Dentro AdWords : marzo 2011

AdWords +1

giovedì 31 marzo 2011

Scritto da: Emily Moxley, Product Manager
Il passaparola è efficace. Quando dobbiamo prendere una decisione, è normale consultare persone di nostra fiducia. Ma come si fa a chiedere un consiglio al computer? Come si fa a chiedere lo stesso consiglio che ci darebbe un amico o un collega durante una semplice chiacchierata in corridoio?
Il nostro obiettivo è fare in modo che gli utenti Google ottengano suggerimenti nel modo più semplice dalle persone di cui si fidano nel momento in cui li richiedono. È per questo che abbiamo deciso di introdurre il pulsante +1. Con un unico clic, il pulsante +1 consente agli utenti che hanno effettuato l'accesso al proprio account Google di consigliare contenuti web ad amici o contatti nel momento in cui li cercano, proprio attraverso la Ricerca Google.

Il pulsante +1 nasce da un'idea semplice. Immaginiamo che un tale Andrea acceda al suo account Google e visualizzi un annuncio o dei risultati di ricerca organici in Google, e che faccia clic sul pulsante +1 per consigliare quella pagina a tutti gli altri utenti. La prossima volta che Maria, amica di Andrea, effettuerà una ricerca su Google, dopo aver eseguito l'accesso, e visualizzerà quella pagina, potrebbe vedere una nota personalizzata che la informa che Andrea ha fatto +1 proprio su quella pagina. In tal modo, Andrea indica a Maria che il sito potrebbe essere di suo interesse.

Prevediamo che le annotazioni personalizzate aiutino gli utenti a individuare gli annunci e i risultati di ricerca organici pertinenti, aumentando in tal modo le possibilità di una visita al sito di un inserzionista. Non è necessario apportare modifiche alla strategia pubblicitaria per adattarla al pulsante +1, né verrà modificato il calcolo del punteggio di qualità, sebbene l'uso di questo pulsante sia uno dei tanti fattori utili per il calcolo del ranking nella pagina dei risultati di ricerca organici. Il pulsante +1 può essere considerato un perfezionamento che contribuisce a migliorare il rendimento delle campagne nella rete di ricerca che già registrano un buon rendimento.
All'inizio, il pulsante +1 sarà disponibile solo per le ricerche in inglese sul dominio Google.com, ma stiamo lavorando per aggiungere altre lingue in futuro. Non è necessario apportare modifiche alle campagne: nel corso delle prossime settimane, aggiungeremo il pulsante +1 agli annunci e ai risultati di ricerca su Google.com. Il pulsante +1, però, non è solo per le pagine della rete di ricerca. Stiamo lavorando per poterlo inserire anche nelle pagine degli inserzionisti, rendendo più facile la segnalazione dei contenuti nei risultati di ricerca Google, senza dover uscire dal sito. Se desiderate ricevere una notifica quando il pulsante +1 sarà disponibile per il vostro sito web, potete registrarvi per ricevere gli aggiornamenti via email sul nostro sito per webmaster dedicato al pulsante +1.Il pulsante +1 è un passo avanti nella nostra strategia di ricerca della pertinenza attraverso le relazioni sociali sul Web. Siamo entusiasti dell'introduzione del pulsante +1 per rendere la ricerca e le campagne pubblicitarie più personali, pertinenti e accattivanti. Ci auguriamo di poter condividere questo nostro entusiasmo con tutti i nostri inserzionisti.Per ulteriori informazioni sul pulsante +1 e su come influisce sugli annunci della rete di ricerca, consultate il Centro assistenza AdWords.

Un nuovo modo per utilizzare il targeting contestuale sulla Rete Display di Google

