Dentro AdWords : giugno 2012

Nuova etichetta e nuova icona degli avvisi negli annunci per la Rete Display di Google in Europa

giovedì 21 giugno 2012

L'anno scorso abbiamo lanciato l'icona Selezione di annunci sulla Rete Display di Google negli Stati Uniti. Selezione di annunci è un'icona "i" standard del settore che si espande per mostrare "Selezione di annunci" quando gli utenti passano il cursore su di essa. Fornire agli utenti un avviso chiaro sugli annunci pubblicati è una priorità per Google e per molti altri nell'ambito del settore della pubblicità online più in generale. Gli utenti che fanno clic su questa etichetta vengono indirizzati a una pagina in cui potranno ottenere ulteriori informazioni sulla pubblicità online e sugli annunci pubblicati.

Ora stiamo implementando la funzione Selezione di annunci in Europa allo scopo di supportare l'impegno di tutto il settore nel fornire più informazioni ai consumatori del vecchio continente. Presto inizieremo a sostituire l'icona degli avvisi negli "Annunci Google" con una nuova icona che si espande per mostrare l'etichetta "Selezione di annunci". Queste notifiche sono state sviluppate nell'ambito del Self-Regulatory Program for Online Behavioral Advertising (programma di autoregolamentazione per la pubblicità comportamentale) gestito dall'Interactive Advertising Bureau (IAB Europa) per fornire in modo più proattivo agli utenti avvisi e scelte relativi agli annunci pubblicati. Sostituendo l'icona "i" e l'etichetta "Annunci Google" con queste nuove notifiche, speriamo di mostrare il nostro supporto nei confronti di questa iniziativa adottata in tutto il settore e di consentire ai nostri utenti di capire meglio la selezione degli annunci grazie a un'icona visualizzata sugli annunci in tutto il Web.

Tra alcune settimane, la nuova icona e la nuova etichetta inizieranno a essere mostrate nella maggior parte dei formati di annunci di quasi tutti i siti visualizzati nelle lingue europee. Con il tempo, espanderemo l'avviso per garantire che tutti i siti di publisher visualizzati nelle lingue europee sulla Rete Display di Google rientrino nel programma di autoregolamentazione. Al momento, si tratta dell'implementazione più importante relativa all'etichetta "Selezione di annunci" e siamo lieti di notare che altre organizzazioni del settore l'abbiano adottata.

Gli utenti che fanno clic sull'etichetta "Selezione di annunci" verranno indirizzati a una pagina in cui potranno ottenere ulteriori informazioni sulla pubblicità online e sugli annunci pubblicati. Questa pagina rimanda anche alla Gestione preferenze annunci in cui gli utenti possono controllare i tipi di annunci basati sugli interessi visualizzat sulla Rete Display di Google. Dai test effettuati su questa nuova icona e questa nuova etichetta è emerso che non ci dovrebbero essere effetti negativi sul rendimento. Riteniamo che questo aggiornamento aiuti gli utenti a capire meglio gli annunci visualizzati e ci auguriamo che questa etichetta venga adottata in tutto il settore.

Cordiali saluti,
Jason Bigler Product Management Director

Personalizzare la gestione degli account con gli script di AdWords

lunedì 18 giugno 2012

Sappiamo che siete sempre alla ricerca di metodi più efficienti per gestire il vostro account AdWords. Sappiamo anche che molti di voi vorrebbero poter utilizzare dati esterni per prendere decisioni sul vostro account AdWords. Oggi siamo lieti di annunciare l'introduzione, in versione limitata, degli script di AdWords. Adesso potete creare semplici programmi JavaScript per apportare modifiche al vostro account AdWords.
Con gli script potete: ● Utilizzare database esterni per modificare le offerte o mettere in pausa/riattivare parole chiave. ● Esportare statistiche sull'account in un foglio di lavoro da cui creare rapporti e visualizzazioni. ● Utilizzare tendenze relative a più settimane per modificare offerte per parole chiave e gruppi di annunci.
Gli script vengono eseguiti sull'infrastruttura Google Apps Script . Inoltre, stiamo integrando Apps Script con tre servizi: potete utilizzare i Fogli di lavoro Google e l'URL Fetcher per integrarli con i vostri dati esterni, nonché inviare per email i risultati dell'esecuzione di uno script dallo script stesso.
Per iniziare a utilizzare gli script, selezionate "Automazione" e poi "Script" dalla barra di navigazione sulla sinistra:

