagine dei risultati di ricerca e in Gmail, i tuoi annunci tuttavia potrebbero venirgli proposti. Il targeting però non sarà così preciso come per gli annunci mostrati agli utenti che hanno attivato gli annunci personalizzati. Va tenuto presente che anche se alcuni utenti scelgono di bloccare determinati annunci, questi ultimi non vengono influenzati in termini di punteggio di qualità e ranking dell'annuncio.
Puoi ottenere ulteriori informazioni sulla nuova funzione Gestione preferenze annunci per la rete di ricerca e Gmail nel C
entro Assistenza di Ricerca Web.
Novità sul targeting per località
lunedì 31 ottobre 2011
Oggi, molte attività commerciali utilizzano il targeting per località nelle campagne pubblicitarie online per raggiungere i clienti desiderati e per migliorare il rendimento delle campagne. L'agenzia online iProspect, ad esempio, utilizza il targeting per località per concentrarsi sulle aree geografiche con un miglior rendimento per il proprio cliente Talbots. Di conseguenza, ha potuto ridurre il costo per clic (CPC) del 36% e trovare lead di alta qualità a un costo inferiore.
Per fornire un'esperienza migliore ai nostri inserzionisti, abbiamo aggiunto la funzione di targeting per località di AdWords a Google Maps. In tal modo, potremo fornire maggiori informazioni sulle località, fornire suggerimenti più pertinenti e migliorare il livello di precisione del targeting per località. Riteniamo che queste modifiche aumentino l'utilità del targeting per località e consentano di ottenere risultati migliori con le campagne pubblicitarie.
Oggi annunciamo la prima di queste modifiche: una nuova interfaccia per il targeting per località in AdWords. Il nuovo strumento di targeting per località rende più facile scoprire e ottenere maggiori informazioni su potenziali località target.
Individuazione delle località semplificata
Supponiamo che desideriate indirizzare la vostra ultima campagna AdWords alla città di New York. Nella scheda
Impostazioni campagna
, digitate "New York" nella casella di ricerca della sezione dedicata al targeting per località per visualizzare immediatamente suggerimenti per la ricerca utili. I suggerimenti comprendono (1) corrispondenze, ad esempio la città di New York, (2) località che includono New York (ad esempio, lo stato di New York) e (3) località correlate che si trovano nelle vicinanze della località specificata, che hanno un nome simile o che includono una località con un nome simile. Potete poi selezionare con rapidità le opzioni che meglio rispondono alle esigenze della vostra attività.
Potete anche visualizzare le località su una mappa, che mostra i contorni della località in modo più dettagliato. Il nuovo strumento consente anche di visualizzare i confini di più località selezionate contemporaneamente, pertanto potrete vedere qual è la copertura dell'area della città di New York (area più piccola delimitata con un colore blu) rispetto a tutta l'area metropolitana di New York (area più grande delimitata in grigio). Una volta selezionata la località, potrete facilmente aggiungere, escludere o visualizzare le località vicine facendo clic sugli appositi link.
Maggiori informazioni sulle località
Sono ora disponibili
dati sulla copertura
che vi consentono di stimare il numero di utenti di una determinata località target. La stima della copertura si basa sul numero di utenti che hanno visitato le proprietà Google ed è un dato che può essere sensibilmente diverso dai dati sul censimento della popolazione. La copertura deve essere utilizzata solo come indicazione generale per la determinazione del numero relativo di utenti in una località target, rispetto ad altre località target. Ad esempio, dal seguente screenshot si evince che indirizzare gli annunci all'area metropolitana di Dallas consente di ottenere una copertura tre volte maggiore rispetto al targeting della sola città di Dallas.
Inoltre, utilizzeremo l'etichetta "
Copertura limitata
" per indicare le aree in cui non è possibile associare gli utenti alla località scelta in base all'indirizzo IP dei dispositivi in uso. In questi casi, verranno utilizzati innanzitutto i dati sul comportamento degli utenti anziché i dati sulla località in cui si trova il dispositivo dell'utente per indirizzare gli annunci a tali località.
Quando gli annunci vengono indirizzati a un'area definita da un raggio (targeting di prossimità), mostreremo le "Località in questo target" per indicarvi con esattezza le aree coperte dal raggio definito. Potete anche scegliere di aggiungere tutte le singole località in un determinato raggio.
