Dentro AdWords : Ottimizzazione, Parte 1

Scritto da: Aleksei Petrov, Team AdWords
Quando vi dedicate a ottimizzare e migliorare l'efficacia di alcuni degli account dei nostri inserzionisti, potreste incontrare un'ampia tipologia di problemi. E, anche se molti di questi sono specifici per un determinato account, la maggior parte possono essere affrontati con soluzioni standard. In questo articolo cercherò di descrivere brevemente quali sono gli aspetti di un account sui quali concentriamo la nostra attenzione durante la fase di ottimizzazione iniziale. Ogni inserzionista si sentirà ora un esperto di ottimizzazione e potrà effettuare la configurazione di base del proprio account. Inoltre, in aggiunta a questo articolo, potete seguire questo seminario online su come configurare un account in modo efficace.
1. Struttura dell'account
Campagna 1, Gruppo di annunci n. 1. Spesso, qui è dove inizia e si conclude la definizione della struttura di un account. Occorre tenere presente che una corretta struttura dell'account è la base di partenza. Senza di essa, ogni ulteriore ottimizzazione è inutile. Non si può costruire una casa iniziando dal tetto. Pertanto, prima di proseguire, assicuratevi di verificare quanto segue:

La vostra campagna di annunci è una "finestra" sul vostro sito, che lascia intravedere i tipi di prodotti e servizi che offrite.

Avete impostato parametri globali (targeting, budget) a livello di campagna.

Avete impostato gruppi di annunci distinti, ognuno dedicato esclusivamente a un prodotto. I gruppi di annunci incentrati su un unico tema o destinati a un gruppo di visitatori sono raggruppati a livello di campagna. Non preoccupatevi se avete molti gruppi di annunci: questa è una caratteristica di un account efficace.
2. Annunci
Gli inserzionisti spesso ci dicono: "Date un'occhiata. Pensate che questo sia un buon annuncio?" È difficile rispondere a questa domanda in modo oggettivo. Scrivere annunci è un processo creativo. L'unicità di ogni annuncio di AdWords è esattamente ciò che rende un annuncio interessante, sia per i visitatori che per gli inserzionisti. Allo stesso tempo, dovete anche assicurarvi che

l'annuncio sia semplice, ma professionale. La chiarezza del significato, la correttezza grammaticale e l'unicità fanno sì che l'annuncio sia interessante e coinvolgente per i vostri visitatori.

Create da due a tre annunci in ciascun gruppo di annunci e poi pubblicateli online uno alla volta. Ciò vi consentirà di valutare l'efficacia di ciascun annuncio.

Utilizzate espressioni che catturano l'attenzione come "Spedizione gratuita", ma assicuratevi che la spedizione sia veramente gratuita.

Se scegliete come target la Federazione Russa, l'Ucraina e alcuni altri Paesi, potete creare annunci più lunghi di quelli standard. A tale scopo, dovete scegliere l'opzione corrispondente nel vostro gruppo di annunci esistente quando create un nuovo annuncio di testo. Sfruttate al meglio questa opportunità.

Di regola, gli annunci funzionano meglio se l'URL di destinazione rimanda al prodotto pubblicizzato e non alla home page del sito. Se il visitatore è alla ricerca di un frigorifero, non sarà interessato ad assi da stiro.

3. Parole chiave
Le parole chiave sono un ponte tra chi visualizza il vostro annuncio e il vostro sito web. Pertanto, un elenco efficace di parole chiave è una garanzia che l'annuncio verrà mostrato solo a quei visitatori per i quali l'annuncio potrà risultare interessante. Inoltre, il punteggio di qualità di una parola chiave incide direttamente sul costo per clic: quanto più elevato è il punteggio di qualità, tanto minore sarà il costo per clic, sempre e senza eccezioni. Pertanto, quando create un elenco di parole chiave, dovete tenere presente quanto segue:

Nella maggior parte dei casi il gruppo di annunci non deve contenere più di 10-20 parole chiave. Se il vostro elenco di parole chiave diventa molto più lungo, questo è un chiaro indizio che il gruppo di annunci non è sufficientemente ben definito. Potrebbe essere una buona idea suddividere il gruppo in due o tre gruppi.

In primo luogo, potete ottenere idee per le parole chiave dal vostro sito web o dalle vostre esperienze precedenti. Mettetevi nei panni dei vostri visitatori e chiedetevi quali parole utilizzerebbero se cercassero il vostro prodotto. Se siete a corto di idee, lo "Strumento per le parole chiave" può aiutarvi con suggerimenti (scheda Rapporti e strumenti).

Le parole chiave a corrispondenza inversa sono vostre amiche. Vi aiutano a filtrare ed escludere le ricerche inutili evitando così di farvi spendere troppo. Utilizzando la funzione "Visualizza i termini di ricerca..." nella scheda Parole chiave, potete scoprire quali termini di ricerca non sono pertinenti e aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa. Ciò vi aiuterà anche a trovare nuove idee per le parole chiave. Filtrare ed escludere i termini di ricerca non è solo uno dei fondamenti di qualsiasi iniziativa di ottimizzazione, ma anche un'azione di routine da realizzare periodicamente. È una cosa che non si può evitare.

Con l'esecuzione delle attività descritte sopra, potrete creare una base solida: un account strutturato con parole chiave e annunci efficaci. Negli articoli di approfondimento potrete trovare maggiori informazioni sul targeting geografico, sulle offerte e il budget, sui posizionamenti degli annunci e su come monitorare il rendimento delle vostre campagne.

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