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Il Blog ufficiale di AdWords
News dalla Community di AdWords ~ 23 gennaio
venerdì 23 gennaio 2015
Tornano le news dalla Community!
Dopo la pausa natalizia, ripartiamo con le attività. Una parola sul 2014: è stato un anno ricco di emozioni. Ci siamo incontrati e abbiamo realizzato insieme progetti e iniziative interessanti. Primo tra tutti il nostro AdWords Summit a Milano, che ha visto la partecipazione di speaker esterni, Goolgers e collaboratori della Community.
1. FAQ Analytics
Quest'anno, più carichi di prima, inauguriamo la rubrica di
+Mariella Boccia
su Analytics. Ogni settimana vi aspetta un nuovo articolo su FAQ Analytics, dove Mariella risponderà alle principali richieste che riceviamo in Community attinenti al tema.
Questa settimana è uscito il primo articolo: 1.
Come faccio a inserire il codice di monitoraggio?
e lunedì prossimo, 26 gennaio, vi aspettiamo al nostro Hangout On Air con Mariella. Presenteremo la sua iniziativa e risponderemo ad eventuali domande su Analytics.
Pronti a incontrare Mariella? Segnate l'appuntamento in calendario e per maggiori informazioni vi invitiamo a consultare la nostra pagina in Community:
http://goo.gl/WJ0dXz
2. Persuasività e AdWords
+Marco Biagiotti
, astro nascente della Community ed esperto su come avviare business con AdWords all'estero, continua la sua serie di articoli su AdWords riguardanti i concetti di persuasività degli annunci e delle landing page. In settimana è uscito il suo primo articolo sul tema:
AdWords e capacità di convincere
.
Nelle prossime settimane parleremo di: Best practice annunci di testo, best practice annunci illustrati, annunci trueview e analisi dei risultati degli annunci, test A/B e Multivariati. Seguiteci in Community!
3. Gli articoli di Andrea Testa
Il nostro seguitissimo
+Andrea Testa
continua la sua serie di articoli iniziata l'anno scorso. In settimana ci ha parlato di mobile e CTR. Di seguito i suoi articoli:
1. Cosa c'è da sapere sulle conversioni mobile
2.
3 insidie da considerare per il CTR
4. 30 consigli di AdWords in 30 giorni
Prosegue la serie di articoli scritta dal TC inglese
+Brian Valentini
! Abbiamo localizzato per voi i suoi interessanti contributi e in settimana abbiamo pubblicato i seguenti articoli:
1.
Ottimizza gli annunci con scheda di prodotto
2.
Effettua un controllo qualità sul tuo account AdWords
3.
Conosci la tua quota impressioni
Alla prossima settimana e... buona lettura!
Enza
NTV ~ case history
lunedì 12 gennaio 2015
Fin dall'inizio del 2012,
NTV (Italo)
ha sottolineato l'importanza della comunicazione multicanale. La società ha capito perfettamente che il viaggio del cliente inizia dal dispositivo che normalmente utilizza - desktop, tablet, smartphone - e finisce nei punti di contatto fisici quali le stazioni ferroviarie e di bordo.
Per supportare il lancio della società, Italo ha creato una campagna di search marketing che ha generato importanti risultati:
13,7 milioni di visite al sito
,
cinque pagine viste per utente
sulla durata media di visite che duravano più di quattro minuti . I risultati hanno portato ad un
ritorno sull'investimento del 4.000 %
con una campagna di ricerca che ha contribuito a
incrementare del 30 % le visite al sito web
.
Grazie alla sua filosofia digitale, Italo ha percepito l'importanza crescente del mobile. Internamente, ha migliorato e agevolato la produttività dei processi, dotando il personale di smartphone e tablet per supportare le attività giornaliere. Ha inoltre implementato la tecnologia mobile per coordinare e ottimizzare il traffico nelle stazioni e nei punti fisici di vendita attraverso
iCube
, un'app che fornisce informazioni in tempo reale sui servizi ferroviari .
Nel luglio 2013, Italo lancia un sito mobile per i consumatori con l'obiettivo di fornire una risorsa facile da usare che permettesse il rapido accesso alle informazioni, tra cui prenotazioni e stato del traffico treni. Il sito, disponibile su Android e iOS apps dal 2014, è diventato il secondo canale di venita online per oltre 300.000 utenti.
Per incrementare i
download di app e conversioni mobili
, Italo ha lavorato a stretto contatto con
Google per impostare una forte strategia mobile su tutti gli account AdWords relativi ai mercati interni e di esportazione . Google ha realizzato annunci di testo per mobile aggiungendo sitelink ed estensioni app
per cellulari allo scopo di offrire un'esperienza utente ottimale .