Ulteriori novità
Oltre alle nuove funzioni sopra menzionate, sono state apportate altre modifiche di cui dovete essere a conoscenza per pianificare una campagna.
Aumento del numero limite di località target:
abbiamo portato il
numero limite di località target
per campagna da 300 a 10.000 (più altre 500 per il targeting di prossimità).
Migrazione del targeting per poligono:
per i target per poligono esistenti, visualizzerete il badge "Prevista rimozione della funzione", il che significa che la funzione continuerà a essere supportata fino alla fine dell'anno. Vi consigliamo di utilizzare la funzione
Seleziona un raggio di targeting
che ora consente di aggiungere località specifiche al targeting per raggio. Vi consigliamo inoltre di eseguire un
Rapporto sul rendimento geografico
per avere un'idea di quali località hanno ricevuto traffico con le forme personalizzate e indirizzare gli annunci a tali località.
Ci auguriamo che il nuovo strumento di targeting per località vi sia utile e vi consenta di sfruttare i rapporti geografici e il targeting per località per ottimizzare le vostre campagne. Come sempre, saremo lieti di ricevere i vostri commenti che potrete inviarci utilizzando il link Contattaci in AdWords. Vi consigliamo inoltre di consultare le nostre
domande frequenti
(FAQ) disponibili nel Centro assistenza per ulteriori informazioni.
Scritto da: Smita Hashim, Group Product Manager per la qualità degli annunci locali
Elenco di controllo per le creatività display
giovedì 27 ottobre 2011
Creazione di annunci che suscitano una risposta diretta
Se hai scelto la pubblicità display e il tuo obiettivo è la risposta diretta, devi creare annunci che attirino l'attenzione degli utenti, comunichino le informazioni più importanti e inducano gli utenti a selezionarli e ad esplorare il tuo sito web. Per aiutarti, abbiamo riunito le prime 10 best practice emerse dall'esperienza collettiva di centinaia di team responsabili della gestione degli account Google AdWords.
Queste 10 best practice ti aiuteranno a pubblicare campagne di direct response marketing efficaci.
1. Invito all'azione
Un pulsante o una frase di invito all'azione devono incoraggiare gli utenti a fare clic sul tuo annuncio indicando loro chiaramente quello che accadrà dopo. Inviti all'azione diretti come "Acquista subito" sono comuni, ma potrebbero essere anche troppo perentori.
L'uso di inviti all'azione indiretti come "Informati" o brevi frasi come "Il viaggio dei tuoi sogni" consentono di incoraggiare l'azione senza richiedere un eccessivo impegno.
RICORDA! Sperimenta inviti all'azione diversi per individuare il più efficace per il tuo caso.
2. Invito all'azione in ogni frame
Inserisci un invito all'azione e un messaggio chiave in ogni frame del tuo annuncio, soprattutto in quello finale. In questo modo potrai trasmettere questi due messaggi molto importanti, indipendentemente dal momento in cui l'attenzione del cliente viene attratta sull'annuncio. Quando l'animazione si interrompe, l'annuncio continuerà a sollecitare l'azione degli utenti.
3. Logo dell'azienda o del brand
Inserisci il logo del brand o del prodotto in tutti i frame, in modo che gli utenti l'abbiano sempre sotto gli occhi. In questo modo, metterai in primo piano il brand e aumenterai la credibilità e la percentuale di clic. Se questo non è possibile, inserisci il logo nel frame finale degli annunci animati in modo da continuare a esporre il brand al termine dell'animazione.
4. Prezzi e promozioni
Maggiore è il numero di informazioni sul prezzo che un utente può ricavare dall'annuncio display, migliori saranno i risultati. Considera l'opportunità di offrire prezzi promozionali ai segmenti di pubblico che visualizzano l'annuncio. Le offerte di sconti supportate da codici di sconto possono contribuire ad attirare l'attenzione.
Se gli utenti non considerano conveniente il prezzo o i termini della tua offerta, non faranno clic sull'annuncio. Selezionando anticipatamente gli utenti qualificati, puoi risparmiarti il costo di quel clic.
RICORDA! Comunica chiaramente i prezzi e le informazioni sulle promozioni per creare un'esperienza utente positiva.
5. Proposizione di valore chiara
Inserisci un messaggio chiaro e accattivante che evidenzi i vantaggi del tuo prodotto o servizio. Se hai creato un annuncio animato, prendi in considerazione l'opportunità di presentare una proposta di valore in ogni frame. Gli utenti devono avere la sensazione di perdere qualcosa se non selezionano l'annuncio.
