Dentro AdWords : giugno 2011

Introduzione di un nuovo gruppo di strumenti per l'ottimizzazione del rendimento sulla Rete Display di Google

mercoledì 29 giugno 2011

Scritto da: Silvia, Dentro AdWords Team

Oggi, alcune innovazioni in ambito di targeting, ottimizzazione e misurazione possono migliorare il rendimento delle campagne della Rete Display. Investiamo molto in questi ambiti e siamo lieti di annunciare l'introduzione di una serie di nuovi strumenti che migliorano la qualità delle misurazioni e aumentano la trasparenza e il valore delle campagne della Rete Display.
Misurazioni più accurate
1. CTR relativo: il comportamento degli utenti sulle pagine web varia in funzione del tipo di pagina in cui si trovano. Ad esempio, gli utenti potrebbero interagire con gli annunci pubblicati in una pagina di recensioni su un prodotto diversamente da come interagiscono con agli annunci pubblicati su un blog. La percentuale di clic (CTR) indica la frequenza con cui gli utenti fanno clic sui vostri annunci, ma non se i vostri annunci sono più o meno efficaci rispetto agli altri annunci della pagina.
Il CTR relativo permette di valutare meglio il rendimento delle campagne della Rete Display mostrando l'efficacia dei vostri annunci rispetto agli altri annunci pubblicati negli stessi posizionamenti della Rete Display di Google. In questo modo potete confrontare il rendimento in tutta la Rete Display. Ad esempio, se i vostri annunci display generano un CTR dello 0,04% e altri annunci pubblicati negli stessi posizionamenti della Rete Display di Google generano un CTR dello 0,02%, il vostro CTR sarà due volte maggiore (0,04/0,02).
Il seguente screenshot mostra come si presenta il CTR relativo in AdWords:

Perché il CTR relativo è importante?
A prima vista, un CTR dello 0,04% potrebbe sembrare basso. Ma se considerate che si tratta del doppio del CTR degli annunci concorrenti, potete dedurne che, in base al CTR, i vostri annunci ottengono risultati migliori rispetto agli altri annunci pubblicati sulla stessa pagina. Questo significa che le vostre creatività sono adeguate ai siti web sui quali vengono pubblicate e che il vostro pubblico risponde al vostro messaggio.
Per contro, potreste osservare un CTR relativo 0,5 volte più elevato, ovvero che i vostri annunci ricevono solo la metà della percentuale di clic media. Ne dedurrete che i vostri annunci non hanno presa sui vostri utenti target e che dovrete perfezionarli per migliorarne il rendimento.
Per visualizzare il CTR relativo nell'account AdWords, è necessario accedere alla scheda "Gruppi di annunci", selezionare "Personalizza colonne" nel menu a discesa "Colonne" e infine "CTR relativo". Il CTR relativo viene visualizzato a livello di campagna o di gruppo di annunci.
2. Quota impressioni (QI): il modello di asta prevede la competizione di molti inserzionisti per gli stessi spazi pubblicitari di una pagina web. Per misurare la presenza online, abbiamo creato la quota impressioni, ovvero la percentuale di volte in cui gli annunci sono stati pubblicati rispetto al totale delle impressioni disponibili in cui gli annunci erano idonei alla pubblicazione sulla Rete Display di Google. In altre parole, la quota impressioni fornisce la share of voice online.
In funzione della quota impressioni è possibile aumentare la share of voice rettificando il budget o migliorando il ranking degli annunci. La QI persa (budget) indica il numero di impressioni perse a causa del budget, mentre la QI persa (ranking) indica il numero di impressioni perse a causa del ranking dell'annuncio.
Ad esempio, potreste osservare una perdita del 25% della quota impressioni a causa del budget insufficiente e dovrete aumentare il budget giornaliero di questa campagna per aumentare le impressioni. In alternativa, potreste riscontrare una perdita del 35% della quota impressioni a causa del ranking dell'annuncio e potrebbe essere necessario aumentare le offerte per migliorare le creatività.
Maggiore trasparenza
Dal momento che gli annunci vengono pubblicati su milioni di siti della Rete Display di Google, potrebbe essere difficile monitorare in quali posizionamenti vengono visualizzati e in quali no. Lo Strumento diagnostico annunci per la Rete Display indica il motivo per cui gli annunci non vengono pubblicati sulla Rete Display. Ad esempio, potreste scoprire che i gruppi di annunci con targeting per posizionamento non vengono pubblicati perché hanno perso l'asta:

