Dentro AdWords : 2014

Presentazione del nuovo AdWords Editor 11.0

giovedì 18 dicembre 2014

Negli ultimi due mesi, abbiamo rilasciato una serie di strumenti creati per gli utenti più esperti di AdWords. Progettati pensando ai nostri inserzionisti più sofisticati, questi strumenti contribuiscono a semplificare il flusso di lavoro e a ridurre il tempo dedicato alla gestione della campagna. L'annuncio di oggi riguarda l'aggiornamento di uno dei nostri strumenti più noti: AdWords Editor. AdWords Editor 11.0 rappresenta il più importante aggiornamento dell'applicazione dal 2006, anno in cui è stata rilasciata. Lo strumento è stato completamente rinnovato: abbiamo migliorato tutte le funzioni già note e apprezzate e, al tempo stesso, ne abbiamo aggiunte di nuove per aiutarvi a ottenere risultati migliori in meno tempo. AdWords Editor 11.0, dotato di un nuovo design grafico e un'interfaccia più veloce, è stato realizzato per aumentare la vostra efficienza mentre visualizzate e modificate i vostri account e le campagne.
Gestite account ed elementi in finestre affiancate AdWords Editor 11.0 consente di aprire più finestre per visualizzare diverse parti dell'account contemporaneamente. Ora, ad esempio, potete aprire una nuova finestra per consultare l'elenco delle parole chiave mentre create gli annunci. È possibile gestire più account contemporaneamente aprendo un numero illimitato di finestre dell'account. Potete disporle affiancate e perfino copiare e incollare o trascinare gli elementi selezionati da una finestra all'altra. Potete anche aggiungere e gestire tutti i vostri account, scaricare dati e monitorare lo stato con il nuovo gestore degli account. Trovate più rapidamente quello che cercate L'esigenza di trovare ciò che vi serve cresce di pari passo con l'espansione dei vostri account. In AdWords Editor 11.0 abbiamo introdotto un nuovo riquadro che consente di selezionare gli elenchi dei tipi. Questa funzione evita la navigazione mediante le schede in modo da favorire la rapida esecuzione delle attività più comuni, garantendovi accesso immediato a campagne, funzioni avanzate e impostazioni.
Elenchi dei tipi Se cercate informazioni specifiche, utilizzate la barra di ricerca avanzata, ora migliorata. Potete applicare più criteri e filtri di ricerca, nonché salvare le ricerche più frequenti per utilizzarle di nuovo in futuro. Inoltre, una volta trovate le informazioni desiderate, sarà facile navigare e apportare modifiche utilizzando le intuitive scorciatoie da tastiera (Mac, Windows). Passate a un gruppo di annunci e create un nuovo insieme di parole chiave in pochi secondi. Potete anche accedere rapidamente ai vostri strumenti di modifica collettiva preferiti da qualsiasi vista, ad esempio per trovare e sostituire il testo dell'annuncio con pochi clic o modificare le lettere maiuscole di più parole chiave. Eseguite un maggior numero di azioni collettive e su larga scala Apportare modifiche su larga scala è ancora più facile con AdWords Editor 11.0. La funzionalità di selezione multipla avanzata semplifica la visualizzazione e l'aggiornamento di parti specifiche dell'account. Selezionate qualsiasi combinazione di campagne e gruppi di annunci per visualizzarne gli annunci o le parole chiave e incollateli contemporaneamente in più campagne e gruppi di annunci. Gestite la Libreria condivisa per assegnare strategie di offerta e sitelink a più campagne e gruppi di annunci. Lo strumento "Esegui modifiche multiple" dispone il testo su righe e colonne man mano che aggiungete, aggiornate o rimuovete più elementi in tempo reale. Con un semplice clic potete consultare una cronologia dettagliata delle modifiche recenti o accedere all'opzione per annullare o ripristinare più modifiche in sequenza o collettivamente. Eseguite l'upgrade alla versione 11.0 di AdWords Editor La versione più recente di AdWords Editor è ora disponibile a livello globale per Mac e Windows: eseguite l'upgrade oggi stesso. Per ulteriori informazioni su AdWords Editor 11.0 potete consultare il Centro assistenza AdWords. Le versioni precedenti di AdWords Editor continueranno a essere supportate per quattro mesi in modo da lasciarvi il tempo necessario per eseguire l'upgrade. Per garantirvi l'uso ininterrotto di AdWords Editor, dovrete eseguire l'upgrade alla versione 11.0 entro il 2 aprile 2015.

