Dentro Adwords
Il Blog ufficiale di AdWords
Un nuovo look per il Centro norme AdWords
mercoledì 30 novembre 2011
Recentemente abbiamo deciso di ristrutturare il layout del
Centro norme del Centro assistenza AdWords
per renderlo più comprensibile ai nostri utenti. Per aiutarvi a familiarizzare con il nuovo layout e a navigare rapidamente al suo interno, vogliamo presentarvi la nuova struttura.
Tutte le norme AdWords sono basate sui sei fondamentali Principi sulla pubblicità di Google. Per vostro riferimento: finora tutte le norme erano strutturate in base al punto in cui si verificava la violazione, ad esempio: sito web, parole chiave, annuncio o account.
Adesso le norme sono strutturate attorno a:
• Esperienza utente
• Protezione e sicurezza
• Accuratezza degli annunci
• Trasparenza e privacy
• Aspetto legale
• Brand di Google
Tenete presente che abbiamo modificato solamente il layout e la struttura delle norme AdWords.
Le norme e gli articoli in sé non sono cambiati e sono gli stessi di sempre. Ad esempio, se state cercando le norme che interessano gli annunci illustrati, potete trovarle nel seguente modo:
o Aprite il Centro assistenza alla pagina
adwords.google.com/support?hl=it
o Fate clic sulle norme
o Fate clic sul principio: Esperienza utente
o Fate clic sui requisiti per gli annunci illustrati nella barra di navigazione a sinistra
Ci auguriamo che questo articolo possa aiutarvi a navigare nella nuova sezione dedicata alle norme del nostro Centro assistenza e a creare efficacemente nuovi annunci AdWords.
Scritto da: Janett Wellner, membro del team Inside AdWords
Gli strumenti che fanno la differenza – Parte 1
lunedì 28 novembre 2011
Oggi inizieremo una serie di brevi articoli sugli strumenti gratuiti di Google AdWords. Ciascun articolo introdurrà uno strumento diverso che vi permetterà di migliorare il rendimento delle vostre campagne e di aumentare il ROI. Ci auguriamo che apprezzerete questi strumenti.
Strumento per le parole chiave
Informazioni sullo strumento:
Uno degli strumenti di base di Google AdWords, punto di partenza per ogni campagna.
Perché è utile?
-Propone idee e spunti per trovare parole chiave da includere nella vostra campagna.
-Consente di trovare parole chiave da includere nella vostra campagna come "parole chiave a corrispondenza inversa".
-Vi offre informazioni sulla concorrenza prevista per ciascuna delle parole chiave selezionate.
-Esegue stime delle ricerche globali e locali per le vostre parole chiave.
Come si utilizza?
Una volta collegati al vostro account AdWords, potete utilizzarlo facendo clic su Strumento per le parole chiave nella parte superiore del gruppo di annunci che state visualizzando. Inoltre, è possibile utilizzare la versione standalone dello strumento.
Per ulteriori informazioni su questo strumento, consultate il nostro
Centro assistenza
.
Ottimizza il ritorno sull'investimento pubblicità con lo Strumento per ottimizzare le conversioni
venerdì 25 novembre 2011
Aumenta i tuoi profitti online iniziando a monitorare e comprendere i risultati del tuo investimento pubblicitario!
In questo corso online ti mostreremo come convertire meglio i clic on-line in profitto per il tuo business attraverso il
monitoraggio delle conversioni
di AdWords, compreso il modo di analizzare il vostro ritorno sull'investimento, prendere decisioni consapevoli e identificare le aree di miglioramento.
Questo corso è adatto gli inserzionisti che sono nuovi al monitoraggio del loro ritorno sull'investimento di AdWords.
Migliorare il rendimento di AdWords
venerdì 18 novembre 2011
Apprendi come migliorare il tuo account AdWords, ascolta i suggerimenti su come strutturare le campagne, gestire le tue parole chiave e scrivere testi per annunci efficaci. Ti illustreremo anche come apportare miglioramenti per raggiungere un obiettivo specifico che hai in mente. Questo corso è adatto a tutti gli inserzionisti che sono interessati a massimizzare le prestazioni del proprio account AdWords.
La scheda Opportunità è un punto cruciale per le diverse idee di ottimizzazioni per il tuo account. Se vuoi aumentare il traffico del tuo sito o il tuo volume di vendite, ma non sei sicuro su quali tipi di cambiamenti fare, la scheda Opportunità può essere un ottimo punto di partenza.
