Dentro AdWords : ottobre 2014

News dalla Community di AdWords ~ 31 Ottobre

venerdì 31 ottobre 2014

Non preoccupatevi, siete nel posto giusto! Non è mai troppo tardi per leggerci e soprattutto seguirci!
Di cosa abbiamo discusso in settimana?
1. Campagne e Stagionalità
Come sapete questa è la stagione dell'anno carica di festività. La prima è Halloween che cade proprio oggi. A seguire le più importanti Natale e Capodanno. Abbiamo quindi pensato a darvi alcuni consigli per ottimizzare le vostre campagne o addirittura farne altre, rispolverando le vecchie. Scoprite nel nostro articolo quali sono questi 5 consigli di cui vi parliamo e soprattutto, mettete in pratica ogni singolo insegnamento! Se avete feedback o commenti di vario tipo, scriveteci nella nostra community.
2. E se potessimo personalizzare gli annunci in tempo reale?
Alzi la mano chi non ci ha mai pensato! Per tutti quelli che invece l'hanno sempre desiderato, ora è possibile grazie a una nuova funziona di AdWords che offre un altro grado di personalizzazione ai vostri annunci e di conseguenza aumenta il numero di conversioni. Curiosi? Leggete l'articolo scritto da +Simone Belladonna del Team SMB Services Italia.
3. La rubrica di +Andrea Testa
Andrea @blubit è uno dei nostri cari Collaboratori principali della Community, molti di voi lo conoscete già da tempo. Chi non lo conosce invece, ora sa che lui è l'autore di una serie di articoli su AdWords e sulle sue funzionalità. Ogni settimana Andrea pubblica un articolo sulla nostra community, segnando un appuntamento da non perdere per chi vuole approfondire le conoscenze in materia AdWords. Questa settimana il tema è stato "Quando usare l'URL di destinazione per la parola chiave" Buona lettura!
4. Lezione di Analytics: Corsi di AdWords 6#
+Antonio Tresca del team SMB Services ci ha parlato di Analytics, in particolare introducendoci ai rapporti sul pubblico e ai filtri per le tabelle. Ogni venerdì vi aspetta un nuovo corso di AdWords, non perdetevene uno e seguiteci sulla Community!
5. Budget, budget e ancora budget...
Una delle domande più frequenti riguarda questo tema. Abbiamo pensato di mettere insieme alcune delle migliori domande e risposte date in Community, in modo tale da facilitarvi nel trovare la soluzione desiderata alla vostra problematica o questione. In questo articolo troverete alcuni dei migliori thread e le migliori soluzioni accettate.
E infine un caloroso benvenuto a +Mariella Boccia e +Gloria Bassi in community! Due nuove promesse della Community di Google AdWords. Grazie ragazze, ben arrivate!
Alla prossima!
Enza

Hai un’attività commerciale? Accendi il cellulare

venerdì 31 ottobre 2014

Visualizza le recensioni e le statistiche in Google My Business
Niente può migliorare la tua giornata come la recensione di un cliente soddisfatto. A cominciare da oggi, i proprietari delle attività possono vedere le recensioni sul Web nell'app di Google My Business per Android (e iOS a breve). Dato che i gestori di attività commerciali ci hanno spiegato che i clienti apprezzano moltissimo ricevere risposte, abbiamo deciso di dare la possibilità di rispondere alle recensioni di Google anche dall'app. Inoltre, con gli avvisi in tempo reale, potrai tenere sempre sotto controllo l'andamento della tua reputazione online.

Ti incuriosisce sapere come i clienti utilizzano i loro smartphone per entrare in contatto con la tua attività? Quando le persone ti trovano su Google, puoi vedere quando chiamano e da dove chiedono indicazioni stradali. Fatti trovare preparato quando arriva l'orario di punta. Raggiungi nuovi clienti con la pubblicità Per trovare altri clienti che fanno per te non devi necessariamente aspettare di tornare alla tua scrivania. Negli ultimi mesi abbiamo ricevuto ottimi feedback su quanto sia facile pubblicare annunci per le attività con l'app per cellulari di AdWords Express, e oggi stiamo espandendo le app per Android ad altri 20 Paesi (l’app iOS arriva a breve). Quando pubblichi annunci per la tua attività con AdWords Express, puoi raggiungere i clienti potenziali proprio nel momento in cui cercano il prodotto o il servizio che offri. Le principali statistiche mensili sono visualizzate nell'app di Google My Business, ma puoi anche passare ad AdWords Express per visualizzare altri dettagli o modificare l'annuncio per promuovere il tuo prossimo grande evento.
Queste modifiche verranno distribuite nei prossimi giorni, perciò torna presto a controllare se non visualizzi ancora gli aggiornamenti. Per ulteriori informazioni sulle app per dispositivi mobili, visita i Centri assistenza di Google My Business e AdWords Express.
Pubblicato da Abhishek Poddar e Zhouzhou He, Product Manager