AdWords Community Summit ~ Secondo giorno

venerdì 12 dicembre 2014

Questa è la seconda parte dell'articolo pubblicato la volta scorsa sulla prima giornata del Summit

Sala piena, anche oggi.

Giornata dedicata alla condivisione di best practices, personalizzazione, seasonality e per finire... business game!

L'ultimo giorno del Summit inizia con il racconto dell'esperienza di +Marco Biagiotti che ha avviato il suo business in Marocco con AdWords. Marco ci ha proposto un'analisi interessante in cui vengono presentati diverse variabili esterne quali ad esempio variabili di tipo economico, operativo, commerciale e di governance nella scelta del Paese nel quale operare. Vi consigliamo di dare un'occhiata alla registrazione del panel e per approfondire vi segnaliamo un articolo scritto da Marco nella Community: Andare all'estero con AdWords

A seguire, l'intervento di +Gianpaolo Lorusso su come misurare l'ottimizzazione di un account AdWords in 10 minuti. Gianpaolo ha sviluppato un metodo che consente di analizzare rapidamente un account tenendo conto di una serie di KPI e guardando solo 3 report più alcuni controlli qualitativi. Ciò riguarda sia campagne semplici, sia account molto strutturati. Qui il video:

Successivamente, +Luca Bove ci introduce Google My Business, introducendoci allo scenario della Local Search. Si parla di Mobile Search e vengono presentati alcuni dati. Le ricerche local conventono più rispetto alle altre e le persone usano continuamente le mappe Internet. Per finire, Luca ci parla di Google Local Shopping. Il video qui:

L'ultimo panel della mattinata è quello di +Andrea Testa che ci introduce alla stagionalità.

Quali sono le abitudini di un determinato tipo di cliente di fronte a una stagione che sta per arrivare? Andrea ci parla di curva di stress da acquisto, connessione costante degli utenti e della necessità di comparare le attività offline con quelle online. Inoltre, è importante determinare la frequenza di rimbalzo e usare AdWords appropriatamente a seconda del periodo dell'anno di riferimento. Guardate il video qui:

Nel pomeriggio +Antony Genova e +Mauro Gadotti hanno presentato Ad Customizers, una delle ultime novità di Adwords. Si tratta di annunci che si aggiornano in base alla ricerca dell'utente, al fine di migliorane l'esperienza stessa. +Mauro Gadotti ci ha parlato invece di tips & tricks, eventuali problematiche e cosa sapere prima di iniziare. Ecco il video:

Ancora un intervento di +Rossella Cenini sulla Seasonality. Si parla di Mobile, online ed offline. È ormani innegabile che il mobile abbia introdotto un tipo di percerzione nuova rispetto agli altri device, per cui è necessario tenerne conto. Un punto interessante è stato il confronto tra quello che succede offline ed online. La coda al negozio, ad esempio. Si passa ad introdurre dure strumenti di Google, il Consumer Barometer e il Google Trends, strumenti imprescindibili nella creazione della campagne dal punto di vista dell'analisi dello scenario di riferimento e pianificare la campagna

Infine, +Filippo Trocca chiude le sessioni con il suo panel su "Personalizzazione e stagionalità"
La personalizzazione ha a che fare con keyword, la necessità di fare gli annunci per persone che cercano cosi come Topic. Necessità di farlo su uno specifico target e In market segment, Remarketing e Dynamic Remarketing personalizzare l'annuncio a seconda di quello che loro hanno visualizzato come contenuto. Personalizzare di più Ho selezionato il gruppo d'interessi. Ad Parametrizer e personalizzare il messaggio a seconda del saldo che c'è in quel momento. Strategie di Bidding.

Infine abbiamo chiuso con un Business Game, un'occasione di confronto e conoscenza reciproca.