Potete anche sapere quando un annuncio viene pubblicato e in quali posizionamenti specifici:

Lo strumento verrà offerto a un numero circoscritto di inserzionisti a metà giugno e messo a disposizione di tutti gli utenti i primi giorni di luglio.
Maggiore valore dell'investimento in pubblicità display online
Spesso gli utenti devono scorrere la pagina web per visualizzare gli annunci. Se l'utente non scorre abbastanza la pagina per visualizzare l'annuncio, viene compromessa l'efficacia della vostra pubblicità e sprecata una parte del budget per impressioni inutili. Per questo, recentemente abbiamo introdotto una funzione chiamata Filtro impressioni non visualizzate grazie alla quale gli inserzionisti degli annunci pubblicitari CPM non pagano le impressioni che hanno poche probabilità di essere visualizzate dagli utenti.
Ad esempio, immaginiamo che un utente acceda al sito di un publisher dove i vostri annunci vengono pubblicati below the fold:

voi pagherete esclusivamente quando prevediamo che l'utente scorra effettivamente la pagina per visualizzare il vostro annuncio:

Questa funzione è attivata automaticamente e non richiede controlli o impostazioni.
In sintesi
Tutti e quattro questi strumenti e funzioni (CTR relativo, quota impressioni, Strumento diagnostico annunci della Rete Display e Filtro impressioni non visualizzate) sono disponibili in tutte le lingue AdWords. Per ulteriori informazioni consultate il nostro Centro assistenza.

Il pulsante +1 diventa internazionale

martedì 28 giugno 2011

Scritto da: Inside AdWords Team
Lo scorso marzo abbiamo annunciato il lancio del pulsante +1 sui risultati di ricerca in inglese su G oogle .com: un modo nuovo per consigliare i contenuti di un sito ai propri amici e agli altri utenti proprio nel momento in cui stanno per fare una scelta. A partire da oggi, i +1 cominceranno a comparire sui risultati di ricerca in tutto il mondo. Inizieremo con siti come Google.co.uk, Google.de and Google.fr e nel corso delle prossime settimane includeremo gli altri domini.

Ma i +1 non riguardano solo i risultati di ricerca. Il pulsante +1 è infatti disponibile anche per i siti web: facendo clic gli utenti possono consigliare facilmente le pagine web che hanno visitato.
Abbiamo stretto delle partnership con alcuni siti, sui quali nei prossimi giorni verranno visualizzati i pulsanti +1.
Partner Logos

È possibile aggiungere il pulsante +1 al proprio sito utilizzando lo strumento di creazione del pulsante +1 sul Centro webmaster Google. Su questa pagina potete configurare un breve snippet di codice da aggiungere alle pagine del sito in cui volete che vengano visualizzati i pulsanti +1.
Ci aspettiamo che le annotazioni personali aiutino gli utenti a capire se gli annunci e i risultati di ricerca sono pertinenti con la loro ricerca, aumentando così le probabilità che tali utenti raggiungano il vostro sito.
Non è necessario modificare la propria strategia pubblicitaria , e il sistema con cui calcoliamo il punteggio di qualità resta invariato (malgrado i +1 siano uno dei tanti segnali che utilizziamo per calcolare il ranking della ricerca organica).
Ci piace pensare ai pulsanti +1 come a un'ottimizzazione che consente di migliorare ulteriormente il rendimento delle campagne indirizzate alla ricerca, a livello globale.
Per saperne di più sul pulsante +1 e su come influisce sugli annunci, visitate Google Innovazioni pubblicitarie