Presentazione dei Segmenti di pubblico di affinità personalizzati sulla Rete Display di Google

mercoledì 29 ottobre 2014

Nel corso degli ultimi due anni abbiamo introdotto i segmenti di pubblico di affinità e in-market, due nuovi strumenti che aiutano gli inserzionisti a raggiungere gli utenti potenzialmente più interessati ai loro messaggi sulla Rete Display di Google. Ad esempio se promuovete una nuova automobile che verrà introdotta nel mercato nel 2015, i Segmenti di pubblico di affinità vi permetteranno di raggiungere gli appassionati di automobili, mentre i segmenti di pubblico in-market vi permetteranno di individuare gli utenti impegnati nell'acquisto di un'automobile.
Presentazione dei Segmenti di pubblico di affinità personalizzati
Nelle prossime settimane introdurremo la nostra ultima offerta di questa serie: i Segmenti di pubblico di affinità personalizzati. Grazie alla sua flessibilità, questa funzione vi consentirà di raggiungere con precisione il vostro segmento di pubblico target, perché sarete voi stessi a decidere a chi indirizzare i vostri annunci.
I Segmenti di pubblico di affinità personalizzati permettono agli inserzionisti di definire i destinatari della propria pubblicità sul Web, su tutti i tipi di dispositivi. Tenendo in considerazione le più recenti passioni e gli interessi dimostrati nel corso del tempo dai consumatori, il vostro messaggio raggiungerà sempre gli utenti giusti. I Segmenti di pubblico di affinità personalizzati funzionano sulla Rete Display di Google che, secondo ComScore, raggiunge tutti i mesi il 94% degli utenti del Web negli Stati Uniti e l'89% degli utenti Internet di tutto il mondo.[1] Come i Segmenti di pubblico di affinità, i Segmenti di pubblico di affinità personalizzati sono più efficaci con funzioni e formati esistenti come annunci di coinvolgimento e impressioni visualizzabili. Inoltre, possono essere misurati con i rapporti sull'impatto del brand.
In primo piano
Electronic Arts ha utilizzato i Segmenti di pubblico di affinità personalizzati per suscitare l'interesse dei tifosi di specifiche squadre della NFL nella sua recente campagna Madden GIFERATOR. I Segmenti di pubblico di affinità di Google offrono un segmento di tifosi di football, ma EA ha utilizzato l'affinità personalizzata per poter contare su un livello di precisione ancora più avanzato. Ha creato 32 Segmenti di pubblico di affinità personalizzati, uno per squadra NFL, per raggiungere i tifosi di determinate squadre con annunci display sincronizzati con l'azione in tempo reale sul campo.
Alexis Cox, Senior Product Manager di EA, ha collaborato con Google alla creazione di questa campagna innovativa. "Uno degli obiettivi di GIFERATOR era introdurre Madden nella conversazione sulla NFL dal vivo. I Segmenti di pubblico di affinità personalizzati ci hanno permesso di estendere la copertura di Maddens con contenuti in tempo reale personalizzati e al contempo di mantenere vivo l'interesse", ha affermato Cox.