Questo è il video per ringraziarvi. Sperando di rivederci il prossimo anno, vi auguriamo buone feste intanto e vi lasciamo con tutti i materiali dell'evento che abbiamo condiviso con voi.

Ci vediamo in Community!

AdWords Community Summit 2014 ~ primo giorno

mercoledì 10 dicembre 2014

AdWords Community Summit 2014

Per la prima volta, la Community di AdWords Italia e la Community di Google Partners hanno lavorato insieme nella realizzazione di un evento dedicato ai professionisti del marketing online e di Adwords in particolare. È stata una bella occasione per ritrovarsi, fare community e confrontarsi dal punto di vista professionale e non solo.

Due giorni dedicati ad AdWords, alla presentazione delle nuove funzionalità, alle best practices e alla personalizzazione.

Di cosa abbiamo parlato? Ecco l'agenda dell'evento.

PRIMO GIORNO

Durante il primo giorno, dopo la presentazione iniziale della Community di AdWords e Partners, abbiamo parlato di Mobile e funzionalità Avanzate di AdWords. +Andrea Pernici ha introdotto il Panel sul Mobile mostrandoci alcuni dati della situazione attuale in Italia e sottolineando l'importanza dei contenuti rispetto ai canali. Successivamente, +Filippo Trocca ha parlato di Analytics e Mobile e dei nuovi scenari di Analisi del multi device tracking. Fil ha introdotto i modelli di monetizzazione discussi successivamente da +Daniele Cutrone nell'intervento "Mobile Web & Mobile Apps: strategie di mometizzazione Multischermo". Protagonisti Google AdSense e Google AdMob.

Marco Quadrella +Formazione GT ha tenuto un interessante speech dal tema "targeting in un mondo Multiscreen". Marco ci ha parlato di customer journey, ossia quel percorso che dopo varie fasi porta l'utente ad acquistare. Dopo averci introdotto il tema, contestualizzandolo nel discorso dul mobile e i multi devices, Marco ha parlato di targeting in AdWords, portando 3 esempi: editore, e-commerce, ristorante.

Dopo la pausa pranzo, abbiamo discusso alcune funzionalità avanzate di Adwords. Il focus è stato Shopping e Remarketing. +Mattia Scafoletti di Google ci parlato di campagne shopping con una presentazione di livello medio/avanzato per chi è alle prese con campagne già avviate. 3 le fasi presentate: analizza e pianifica; organizza e suddividi, ottimizza e compara.

+Francesco Tinti ha introdotto il tema del Remarketing. Parlando di Customer Journey ha usato la metafora del viaggio, riferendosi al fatto che l'utente attraversi diversi canali prima di passare al processo d'acquisto. Interessante i dati su fattore tempo e sul processo decisionale.

Per concludere, +Rossella Cenini ci ha parlato del Remarketing Dinamico. Perchè è necessario fare una campagna di Remarketing? E come realizzare una campagna? Non vi anticipiamo nulla, scopritelo nei video che abbiamo registrato per voi durante l'evento.

Di seguito trovate tutti i video della prima giornata.

Non perdetevi il post di domani con il riassunto del secondo giorno.

Grazie ancora a chi c'è stato!

News dalla Community di AdWords ~ 21 Novembre

venerdì 21 novembre 2014

Live dal Salotto della Community - HOA con +Rossella Cenini +Rossella CeniniCommunity di AdWords
Rossella ha inoltre condiviso con noi un interessante contributo sulle Estensioni. Se volete sapere quali estensioni sono imporanti e perchè è bene utilizzarle leggete qui.
Improve your sea results with call, images & other ad extensions from Rossella Cenini

Prossima settimana verrà a trovarci +Filippo Trocca, Top Contributor della Community ed esperto di Analytics. Volete fargli delle domande? Non perdete questa occasione e registratevi all'hangout on air!

Vi segnaliamo inoltre due interessanti contributi scritti dai nostri astri nascenti

"AdWords: diamoci un'occhiata" +Marco Biagiotti
"Voglio essere primo vs la concorrenza" +Marco Russo

Vi ricordiamo che abbiamo pubblicato l'agenda definitiva del nostro AdWords Community Summit!
Scopritela sulla nostra Community! Aspettiamo chi si è iscritto, il 3 e il 4 Dicembre a Milano presso gli uffici di Google in via Federico Confalonieri 4.