Impara sempre di più su AdWords grazie al nostro nuovo canale YouTube

venerdì 24 giugno 2011

Scritto da: Anna Jansson, Product Marketing Manager
Recentemente abbiamo aperto il nostro canale di Corsi Online AdWords su YouTube.Ti sarà ora possibile guardare video efficaci per ottimizzare il rendimento dei tuoi annunci in maniera semplice e immediata.Ad esempio, impara come migliorare la tua performance inserendo nel testo del tuo annuncio un chiaro e invitante richiamo all’azione, come “Acquista subito Online”. Di seguito ti indichiamo un interessante video per migliorare i tuoi risultati con AdWords: http://www.youtube.com/adwordscorsionline#p/c/1613D234E3FBA23C/2/cjmVm3-XEi0Infine, ti suggeriamo di prendere visione anche dei seguenti video per imparare sempre di più sulla pubblicità con AdWords:

Creazione di un account AdWords

Migliora il rendimento di AdWords con suggerimenti fondamentali

Il vero valore della Rete di Ricerca

Buona visione!

Ottimizzazione, Parte 2

lunedì 20 giugno 2011

Scritto da: Aleksei Petrov, Team AdWords
Questa è la continuazione della nostra serie sull'ottimizzazione dell'account di base. Nell'articolo precedente ci siamo assicurati che il nostro account avesse una struttura corretta e contenesse annunci ed elenchi di parole chiave efficaci. In questo articolo, ci occuperemo di due impostazioni di base della campagna: target e budget.
1. Targeting
Ci sono due tipi di targeting tra loro interconnessi: lingua e località. Naturalmente, siete voi che meglio sapete dove potere trovare i vostri potenziali clienti. Tuttavia, come regola generale, piuttosto che distribuire la vostra pubblicità in tutto il mondo, ha più senso concentrare le iniziative pubblicitarie nei Paesi con il maggior potenziale. I vostri servizi hanno una natura più locale? In tal caso, scegliete una città o regione, non l'intero Paese.
Ecco alcuni consigli per quanto riguarda il targeting per località e per lingua.

Siete interessati al mercato francese? Create una campagna separata che abbia come target la lingua francese, scrivete gli annunci e le parole chiave adatti. Per mantenere i vostri annunci più pertinenti possibile, non inseriteli tutti in una sola campagna.

Controllate l'efficacia della vostra campagna per Paese (scheda "Dimensioni": a volte, per visualizzare questi dati, è necessario fare clic sulla freccia a destra di "Pubblico" e poi su "Rapporto geografico") ed eliminate i Paesi con il CTR, o, meglio ancora, tasso di conversione più basso.

Se scegliete il Regno Unito come Paese nelle impostazioni di targeting geografico, i visitatori che si trovano in Francia, ad esempio, visualizzeranno i vostri annunci quando effettuano una ricerca su Google.co.uk. I visitatori che non si trovano nel Regno Unito non vi interessano? Anziché scegliere il Regno Unito come Paese, aggiungete manualmente ciascuna area geografica ("Impostazione"Targeting geografico) e il problema sarà risolto.

Una campagna = una lingua. Non ha senso mostrare annunci in tedesco a persone che parlano francese. Tuttavia, vi è un'eccezione a questa regola. A volte ha senso aggiungere l'inglese al russo, all'ucraino o ad altre lingue, se desiderate raggiungere tutti i possibili utenti in un dato Paese. Ma, in questo caso, dovete essere sicuri che il targeting geografico sia indirizzato solo ai Paesi che vi interessano; dovete evitare di mostrare annunci per una lavanderia a secco di Helsinki a parlanti inglesi in Australia.