Questo nuovo sistema di personalizzazione delle campagne è stato anche musica per le orecchie di Kevin McCollum, Producer di Motown the Musical. Attirare l'attenzione degli utenti in vacanza a New York City, con la sua miriade di attrazioni, può essere una sfida difficilissima.
Motown the Musical ha utilizzato i Segmenti di pubblico di affinità personalizzati per individuare utenti potenzialmente interessati a visitare i teatri a New York City con risultati eccellenti. "I Segmenti di pubblico di affinità personalizzati di Google ci hanno permesso di raggiungere i turisti di New York City su larga scala in modo più efficace di qualunque altra tecnologia, generando gratuitamente risultati eccezionali", ha dichiarato McCollum.
"L'uso dei Segmenti di pubblico di affinità personalizzati ha generato quasi il doppio del rendimento delle nostre altre campagne orientate ai turisti di New York City questa estate", ha affermato Kyle Fox, Associate Digital Media Manager di SpotCo, agenzia di Motown the Musical. "Li abbiamo impostati con facilità e senza rinunciare alle eccellenti opportunità di ottimizzazione manuali che ci aspettiamo da AdWords".
Offerta di dati più esaustivi
AdWords viene costantemente ottimizzato per aiutare gli inserzionisti a raggiungere il pubblico giusto e fornire dati dettagliati sui segmenti di pubblico che vengono raggiunti. Mentre create un Segmento di pubblico di affinità personalizzato, ora vengono fornite stime immediate sugli utenti che è possibile raggiungere, mostrando i rispettivi dati demografici, come età e sesso, e le affinità più pertinenti.

Gli stessi tipi di informazioni dettagliate saranno visibili accedendo alle funzioni Interessi e remarketing, facendo clic sul pulsante +Targeting di AdWords. Per ulteriori informazioni, consultate il Centro assistenza AdWords.

Utilizzare Ricerca Google e YouTube per promuovere la tua app

lunedì 27 ottobre 2014

All'inizio di quest'anno abbiamo annunciato la nostra nuova generazione di annunci di promozione delle app sulla rete di ricerca, la Rete Display di Google e YouTube. Le funzioni sulla Rete Display sono state introdotte lo scorso giugno nell'ambito di Google I/O. Oggi ho il piacere di annunciare che le offerte per gli annunci sulla rete di ricerca e YouTube sono disponibili a livello globale. Ricerca Google per installazione di app e ricoinvolgimento
Ogni mese vengono effettuati più di 100 miliardi di ricerche su Google.com. Le persone utilizzano Google per trovare località da visitare, film da vedere o musica da ascoltare. Qualche volta questi contenuti sono ospitati all'interno di un sito web, qualche volta in un'app. Adesso, con 3 semplici passaggi, potete inserire la vostra app all'interno di un annuncio utilizzando un nuovo flusso semplificato di configurazione delle campagne per promuovere la vostra app su Google.com. Gli annunci sulla rete di ricerca creati con questo nuovo flusso vengono mostrati solamente a utenti che non possiedono già un'app. Pertanto, ogni clic proviene da un potenziale nuovo utente, il che significa un risparmio di tempo e denaro. Retale, un'app che permette di trovare le migliori offerte nella vostra città, sta già ottenendo risultati straordinari. Christoph Hoyer, direttore della divisione marketing per dispositivi mobili di Retale, ha affermato che "I risultati hanno superato le nostre aspettative. Gli annunci sulla rete di ricerca di Google offrono traffico di qualità in elevati volumi per l'app Retale con un costo di installazione di circa $ 2". Fai clic qui per iniziare. Come si fa a scegliere le parole chiave più adatte per mostrare l'annuncio ai consumatori che hanno le maggiori probabilità di scaricare la vostra app? Utilizzate lo Strumento per il suggerimento di parole chiave nella rete di ricerca. Questo strumento suggerisce parole chiave da includere nella vostra campagna sulla base delle principali query utilizzate per trovare la vostra app su Google Play e Ricerca Google. FarFaria, una delle più note app di e-book per bambini, ha ampliato il proprio elenco di parole chiave per gli annunci sulla rete di ricerca di Google utilizzando questo strumento ed è riuscita in tal modo a ottenere un aumento di oltre il 30% dei download mantenendo inalterata la percentuale di clic del 3% e un costo per installazione inferiore del 50% rispetto ad altre reti per cellulari. Una volta che avete creato un'ampia base di utenti che hanno installato un'app, come fate per mantenere il loro coinvolgimento? Poiché l'80% delle app scaricate vengono scaricate e utilizzate una sola volta, oggi è più importante che mai fare in modo che gli utenti si ricordino della vostra app quando cercano contenuti pertinenti che potete offrire. D'ora in poi, potete collegare direttamente gli utenti da Ricerca Google a pagine di app specifiche che hanno già installato registrandosi alla versione beta qui. Clienti come LINE, Zoopla e Booking.com stanno già sperimentando i link diretti all'interno delle loro app. Ecco come funziona: supponiamo che un utente abbia installato l'app di Booking.com sul proprio smartphone ed esegua la ricerca "hotel San Francisco" su Google.com. Adesso potrà accedere direttamente alla pagina specifica dell'app di Booking.com che mostra l'elenco degli hotel a San Francisco. YouTube per la promozione di app La potenza di video, audio e animazione aumenta di 2 volte le probabilità che gli utenti di YouTube scarichino app. D'ora in poi potrete presentare la vostra app mentre gli utenti stanno guardando i loro video preferiti utilizzando una nuova funzionalità avanzata per gli annunci TrueView. Con TrueView, gli inserzionisti possono raggiungere potenziali clienti sulla base dei loro interessi, di video guardati in precedenza e dati demografici. Deepak Gupta, Chief Revenue Officer presso MachineZone, azienda leader nello sviluppo di giochi per dispositivi mobili, ha sottolineato come "Utilizzando YouTube, non solo abbiamo trovato altri clienti, ma abbiamo trovato anche un maggior numero di clienti "giusti". Sappiamo che le piattaforme video portano già clienti qualificati, ma abbiamo scoperto che gli utenti che hanno scaricato la nostra app da YouTube sono per noi il 15% più preziosi rispetto agli utenti di qualsiasi altra piattaforma video ." Iniziate a promuovere la vostra app su YouTube inserendo semplicemente nell'ID della vostra app un link alle campagne TrueView. Ulteriori informazioni Misurazioni più precise = Campagne più efficaci Per attirare i clienti giusti e mantenerli coinvolti, è importante avere informazioni approfondite sul modo in cui essi interagiscono con la vostra app e strumenti per l'ottimizzazione delle vostre offerte per gli annunci per app. Esaminate queste tre nuove offerte per gli annunci sulla rete di ricerca che vi aiuteranno a raggiungere questi obiettivi:

Misurazione delle conversioni dei download di app: le installazioni di app vengono mostrate automaticamente come conversioni in AdWords senza bisogno di alcuna configurazione aggiuntiva, per app Android su Google Play. Ulteriori informazioni

Integrazione dei dati di analisi: se utilizzate sistemi di monitoraggio di terze parti, potete importare le informazioni sulle vostre app direttamente in AdWords. Ulteriori informazioni

Automazione delle offerte: utilizzate il CPA target quando create le vostre campagne per app per trovare automaticamente l'offerta ottimale per il vostro annuncio ogni qualvolta è idoneo per un'asta, senza dover attendere che venga elaborata la cronologia delle conversioni. Ciò vi consentirà di massimizzare immediatamente il numero totale di installazioni al vostro CPA target. Ulteriori informazioni

Nelle prossime settimane approfondiremo queste nuove funzionalità con suggerimenti e best practice nel blog Dentro AdWords e nella nostra pagina Google+. Vi invitiamo inoltre a registrarvi al nostro hangout Google "Promozione delle app sulla rete di ricerca" in onda il 18 settembre. Pubblicato da: Jerry Dischler, VP of Product Management, AdWords

Creatività personalizzate su larga scala

lunedì 20 ottobre 2014

All'inizio di quest'anno abbiamo annunciato il nostro impegno volto a creare strumenti specifici per soddisfare le esigenze degli inserzionisti che gestiscono campagne su larga scala. Noi li chiamiamo "Strumenti per utenti esperti" e hanno lo scopo di aiutare i nostri inserzionisti più esperti a raggiungere i clienti su larga scala, ridurre la complessità degli account e prendere decisioni basate su dati e informazioni dettagliate.
Nei prossimi mesi lanceremo alcuni di questi nuovi strumenti. I primi saranno le personalizzazioni degli annunci, in sintonia con l'argomento di questo mese sull'ottimizzazione delle creatività su larga scala.
Creatività in tempo reale su larga scala
Per gli inserzionisti con migliaia o addirittura milioni di prodotti, la pubblicazione di messaggi personalizzati per ogni prodotto e promozione che offrono può rappresentare un'operazione difficile e molto lunga. Le personalizzazioni degli annunci consentono di mostrare annunci molto pertinenti ai clienti, in tempo reale, anche in presenza di migliaia (e talvolta milioni) di prodotti, servizi e promozioni che variano di giorno in giorno.
Ad esempio, le personalizzazioni degli annunci hanno consentito a Extra Space Storage di pubblicare un annuncio pertinente e dinamico per ognuno dei suoi clienti e creare annunci su larga scala ad una velocità incredibile. Extra Space Storage afferma: "Abbiamo usato le personalizzazioni degli annunci per inserire in modo dinamico nel testo degli annunci informazioni dettagliate sui prezzi e sui periodi delle promozioni e abbiamo registrato un aumento del CTR del 113%. Google ci ha fornito una soluzione alla crescente esigenza di pubblicare il messaggio giusto per il cliente giusto".
Funzionamento
Le personalizzazioni degli annunci utilizzano una serie di input, ad esempio informazioni sull'attività commerciale, per generare annunci estremamente pertinenti e tempestivi. Per iniziare, è sufficiente fornire i dati aziendali, ad esempio il prodotto, il prezzo e il periodo delle promozioni e indicare per quali campagne, gruppi di annunci o parole chiave risultano pertinenti utilizzando un foglio di lavoro. Queste informazioni vengono inserite nella nuova sezione Dati aziendali della Libreria condivisa in AdWords, in cui possono essere memorizzate e successivamente consultate per la pubblicazione di un annuncio.