E se avete dubbi o domande su AdWords, oltre a contattarci sulla Community o sui nostri social network potete chiamarci, scriverci via chat o tramite hangout. Volete saperne di più? Guardate il nostro video, vi presentiamo il team!

Alla prossima,

Enza.

Semplificazione della gestione degli account su larga scala

lunedì 17 novembre 2014

Alcuni mesi fa, abbiamo annunciato i parametri di personalizzazione degli annunci, uno strumento che permette di ottimizzare il testo degli annunci e di entrare in contatto con i clienti in tempo reale. Da quel momento è stata introdotta una serie di strumenti per gli utenti più attivi, creati per semplificare la gestione delle campagne e agire su larga scala per mettere in atto le strategie commerciali più opportune. Con l'approssimarsi delle feste di Natale, gli inserzionisti si affrettano a impostare le proprie campagne in modo da realizzare i propri obiettivi commerciali. In questo periodo, è più importante che mai gestire aggiornamenti limitati nel tempo e apportare modifiche nelle campagne in modo rapido ed efficiente. Questo mese punteremo i riflettori sulla gestione di un flusso di lavoro efficiente e scalabile in AdWords. Il nostro obiettivo è aiutarvi a individuare sistemi che permettano di gestire più rapidamente queste attività su larga scala, utilizzando flussi di lavoro integrati in AdWords più semplici, in modo che possiate concentrarvi sul vostro core business. I nostri strumenti di gestione del flusso di lavoro appartengono a tre aree principali:
1. Modifica collettiva direttamente in AdWords
Gli inserzionisti hanno bisogno di gestire in modo più efficiente diverse attività per le campagne direttamente nell'interfaccia AdWords. Abbiamo messo a disposizione nuovi strumenti per modificare collettivamente le impostazioni e le estensioni in tutte le campagne e i gruppi di annunci. Ad esempio, è possibile modificare le impostazioni del targeting per località o di rotazione degli annunci in più campagne contemporaneamente o aggiornare estensioni annuncio, come sitelink, callout e app, per promuovere le ultime offerte di Natale in centinaia di gruppi di annunci con pochi clic.
2. Modifica di più sitelink con il menu Modifica nella scheda +Estensioni CarsDirect.com ha potuto aggiungere i sitelink in tutti i suoi account utilizzando le nuove funzioni di modifica collettiva e ha assistito a un incremento del 13% del CTR e a una riduzione del 6% del CPC. Allison Query di CarsDirect ha dichiarato: "La funzione di modifica collettiva delle estensioni annuncio è stata fondamentale per rimanere competitivi nei risultati di ricerca. Ha ridotto i tempi necessari per queste operazioni da alcune ore a pochi minuti". Potete anche avvalervi di altri flussi di lavoro collettivi, attualmente disponibili in AdWords, per modulare il lavoro. Per risparmiare tempo, utilizzate la funzione di copia e incolla per copiare rapidamente gli elenchi di parole chiave, gli annunci e i gruppi di annunci esistenti nelle nuove campagne. 3. Strumenti ottimizzati per caricare le modifiche collettivamente
Gli inserzionisti hanno bisogno di sistemi più semplici per apportare rapidamente le modifiche effettuate offline in fogli di lavoro e applicarle direttamente in AdWords dove e quando ne hanno bisogno. Tra i miglioramenti apportati per il caricamento collettivo figurano formati di fogli di lavoro più intuitivi, opzioni contestuali per caricare le modifiche direttamente nelle campagne e nei gruppi di annunci appropriati e la capacità di visualizzare in anteprima gli aggiornamenti e verificare gli errori prima di pubblicarli. Ora è possibile caricare rapidamente nuove parole chiave stagionali nei gruppi di annunci, aggiornare i budget in più campagne e pubblicare le modifiche in tutta sicurezza grazie all'opportunità di verificarle prima della pubblicazione. Verifica delle modifiche apportate nei fogli di lavoro con lo strumento di visualizzazione in anteprima prima di applicarle nelle campagne Strumenti avanzati per applicare modifiche maggiormente personalizzate negli account Nei primi mesi di quest'anno abbiamo lanciato gli script AdWords per il Centro clienti, pensati per aiutare gli inserzionisti con esigenze di modifica più complesse ad apportare rapidamente modifiche personalizzate in più account. Potete utilizzare un semplice codice JavaScript per apportare modifiche a più account, creare rapporti personalizzati, inviare email automatizzate e persino caricare o scaricare i dati tramite i fogli di lavoro Google. Ulteriori informazioni. Molte agenzie utilizzano gli script AdWords per il Centro clienti per applicare modifiche personalizzate al testo degli annunci negli account dei loro clienti, risparmiare tempo, aumentare la pertinenza e migliorare il rendimento degli annunci. iProspect utilizza gli script AdWords per inserire dinamicamente i sitelink nelle unità pubblicitarie di Cleartrip e modificarne istantaneamente le pagine di destinazione, generando il 34% di incremento del CTR e il 24% di riduzione del costo per acquisizione. Performics utilizza gli script AdWords per il Centro clienti per aggiornare i parametri degli annunci con sconti in tempo reale negli account dei suoi clienti. Utilizzando gli script per il Centro clienti per MonShowroom, Performics ha ridotto del 60% la durata del flusso di lavoro. Questi sono solo alcuni degli strumenti che abbiamo creato per aiutarvi ad agire più rapidamente e ad apportare modifiche su larga scala in AdWords. Tenetevi aggiornati in quanto stiamo continuando a ottimizzare un altro importante strumento, AdWords Editor, per semplificare l'applicazione di modifiche complesse su larga scala. Presto annunceremo altre novità. Partecipate al nostro Hangout in diretta martedì 4 novembre, alle 18:30 CET, per scoprire come utilizzare questi strumenti nelle vostre campagne. Scritto da Ali Miller, Product Manager, AdWords