2. Budget
In che modo determinate il budget? Quanto verrà speso per la pubblicità? Solo voi potete rispondere alla prima domanda, tuttavia la risposta alla seconda domanda vi verrà fornita dalle statistiche. Ad esempio: avete tre campagne, ma non potete spendere più di € 600 al mese in pubblicità. Ciò significa che serviranno € 200 al mese per ciascuna campagna. Pertanto, per impostazione predefinita, il budget giornaliero di ciascuna campagna sarà all'incirca € 6,66. Una delle vostre campagne è più importante delle altre due? Assegnate a questa campagna € 12,00 al giorno e alle altre due € 4,00.
Come sempre, un consiglio e alcuni suggerimenti per impostare il budget giornaliero:

Controllate quante impressioni sono andate perdute a causa di un budget insufficiente. A tale scopo, nella pagina in cui è visualizzata una panoramica di tutte le campagne, fate clic sul pulsante "Colonne" sopra al grafico e selezionate la casella "Rendimento". Per ciascuna campagna potete visualizzare la percentuale di impressioni perdute a causa del budget.

Vi sono molte impressioni perdute a causa del budget oppure la pubblicazione degli annunci si è interrotta perché il budget del giorno successivo era già stato esaurito? Provate aridistribuire il budget tra le campagne. Non è sufficiente? Potrebbe essere una buona idea prendere in considerazione l'aumento del budget complessivo per l'intero account e ridistribuirlo per le varie campagne.

Nelle impostazioni di campagna ("Preferenza di posizione, Metodo di pubblicazione) potete scegliere pubblicazione accelerata o standard. Selezionando la prima opzione, il sistema pubblicherà gli annunci con la massima frequenza possibile, indipendentemente dal budget, mentre, selezionando la seconda opzione, tenterà di distribuire il budget in modo uniforme durante l'intera giornata.

In alcuni giorni il sistema potrebbe consentire il superamento del budget dell'account. Non preoccupatevi: questo importo verrà compensato da una pubblicazione per difetto nel corso di altri giorni o mediante un correzione del credito. In ogni caso, per ogni giorno del periodo contabile non pagherete in media più del vostro budget giornaliero.

Seguendo le raccomandazioni contenute in questo e nel precedente articolo, abbiamo appreso come strutturare correttamente un account con un budget e un targeting adeguati. Rimangono solo alcune cose ancora da trattare: definire correttamente posizionamenti e offerte e monitorare il rendimento dell'account. Questi argomenti saranno trattati nei prossimi articoli. Non perdeteveli!

Ottimizzazione, Parte 1

venerdì 10 giugno 2011

Scritto da: Aleksei Petrov, Team AdWords
Quando vi dedicate a ottimizzare e migliorare l'efficacia di alcuni degli account dei nostri inserzionisti, potreste incontrare un'ampia tipologia di problemi. E, anche se molti di questi sono specifici per un determinato account, la maggior parte possono essere affrontati con soluzioni standard. In questo articolo cercherò di descrivere brevemente quali sono gli aspetti di un account sui quali concentriamo la nostra attenzione durante la fase di ottimizzazione iniziale. Ogni inserzionista si sentirà ora un esperto di ottimizzazione e potrà effettuare la configurazione di base del proprio account. Inoltre, in aggiunta a questo articolo, potete seguire questo seminario online su come configurare un account in modo efficace.
1. Struttura dell'account
Campagna 1, Gruppo di annunci n. 1. Spesso, qui è dove inizia e si conclude la definizione della struttura di un account. Occorre tenere presente che una corretta struttura dell'account è la base di partenza. Senza di essa, ogni ulteriore ottimizzazione è inutile. Non si può costruire una casa iniziando dal tetto. Pertanto, prima di proseguire, assicuratevi di verificare quanto segue:

La vostra campagna di annunci è una "finestra" sul vostro sito, che lascia intravedere i tipi di prodotti e servizi che offrite.

