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Il remarketing dinamico ora disponibile per gli inserzionisti di tutti i vertical
mercoledì 8 ottobre 2014
Nelle prossime settimane lanceremo il remarketing dinamico in tutti i verticali, tra cui settore alberghiero, immobiliare, viaggi aerei, annunci economici, offerte di lavoro, automobili, finanza e istruzione. Da quando abbiamo lanciato il remarketing dinamico per i rivenditori, molti inserzionisti come Bebe Stores, Netshoes e Build Direct hanno migliorato i risultati e incrementato i profitti delle loro campagne di remarketing.
Mettere in risalto gli aspetti più importanti per i clienti
Il remarketing dinamico consente di mostrare ai visitatori dei siti annunci personalizzati dove vengono presentati i prodotti che hanno visto sul vostro sito web
e
prodotti correlati che potrebbero interessarli. Supponiamo che vendiate automobili di centinaia di marche e modelli in diverse città. Con il remarketing dinamico
potete creare un unico annuncio che mostrerà dinamicamente messaggi personalizzati ai visitatori del vostro sito, ad esempio le automobili che hanno consultato sul vostro sito e vetture simili in quella città e in quella fascia di prezzo. I clienti di diversi
verticali che hanno partecipato al test della versione beta hanno riferito di avere ottenuto mediamente
tassi di conversione raddoppiati e una riduzione del CPA del 60%
, quando aggiungevano annunci dinamici alle loro campagne di remarketing*.
Annunci creati per un mondo multidispositivo
Quando gli inserzionisti aggiungono il targeting per dispositivi mobili alle campagne di remarketing, osserviamo mediamente un aumento del 15% nel volume delle conversioni a parità di prezzo. Ecco perché tutti i nostri modelli di remarketing dinamico sono ottimizzati per i dispositivi mobili, per consentire di creare annunci pubblicabili indifferentemente su ogni tipo di dispositivo. Ulteriori informazioni.
Ottimizzato per il valore di conversione
Il remarketing dinamico con le offerte automatiche può incrementare il rendimento calcolando offerte ottimali per ciascuna impressione in tempo reale. Ad esempio, se vendete una videocamera da € 800 e una torcia da € 20, AdWords privilegerà automaticamente la realizzazione delle conversioni da € 800 piuttosto che quelle da € 20. In tal modo si ottimizza il valore totale delle conversioni, non solo il numero di conversioni. Ulteriori informazioni.
Migliorare i risultati con il remarketing dinamico
Nel settore dei viaggi,
Hotel Urbano ha creato un singolo annuncio dinamico che proponeva a ciascun potenziale viaggiatore il pacchetto, l'hotel o la crociera
più pertinente. Grazie agli annunci dinamici, l'azienda ha registrato un aumento del ritorno sulla spesa pubblicitaria pari al 38% e un incremento delle entrate del 415% rispetto al remarketing tradizionale. Mariana Filippo, analista marketing senior di Hotel Urbano, afferma che tale approccio ha contribuito a migliorare l'efficienza aziendale
"poiché non dovevamo cambiare le creatività ogni giorno per 4.000 pacchetti in 183 Paesi diversi. Il remarketing dinamico si adatta alla nostra frequenza di pubblicazione e ci consente di mostrare l'annuncio giusto all'utente giusto".
Nel settore dei viaggi aerei,
Jet Airways ha personalizzato gli annunci in base alle località e ai periodi cercati dagli utenti, pertanto una persona che cercava sul Web voli da New York a Londra poteva vedere un'offerta speciale sui biglietti in business class per il giorno esatto previsto per il viaggio. Aggiungendo gli annunci dinamici alla strategia di remarketing, l'attività ha raddoppiato le conversioni e ridotto il CPA del 65%.
Nel settore delle promozioni locali,
il principale marketplace B2B online dell'India, IndiaMART, ha utilizzato il remarketing dinamico per consigliare nuovi fornitori ai clienti esistenti, aumentando il volume dei lead del 400% e riducendo il CPA del 60%. Saugata Halder, responsabile marketing di prodotto presso IndiaMART, offre questo consiglio:
"Per i marketplace come il nostro, è fondamentale presentare l'ampia gamma di prodotti disponibili ai nostri acquirenti. Il remarketing dinamico ci ha consentito di raggiungere un segmento più vasto dei nostri clienti attraverso annunci personalizzati, ottimizzando al contempo l'efficacia delle nostre iniziative di marketing".
Come iniziare
Per ulteriori informazioni su come iniziare a utilizzare il remarketing dinamico, consultate il Centro assistenza AdWords. Se siete utenti di Google Analytics, potete visitare il Centro assistenza Google Analytics per scoprire come sfruttare i tag esistenti per iniziare a utilizzare il remarketing dinamico.
Scritto da Jyoti Vaidee, Product Manager Dynamic Display Ads
*I risultati delle campagne possono variare da un inserzionista all'altro
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