Successivamente, è possibile creare l'annuncio utilizzando le personalizzazioni, che sono i parametri che ci indicano quali informazioni presenti nel foglio di lavoro devono essere inserite negli annunci. AdWords acquisirà in modo dinamico le informazioni sul prodotto più pertinenti alle ricerche effettuate da ciascun cliente e le inserirà nel testo dell'annuncio. Ciò consente di risparmiare tempo e offre sempre un'esperienza pubblicitaria coinvolgente e personalizzata a tutti i clienti.
Come raggiungere gli obiettivi
Esistono vari modi per raggiungere gli obiettivi mediante questi annunci di testo altamente personalizzabili. Con le personalizzazioni degli annunci potete:
● Entrare in contatto con i clienti su larga scala: potete creare un annuncio di testo con centinaia di varianti in modo da poter pubblicare quello più pertinente per ciascun cliente potenziale.

● Pubblicare gli inviti all'azione in tempo reale: potete informare in tempo reale i consumatori quando la promozione sta per scadere.

● Ottimizzare il flusso di lavoro: potete dedicare meno tempo a sviluppare il testo dell'annuncio e a inviare di nuovo gli annunci poiché AdWords creerà automaticamente annunci pertinenti.

Abbiamo già notato che molti inserzionisti utilizzano le personalizzazioni degli annunci per raggiungere in modo efficace il loro pubblico e realizzare i propri obiettivi di rendimento.
Ben Arabov, dell'agenzia Elite SEM, afferma: "Quando Elite SEM ha scoperto per la prima volta le personalizzazioni degli annunci, abbiamo colto al volo l'opportunità. Ritenevamo che questa funzione avrebbe incentivato i clic più redditizi e la nostra ipotesi era corretta. I clienti hanno riscontrato un aumento significativo degli indicatori chiave di prestazioni (KPI), che talvolta sono addirittura raddoppiati. Ciò ci ha consentito di ottenere un rendimento incrementale non solo durante le promozioni, ma anche a lungo termine".
HomeAdvisor.com, uno strumento online gratuito che consente di trovare professionisti affidabili nel settore dei servizi per la casa, dichiara: "Grazie alla nuova possibilità di pubblicare annunci di testo altamente personalizzati che mettono in evidenza le nostre offerte più recenti, abbiamo registrato un miglioramento significativo nel rendimento delle ricerche e un aumento considerevole del CTR".
Infine, l'agenzia Merkle | IMPAQT ha utilizzato le personalizzazioni degli annunci per eseguire il conto alla rovescia dei giorni che effettivamente mancano alle sue promozioni stagionali e per migliorare il rendimento dei suoi clienti: "Abbiamo utilizzato la funzione del conto alla rovescia per contare i giorni che mancano all'inizio delle offerte per il Giorno del ringraziamento e per le festività. Abbiamo scoperto che le conversioni con impressioni e clic intermedi per questo testo pubblicitario hanno un tasso notevolmente più elevato rispetto a quello degli altri testi pubblicitari. E, come risultato, abbiamo anche riscontrato un incremento delle conversioni associate a questo testo nel Giorno del ringraziamento e per circa una settimana. In futuro, continueremo a utilizzare le personalizzazioni degli annunci per le promozioni stagionali e per quelle in corso".
Come iniziare
Le personalizzazioni degli annunci permettono agli inserzionisti di pubblicare rapidamente annunci più aggiornati e pertinenti e agli utenti di visualizzare annunci con informazioni pertinenti e aggiornate strettamente collegate alla loro ricerca. Questi strumenti offrono un'esperienza utente migliore per i clienti e consentono di migliorare il rendimento degli annunci di testo.
Questa funzione verrà resa disponibile in tutto il mondo nelle prossime settimane. Per ulteriori informazioni su come iniziare, visitate il Centro assistenza AdWords.