Per creare la maggior parte degli script, è consigliabile che chi gestisce l'account possieda almeno alcune conoscenze di base di JavaScript.
Nelle prossime settimane pensiamo di estendere questa funzione a tutti gli utenti. Consultate il nostro sito dedicato agli sviluppatori per una documentazione più dettagliata sugli script.
Scritto da: Prashant Baheti, AdWords Product Manager

Anteprima della nuova interfaccia di AdWords

venerdì 8 giugno 2012

Nel corso degli anni abbiamo fatto tesoro del feedback dei nostri utenti e implementato molte innovazioni negli annunci sulla rete di ricerca, annunci display, annunci per cellulari, annunci video, annunci sociali, annunci locali e nella loro misurazione per consentirvi di ottimizzare i vostri risultati con AdWords. Desideriamo anche che la vostra esperienza nella creazione e nella gestione delle campagne risulti più semplice e più divertente.
Nel corso degli ultimi mesi, nell'ambito del nostro impegno al fine di offrire un'esperienza più semplice e più accattivante su tutti i prodotti Google,abbiamo pertanto deciso di riprogettare l'interfaccia di AdWords. Ora che stiamo apportando gli ultimi ritocchi al nuovo look, il vostro feedback è per noi particolarmente importante. Vi chiediamo di visualizzare l'anteprima e di farci sapere che cosa ne pensate. Troverete un pulsante per il feedback in ogni pagina.
Un'interfaccia AdWords più accattivante
L'obiettivo di questo restyling è rendere l'interfaccia quanto più possibile "invisibile" e dare così risalto a ciò che è per voi più importante: i vostri dati. Abbiamo integrato le più recenti tecnologie lato client per rendere l'interfaccia di AdWords visivamente più accattivante e scalabile.

AdWords è ora più semplice
I cambiamenti al layout mirano anche a rendere più semplice la creazione delle campagne. Un esempio è l'introduzione dei tipi di campagna, che determinerà anche le impostazioni della campagna che visualizzerete.

Ad esempio, se state creando una campagna per la rete di ricerca per inserire annunci su Ricerca Google e i siti partner di ricerca, avrete la possibilità di selezionare un tipo dicampagna: Standard, Tutte le funzioni o Annunci con scheda di prodotto.Selezionando il tipo di campagna Standard, visualizzerete solo le impostazionipiù pertinenti per le campagne indirizzate unicamente alla rete di ricerca, rendendo così la vostra esperienza come utenti più semplice e più efficiente.

Indipendentemente dal fatto che dedichiate ad AdWords un'ora al mese o diverse ore al giorno, ci auguriamo che troverete questi cambiamenti intuitivi e piacevoli. Tornate presto a trovarci per ulteriori dettagli: il lancio della nuova interfaccia è infatti imminente. Vi ringraziamo fin d'ora per il vostro feedback.