News dalla Community di AdWords ~ 14 Novembre

venerdì 14 novembre 2014

Articoli sulla Community+Andrea TestaAiuto, ho troppo Bounce!Metodi comuni alle regole automatizzate+Rossella Cenini La campagna è attiva. E adesso? Come la ottimizzo?Video sulla CommunityCorsi di AdWords http://goo.gl/ZwUenm
http://goo.gl/KwFwhE

News dalla Community di AdWords ~ 31 Ottobre

venerdì 31 ottobre 2014

Non preoccupatevi, siete nel posto giusto! Non è mai troppo tardi per leggerci e soprattutto seguirci!
Di cosa abbiamo discusso in settimana?
1. Campagne e Stagionalità
Come sapete questa è la stagione dell'anno carica di festività. La prima è Halloween che cade proprio oggi. A seguire le più importanti Natale e Capodanno. Abbiamo quindi pensato a darvi alcuni consigli per ottimizzare le vostre campagne o addirittura farne altre, rispolverando le vecchie. Scoprite nel nostro articolo quali sono questi 5 consigli di cui vi parliamo e soprattutto, mettete in pratica ogni singolo insegnamento! Se avete feedback o commenti di vario tipo, scriveteci nella nostra community.
2. E se potessimo personalizzare gli annunci in tempo reale?
Alzi la mano chi non ci ha mai pensato! Per tutti quelli che invece l'hanno sempre desiderato, ora è possibile grazie a una nuova funziona di AdWords che offre un altro grado di personalizzazione ai vostri annunci e di conseguenza aumenta il numero di conversioni. Curiosi? Leggete l'articolo scritto da +Simone Belladonna del Team SMB Services Italia.
3. La rubrica di +Andrea Testa
Andrea @blubit è uno dei nostri cari Collaboratori principali della Community, molti di voi lo conoscete già da tempo. Chi non lo conosce invece, ora sa che lui è l'autore di una serie di articoli su AdWords e sulle sue funzionalità. Ogni settimana Andrea pubblica un articolo sulla nostra community, segnando un appuntamento da non perdere per chi vuole approfondire le conoscenze in materia AdWords. Questa settimana il tema è stato "Quando usare l'URL di destinazione per la parola chiave" Buona lettura!
4. Lezione di Analytics: Corsi di AdWords 6#
+Antonio Tresca del team SMB Services ci ha parlato di Analytics, in particolare introducendoci ai rapporti sul pubblico e ai filtri per le tabelle. Ogni venerdì vi aspetta un nuovo corso di AdWords, non perdetevene uno e seguiteci sulla Community!
5. Budget, budget e ancora budget...
Una delle domande più frequenti riguarda questo tema. Abbiamo pensato di mettere insieme alcune delle migliori domande e risposte date in Community, in modo tale da facilitarvi nel trovare la soluzione desiderata alla vostra problematica o questione. In questo articolo troverete alcuni dei migliori thread e le migliori soluzioni accettate.
E infine un caloroso benvenuto a +Mariella Boccia e +Gloria Bassi in community! Due nuove promesse della Community di Google AdWords. Grazie ragazze, ben arrivate!
Alla prossima!
Enza