Scritto da Karen Yao, Group Product Manager, AdWords

Principali suggerimenti per i rivenditori per il periodo delle festività

mercoledì 15 ottobre 2014

Da due settimane è iniziato Ottobre e la stagione di acquisti delle festività natalizie è alle porte. Da un nostro studio recente è emerso che il 29% degli acquirenti prevede di iniziare gli acquisti delle festività prima di Halloween. Tenendo conto di ciò, abbiamo creato un elenco di controllo per gli acquisti del periodo delle festività contenente le best practice della stagione per i rivenditori in vista del massimo rendimento sia delle campagne Shopping sia delle campagne sulla rete di ricerca. Oltre a tale elenco, riportiamo qui le principali tendenze delle festività dello scorso anno e i suggerimenti del team di Google Shopping su come far sì che questo quarto trimestre sia molto redditizio. Gestite la crescente domanda di acquisti. La scorsa stagione festiva, il traffico inviato ai commercianti da Google Shopping è raddoppiato a livello globale rispetto all'anno precedente.1 Questo slancio è continuato e in luglio il traffico inviato ai commercianti da Google Shopping ha superato il picco del periodo festivo dello scorso anno.2 Non solo l'interesse dei consumatori è aumentato, ma è anche destinato a iniziare prima. Il nostro studio mostra che lo scorso anno negli Stati Uniti l'interesse dei consumatori per il "venerdì nero" ha raggiunto il 27% rispetto al 2012 e le ricerche correlate sono iniziate circa una settimana prima rispetto all'anno precedente. Sfruttate al massimo questo periodo di elevato volume di acquisti definendo tempestivamente i vostri obiettivi di marketing e utilizzando il nostro elenco di controllo per conseguirli. Mettetevi in contatto con gli acquirenti da dispositivo mobile. Il modo migliore per mettervi in contatto con i vostri clienti è essere presenti dovunque e in qualsiasi momento essi siano alla ricerca dei vostri prodotti e, in misura sempre maggiore, da dispositivo mobile. La scorsa stagione festiva negli Stati Uniti, i dispositivi mobili hanno indirizzato il 35% di tutto il traffico ai siti di vendita al dettaglio e si prevede che questa percentuale aumenti al 43% entro novembre 2014.3 A livello globale, Google Shopping ha più che triplicato la quantità di traffico inviato ai commercianti da smartphone nel periodo festivo del 2013 rispetto all'anno precedente.1 Quest'anno, prevedete di registrare una quantità significativa di acquirenti da dispositivo mobile. Fornite ai clienti informazioni aggiornate e precise. Prezzi e spedizione sono due dei fattori più importanti per gli acquirenti che effettuano acquisti online.4 Aggiornate e inviate regolarmente i feed di prodotto per fare in modo che i clienti vedano informazioni su prezzi e disponibilità dei prodotti coerenti tra il sito web e gli annunci con scheda di prodotto. Migliorate l'esperienza del cliente utilizzando gli aggiornamenti automatici degli articoli per aggiornare i vostri articoli su Google Shopping in base ai dati presenti sul vostro sito web. Se offrite la spedizione gratuita, inserite nei vostri annunci di testo un messaggio in merito oppure utilizzate il nuovo strumento di configurazione della spedizione di Merchant Center per indicare tale servizio nei vostri annunci con scheda di prodotto. Distinguetevi dalla concorrenza. Con la notevole concorrenza tipica delle festività, le promozioni sono un fattore fondamentale per le decisioni di acquisto dei consumatori. Questo aspetto è stato molto evidente lo scorso anno, quando il 92% di tutti gli acquirenti ha usufruito di promozioni di qualche tipo.5 Pensate a come potete distinguere i vostri messaggi mettendo in evidenza un'offerta promozionale molto accattivante o una proposta di valore unica. Per ulteriori suggerimenti e best practice per le festività, consultate il nostro elenco di controllo per gli acquisti del periodo delle festività oppure, per ulteriori suggerimenti sull'ottimizzazione, partecipate al nostro Hangout in diretta "Impara con Google" (in lingua inglese), che si terrà negli Stati Uniti il 30 ottobre alle ore 10:00 PST.