Avete impostato parametri globali (targeting, budget) a livello di campagna.

Avete impostato gruppi di annunci distinti, ognuno dedicato esclusivamente a un prodotto. I gruppi di annunci incentrati su un unico tema o destinati a un gruppo di visitatori sono raggruppati a livello di campagna. Non preoccupatevi se avete molti gruppi di annunci: questa è una caratteristica di un account efficace.
2. Annunci
Gli inserzionisti spesso ci dicono: "Date un'occhiata. Pensate che questo sia un buon annuncio?" È difficile rispondere a questa domanda in modo oggettivo. Scrivere annunci è un processo creativo. L'unicità di ogni annuncio di AdWords è esattamente ciò che rende un annuncio interessante, sia per i visitatori che per gli inserzionisti. Allo stesso tempo, dovete anche assicurarvi che

l'annuncio sia semplice, ma professionale. La chiarezza del significato, la correttezza grammaticale e l'unicità fanno sì che l'annuncio sia interessante e coinvolgente per i vostri visitatori.

Create da due a tre annunci in ciascun gruppo di annunci e poi pubblicateli online uno alla volta. Ciò vi consentirà di valutare l'efficacia di ciascun annuncio.

Utilizzate espressioni che catturano l'attenzione come "Spedizione gratuita", ma assicuratevi che la spedizione sia veramente gratuita.

Se scegliete come target la Federazione Russa, l'Ucraina e alcuni altri Paesi, potete creare annunci più lunghi di quelli standard. A tale scopo, dovete scegliere l'opzione corrispondente nel vostro gruppo di annunci esistente quando create un nuovo annuncio di testo. Sfruttate al meglio questa opportunità.

Di regola, gli annunci funzionano meglio se l'URL di destinazione rimanda al prodotto pubblicizzato e non alla home page del sito. Se il visitatore è alla ricerca di un frigorifero, non sarà interessato ad assi da stiro.

3. Parole chiave
Le parole chiave sono un ponte tra chi visualizza il vostro annuncio e il vostro sito web. Pertanto, un elenco efficace di parole chiave è una garanzia che l'annuncio verrà mostrato solo a quei visitatori per i quali l'annuncio potrà risultare interessante. Inoltre, il punteggio di qualità di una parola chiave incide direttamente sul costo per clic: quanto più elevato è il punteggio di qualità, tanto minore sarà il costo per clic, sempre e senza eccezioni. Pertanto, quando create un elenco di parole chiave, dovete tenere presente quanto segue:

Nella maggior parte dei casi il gruppo di annunci non deve contenere più di 10-20 parole chiave. Se il vostro elenco di parole chiave diventa molto più lungo, questo è un chiaro indizio che il gruppo di annunci non è sufficientemente ben definito. Potrebbe essere una buona idea suddividere il gruppo in due o tre gruppi.

In primo luogo, potete ottenere idee per le parole chiave dal vostro sito web o dalle vostre esperienze precedenti. Mettetevi nei panni dei vostri visitatori e chiedetevi quali parole utilizzerebbero se cercassero il vostro prodotto. Se siete a corto di idee, lo "Strumento per le parole chiave" può aiutarvi con suggerimenti (scheda Rapporti e strumenti).

Le parole chiave a corrispondenza inversa sono vostre amiche. Vi aiutano a filtrare ed escludere le ricerche inutili evitando così di farvi spendere troppo. Utilizzando la funzione "Visualizza i termini di ricerca..." nella scheda Parole chiave, potete scoprire quali termini di ricerca non sono pertinenti e aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa. Ciò vi aiuterà anche a trovare nuove idee per le parole chiave. Filtrare ed escludere i termini di ricerca non è solo uno dei fondamenti di qualsiasi iniziativa di ottimizzazione, ma anche un'azione di routine da realizzare periodicamente. È una cosa che non si può evitare.