6. Senso di urgenza
Comunica un senso di urgenza nel tuo annuncio. La citazione di scadenze o limiti di quantità e disponibilità può indurre gli utenti a prestare subito maggiore attenzione al messaggio.
RICORDA! Gli annunci che presentano conti alla rovescia o limiti di tempo ingannevoli possono essere identificati e scartati rapidamente dagli utenti. Inoltre possono influire negativamente sull'immagine del brand.
7. Coordinazione di colori e immagini
Personalizza la combinazione di colori del tuo annuncio adattandola all'immagine o al logo e utilizza colori confortevoli per lo sfondo e i caratteri. Colori troppo vivaci possono essere fastidiosi o rendere difficoltosa la lettura.
L'uso di immagini in formato PNG trasparenti può migliorare notevolmente l'estetica dell'annuncio.
8. Bilanciamento di testo e immagini
Comunica il tuo messaggio avvalendoti di testo e immagini.Testo e immagini vengono elaborati da parti diverse del cervello. L'integrazione armoniosa di entrambi gli elementi in un annuncio può contribuire a influenzare gli utenti sotto l'aspetto cognitivo ed emotivo. Testo e immagini complementari possono favorire il ricordo dell'annuncio molto tempo dopo la visualizzazione.
RICORDA! Una sola immagine di elevata qualità può essere più efficace di molte immagini meno pertinenti.
9. Pagina di destinazione pertinente
Indirizza gli utenti alla pagina di destinazione maggiormente pertinente, dove il prodotto o servizio sia descritto dettagliatamente. Il messaggio nella pagina deve essere corrispondente al messaggio o alla promozione nell'annuncio.
Questo accorgimento può avere un impatto positivo sugli utenti, sul tasso di conversione e sul punteggio di qualità. Ricorda di intonare la grafica dell'annuncio alla pagina di destinazione.
Annuncio:
Pagina di Destinazione:
10. Orizzonti più vasti
Crea il tuo annuncio in ogni formato e dimensione standard per assicurarti di raggiungere tutti gli angoli più proficui della Rete Display di Google. Alcuni siti ammettono soltanto dimensioni e formati di annunci specifici. Un'intera gamma di annunci di dimensioni diverse aumenterà le probabilità che l'annuncio venga visualizzato in tali siti.
RICORDA! Includi annunci di testo che integrino gli annunci display per ottenere una copertura più ampia.
Alcuni siti apprezzabili accettano solo annunci di testo.
Saremmo lieti di ricevere i tuoi commenti.
Facci sapere se questa presentazione è stata utile e come potrebbe essere migliorata. Inviaci un'email all'indirizzo better-ads@google.com
Scritto da: Marc Verhees, Senior OMS Display Insights Specialist
Post content
Riad Laaroussa: un esclusivo hotel boutique che ha scelto Google AdWords per farsi notare
venerdì 21 ottobre 2011
Fes, Marocco. Fes è nota per molte cose: la più antica università del mondo, l'Università di Al-Karaouine, ha la sua sede nella città, il classico copricapo "fes", che prende il nome dalla città e le famose concerie di pelle ubicate nel centro storico della città. La cosa che più colpisce di Fes, però, è probabilmente il fatto di avere la zona pedonale più grande nel mondo. Frédéric Sola afferma: "Vi sono moltissime stradine che rendono Fes una città unica al mondo. È il più grande ambiente urbano privo di automobili del mondo... è scollegato dal mondo moderno".
Nel 2005 Frédéric Sola e Cathy Bellafronto iniziano a restaurare un Riad, una tipica casa marocchina, di Fez del 1600, precedentemente proprietà di un ministero. Il restauro dura 18 mesi, con 40 o 50 muratori e artigiani impegnati quotidianamente nei lavori. Il risultato finale è il Riad Laaroussa, uno stupendo hotel boutique che offre ai suoi ospiti un soggiorno accogliente e unico.