Scritto da Shelby Coyne, Product Marketing Manager, Google Shopping
1 Dati interni di Google T4 2012 - T4 2013, globale. 2 Dati interni di Google T4 2013 - T4 2014, globale. 3 IBM Online Retail Holiday Readiness Report, Stati Uniti d'America , giugno 2014. (Nota. La definizione di IBM di "dispositivo mobile" include smartphone e tablet). 4 Shop.org, Holiday Planning Guide, Stati Uniti d'America, febbraio 2014. 5 Baynote Holiday Shopper Survey, Stati Uniti d'America, gennaio 2014.

News dalla Community di AdWords ~ 10 ottobre

venerdì 10 ottobre 2014

Webinar ~ Corsi di AdWords e #ChiediAdAdWords

Restiamo in tema webinar e vi presentiamo il terzo della serie "Corsi di AdWords". Oggi vi spieghiamo come creare una campagna su YouTube e quali sono i vantaggi per gli utenti.
Guardate il nostro video qui!

Vi aspettiamo ogni settimana con il nostro appuntamento del giovedì e se vi siete persi gli aggiornamenti delle settimane scorse, eccoli qui:
1. Come creare una campagna Gmail; 2. Utilizzare il Consumer Barometer per ottimizzare le campagne AdWords.
Articoli
Nuovo articolo di +Andrea Testa sulle Corrispondenze! Vi segnaliamo gli altri articoli della serie di seguito:
1. 3 best practice per gli annunci AdWords 2. Sulle parole chiave e i loro rimbalzi 3. Canalizzazioni di ricerca: il tempo alla conversione
E infine, vi lasciamo con un suggerimento utile. Volete sapere dov'è la vostra fattura mensile? Leggete qui!
Seguiteci sulla nostra Community! >> https://www.it.adwords-community.com

Alla prossima! Enza

Il remarketing dinamico ora disponibile per gli inserzionisti di tutti i vertical