Scritto da Greg Rosenberg e dal team addetto all'esperienza utente AdWords

Aggiornamento sugli ultimi cambiamenti nella rotazione annunci

venerdì 8 giugno 2012

Lo scorso mese abbiamo annunciato che vi sarebbero stati cambiamenti nel funzionamento della rotazione annunci in AdWords. In particolare, abbiamo modificato l'impostazione "Ruota in modo uniforme": ora la rotazione avviene in modo uniforme per un periodo di 30 giorni, dopo di che viene ottimizzata automaticamente da AdWords in modo che vengano mostrati con maggiore frequenza gli annunci con il rendimento migliore.
Durante questo ultimo mese abbiamo ricevuto una serie di obiezioni da parte vostra in merito a questo cambiamento. Vi ringraziamo per il vostro feedback. Abbiamo ascoltato con attenzione le vostre opinioni per capire meglio quale fosse la linea da seguire. Le obiezioni si sono concentrate sulla (1) impossibilità di disattivare questa nuova funzione e sulla (2) possibilità che il periodo di rotazione uniforme di 30 giorni possa essere più corto rispetto al periodo di test dei nuovi annunci utilizzato dagli inserzionisti. Inoltre, ci è stato chiesto da molti inserzionisti il motivo di questo cambiamento.
In primo luogo, vorremmo spiegare un po' meglio i motivi per cui abbiamo deciso di modificare il funzionamento della rotazione annunci. I nostri test indicano che le modifiche che abbiamo apportato all'impostazione Ruota in modo uniforme ci permettono ora di offrirvi un traffico più qualificato con un sistema automatizzato ed efficiente. I nostri dati dimostrano che, in media, la rotazione ottimizzata degli annunci genera un aumento della percentuale di clic, nonché un aumento del volume totale delle conversioni per gli inserzionisti. Ecco un esempio che illustra questi vantaggi (nota: i dati hanno uno scopo puramente illustrativo):
L'annuncio A ha un CTR del 3%, mentre l'annuncio B ha un CTR dell'1%. Con l'impostazione Ruota in modo uniforme originaria, questi due annunci sarebbero stati pubblicati in modo più o meno uniforme, con un CTR medio di circa il 2%. Con la nuova impostazione, l'annuncio A verrà pubblicato con maggiore frequenza una volta terminato il periodo di rotazione uniforme, generando così un CTR medio vicino al 3% o un aumento del 50% dei clic. Il nostro sistema continuerà inoltre a pubblicare l'annuncio B per una limitata frazione di traffico, in modo da continuare a testarne il rendimento.
Inoltre, in risposta al vostro feedback, stiamo pensando di apportare due modifiche a questa impostazione. In primo luogo, estenderemo il periodo di rotazione uniforme da 30 a 90 giorni, in modo da offrirvi un periodo di tempo più lungo per testare i nuovi annunci. In secondo luogo, se desiderate comunque che la rotazione uniforme dei vostri annunci continui a tempo indeterminato, vi offriremo la possibilità di disattivare questa funzione. Potete disattivare questa funzione compilando con i vostri dati questo modulo oppure contattando il rappresentante del vostro account. Entrambi i cambiamenti diventeranno effettivi in data 11 giugno 2012.
Qualora dovessimo registrare una grande quantità di richieste di disattivazione già nelle prime settimane, offriremo la possibilità di disattivare questa funzione direttamente nell'interfaccia di AdWords.
Siamo sicuri che i cambiamenti che abbiamo apportato alla rotazione annunci ci permetteranno di mostrare annunci di qualità superiore ai nostri utenti e annunci più performanti ai nostri inserzionisti. Tuttavia, ci rendiamo anche conto che è importante offrirvi la libertà e il tempo necessari per decidere che cosa funziona meglio nel vostro caso ed è per questo motivo che stiamo annunciando oggi queste novità. Vi preghiamo di continuare a farci pervenire il vostro feedback, in modo da permetterci di creare soluzioni adatte a soddisfare le vostre esigenze pubblicitarie.
Scritto da: Nick Fox, VP, Product Management

Utenti di AdWords Editor: migrazione alla v 9.7.1 prima del 12 giugno 2012

venerdì 8 giugno 2012

Dal 12 giugno 2012, la versione 9.0 e le versioni precedenti di AdWords Editor verranno dismesse. Da quel giorno, le modifiche apportate tramite queste versioni non verranno implementate nell'account AdWords. Pertanto vi consigliamo di scaricare l'ultima versione (9.7.1.) appena possibile e comunque non oltre il 12 giugno 2012.
Potete eseguire l'upgrade alla versione 9.7.1 con la procedura automatica oppure scaricare l'ultima versione dal sito web di AdWords Editor . Dopo aver installato la nuova versione, dovete scaricare nuovamente l'account. Per non perdere commenti e modifiche non ancora postati, quando viene visualizzata la richiesta di upgrade automatico, selezionate l'opzione "Esegui backup, quindi aggiorna" e importate il file di backup dopo avere scaricato l'account.
Per vedere l'elenco completo delle modifiche apportate a ciascuna versione, consultate le note sulla versione. Per sapere quale versione state utilizzando, aprite il menu Guida > Informazioni su AdWords Editor.