Integrazione con Google AdWords
Dopo aver costruito il loro sito web, il webmaster di Fred e Cathy propone una soluzione interessante per le loro esigenze di marketing/pubblicità: Google AdWords. All'inizio sono titubanti, ma decidono di fare un tentativo. Iniziano a notare un aumento del numero di clic sui loro annunci e poi un aumento del numero di utenti che visualizzano il loro sito web. Questi clic e visite presto si trasformano in vere e proprie conversioni, con clienti provenienti da tutto il mondo, Francia, Spagna, Italia, Australia e Stati Uniti solo per citare alcuni Paesi. In poco tempo Fred e Cathy scoprono che Google AdWords è tutto ciò di cui hanno bisogno per raggiungere i loro obiettivi pubblicitari e presto abbandonano tutte le altre attività di marketing non in linea. Fred afferma: "Noi operiamo in base a un principio molto semplice: un più alto posizionamento su Ricerca Google si traduce in una maggiore visibilità, il che genera un elevato numero di visitatori del sito che, a sua volta, porta a un aumento del numero delle prenotazioni".
Passi successivi
Durante i 3 anni in cui ha utilizzato Google AdWords, il Riad Laaroussa ha aumentato la sua pubblicità del 25%; questo è un indicatore dell'efficacia di Google AdWords per questa attività. Ha sostenuto la crescita dell'attività sia in termini di entrate che di clienti. Come afferma Cathy:
"Abbiamo intenzione di continuare a perfezionare la nostra strategia di marketing, selezionando le parole chiave che hanno più probabilità di raggiungere i nostri potenziali clienti, inoltre ci stiamo espandendo anche in altre lingue. Ci facciamo pubblicità regolarmente in francese e in inglese, ora stiamo aggiungendo spagnolo, italiano e tedesco"
.
Con Google AdWords, i proprietari del Riad Laaroussa non solo hanno realizzato i loro obiettivi pubblicitari, ma hanno anche guadagnato. Tutta la loro attività si basa sulla possibilità di essere trovati e Google AdWords li ha aiutati proprio in questo aspetto. Gli utenti di tutto il mondo possono ora trovare questo hotel boutique (sia il sito web sia la sua posizione su Google Maps). Il fatto che i proprietari abbiano in programma di espandere il loro budget pubblicitario su Google AdWords è la riprova che questo strumento è davvero un potente veicolo pubblicitario.
Presentazione degli annunci dinamici della rete di ricerca (beta)
giovedì 20 ottobre 2011
Molte attività commerciali online propongono ogni giorno centinaia di nuove offerte. La disponibilità dei loro articoli cambia continuamente e alcuni di essi possono essere ritirati dal commercio. Al contempo, il comportamento di ricerca è in continuo mutamento. Ogni giorno, Google elabora il 16% di ricerche nuove. Pertanto, anche le campagne AdWords gestite scrupolosamente, che contengono migliaia di parole chiave accuratamente selezionate, possono trascurare ricerche pertinenti oppure presentare delle incoerenze rispetto ai prodotti effettivamente disponibili sul sito web di riferimento. Inoltre, la creazione di annunci per i nuovi prodotti potrebbe essere ritardata.
Questo ovviamente rappresenta un inconveniente per gli inserzionisti, ma anche per gli utenti finali, i quali apprezzano gli annunci pertinenti che indirizzano a pagine di destinazione di prodotti disponibili, perfettamente corrispondenti alle loro ricerche.
Per risolvere questi problemi, abbiamo introdotto gli annunci dinamici della rete di ricerca, un nuovo strumento che consente di indirizzare alle ricerche pertinenti annunci dinamici generati direttamente dal proprio sito web. Gli annunci dinamici della rete di ricerca sono stati concepiti per integrare gli annunci con targeting per parole chiave tradizionali allo scopo di ricevere più clic e realizzare più conversioni con meno sforzo.
Pagine di destinazione, annunci e targeting dinamici
Gli annunci dinamici della rete di ricerca utilizzano le tecnologie di pertinenza della ricerca e della scansione organica del Web di Google per mantenere aggiornato l'indice dei prodotti o servizi venduti sul sito web e per attivare l'annuncio in corrispondenza delle ricerche pertinenti. In seguito, altri sistemi generano dinamicamente il titolo dell'annuncio in base alla query di ricerca e al testo della pagina di destinazione maggiormente pertinente. Il resto dell'annuncio è basato sul modello creato durante l'impostazione degli annunci dinamici della rete di ricerca.
Gli annunci dinamici della rete di ricerca competono normalmente nell'asta AdWords, ma solo quando non è presente un annuncio con targeting per parole chiave idoneo per la ricerca in questione. Di conseguenza, gli annunci dinamici della rete di ricerca vengono visualizzati solo per le ricerche in corrispondenza delle quali, diversamente, non verrebbero pubblicati annunci, assicurando una copertura maggiore e risultati migliori.