mercoledì 8 ottobre 2014

Nelle prossime settimane lanceremo il remarketing dinamico in tutti i verticali, tra cui settore alberghiero, immobiliare, viaggi aerei, annunci economici, offerte di lavoro, automobili, finanza e istruzione. Da quando abbiamo lanciato il remarketing dinamico per i rivenditori, molti inserzionisti come Bebe Stores, Netshoes e Build Direct hanno migliorato i risultati e incrementato i profitti delle loro campagne di remarketing.
Mettere in risalto gli aspetti più importanti per i clienti
Il remarketing dinamico consente di mostrare ai visitatori dei siti annunci personalizzati dove vengono presentati i prodotti che hanno visto sul vostro sito web e prodotti correlati che potrebbero interessarli. Supponiamo che vendiate automobili di centinaia di marche e modelli in diverse città. Con il remarketing dinamico potete creare un unico annuncio che mostrerà dinamicamente messaggi personalizzati ai visitatori del vostro sito, ad esempio le automobili che hanno consultato sul vostro sito e vetture simili in quella città e in quella fascia di prezzo. I clienti di diversi verticali che hanno partecipato al test della versione beta hanno riferito di avere ottenuto mediamente tassi di conversione raddoppiati e una riduzione del CPA del 60%, quando aggiungevano annunci dinamici alle loro campagne di remarketing*.
Annunci creati per un mondo multidispositivo Quando gli inserzionisti aggiungono il targeting per dispositivi mobili alle campagne di remarketing, osserviamo mediamente un aumento del 15% nel volume delle conversioni a parità di prezzo. Ecco perché tutti i nostri modelli di remarketing dinamico sono ottimizzati per i dispositivi mobili, per consentire di creare annunci pubblicabili indifferentemente su ogni tipo di dispositivo. Ulteriori informazioni. Ottimizzato per il valore di conversione Il remarketing dinamico con le offerte automatiche può incrementare il rendimento calcolando offerte ottimali per ciascuna impressione in tempo reale. Ad esempio, se vendete una videocamera da € 800 e una torcia da € 20, AdWords privilegerà automaticamente la realizzazione delle conversioni da € 800 piuttosto che quelle da € 20. In tal modo si ottimizza il valore totale delle conversioni, non solo il numero di conversioni. Ulteriori informazioni.
Migliorare i risultati con il remarketing dinamico
Nel settore dei viaggi, Hotel Urbano ha creato un singolo annuncio dinamico che proponeva a ciascun potenziale viaggiatore il pacchetto, l'hotel o la crociera più pertinente. Grazie agli annunci dinamici, l'azienda ha registrato un aumento del ritorno sulla spesa pubblicitaria pari al 38% e un incremento delle entrate del 415% rispetto al remarketing tradizionale. Mariana Filippo, analista marketing senior di Hotel Urbano, afferma che tale approccio ha contribuito a migliorare l'efficienza aziendale "poiché non dovevamo cambiare le creatività ogni giorno per 4.000 pacchetti in 183 Paesi diversi. Il remarketing dinamico si adatta alla nostra frequenza di pubblicazione e ci consente di mostrare l'annuncio giusto all'utente giusto".
Nel settore dei viaggi aerei, Jet Airways ha personalizzato gli annunci in base alle località e ai periodi cercati dagli utenti, pertanto una persona che cercava sul Web voli da New York a Londra poteva vedere un'offerta speciale sui biglietti in business class per il giorno esatto previsto per il viaggio. Aggiungendo gli annunci dinamici alla strategia di remarketing, l'attività ha raddoppiato le conversioni e ridotto il CPA del 65%.
Nel settore delle promozioni locali, il principale marketplace B2B online dell'India, IndiaMART, ha utilizzato il remarketing dinamico per consigliare nuovi fornitori ai clienti esistenti, aumentando il volume dei lead del 400% e riducendo il CPA del 60%. Saugata Halder, responsabile marketing di prodotto presso IndiaMART, offre questo consiglio: "Per i marketplace come il nostro, è fondamentale presentare l'ampia gamma di prodotti disponibili ai nostri acquirenti. Il remarketing dinamico ci ha consentito di raggiungere un segmento più vasto dei nostri clienti attraverso annunci personalizzati, ottimizzando al contempo l'efficacia delle nostre iniziative di marketing".
Come iniziare Per ulteriori informazioni su come iniziare a utilizzare il remarketing dinamico, consultate il Centro assistenza AdWords. Se siete utenti di Google Analytics, potete visitare il Centro assistenza Google Analytics per scoprire come sfruttare i tag esistenti per iniziare a utilizzare il remarketing dinamico. Scritto da Jyoti Vaidee, Product Manager Dynamic Display Ads *I risultati delle campagne possono variare da un inserzionista all'altro

#PillolediAdWords ~ Come creare una campagna AdWords per i video

martedì 7 ottobre 2014

Sei interessato alla creazione di annunci video su Youtube e sul web?
Il futuro della comunicazione è basato su contenuto video. Sapevi che oltre 60 ore di contenuto video vengono caricate ogni minuto su YouTube.com, 700 video sono condivisi su Twitter ogni minuto e i clienti sono 85% più propensi ad acquistare un determinato prodotto dopo aver visto un video? E' molto efficace raggiungere un pubblico più vasto usando del contenuto visivo.
In questo video della nostra serie Pillole di AdWords, imparerai come creare una campagna AdWords per i video.

Per ulteriori informazioni consulta la nostra guida

Dentro Adwords

News dalla Community di AdWords ~ 31 Ottobre

Hai un’attività commerciale? Accendi il cellulare

Presentazione dei Segmenti di pubblico di affinità personalizzati sulla Rete Display di Google

Utilizzare Ricerca Google e YouTube per promuovere la tua app

Creatività personalizzate su larga scala

Principali suggerimenti per i rivenditori per il periodo delle festività

News dalla Community di AdWords ~ 10 ottobre

Il remarketing dinamico ora disponibile per gli inserzionisti di tutti i vertical

#PillolediAdWords ~ Come creare una campagna AdWords per i video

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