Presentazione della nuova Community di AdWords

mercoledì 6 giugno 2012

Negli ultimi tre anni il Forum di assistenza AdWords è stato un luogo in cui inserzionisti di ogni dimensione hanno potuto riunirsi e scambiare idee, consigli ed esperienze con altri inserzionisti AdWords. È davvero impressionante vedere le persone aiutarsi tra loro e tutto ciò succede grazie al supporto e all'entusiasmo di tutti. Nel corso degli anni abbiamo raccolto i vostri commenti sul Forum di assistenza e abbiamo deciso che era venuto il momento di cambiare. Il nostro obiettivo è soddisfare le esigenze dei nostri utenti offrendo loro i migliori prodotti possibili, dai nostri prodotti per la pubblicità, a quelli per la ricerca fino a quelli per i social network.
È per questo che oggi siamo lieti di annunciare l'upgrade del Forum di assistenza AdWords ad una nuova piattaforma che chiameremo la Community di AdWords.

Il nuovo sito web della Community di AdWords è ora disponibile con un nuovo look e nuove funzionalità.

Tra i miglioramenti inclusi nel nostro sito web vi sono:
Navigazione intuitiva: la pagina principale della Community di AdWords dispone di un barra di navigazione intuitiva suddivisa in quattro sezioni principali:

Forum: in questa sarà possibile interagire con altri inserzionisti. A seconda dell'argomento, selezionare una categoria e postare una domanda oppure seguire una discussione in corso.

Wiki di AdWords: qui potete trovare articoli utili su AdWords scritti da altri utenti che condividono la propria esperienza sulla gestione e l'ottimizzazione dell'account AdWords, sitelink, struttura dell'account e molti altri argomenti. I collaboratori Principali hanno scritto molti wiki per condividere la loro esperienza con te e aiutarti con la gestione delle tue campagne.

Info sulla Community: desideri conoscere meglio questa Community? Qui potete trovare i Collaboratori principali e il team della Community di AdWords, leggere le norme per la pubblicazione e scoprire come avanzare ai livelli superiori.

Risorse: non siete ancora sicuro di avere la risposta giusta? Consultate le altre risorse Google per ulteriori informazioni su AdWords.

2. Contatta AdWords: la Community di AdWords è qui per aiutarti, così come il nostro team di assistenza Google. Fate clic sul pulsante Contatta AdWords nell'angolo in alto a destra per entrare in contatto direttamente con noi.
3. On-line adesso: volete sapere chi sta postando un commento proprio in questo momento? Sul lato sinistro potete vedere tutti gli utenti che sono attualmente online. Consultate i loro profili, leggete i loro post e assegnate voti ad ogni risposta che giudichi utile o interessante.
Far parte della nostra Community non è mai stato più divertente. Se state visitando la nuova Community per la prima volta, devi prima registrarti con il tuo account Google e creare un nome utente. Per la creazione del nome utente ti consigliamo di utilizzare lo stesso nome utente che utilizzavi nel Forum di assistenza AdWords. Esistono due limitazioni per la scelta del nome utente. In primo luogo, la lunghezza non può superare i 15 caratteri. In secondo luogo, il nome utente non può contenere spazi. Una volta registrato come membro, hai la possibilità di creare il tuo profilo personale e puoi iniziare a condividere le tue domande e le tue idee su AdWords con altri utenti.
Dallo scorso febbraio il sito web della Community di AdWords è disponibile in inglese, francese, tedesco, spagnolo, portoghese e russo. Da oggi è disponibile anche in italiano.
I nostri Collaboratori principali hanno già già avuto modo di utilizzare in anteprima la nostra nuova Community. Ecco le loro testimonianze!

RiskngAbsurdity: "La nuova Community é davvero fantastica: permette di trovare la risposta ai propri dubbi, trucchi suggeriti dagli utenti più esperti e un notevole grado di interazione. Utile anche per chi padroneggia lo strumento con disinvoltura!"

Blubitsrl: "La nuova piattaforma è davvero innovativa! Infatti oltre a contenere una classica sezione di domande e risposte, contiene una sezione wiki dove trovare preziosi suggerimenti su come configurare al meglio le proprie campagne, con trucchi e accorgimenti davvero utili!"

Filtro: "La nuova Community rende ancora più facile porre le vostre domande, e fornisce tanti strumenti nuovi per rispondere in maniera ancora più completa. Iscrivervi vi aiuterà ad ottenere il massimo dalle vostre campagne Google AdWords. E non dimenticate di leggere i wiki: trucchi e segreti per usare AdWords all'ennesima potenza!"

Gaggia: "Se la vecchia piattaforma non vi aveva soddisfatto al massimo, questa vi stupirà per potenzialità, semplicità d'uso, chiarezza e caratteristiche."

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