Hai un’attività commerciale? Accendi il cellulare

venerdì 31 ottobre 2014

Visualizza le recensioni e le statistiche in Google My Business
Niente può migliorare la tua giornata come la recensione di un cliente soddisfatto. A cominciare da oggi, i proprietari delle attività possono vedere le recensioni sul Web nell'app di Google My Business per Android (e iOS a breve). Dato che i gestori di attività commerciali ci hanno spiegato che i clienti apprezzano moltissimo ricevere risposte, abbiamo deciso di dare la possibilità di rispondere alle recensioni di Google anche dall'app. Inoltre, con gli avvisi in tempo reale, potrai tenere sempre sotto controllo l'andamento della tua reputazione online.

Ti incuriosisce sapere come i clienti utilizzano i loro smartphone per entrare in contatto con la tua attività? Quando le persone ti trovano su Google, puoi vedere quando chiamano e da dove chiedono indicazioni stradali. Fatti trovare preparato quando arriva l'orario di punta. Raggiungi nuovi clienti con la pubblicità Per trovare altri clienti che fanno per te non devi necessariamente aspettare di tornare alla tua scrivania. Negli ultimi mesi abbiamo ricevuto ottimi feedback su quanto sia facile pubblicare annunci per le attività con l'app per cellulari di AdWords Express, e oggi stiamo espandendo le app per Android ad altri 20 Paesi (l’app iOS arriva a breve). Quando pubblichi annunci per la tua attività con AdWords Express, puoi raggiungere i clienti potenziali proprio nel momento in cui cercano il prodotto o il servizio che offri. Le principali statistiche mensili sono visualizzate nell'app di Google My Business, ma puoi anche passare ad AdWords Express per visualizzare altri dettagli o modificare l'annuncio per promuovere il tuo prossimo grande evento.
Queste modifiche verranno distribuite nei prossimi giorni, perciò torna presto a controllare se non visualizzi ancora gli aggiornamenti. Per ulteriori informazioni sulle app per dispositivi mobili, visita i Centri assistenza di Google My Business e AdWords Express.
Pubblicato da Abhishek Poddar e Zhouzhou He, Product Manager

Presentazione dei Segmenti di pubblico di affinità personalizzati sulla Rete Display di Google

