Dentro Adwords
Il Blog ufficiale di AdWords
Un nuovo modo per utilizzare il targeting contestuale sulla Rete Display di Google
mercoledì 30 marzo 2011
Scritto da: Emel Mutlu, Product Marketing Manager
Molti di voi utilizzano il targeting contestuale sulla Rete Display di Google per raggiungere potenziali clienti mentre leggono i contenuti web direttamente correlati ai vostri prodotti o servizi. Fino a oggi, potevate farlo specificando le
parole chiave
che interagiscono per visualizzare i vostri annunci sulle pagine web pertinenti. A partire da questa settimana, potrete specificare anche gli
argomenti
per il targeting contestuale dei vostri annunci sulle pagine della Rete Display di Google. Grazie a questa ulteriore opzione di targeting contestuale, potrete scegliere tra oltre
1.750 argomenti e argomenti secondari
per il targeting dei vostri annunci e potrete raggiungere rapidamente un pubblico più vasto interessato ai contenuti correlati alla vostra attività.
Confronto tra argomenti e parole chiave per il targeting degli annunci
L'utilizzo degli argomenti per il targeting contestuale degli annunci migliora il targeting e la copertura ed è un buon metodo per raggiungere un pubblico più vasto in modo semplice e rapido e per aumentare l'awareness o indirizzare le vendite. Quando si utilizza il targeting per argomento, il sistema esamina
tutti
i termini della pagina per stabilire l'argomento e si basa meno su parole chiave
particolari
. Per contro, il targeting contestuale per parole chiave vi consente di scegliere come target una serie di pagine più specifiche sulla Rete Display, dato che utilizzate singole parole chiave per sviluppare un tema nei gruppi di annunci. Tuttavia, potete utilizzare insieme entrambe le opzioni di targeting per raggiungere in modo efficace un pubblico più vasto sulla Rete Display di Google.
Cerchiamo di capire come con un esempio.
Supponiamo che vendiate fotocamere digitali. Ecco come potreste utilizzare il targeting contestuale basato sulle parole chiave e sull'argomento per raggiungere diversi obiettivi della campagna, ad esempio aumentare l'awareness e indirizzare le vendite.
1. Create un gruppo di annunci con l'argomento secondario
Notizie ed eventi di attualità >> Novità tecnologiche
come targeting e un annuncio display per aumentare l'awareness delle vostre fotocamere tra gli utenti appassionati di tecnologia.
2. Poi scegliete come target l'argomento secondario
Foto e video >> Fotocamere
, utilizzando come formato l'annuncio display o multimediale, ad esempio un video per far conoscere agli interessati le caratteristiche e i vantaggi dei vostri prodotti.
3. Infine, create un gruppo di annunci distinto utilizzando il targeting contestuale basato sulle parole chiave, con parole chiave mirate per una marca o un modello di fotocamera specifico. Pubblicate un annuncio di testo o display che includa un'offerta speciale o uno sconto per la vostra fotocamera in modo tale da indirizzare l'acquisto da parte degli utenti che leggono le recensioni di quella marca o modello di fotocamera.
Questo è solo un esempio di come utilizzare insieme il targeting contestuale basato sugli argomenti e sulle parole chiave per aumentare l'awareness e la considerazione e indirizzare le vendite. Per perfezionare il targeting, potete anche
escludere
argomenti e argomenti secondari.
Come per le altre opzioni di targeting della Rete Display, il targeting contestuale per argomenti supporta tutti i formati di annuncio, ad esempio annunci di testo, display, video e multimediali nonché tutte le
opzioni di offerta
, ad esempio costo per clic (CPC), costo per mille impressioni (CPM) e costo per acquisizione (CPA). Inoltre, avete comunque accesso ai rapporti a livello di URL e ad altri strumenti quali lo
Strumento per ottimizzare le conversioni
.
Per capire se questa opzione di targeting è la soluzione giusta per voi, leggete le nostre
best practice
. Per ulteriori informazioni, consultate gli articoli del
Centro assistenza
.
Ricevi gli aggiornamenti di Dentro AdWords via Email
Etichette
Ad Planner
2
AdWords
124
Annunci Commerciali
17
Casi di successo
11
DoubleClick
2
Engage
3
Generatore annunci Display
9
Google Analytics
16
Google Apps
4
Google Editor
5
Interfaccia AdWords
40
Mobile
25
Mondo Media
6
Ottimizzazioni
23
Rapporti AdWords
12
Seminari AdWords
17
Social Network
5
Stagionalità
12
Statistiche di Ricerca
12
Video Sponsorizzati
2
Website Optimiser
4
YouTube
10
Archivio
2018
lug
giu
feb
2017
ago
lug
giu
mag
apr
mar
feb
gen
2016
dic
nov
ott
set
ago
lug
giu
mag
apr
mar
feb
gen
2015
dic
nov
ott
set
ago
lug
giu
mag
mar
feb
gen
2014
dic
nov
ott
set
ago
lug
giu
mag
apr
mar
feb
gen
2013
dic
nov
ott
set
ago
lug
mag
apr
mar
feb
2012
dic
nov
ott
set
ago
lug
giu
mag
apr
mar
feb
gen
2011
dic
nov
ott
set
ago
lug
giu
mag
apr
mar
feb
gen
2010
dic
nov
ott
set
ago
lug
giu
mag
apr
mar
feb
gen
2009
dic
nov
ott
set
ago
lug
giu
mag
apr
mar
feb
gen
2008
dic
nov
ott
Feed
Follow @DentroAdWords