Il personal shopper del Natale 2011? Lo Smartphone
giovedì 17 novembre 2011
Sarà lo smartphone il personal shopper del Natale 2011. Secondo un recente sondaggio condotto da Google negli Stati Uniti, infatti, fino al 40% delle ricerche finalizzate all’acquisto di un regalo - dalle recensioni dei prodotti all’individuazione dei punti vendita - saranno effettuate tramite dispositivi mobili, contro il 20% dello scorso anno.
Inoltre secondo la ricerca commissionata da Google a Ipsos OTX sulle intenzioni d’acquisto degli utenti americani in vista del Natale, il 55% degli intervistati dichiara che utilizzerà lo smartphone per trovare i punti vendita più vicini, il 47% per comparare i prezzi e il 42% utilizzera il GPS e le mappe per organizzare il proprio shopping tra i negozi.
Anche in Italia il trend di crescita del
settore mobile
mostra segnali significativi. Il potenziale è enorme, eppure gran parte delle aziende italiane non ha ancora integrato nelle proprie strategie online il mondo mobile in termini di pubblicità, design delle pagine web e commercio elettronico.
In particolare, solo il 17% dei grandi investitori ha realizzato e attivato campagne pubblicitarie dedicate a smartphone e tablet.
Per non perdere opportunità di business, la chiave è essere presenti in ogni fase del processo d’acquisto, adottando una strategia mirata: il mobile offre infatti ai retailer di ogni dimensione un modo totalmente nuovo di entrare in contatto con gli acquirenti, fidelizzarli al brand e incoraggiare le vendite.
Come? Un ruolo chiave in questo senso è giocato dalle ricerche locali. Per questo Google ha ideato gli
annunci sponsorizzati iperlocali
, che contengono utili informazioni locali - numeri di telefono, indicazioni stradali, aziende e servizi contattabili con opzione click to call - e indicano la distanza degli utenti dalla destinazione prescelta. La prossimità è infatti uno dei fattori che più incide sul ranking degli annunci sponsorizzati su mobile, dove l’obiettivo è quello di mettere i consumatori in contatto con i punti vendita più vicini.
Infine, per tutti coloro che desiderano conoscere e approfondire i trend principali del fenomeno Mobile nei diversi Paesi del mondo, Google mette a disposizione il sito
www.ourmobileplanet.com
, un tool gratuito realizzato in collaborazione con Ipsos e Mobile Market Association, che consente di analizzare in maniera autonoma il traffico della rete su dispositivi mobili, misurando l'impatto globale degli smartphone, l’uso e i comportamenti degli utenti.
Scritto dal team di AdWords Italia
Apprendi come migliorare il tuo account AdWords
mercoledì 9 novembre 2011
Questo corso è adatto a tutti gli inserzionisti che sono interessati a massimizzare le prestazioni del proprio account AdWords.
Ascolta i suggerimenti su come strutturare le campagne, gestire le tue parole chiave e scrivere testi per annunci efficaci. Ti illustreremo anche come apportare miglioramenti per raggiungere un obiettivo specifico che hai in mente.
Raggiungere i propri clienti con Google+
martedì 8 novembre 2011
Dal rilascio iniziale di Google+, avvenuto solo pochi mesi fa, abbiamo dato il benvenuto a oltre 40 milioni di persone e introdotto oltre
100
nuove funzionalità. Ma c'era ancora un pezzo importante che mancava per completare il puzzle: le aziende.
Vogliamo aiutare le aziende a instaurare con i propri clienti online lo stesso legame che hanno nella vita di tutti i giorni. Per questa ragione oggi annunciamo il lancio di
Google+ per la tua azienda
, una raccolta di strumenti e prodotti che vi consentiranno di essere ancora più vicini ai vostri clienti. Il cuore di questa iniziativa è rappresentato dalle
Pagine Google+
, l'identità della vostra azienda su Google+.
Pagine Google+: intrattenere conversazioni vere con le persone giuste
Per portare la vostra azienda su Google+ è necessario innanzitutto creare una Pagina Google+. Sulla pagina potrete pubblicare aggiornamenti e notizie relative alla vostra attività, intraprendere conversazioni con i propri clienti, inviare messaggi personalizzati a gruppi specifici di persone e vedere quanti +1 sono stati totalizzati sul Web. Ecco alcune delle funzioni offerte dalle Pagine Google+:
Videoritrovi
A volte si sente la necessità di comunicare faccia a faccia con i propri clienti. Ad esempio, una libreria potrebbe invitare un autore a parlare del suo ultimo libro, oppure un'azienda che commercializza una linea di cosmetici potrebbe invitare dei esperti a tenere delle lezioni interattive di makeup. Con i
Videoritrovi
tutto questo è possibile, poiché vi permettono di tenere delle videochat in alta qualità con un massimo di nove clienti per volta, con un solo clic. I Videoritrovi possono essere utilizzati per ricevere le opinioni dei clienti su un prodotto, per aiutarli a risolvere dei problemi o semplicemente per conoscere meglio le persone, tutto in tempo reale.
