Dentro AdWords : Semplificazione della gestione degli account su larga scala

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Semplificazione della gestione degli account su larga scala

lunedì 17 novembre 2014

Alcuni mesi fa, abbiamo annunciato i parametri di personalizzazione degli annunci, uno strumento che permette di ottimizzare il testo degli annunci e di entrare in contatto con i clienti in tempo reale. Da quel momento è stata introdotta una serie di strumenti per gli utenti più attivi, creati per semplificare la gestione delle campagne e agire su larga scala per mettere in atto le strategie commerciali più opportune. Con l'approssimarsi delle feste di Natale, gli inserzionisti si affrettano a impostare le proprie campagne in modo da realizzare i propri obiettivi commerciali. In questo periodo, è più importante che mai gestire aggiornamenti limitati nel tempo e apportare modifiche nelle campagne in modo rapido ed efficiente. Questo mese punteremo i riflettori sulla gestione di un flusso di lavoro efficiente e scalabile in AdWords. Il nostro obiettivo è aiutarvi a individuare sistemi che permettano di gestire più rapidamente queste attività su larga scala, utilizzando flussi di lavoro integrati in AdWords più semplici, in modo che possiate concentrarvi sul vostro core business. I nostri strumenti di gestione del flusso di lavoro appartengono a tre aree principali:
1. Modifica collettiva direttamente in AdWords
Gli inserzionisti hanno bisogno di gestire in modo più efficiente diverse attività per le campagne direttamente nell'interfaccia AdWords. Abbiamo messo a disposizione nuovi strumenti per modificare collettivamente le impostazioni e le estensioni in tutte le campagne e i gruppi di annunci. Ad esempio, è possibile modificare le impostazioni del targeting per località o di rotazione degli annunci in più campagne contemporaneamente o aggiornare estensioni annuncio, come sitelink, callout e app, per promuovere le ultime offerte di Natale in centinaia di gruppi di annunci con pochi clic.
2. Modifica di più sitelink con il menu Modifica nella scheda +Estensioni CarsDirect.com ha potuto aggiungere i sitelink in tutti i suoi account utilizzando le nuove funzioni di modifica collettiva e ha assistito a un incremento del 13% del CTR e a una riduzione del 6% del CPC. Allison Query di CarsDirect ha dichiarato: "La funzione di modifica collettiva delle estensioni annuncio è stata fondamentale per rimanere competitivi nei risultati di ricerca. Ha ridotto i tempi necessari per queste operazioni da alcune ore a pochi minuti". Potete anche avvalervi di altri flussi di lavoro collettivi, attualmente disponibili in AdWords, per modulare il lavoro. Per risparmiare tempo, utilizzate la funzione di copia e incolla per copiare rapidamente gli elenchi di parole chiave, gli annunci e i gruppi di annunci esistenti nelle nuove campagne. 3. Strumenti ottimizzati per caricare le modifiche collettivamente
Gli inserzionisti hanno bisogno di sistemi più semplici per apportare rapidamente le modifiche effettuate offline in fogli di lavoro e applicarle direttamente in AdWords dove e quando ne hanno bisogno. Tra i miglioramenti apportati per il caricamento collettivo figurano formati di fogli di lavoro più intuitivi, opzioni contestuali per caricare le modifiche direttamente nelle campagne e nei gruppi di annunci appropriati e la capacità di visualizzare in anteprima gli aggiornamenti e verificare gli errori prima di pubblicarli. Ora è possibile caricare rapidamente nuove parole chiave stagionali nei gruppi di annunci, aggiornare i budget in più campagne e pubblicare le modifiche in tutta sicurezza grazie all'opportunità di verificarle prima della pubblicazione. Verifica delle modifiche apportate nei fogli di lavoro con lo strumento di visualizzazione in anteprima prima di applicarle nelle campagne Strumenti avanzati per applicare modifiche maggiormente personalizzate negli account Nei primi mesi di quest'anno abbiamo lanciato gli script AdWords per il Centro clienti, pensati per aiutare gli inserzionisti con esigenze di modifica più complesse ad apportare rapidamente modifiche personalizzate in più account. Potete utilizzare un semplice codice JavaScript per apportare modifiche a più account, creare rapporti personalizzati, inviare email automatizzate e persino caricare o scaricare i dati tramite i fogli di lavoro Google. Ulteriori informazioni. Molte agenzie utilizzano gli script AdWords per il Centro clienti per applicare modifiche personalizzate al testo degli annunci negli account dei loro clienti, risparmiare tempo, aumentare la pertinenza e migliorare il rendimento degli annunci. iProspect utilizza gli script AdWords per inserire dinamicamente i sitelink nelle unità pubblicitarie di Cleartrip e modificarne istantaneamente le pagine di destinazione, generando il 34% di incremento del CTR e il 24% di riduzione del costo per acquisizione. Performics utilizza gli script AdWords per il Centro clienti per aggiornare i parametri degli annunci con sconti in tempo reale negli account dei suoi clienti. Utilizzando gli script per il Centro clienti per MonShowroom, Performics ha ridotto del 60% la durata del flusso di lavoro. Questi sono solo alcuni degli strumenti che abbiamo creato per aiutarvi ad agire più rapidamente e ad apportare modifiche su larga scala in AdWords. Tenetevi aggiornati in quanto stiamo continuando a ottimizzare un altro importante strumento, AdWords Editor, per semplificare l'applicazione di modifiche complesse su larga scala. Presto annunceremo altre novità. Partecipate al nostro Hangout in diretta martedì 4 novembre, alle 18:30 CET, per scoprire come utilizzare questi strumenti nelle vostre campagne. Scritto da Ali Miller, Product Manager, AdWords

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