Con l'esecuzione delle attività descritte sopra, potrete creare una base solida: un account strutturato con parole chiave e annunci efficaci. Negli articoli di approfondimento potrete trovare maggiori informazioni sul targeting geografico, sulle offerte e il budget, sui posizionamenti degli annunci e su come monitorare il rendimento delle vostre campagne.

Aggiornamenti del targeting per località in AdWords

mercoledì 8 giugno 2011

Scritto da: Alexander Guibelalde, Product Marketing Manager
Uno dei principali vantaggi della pubblicità online è la possibilità di indirizzare le campagne a località specifiche, ad esempio città, regioni o Paesi. Ad esempio, per raggiungere gli utenti che cercano "auto a noleggio" a San Francisco, una compagnia di auto a noleggio può indirizzare la propria campagna a San Francisco e includere negli annunci solo sconti specifici per San Francisco.

A febbraio, abbiamo introdotto il targeting per città in altri 17 Paesi e il nostro obiettivo è rendere il targeting per località più preciso, più semplice da usare e più flessibile. Nell'ambito della pianificazione di futuri miglioramenti, stiamo apportando diverse modifiche alle funzioni di targeting per località di AdWords. Queste modifiche diventeranno effettive dopo l'8 luglio 2011 e includeranno quanto segue:

Modifiche a località disponibili esistenti: a causa di cambiamenti nella geografia del mondo reale o dell'esistenza di località target duplicate o sovrapposte, stiamo rimuovendo alcune località target in Paesi quali Danimarca, Giappone, Paesi Bassi, Spagna e altri. Ad esempio, nel 2010 in Finlandia sono state abolite sei province pertanto, sebbene non sia più possibile indirizzare gli annunci a queste province, è possibile continuare a indirizzarli alle città finlandesi. Non sarà più possibile scegliere come target queste province in AdWords, ma sarà possibile continuare a scegliere come target le città in Finlandia. Dopo che la modifica sarà diventata effettiva, non sarà più possibile aggiungere le località qui indicate alle nuove campagne. Se al momento state indirizzando gli annunci delle campagne esistenti a una di queste località, dovreste eseguirne la migrazione alle località target consigliate che sono indicate nell'elenco. Altrimenti, la migrazione verrà eseguita automaticamente. Vi consigliamo di esaminare l'elenco attentamente poiché alcune modifiche comportano la migrazione a località più grandi.

Interruzione dell'uso delle forme personalizzate (targeting multi-point o poligono): non sarà più possibile aggiungere target multi-point in AdWords. Sarà comunque possibile continuare a visualizzare ed eliminare le forme esistenti nelle campagne correnti e continueremo a utilizzarle fino alla fine del 2011. Successivamente, tutti i target per poligono ancora presenti nelle campagne AdWords verranno utilizzate per le località disponibili, ad esempio città nelle vicinanze o un punto sulla mappa in base a un raggio. Vi consigliamo di sostituire i target per poligono con queste alternative o alla fine del 2011 ne verrà eseguita automaticamente la migrazione.

Rimozione della funzione per visualizzare l'indirizzo negli annunci: al momento, in alcuni Paesi c'è la possibilità di mostrare un indirizzo con gli annunci tramite l'opzione "Consenti di visualizzare l'indirizzo nei miei annunci" per le campagne che vengono indirizzate a un'area attorno a un punto sulla mappa. Questa opzione non sarà più disponibile. Per visualizzare l'indirizzo o il numero di telefono dell'attività commerciale, sarà necessario utilizzare le estensioni di località di AdWords.

Se queste funzioni vengono utilizzate con l'API di AdWords, consultate il blog sull'API di AdWords per ulteriori informazioni sulle modifiche apportate.

Queste modifiche diventeranno effettive dopo l'8 luglio 2011. Vi consigliamo di modificare immediatamente le impostazioni relative al targeting per località delle vostre campagne utilizzando le alternative disponibili.