Esperienza utente e rendimento
Quando gli utenti si trovano di fronte annunci e pagine di destinazione che offrono esattamente quello che cercano, sono maggiormente predisposti a selezionarli e a realizzare una conversione. Pertanto, non è sorprendente l'eccellente rendimento ottenuto finora nei test eseguiti. I risultati variano, ma la maggioranza degli inserzionisti coinvolti nella nostra sperimentazione hanno ottenuto un aumento dei clic e delle conversioni del 5-10% e un ROI soddisfacente.
Alcuni inserzionisti hanno il potenziale per ottenere risultati migliori. Apartment Home Living, uno dei principali siti web di ricerca di appartamenti e di informazioni sullo stile di vita in appartamento degli Stati Uniti, rappresenta un ottimo esempio. Lawrence Cotter, General Manager, gestisce un enorme quantitativo di inserzioni di appartamenti online, in continuo cambiamento e crescita. Negli ultimi 5 anni, le sue campagne AdWords hanno superato i 15 milioni di parole chiave. Alcune settimane dopo aver provato gli annunci dinamici della rete di ricerca, ha dichiarato:
"Grazie agli annunci dinamici della rete di ricerca, le conversioni sono aumentate quasi del 50% con un costo per conversione medio inferiore del 73% rispetto a quello degli annunci della rete di ricerca tradizionali.
Gli annunci dinamici della rete di ricerca si sono dimostrati estremamente efficaci per l'individuazione delle ricerche idonee da sfruttare, la creazione di annunci accattivanti e l'indirizzamento dei visitatori alla pagina maggiormente pertinente del nostro sito".
Controlli, rapporti e ottimizzazione
Siete voi a specificare se scegliere come target tutto il sito, specifiche categorie di prodotti del sito, pagine contenenti determinati termini o pagine di cui l'URL contiene determinate stringhe. Potete utilizzare gli stessi controlli per gli elementi da escludere, unitamente alle parole chiave a corrispondenza inversa tradizionali, per definire meglio il target ed evitare la promozione di pagine con articoli non disponibili. Continuate a gestire l'offerta CPC per ogni target.
Durante la pubblicazione delle campagne dinamiche della rete di ricerca, potete consultare rapporti completi sulle query che hanno generato i clic, le pagine di destinazione corrispondenti e i titoli degli annunci generati, il CPC medio, i clic e le conversioni. Inoltre, questo tipo di annunci supporta molti dei sistemi di monitoraggio di terze parti più utilizzati.
Grazie a questi rapporti e controlli del targeting, potete ottimizzare gli annunci dinamici della rete di ricerca con le strategie già collaudate. Per ottimizzare le conversioni, identificate le categorie con il rendimento migliore e aumentatene le offerte e contestualmente riducete le offerte per le categorie con un rendimento più scarso. Utilizzate le parole chiave a corrispondenza inversa per interrompere la pubblicazione degli annunci in relazione a determinate ricerche o interrompere la promozione di determinate pagine del sito web. Gli annunci dinamici della rete di ricerca possono essere utilizzati anche per individuare le parole chiave. Identificate le ricerche con il rendimento migliore e aggiungetele nel gruppo di annunci più appropriato come parole chiave tradizionali.
Disponibilità e ulteriori dettagli
Al momento, gli annunci dinamici della rete di ricerca sono disponibili in versione beta limitata in tutti i Paesi e tutte le lingue. Per essere inseriti nell'elenco degli interessati, contattate il rappresentante dell'account Google oppure registratevi qui.
Per ulteriori informazioni, consultate la pagina Innovazioni pubblicitarie e le domande frequenti (FAQ) sull'argomento nel Centro assistenza AdWords.
Scritto da: AdWords Team
Google@IAB 2011
lunedì 10 ottobre 2011
Mercoledi 12 ottobre prende il via la nona edizione di
IAB Forum
, il principale momento di incontro e di dialogo per tutti coloro che si occupano di comunicazione internet e digitale.
Anche quest’anno abbiamo in serbo un programma ricco di attività: due worskhop di approfondimento, un team di specialisti che offirà consulenza gratuita su Google AdWords e sui prodotti Google e un ampio stand espositivo diviso in quattro aree tematiche:
Engage
- E’ il programma di formazione gratuito destinato ad agenzie di marketing e pubblicità digitale, webmaster e sviluppatori di siti che desiderano offrire supporto ai propri clienti per consentire loro di trarre il massimo beneficio dai prodotti Google.