mercoledì 30 marzo 2011

Scritto da: Emel Mutlu, Product Marketing Manager
Molti di voi utilizzano il targeting contestuale sulla Rete Display di Google per raggiungere potenziali clienti mentre leggono i contenuti web direttamente correlati ai vostri prodotti o servizi. Fino a oggi, potevate farlo specificando le parole chiave che interagiscono per visualizzare i vostri annunci sulle pagine web pertinenti. A partire da questa settimana, potrete specificare anche gli argomenti per il targeting contestuale dei vostri annunci sulle pagine della Rete Display di Google. Grazie a questa ulteriore opzione di targeting contestuale, potrete scegliere tra oltre 1.750 argomenti e argomenti secondari per il targeting dei vostri annunci e potrete raggiungere rapidamente un pubblico più vasto interessato ai contenuti correlati alla vostra attività.
Confronto tra argomenti e parole chiave per il targeting degli annunciL'utilizzo degli argomenti per il targeting contestuale degli annunci migliora il targeting e la copertura ed è un buon metodo per raggiungere un pubblico più vasto in modo semplice e rapido e per aumentare l'awareness o indirizzare le vendite. Quando si utilizza il targeting per argomento, il sistema esamina tutti i termini della pagina per stabilire l'argomento e si basa meno su parole chiave particolari. Per contro, il targeting contestuale per parole chiave vi consente di scegliere come target una serie di pagine più specifiche sulla Rete Display, dato che utilizzate singole parole chiave per sviluppare un tema nei gruppi di annunci. Tuttavia, potete utilizzare insieme entrambe le opzioni di targeting per raggiungere in modo efficace un pubblico più vasto sulla Rete Display di Google.
Cerchiamo di capire come con un esempio.
Supponiamo che vendiate fotocamere digitali. Ecco come potreste utilizzare il targeting contestuale basato sulle parole chiave e sull'argomento per raggiungere diversi obiettivi della campagna, ad esempio aumentare l'awareness e indirizzare le vendite.
1.    Create un gruppo di annunci con l'argomento secondario Notizie ed eventi di attualità >> Novità tecnologiche come targeting e un annuncio display per aumentare l'awareness delle vostre fotocamere tra gli utenti appassionati di tecnologia.
2.    Poi scegliete come target l'argomento secondario Foto e video >> Fotocamere, utilizzando come formato l'annuncio display o multimediale, ad esempio un video per far conoscere agli interessati le caratteristiche e i vantaggi dei vostri prodotti.
3.    Infine, create un gruppo di annunci distinto utilizzando il targeting contestuale basato sulle parole chiave, con parole chiave mirate per una marca o un modello di fotocamera specifico. Pubblicate un annuncio di testo o display che includa un'offerta speciale o uno sconto per la vostra fotocamera in modo tale da indirizzare l'acquisto da parte degli utenti che leggono le recensioni di quella marca o modello di fotocamera.

Questo è solo un esempio di come utilizzare insieme il targeting contestuale basato sugli argomenti e sulle parole chiave per aumentare l'awareness e la considerazione e indirizzare le vendite. Per perfezionare il targeting, potete anche escludere argomenti e argomenti secondari.
Come per le altre opzioni di targeting della Rete Display, il targeting contestuale per argomenti supporta tutti i formati di annuncio, ad esempio annunci di testo, display, video e multimediali nonché tutte le opzioni di offerta, ad esempio costo per clic (CPC), costo per mille impressioni (CPM) e costo per acquisizione (CPA). Inoltre, avete comunque accesso ai rapporti a livello di URL e ad altri strumenti quali lo Strumento per ottimizzare le conversioni.
Per capire se questa opzione di targeting è la soluzione giusta per voi, leggete le nostre best practice. Per ulteriori informazioni, consultate gli articoli del Centro assistenza.

Trova il partner più adatto per aiutarti a gestire l'account con Ricerca partner di Google.

lunedì 28 marzo 2011

Scritto da: Katherine Wasilenko, Product Marketing Manager

Oggi abbiamo reso disponibile una nuova funzionalità in Ricerca partner di Google che consente agli inserzionisti che hanno bisogno di aiuto nella gestione dell'account di contattare direttamente partner certificati compilando un modulo per la ricerca di candidati e ai partner certificati di esaminare e rispondere con facilità alle richieste ricevute. Stiamo introducendo questa modifica in risposta ai commenti sia degli inserzionisti che dei partner certificati che ci hanno chiesto dei miglioramenti rispettivamente al processo di gestione dei candidati e alla gestione delle richieste di ricerca di partner da parte dei clienti.

Quando Ricerca partner di Google è stata introdotta per la prima volta nell'aprile 2009, una volta individuata la scheda di un partner per contattarlo era necessario andare direttamente sul suo sito per avere accesso ai dati di contatto.

Ora, per rendere più efficiente il processo di gestione dei candidati, abbiamo aggiunto il pulsante "Contattaci" nella pagina del profilo aziendale. Ciò permette di valutare e contattare i partner certificati direttamente da Ricerca partner:

Ti verrà inviata automaticamente un'email di conferma che i dati del candidato sono stati inviati e il potenziale partner riceverà un avviso email che segnala che un nuovo candidato è in fase di valutazione. È possibile quindi valutare i candidati con la nuova funzione di gestione dei candidati nella pagina del Programma di certificazione di Google AdWords. Da questa stessa pagina è anche possibile decidere se contattare il candidato.