Formato incorporato ora disponibile per gli annunci sitelink

martedì 7 giugno 2011

Scritto da: Dan Friedman, Product Marketing Manager
Dal lancio degli annunci sitelink nel 2009, abbiamo lavorato per estendere il formato affinché sia visualizzato per un sempre più maggior numero di ricerche e di dispositivi. Abbiamo inoltre migliorato gli annunci sitelink con la pubblicazione intelligente allo scopo di mostrare automaticamente con maggiore frequenza i sitelink con il più alto rendimento. Oggi introduciamo una nuova funzione, “i sitelink incorporati”, che renderà ancor più semplice l'inserimento di link mirati all'interno degli annunci. Con il formato incorporato degli annunci sitelink, non ci sono più le righe aggiuntive in coda al testo dell'annuncio. Invece, il testo dell'annuncio a corrispondenza esatta con uno o più sitelink nella vostra campagna verrà automaticamente collegato all'URL di destinazione di tale sitelink. Con i sitelink incorporati, i potenziali clienti possono scegliere la parte dell'annuncio che corrisponde direttamente ai loro interessi attuali e visitare la pagina più specifica per tale argomento.
Ad esempio, se vendete prodotti per la casa, l'annuncio potrebbe menzionare che vendete elettrodomestici, mobili e posate. Se avete impostato sitelink separati per le parole "elettrodomestici", "mobili" e "posate", tali parole nel testo dell'annuncio saranno visualizzate come collegamenti ipertestuali e indirizzeranno i potenziali clienti a una pagina specifica per la parola nell'annuncio che ha attirato il loro interesse. Riteniamo che questi URL di destinazione mirati possano incoraggiare più utenti a fare clic sul vostro annuncio e facilitare la ricerca di ciò che cercano quando arrivano sul vostro sito.
Per pubblicare annunci con i sitelink incorporati, la campagna deve essere abilitata per gli annunci sitelink. Inoltre, l'annuncio deve apparire sopra i risultati di ricerca e parte del testo dell'annuncio deve avere una corrispondenza esatta con uno o più dei vostri annunci sitelink. I sitelink incorporati saranno visualizzati solo per gli annunci che non soddisfano uno o più requisiti per gli annunci sitelink di una o due righe.
I sitelink incorporati sono ora disponibili per gli utenti AdWords in tutto il mondo, a esclusione di Cina, Giappone e Corea. Per ulteriori informazioni sugli annunci sitelink e la nuova funzione dei sitelink incorporati, visitate il Centro assistenza AdWords.

8 giugno: Giornata Mondiale di IPv6

martedì 7 giugno 2011

L'8 giugno, in contemporanea con altre grandi aziende web come Facebook e Yahoo!, attiveremo IPv6 sui nostri principali siti web per 24 ore. Google supporta IPv6 perchè lo ritiene fondamentale per il futuro di Internet. Internet sta scoppiando: lo spazio per nuovi indirizzi è ormai al limite. Per questo IPv6 è la soluzione migliore. La buona notizia è che la maggior parte degli utenti Internet non devono fare niente di speciale per prepararsi alla Giornata Mondiale di IPv6. I nostri attuali rilevamenti suggeriscono che la stragrande maggioranza (99,95%) degli utenti non subiranno alcun impatto. Tuttavia, in alcuni rari casi, gli utenti potrebbero riscontrare problemi di connettività, spesso dovuti a errori di configurazione o di comportamento dei dispositivi di rete domestici. Volete verificare se la vostra connessione è pronta per IPv6? Visitate il nostro sito per effettuare il test ipv6test.google.com. Qui potrete verificare la vostra compatibilità IPv6 e, se necessario, trovare suggerimenti per la risoluzione dei problemi.

Consultate il sito www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?hl=en&topic=8995&answer=1299266 per informazioni su IPv6 oppure scoprite altre informazioni sulla Giornata Mondiale di IPv6 www.worldipv6day.org.