Cerchie
Le
Cerchie
consentono di raggruppare i vostri follower in segmenti di pubblico più piccoli. In questo modo potrete condividere messaggi specifici con gruppi specifici. Ad esempio, potreste creare una cerchia che contiene i vostri clienti più fedeli per offrire loro uno sconto speciale.
Il pulsante +1 e il badge Google+: invogliare i clienti attuali a consigliarne di nuovi.
Le Pagine Google+ consento di diffondere i vostri contenuti agli utenti in un modo che ne facilita l'ulteriore condivisione con i loro amici. Il
pulsante +1
è un sistema che permette ai clienti di raccomandare la vostra attività su tutto il Web: nei risultati di ricerca di Google, nei vostri annunci, sui siti web e sui dispositivi mobili. Ora i clienti possono fare +1 sulla vostra Pagina e consigliare ai loro amici il vostro brand, e non semplicemente un singolo annuncio o un singolo sito.
Per aiutare i clienti a trovare la vostra Pagina e iniziare a condividere contenuti, abbiamo reso disponibili due pulsanti che potete aggiungere al vostro sito visitando la pagina di
configurazione del badge di Google+
:
● L'icona di
Google+
è una piccola icona che rimanda direttamente alla vostra Pagina.
● Nei prossimi giorni, introdurremo il badge di Google+ che consentirà agli utenti di aggiungere la pagina alle loro cerchie, senza lasciare il vostro sito, e ricevere così i vostri aggiornamenti tramite Google+.
Dare risalto ai +1 per migliorare il rendimento degli annunci
Prossimamente potrete anche collegare la vostra Pagina alle campagne AdWords, in modo che tutti i +1 (quelli provenienti dalla Pagina, dal sito web e dai risultati di ricerca) vengano sommati e visualizzati come totale. I clienti potranno vedere tutte le raccomandazioni ricevute dalla vostra azienda, sia dagli annunci sia dai risultati di ricerca o dalla vostra pagina. Ciò significa che i +1 raggiungeranno non solo i 40 milioni di utenti di Google+, ma tutte le persone che usano Google quotidianamente. Per collegare la vostra pagina alle campagne AdWords, seguite le istruzioni descritte nel Centro assistenza di AdWords.
Portare Google+ dentro i prodotti Google
La nostra aspirazione per Google+ è di trasformare radicalmente l'esperienza d'uso di Google, integrando le funzioni di identità e condivisione in tutti i nostri prodotti. A partire da oggi renderemo disponibile una funzionalità chiamata Collegamento diretto: un sistema immediato che consente ai clienti di trovare la vostra Pagina Google+ nella ricerca Google. Quando un utente digita il nome della vostra azienda anteponendo il segno "+", la funzione di Collegamento diretto lo porterà direttamente alla vostra pagina. Provate, ad esempio, a cercare "+YouTube" su Google. Gli utenti vedranno, inoltre, un avviso che li inviterà ad aggiungere automaticamente alle loro cerchie le pagine trovate. Tuttavia, questa funzionalità non sarà disponibile per tutti. Per verificare l'idoneità della vostra pagina e per saperne di più, consultate il nostro Centro assistenza.
È solo l'inizio
Vogliamo aiutarvi a portare la vostra attività su Google+ il più presto possibile, pertanto da oggi apriamo a tutti la fase di Field Trial delle Pagine Google+. Per creare una
Pagina Google+
bastano pochi minuti. Per iniziare occorre un profilo Google+ personale. Se non avete un account Google, potete crearne uno in modo semplice e veloce. E se siete in cerca d'ispirazione, date un'occhiata a cosa hanno fatto finora alcune delle aziende che hanno già iniziato a utilizzare le Pagine:
Per ulteriori informazioni sul funzionamento di Google+ per le aziende, consultate il sito
Google+ per la tua azienda
. Siamo solo all'inizio e tante altre funzionalità diventeranno disponibili nelle settimane e nei mesi a venire. Per essere sempre aggiornati sulle ultime novità, aggiungete la pagina Google+ per la tua azienda alle vostre cerchie. Se avete dei suggerimenti su come migliorare Google+ per le aziende, non esitate a
condividerli con noi
.
