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Introduzione di un nuovo gruppo di strumenti per l'ottimizzazione del rendimento sulla Rete Display di Google
mercoledì 29 giugno 2011
Scritto da: Silvia, Dentro AdWords Team
Oggi, alcune innovazioni in ambito di targeting, ottimizzazione e misurazione possono migliorare il rendimento delle campagne della Rete Display. Investiamo molto in questi ambiti e siamo lieti di annunciare l'introduzione di una serie di nuovi strumenti che migliorano la qualità delle misurazioni e aumentano la trasparenza e il valore delle campagne della Rete Display.
Misurazioni più accurate
1. CTR relativo
: il comportamento degli utenti sulle pagine web varia in funzione del tipo di pagina in cui si trovano. Ad esempio, gli utenti potrebbero interagire con gli annunci pubblicati in una pagina di recensioni su un prodotto diversamente da come interagiscono con agli annunci pubblicati su un blog. La percentuale di clic (CTR) indica la frequenza con cui gli utenti fanno clic sui vostri annunci, ma non se i vostri annunci sono più o meno efficaci rispetto agli altri annunci della pagina.
Il CTR relativo permette di valutare meglio il rendimento delle campagne della Rete Display mostrando l'efficacia dei vostri annunci
rispetto agli altri annunci pubblicati negli stessi posizionamenti della Rete Display di Google
. In questo modo potete confrontare il rendimento in tutta la Rete Display. Ad esempio, se i vostri annunci display generano un CTR dello 0,04% e altri annunci pubblicati negli stessi posizionamenti della Rete Display di Google generano un CTR dello 0,02%, il vostro CTR sarà due volte maggiore (0,04/0,02).
Il seguente screenshot mostra come si presenta il CTR relativo in AdWords:
Perché il CTR relativo è importante?
A prima vista, un CTR dello 0,04% potrebbe sembrare basso. Ma se considerate che si tratta del doppio del CTR degli annunci concorrenti, potete dedurne che, in base al CTR, i vostri annunci ottengono risultati migliori rispetto agli altri annunci pubblicati sulla stessa pagina. Questo significa che le vostre creatività sono adeguate ai siti web sui quali vengono pubblicate e che il vostro pubblico risponde al vostro messaggio.
Per contro, potreste osservare un CTR relativo 0,5 volte più elevato, ovvero che i vostri annunci ricevono solo la metà della percentuale di clic media. Ne dedurrete che i vostri annunci non hanno presa sui vostri utenti target e che dovrete perfezionarli per migliorarne il rendimento.
Per visualizzare il CTR relativo nell'account AdWords, è necessario accedere alla scheda "Gruppi di annunci", selezionare "Personalizza colonne" nel menu a discesa "Colonne" e infine "CTR relativo". Il CTR relativo viene visualizzato a livello di campagna o di gruppo di annunci.
2. Quota impressioni (QI):
il modello di asta prevede la competizione di molti inserzionisti per gli stessi spazi pubblicitari di una pagina web. Per misurare la presenza online, abbiamo creato la
quota impressioni,
ovvero la percentuale di volte in cui gli annunci sono stati pubblicati rispetto al totale delle impressioni disponibili in cui gli annunci erano idonei alla pubblicazione sulla Rete Display di Google. In altre parole,
la quota impressioni fornisce la share of voice online.
In funzione della quota impressioni è possibile aumentare la share of voice rettificando il budget o migliorando il
ranking
degli annunci
. La
QI persa (budget)
indica il numero di impressioni perse a causa del budget, mentre la
QI persa (ranking)
indica il numero di impressioni perse a causa del ranking dell'annuncio.
Ad esempio, potreste osservare una perdita del 25% della quota impressioni a causa del budget insufficiente e dovrete aumentare il budget giornaliero di questa campagna per aumentare le impressioni. In alternativa, potreste riscontrare una perdita del 35% della quota impressioni a causa del ranking dell'annuncio e potrebbe essere necessario aumentare le offerte per migliorare le creatività.
Maggiore trasparenza
Dal momento che gli annunci vengono pubblicati su milioni di siti della Rete Display di Google, potrebbe essere difficile monitorare in quali posizionamenti vengono visualizzati e in quali no. Lo
Strumento diagnostico annunci per la Rete Display
indica il motivo per cui gli annunci non vengono pubblicati sulla Rete Display. Ad esempio, potreste scoprire che i gruppi di annunci con targeting per posizionamento non vengono pubblicati perché hanno perso l'asta:
Potete anche sapere quando un annuncio viene pubblicato e in quali posizionamenti specifici:
Lo strumento verrà offerto a un numero circoscritto di inserzionisti a metà giugno e messo a disposizione di tutti gli utenti i primi giorni di luglio.
Maggiore valore dell'investimento in pubblicità display online
Spesso gli utenti devono scorrere la pagina web per visualizzare gli annunci. Se l'utente
non
scorre abbastanza la pagina per visualizzare l'annuncio, viene compromessa l'efficacia della vostra pubblicità e sprecata una parte del budget per impressioni inutili. Per questo, recentemente abbiamo introdotto una funzione chiamata
Filtro impressioni non visualizzate
grazie alla quale gli inserzionisti degli annunci pubblicitari CPM non pagano le impressioni che hanno poche probabilità di essere visualizzate dagli utenti.
Ad esempio, immaginiamo che un utente acceda al sito di un publisher dove i vostri annunci vengono pubblicati below the fold:
voi pagherete esclusivamente quando prevediamo che l'utente scorra effettivamente la pagina per visualizzare il vostro annuncio:
Questa funzione è attivata automaticamente e non richiede controlli o impostazioni.
In sintesi
Tutti e quattro questi strumenti e funzioni (
CTR
relativo
,
quota
impressioni
,
Strumento
diagnostico
annunci
della Rete Display
e Filtro impressioni non visualizzate) sono disponibili in tutte le lingue AdWords.
Per ulteriori informazioni consultate il nostro
Centro
assistenza
.
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