Visualizzazione del dominio dell'URL di visualizzazione nel titolo di annunci selezionati su Google

giovedì 2 giugno 2011

Scritto da: Lisa Shieh, membro del team Dentro AdWords
In un annuncio AdWords, l'URL di visualizzazione appare per ultimo, ma non per questo è poco importante. L'URL di visualizzazione può infatti essere un fattore decisivo per determinare la scelta da parte dell'utente di fare o meno clic su un annuncio.
Per questo motivo, il dominio dell'URL di visualizzazione viene ora mostrato automaticamente nel titolo degli annunci che ottengono un posizionamento molto elevato su Google. Il risultato è che il brand assume una prominenza maggiore nell'annuncio e consente di utilizzare il testo nel titolo per mettere in evidenza altre informazioni. Al contempo, i potenziali clienti potranno identificare con maggiore facilità il sito verso cui verranno indirizzati una volta fatto clic sull'annuncio.
Prima

Dopo

Quando viene visualizzato nel titolo, l'URL di visualizzazione viene separato dal resto del testo da una barra verticale e include solo il dominio, non il prefisso "www" né eventuali sottodirectory. L'URL di visualizzazione continuerà anche a essere visualizzato sotto la riga descrittiva. Naturalmente, se il dominio è già incluso nel titolo, non verrà visualizzato nuovamente. Infine, è possibile che il dominio dell'URL di visualizzazione venga visualizzato anche in una riga descrittiva promossa nella posizione del titolo, a condizione che il titolo finale sia composto da un massimo di 68 caratteri.
Questa novità è stata introdotta a livello globale e interessa pertanto tutti i Paesi e tutte le lingue. Per ulteriori informazioni consultate il nostro Centro assistenza.

5 nuovi video per Esperimenti campagna AdWords

mercoledì 1 giugno 2011

Scritto da: Alexandra Kenin, Product Marketing Manager
Numerosi inserzionisti ci hanno detto che vorrebbero provare gli Esperimenti campagna AdWords, ma non sanno esattamente su cosa eseguire il test. Se siete uno di questi inserzionisti, abbiamo appena creato cinque video che vi guideranno in alcuni degli esperimenti che potreste desiderare provare.

Con i nostri nuovi video potete imparare a dividere l'esperimento in gruppi di esperimento e di controllo ed eseguire i seguenti quattro tipi di esperimenti:

tipi di corrispondenza delle parole chiave, ad esempio in che modo l'aggiunta di una parola chiave del Modificatore di corrispondenza generica influisce sul mio account?

offerte, ad esempio che cosa succede se aumento le offerte del 10%?

creatività, ad esempio in che modo un nuovo testo dell'annuncio e un nuovo URL di visualizzazione influiscono sul rendimento?

gruppi di annunci, ad esempio posso migliorare il rendimento con un gruppo di annunci più generico o strettamente attinente a un tema?

Ci auguriamo che questi video vi stimolino a eseguire gli esperimenti in Esperimenti campagna AdWords. Se non vi ricordate la procedura per impostare il primo esperimento, guardate le nostre guide video passo passo qui.
Tutti i video sono in lingua inglese ma possono essere impostati con i sottotitoli in italiano.

Dentro Adwords

Introduzione di un nuovo gruppo di strumenti per l'ottimizzazione del rendimento sulla Rete Display di Google

Il pulsante +1 diventa internazionale

Impara sempre di più su AdWords grazie al nostro nuovo canale YouTube

Ottimizzazione, Parte 2

Ottimizzazione, Parte 1

Aggiornamenti del targeting per località in AdWords

Formato incorporato ora disponibile per gli annunci sitelink

8 giugno: Giornata Mondiale di IPv6

Visualizzazione del dominio dell'URL di visualizzazione nel titolo di annunci selezionati su Google

5 nuovi video per Esperimenti campagna AdWords

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