Nel caso in cui un partner non accetti di lavorare con la tua azienda, riceverai un'email di notifica. In tal caso ti invitiamo a contattare altri partner. Per aumentare la probabilità di trovare un partner adatto per la tua azienda, ti suggeriamo di indicare il tuo budget approssimato.Se sei un partner certificato e desideri ulteriori informazioni sui vantaggi offerti da queste funzioni, ad esempio best practice per gestire il tuo profilo, visita il centro assistenza per agenzie .

Per ulteriori informazioni su queste e altre funzioni del Programma di certificazione di Google e del motore di ricerca Partner, consulta il Centro assistenza del programma.

Esperimenti campagna AdWords disponibili ora nei rapporti AdWords

giovedì 24 marzo 2011

Scritto da: Alexandra Kenin, Product Marketing Manager
Gli esperimenti sono utili solo in funzione dei risultati che producono. Informiamo coloro che utilizzano Esperimenti campagna AdWords per eseguire esperimenti con parole chiave, offerte, posizionamenti, gruppi di annunci, creatività di annunci e altro ancora che adesso è ancora più facile valutare i risultati grazie alla creazione di un nuovo rapporto AdWords.
I rapporti sugli Esperimenti campagna AdWords sono ora uno dei tanti rapporti che potete eseguire dalla scheda campagne (o tramite l'API). Quando eseguite un rapporto segmentato per "Esperimento", visualizzerete un confronto diretto tra il rendimento dei gruppi di controllo e quello dei gruppi dell'esperimento, nonché il livello di rilevanza statistica che queste differenze hanno nelle metriche. Capire il rendimento del vostro esperimento può aiutarvi a determinare se siete pronti per accettare le modifiche, rimuoverle o continuare a eseguire l'esperimento. I rapporti sono utili, inoltre, per tenere traccia dei risultati degli esperimenti, perché, dopo aver accettato o rimosso le modifiche, non sarete in grado di visualizzare i dati degli esperimenti precedenti:

Esperimenti campagna AdWords può fornirvi dati preziosi in tempo reale sulle conseguenze che alcune modifiche alle campagne comportano sul vostro account. Indipendentemente dal fatto che dobbiate apportare miglioramenti significativi o che il vostro account funzioni perfettamente, ogni esperimento è sempre utile. Per ulteriori informazioni su Esperimenti campagna AdWords, guardate la nostra serie di video su YouTube oppure visitate il Centro Assistenza AdWords.
Che cosa aspettate? Pronti per il test? Via!

AdWords per nuovi utenti - Parte 7

martedì 22 marzo 2011

Scritto da: Kristin Sarstedt - Team di Dentro AdWords
Nella settima parte della nostra serie di post destinati ai nuovi utenti o agli inserzionisti che desiderano solo ripassare le nozioni di base di AdWords, parleremo dei vantaggi dello Strumento Anteprima annunci e di come utilizzarlo.

Lo Strumento Anteprima annunci vi consente di visualizzare gli annunci così come apparirebbero in una normale pagina dei risultati di ricerca di Google senza accumulare impressioni supplementari per essi. Se, invece, cercate i vostri annunci direttamente nella rete di ricerca senza fare clic su di essi, il numero di visualizzazioni aumenterà mentre i clic rimarranno invariati e questo può ridurre il vostro punteggio di qualità.

Quando utilizzate lo Strumento Anteprima annunci, è importante verificare che le sue impostazioni siano conformi alle impostazioni della vostra campagna.

L'annuncio probabilmente non verrà pubblicato se:
· Il CPC o il punteggio di qualità è troppo basso
· Viene utilizzato il budget giornaliero
· Se l'utente non è ubicato nell' area target.
· L'annuncio è posizionato sulla seconda pagina di ricerca
· La lingua target è diversa da quella delle impostazioni dell'interfaccia utente di Google degli utenti.
· L'annuncio è in fase di revisione o non è stato approvato

Ci auguriamo che questi suggerimenti vi risultino utili quando utilizzerete AdWords per la vostra pubblicità. Per ulteriori informazioni e istruzioni, non dimenticate di consultare la Guida per nuovi utenti AdWords nel Centro assistenza AdWords. Potete consultare anche i Corsi online AdWords e visualizzare questa esercitazione gratuita sui motivi per i quali potreste non visualizzare i vostri annunci. Infine, non perdete il prossimo post di questa serie di blog per nuovi utenti.

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Un nuovo modo per utilizzare il targeting contestuale sulla Rete Display di Google

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AdWords per nuovi utenti - Parte 7

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