Chrome
- Protagonisti di questa sezione saranno i Chromebook, i notebook “cloud” dotati del nuovo sistema operativo di Google, Chrome OS, ed il
Web Store Italiano di Chrome
, il marketplace che racchiude migliaia di applicazioni web che rivoluzionano l’aspetto e le modalità di utilizzo del browser Chrome.
Mobile
- Come vi abbiamo raccontato nel recente evento dedicato al Mobile, il fenomeno Smartphone si appresta a modificare in maniera radicale le logiche di relazione e interazione tra aziende e consumatori e rappresenta un’opportunità di crescita importante per l’economia dell’intero Paese. Presso lo stand sarà possibile scoprire alcune tra le utlime novità smartphone e tablet con sistema operativo Android arrivate sul mercato italiano e grazie a
guide to the app galaxy
aziende e sviluppatori potranno scoprire le opportunità di business del mondo Mobile.
YouTube
- Con 3 miliardi di visualizzazioni ogni giorno nel mondo, più di 500 milioni di utenti unici, di cui 17 milioni al mese in Italia (fonte: Audiweb, maggio 2011), e oltre 48 ore di video caricati ogni minuto, YouTube è la piattaforma ideale per le aziende che desiderano lanciare, riposizionare o rafforzare un brand.
Proprio a YouTube dedichiamo il nostro primo workshop dal titolo "
Design the future of your brand with YouTube
". Sarà l’occasione per illustrare con casi concreti le numerose opportunità che la video community più popolare al mondo offre alle aziende per promuovere il loro marchio.
L’incontro, moderato da Daniele Bossari, si terrà mercoledì 12 ottobre alle ore 15 in Sala Rossa, vedrà la partecipazione di numerosi player dell’industria italiana - tra cui Volkswagen, Vodafone, LA7, Juventus e EgoMusic.
Sempre mercoledi 12 alle ore 16 in Sala Gialla si terrà anche il secondo momento di approfondimento dal titolo "L'ascesa del video online e le opportunità per gli editori"
. Nel corso dell’incontro Andrea Silva, Responsabile di Publisher Solutions per l'Italia, presenterà i nuovi trend del video online, evindenziando le opportunità per gli editori e introducendo le soluzioni tecnologiche più idonee offerte da
DoubleClick
.
Vi aspettiamo numerosi e buon IAB a tutti!
Scritto da Google Italy Blog Team
Caso di Successo Hostelsclub: Internazionalizzazione e mobile
venerdì 7 ottobre 2011
L’azienda
La storia di
Hostelsclub
(www.hostelsclub.com) è una storia emozionante e ricca di innovazione che inizia a Venezia nel 2000. Il fondatore, Andrea Mehanna aveva un albergo di famiglia di 15 stanze, che all’epoca era troppo piccolo per far parte dei portali più grandi. Quel che sembrava un limite per la famiglia Mehanna, si rivelò una grande fortuna, in quanto portò Andrea a vedere un’opportunità e a fondare il proprio portale, per alberghi piccoli e ostelli. Dopo aver iniziato con pochi Alberghi a Venezia, Hostelsclub si espanse rapidamente in Italia e nel 2000 iniziò ad usare Google AdWords: "
Le campagne ci permisero di accelerare la nostra crescita in Italia, e più che altro di espanderci rapidamente all’estero con campagne multilingue.
Con l’aiuto di AdWords la nostra azienda è cresciuta, passando da un fatturato di 2500 euro il primo anno fino ad un fatturato di oltre 9 millioni di euro attuali. Abbiamo sempre mirato al mondo, come Marco Polo che è partito da Venezia in barca: noi partiamo per il mondo con internet e AdWords”
spiega Andrea.
Hostelsclub è una realtà interessante non solo in termini di risultati, ma anche per la sua cultura autenticamente italiana, Veneziana e globale allo stesso tempo. Tutti gli uffici di Hostelsclub sono nel centro storico di Venezia, accessibili solo tramite barca ed una lunga passeggiata. Gli uffici sono colorati, allegri, informali e giovanissimi, con ragazzi di tutto il mondo, dal Giappone al Sud America, che curano i contenuti del sito nelle loro lingue e le relazioni con migliaia di strutture in oltre 4500 destinazioni. Una realtà aziendale rara ed illuminata.