Oggi il mobile rappresenta circa il
20 % del traffico totale
AdWords di Italo e la performance è incredibilmente aumentata dal lancio della versione mobile del sito. I visitatori da cellulari sono cresciuti dell'80% e le transazioni mobili sono aumentate del 50% . Il sito mobile ora registra una transazione ogni 15 secondi e le transazioni mobile rappresentano il 10 % del totale delle transazioni. Infine, la media di transazioni da mobile è del 43 € rispetto a 38 € sul desktop.
Guardate la video intervista a Giulio Ranucci, digital marketing Manager di Italo.
Case study | YDigital | REND - Download di app
mercoledì 7 gennaio 2015
Scopri in che modo YDigital ha sperimentato le campagne per la promozione di app sulla Ricerca Google e incrementato i volumi a costi inferiori rispetto a qualunque altra piattaforma pubblicitaria.
YDigital Media
è un'agenzia di pubblicità digitale internazionale specializzata in pubblicità sui dispositivi mobili e mobile marketing. Fondata nel 2010, YDigital gestisce campagne orientate al rendimento in oltre 75 Paesi, per clienti di tutte le dimensioni, generando ogni mese oltre
3 milioni di lead, download di app, abbonamenti e chiamate. Alla ricerca del ROI migliore per le campagne per la promozione di app dei clienti.
Fino a settembre 2014, YDigital utilizzava esclusivamente le campagne inapp per promuovere le app dei clienti. Tuttavia, sono disponibili molte altre soluzioni, come la nuova generazione di annunci per la promozione di app di Google, pubblicati sulla Ricerca Google.
Ogni mese su Google vengono effettuate oltre 100 miliardi di ricerche di luoghi da visitare, film e moltissimi altri prodotti e servizi. A volte questi contenuti sono presenti su un sito web, altre volte su un'app. Ora gli inserzionisti possono sfruttare questi milioni di ricerche per
incrementare i download delle app e mostrare annunci per l'installazione di app agli utenti mentre cercano un'app come la loro o tentano di eseguire azioni che la loro app può semplificare. Estensione della copertura, incremento dei volumi Quando è venuta a conoscenza delle campagne per l'installazione di app mobili sulla rete di ricerca, YDigital le ha subito viste come un'opportunità per estendere la copertura e incrementare i volumi delle sue campagne per il download di app.
Ha iniziato subito a sperimentare il download di app sulla rete di ricerca per
Bom Negócio
, uno dei suoi più grandi clienti del settore degli annunci economici del Brasile. Per promuovere l'app di Bom Negócio, sono state create campagne per il download di app basate su parole chiave di branding e generiche, incluse in efficaci annunci di invito all'azione indirizzati ai dispositivi mobili Android. L'impostazione di queste campagne è davvero semplice: sulla rete di ricerca è possibile creare un annuncio per l'installazione di app subito dopo aver definito le offerte e il budget. Questi annunci rimandano direttamente alla pagina dell'app nell'app store.
Gli annunci per l'installazione di app sono annunci generati automaticamente, chiamati anche annunci click-to-download. Possono essere creati utilizzando semplicemente l'icona e le recensioni dell'app disponibili nel Google Play Store o nell'App Store di Apple. Dopo avere creato un annuncio, è possibile selezionare le parole chiave. Per quanto riguarda il monitoraggio, questi annunci permettono di monitorare i download di app sotto forma di conversioni.
Per le app Android collegate al Play Store, AdWords può persino eseguire questa operazione automaticamente.
Risultati eccezionali
YDigital è soddisfatta dei risultati davvero eccezionali che ha ottenuto: la promozione di app sulla rete di ricerca ha generato il 35% dei download totali, diventando così la piattaforma pubblicitaria più efficace. Dopo un mese di pubblicazione, la campagna sulla rete di ricerca ha
realizzato una percentuale di clic e un tasso di conversione più elevati rispettivamente del 370% e del 240% rispetto ad altre piattaforme. Ne sono derivati un ROI eccezionale e CPA molto interessanti (1,74 BRL anziché 7,41 BRL).
Questi risultati straordinari hanno permesso a YDigital di aumentare il proprio investimento nelle campagne per la promozione dei download di app, estendendo questa soluzione ad altri clienti del portafoglio.
Passaggi successivi
Un'esperienza tanto positiva ha incentivato YDigital a rinnovarsi ulteriormente e a sperimentare nuovi formati di annunci per ottimizzare i risultati ottenuti. Ora sta sperimentando specifiche strategie per incrementare le chiamate provenienti dagli annunci per dispositivi mobili, come la nuovissima strategia automatica degli aggiustamenti delle offerte per le chiamate, disponibile per i clienti autorizzati. Inoltre, è stata uno dei primi inserzionisti portoghesi a sperimentare funzioni come le estensioni callout o il download
di app su YouTube.
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