mercoledì 29 ottobre 2014

Nel corso degli ultimi due anni abbiamo introdotto i segmenti di pubblico di affinità e in-market, due nuovi strumenti che aiutano gli inserzionisti a raggiungere gli utenti potenzialmente più interessati ai loro messaggi sulla Rete Display di Google. Ad esempio se promuovete una nuova automobile che verrà introdotta nel mercato nel 2015, i Segmenti di pubblico di affinità vi permetteranno di raggiungere gli appassionati di automobili, mentre i segmenti di pubblico in-market vi permetteranno di individuare gli utenti impegnati nell'acquisto di un'automobile.
Presentazione dei Segmenti di pubblico di affinità personalizzati
Nelle prossime settimane introdurremo la nostra ultima offerta di questa serie: i Segmenti di pubblico di affinità personalizzati. Grazie alla sua flessibilità, questa funzione vi consentirà di raggiungere con precisione il vostro segmento di pubblico target, perché sarete voi stessi a decidere a chi indirizzare i vostri annunci.
I Segmenti di pubblico di affinità personalizzati permettono agli inserzionisti di definire i destinatari della propria pubblicità sul Web, su tutti i tipi di dispositivi. Tenendo in considerazione le più recenti passioni e gli interessi dimostrati nel corso del tempo dai consumatori, il vostro messaggio raggiungerà sempre gli utenti giusti. I Segmenti di pubblico di affinità personalizzati funzionano sulla Rete Display di Google che, secondo ComScore, raggiunge tutti i mesi il 94% degli utenti del Web negli Stati Uniti e l'89% degli utenti Internet di tutto il mondo.[1] Come i Segmenti di pubblico di affinità, i Segmenti di pubblico di affinità personalizzati sono più efficaci con funzioni e formati esistenti come annunci di coinvolgimento e impressioni visualizzabili. Inoltre, possono essere misurati con i rapporti sull'impatto del brand.
In primo piano
Electronic Arts ha utilizzato i Segmenti di pubblico di affinità personalizzati per suscitare l'interesse dei tifosi di specifiche squadre della NFL nella sua recente campagna Madden GIFERATOR. I Segmenti di pubblico di affinità di Google offrono un segmento di tifosi di football, ma EA ha utilizzato l'affinità personalizzata per poter contare su un livello di precisione ancora più avanzato. Ha creato 32 Segmenti di pubblico di affinità personalizzati, uno per squadra NFL, per raggiungere i tifosi di determinate squadre con annunci display sincronizzati con l'azione in tempo reale sul campo.
Alexis Cox, Senior Product Manager di EA, ha collaborato con Google alla creazione di questa campagna innovativa. "Uno degli obiettivi di GIFERATOR era introdurre Madden nella conversazione sulla NFL dal vivo. I Segmenti di pubblico di affinità personalizzati ci hanno permesso di estendere la copertura di Maddens con contenuti in tempo reale personalizzati e al contempo di mantenere vivo l'interesse", ha affermato Cox.

Questo nuovo sistema di personalizzazione delle campagne è stato anche musica per le orecchie di Kevin McCollum, Producer di Motown the Musical. Attirare l'attenzione degli utenti in vacanza a New York City, con la sua miriade di attrazioni, può essere una sfida difficilissima.
Motown the Musical ha utilizzato i Segmenti di pubblico di affinità personalizzati per individuare utenti potenzialmente interessati a visitare i teatri a New York City con risultati eccellenti. "I Segmenti di pubblico di affinità personalizzati di Google ci hanno permesso di raggiungere i turisti di New York City su larga scala in modo più efficace di qualunque altra tecnologia, generando gratuitamente risultati eccezionali", ha dichiarato McCollum.
"L'uso dei Segmenti di pubblico di affinità personalizzati ha generato quasi il doppio del rendimento delle nostre altre campagne orientate ai turisti di New York City questa estate", ha affermato Kyle Fox, Associate Digital Media Manager di SpotCo, agenzia di Motown the Musical. "Li abbiamo impostati con facilità e senza rinunciare alle eccellenti opportunità di ottimizzazione manuali che ci aspettiamo da AdWords".
Offerta di dati più esaustivi
AdWords viene costantemente ottimizzato per aiutare gli inserzionisti a raggiungere il pubblico giusto e fornire dati dettagliati sui segmenti di pubblico che vengono raggiunti. Mentre create un Segmento di pubblico di affinità personalizzato, ora vengono fornite stime immediate sugli utenti che è possibile raggiungere, mostrando i rispettivi dati demografici, come età e sesso, e le affinità più pertinenti.

Gli stessi tipi di informazioni dettagliate saranno visibili accedendo alle funzioni Interessi e remarketing, facendo clic sul pulsante +Targeting di AdWords. Per ulteriori informazioni, consultate il Centro assistenza AdWords.

Dentro Adwords

Presentazione del nuovo AdWords Editor 11.0

AdWords Community Summit ~ Secondo giorno

AdWords Community Summit 2014 ~ primo giorno

News dalla Community di AdWords ~ 21 Novembre

Semplificazione della gestione degli account su larga scala

News dalla Community di AdWords ~ 14 Novembre

News dalla Community di AdWords ~ 31 Ottobre

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