“Hostelsclub dimostra che
è possibile essere un’azienda fortemente legata al territorio e alle tradizioni, ma con una grande presenza mondiale
”
dice Stefano Compagno, Marketing Manager. L’amore di Andrea Mehanna per la sua città ha come effetto che i dipendenti di Hostelclub hanno il privilegio di lavorare e vivere in uno dei luoghi più affascinanti del mondo.
Con campagne AdWords che toccano quasi tutte le nazioni nel mondo per più di 20,000 strutture, nel 2011 Hostelsclub si trova in un’ottima posizione per continuare a crescere e sfruttare le nuove tendenze.
La nuova sfida: il Mobile
“La ricerca del nuovo è una costante del nostro business e abbiamo provato a cavalcare l’onda degli smartphone, siccome siamo convinti che presto lo avranno tutti”
, cosi Andrea Mehanna spiega perché hanno iniziato il progetto mobile, che coinvolge una piccola squadra all’interno di Hostelsclub, dedicata alla strategia per cellulari. La prima sfida è stata quella di creare un sito (
m.hostelsclub.com
) facile da navigare e che fosse ottimizzato per l’utilizzo su tutti i dispositivi mobili, e questo l’hanno fatto studiando i concorrenti più forti a livello internazionale e facendo test sui cellulari dei dipendenti. “
Dopo aver creato il sito, tradotto in 28 lingue, abbiamo creato un account AdWords dedicato solo al mobile e con l’aiuto del team di Google abbiamo creato
campagne mobile
per centinaia di destinazioni con annunci specifici che evidenziano la facilità di prenotare dal cellulare con Hostelsclub
” dice Andrea Parapini, che ottimizza le campagne mobile giornalmente.
Il Sito Ottimizzato per Dispositivi Mobile
I risultati
Il sito mobile e le campagne hanno aumentato sia il traffico mobile che
il tasso di conversione mobile, che è triplicato
. I volumi maggiori e l’aumento del tasso di conversione hanno generato un
aumento nelle prenotazioni da cellulari del 254%
nei primi due mesi. “
Il nostro sito mobile è molto giovane e tutti i numeri sono in crescita, prevediamo che il mobile raggiungerà il 20% delle nostre prenotazioni entro fine anno
” spiega Andrea Mehanna, entusiasta del futuro mobile e del futuro in genere, provato dal fatto che oltre ad assere un impenditore è anche padre di 5 figli. Nel 2011 Hostelsclub dimostra che un’azienda locale e Italiana può essere un leader internazionale nella tecnologia e nell’uso di Google AdWords, e un vero e proprio sogno dell’imprenditoria online.
Scritto da: Francesco Gagliardi, Strategist, Settore dei Viaggi
Ricevi gli aggiornamenti di Dentro AdWords via Email
Etichette
Ad Planner
2
AdWords
124
Annunci Commerciali
17
Casi di successo
11
DoubleClick
2
Engage
3
Generatore annunci Display
9
Google Analytics
16
Google Apps
4
Google Editor
5
Interfaccia AdWords
40
Mobile
25
Mondo Media
6
Ottimizzazioni
23
Rapporti AdWords
12
Seminari AdWords
17
Social Network
5
Stagionalità
12
Statistiche di Ricerca
12
Video Sponsorizzati
2
Website Optimiser
4
YouTube
10
Archivio
2018
lug
giu
feb
2017
ago
lug
giu
mag
apr
mar
feb
gen
2016
dic
nov
ott
set
ago
lug
giu
mag
apr
mar
feb
gen
2015
dic
nov
ott
set
ago
lug
giu
mag
mar
feb
gen
2014
dic
nov
ott
set
ago
lug
giu
mag
apr
mar
feb
gen
2013
dic
nov
ott
set
ago
lug
mag
apr
mar
feb
2012
dic
nov
ott
set
ago
lug
giu
mag
apr
mar
feb
gen
2011
dic
nov
ott
set
ago
lug
giu
mag
apr
mar
feb
gen
2010
dic
nov
ott
set
ago
lug
giu
mag
apr
mar
feb
gen
2009
dic
nov
ott
set
ago
lug
giu
mag
apr
mar
feb
gen
2008
dic
nov
ott
Feed
Follow @DentroAdWords