Scritto da: Dennis Troper, Product Management Director, Pagine Google+
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Nuovi posizionamenti sulla rete di ricerca
giovedì 3 novembre 2011
Nel corso degli ultimi mesi abbiamo aggiornato la grafica e l'esperienza di utilizzo di Ricerca Google e di tutti gli altri nostri prodotti per offrire agli utenti un'esperienza online più semplice e coerente. Nell'ambito di questi cambiamenti al look e al layout, stiamo ora introducendo nuovi posizionamenti in Ricerca Google.
A partire da oggi, gli annunci che finora venivano pubblicati nella parte laterale della schermata dei risultati, in alcuni casi potrebbero apparire sotto di essi. Ottimizziamo in modo dinamico ciascuna pagina di ricerca, inclusi gli annunci in essa pubblicati, per fornire la migliore esperienza possibile ai nostri utenti.
(fate clic per visualizzare l'immagine a dimensione intera)
In molti casi, la pubblicazione degli annunci sotto i risultati di ricerca si adatta meglio al flusso di visualizzazione degli utenti mentre essi scorrono la pagina dall'inizio alla fine. In media, dai nostri test è emerso che il rendimento di questo posizionamento è migliore rispetto a quello degli annunci laterali in termini di percentuale di clic.
(fate clic per visualizzare l'immagine a dimensione intera)
Se siete interessati a confrontare il rendimento dei vostri annunci nei posizionamenti in alto rispetto a tutti gli altri posizionamenti, vi consigliamo di utilizzare il segmento "
In alto/di lato
". Con l'introduzione di questa novità, tutte le impressioni Di lato, In basso ed Esperimento verranno ora classificate come "Altro". In questo modo, potrete vedere più facilmente qual è il rendimento dei posizionamenti in alto rispetto a quelli nel resto della pagina. Nelle prossime settimane, il nome "In alto/di lato" verrà modificato in "In alto/altro".
Per ulteriori informazioni sui
posizionamenti degli annunci
, consultate il Centro assistenza AdWords.
Scritto da: Jerry Dischler, Director, Search Ads Product Management
Trasparenza e possibilità di scelta migliorate per gli annunci nella rete di ricerca e in Gmail
mercoledì 2 novembre 2011
I nostri tecnici AdWords lavorano costantemente per rendere gli annunci più pertinenti e utili. Inoltre, lavoriamo per fornire agli utenti maggiore trasparenza e possibilità di scelta per gli annunci visualizzati. Queste iniziative contribuiscono a mantenere la fiducia degli utenti, aspetto fondamentale per l'efficacia di AdWords.
Oggi abbiamo iniziato a inserire un link "Perché questo annuncio" accanto agli annunci nei risultati di ricerca di Google e in Gmail (noto come Google Mail in alcuni Paesi).
Quando un utente fa clic sul link, questo si espande e mostra i dettagli sul motivo per cui ogni annuncio è stato mostrato.
Un utente può inoltre accedere a Gestione preferenze annunci per la rete di ricerca e Gmail.
Qui, l'utente può scegliere di bloccare gli annunci di determinati inserzionisti o di disattivare gli annunci personalizzati. Poiché viene mostrato un minor numero di annunci più pertinenti se gli utenti attivano gli annunci personalizzati, forniamo anche statistiche e una spiegazione con un video per consentire di fare una scelta informata.
In qualità di inserzionista, ti potresti chiedere come queste modifiche possano influire sul tuo rendimento AdWords. Ricorda che gli utenti che scelgono di bloccare i tuoi annunci probabilmente non farebbero clic sul tuo annuncio e non genererebbero una conversione anche se visualizzassero i tuoi annunci. Anche se gli utenti disattivano gli annunci personalizzati sulle pagine dei risultati di ricerca e in Gmail, i tuoi annunci tuttavia potrebbero venirgli proposti. Il targeting però non sarà così preciso come per gli annunci mostrati agli utenti che hanno attivato gli annunci personalizzati. Va tenuto presente che anche se alcuni utenti scelgono di bloccare determinati annunci, questi ultimi non vengono influenzati in termini di punteggio di qualità e ranking dell'annuncio.
Puoi ottenere ulteriori informazioni sulla nuova funzione Gestione preferenze annunci per la rete di ricerca e Gmail nel C
entro Assistenza di Ricerca Web.
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