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Riad Laaroussa: un esclusivo hotel boutique che ha scelto Google AdWords per farsi notare
venerdì 21 ottobre 2011
Fes, Marocco. Fes è nota per molte cose: la più antica università del mondo, l'Università di Al-Karaouine, ha la sua sede nella città, il classico copricapo "fes", che prende il nome dalla città e le famose concerie di pelle ubicate nel centro storico della città. La cosa che più colpisce di Fes, però, è probabilmente il fatto di avere la zona pedonale più grande nel mondo. Frédéric Sola afferma: "Vi sono moltissime stradine che rendono Fes una città unica al mondo. È il più grande ambiente urbano privo di automobili del mondo... è scollegato dal mondo moderno".
Nel 2005 Frédéric Sola e Cathy Bellafronto iniziano a restaurare un Riad, una tipica casa marocchina, di Fez del 1600, precedentemente proprietà di un ministero. Il restauro dura 18 mesi, con 40 o 50 muratori e artigiani impegnati quotidianamente nei lavori. Il risultato finale è il Riad Laaroussa, uno stupendo hotel boutique che offre ai suoi ospiti un soggiorno accogliente e unico.
Integrazione con Google AdWords
Dopo aver costruito il loro sito web, il webmaster di Fred e Cathy propone una soluzione interessante per le loro esigenze di marketing/pubblicità: Google AdWords. All'inizio sono titubanti, ma decidono di fare un tentativo. Iniziano a notare un aumento del numero di clic sui loro annunci e poi un aumento del numero di utenti che visualizzano il loro sito web. Questi clic e visite presto si trasformano in vere e proprie conversioni, con clienti provenienti da tutto il mondo, Francia, Spagna, Italia, Australia e Stati Uniti solo per citare alcuni Paesi. In poco tempo Fred e Cathy scoprono che Google AdWords è tutto ciò di cui hanno bisogno per raggiungere i loro obiettivi pubblicitari e presto abbandonano tutte le altre attività di marketing non in linea. Fred afferma: "Noi operiamo in base a un principio molto semplice: un più alto posizionamento su Ricerca Google si traduce in una maggiore visibilità, il che genera un elevato numero di visitatori del sito che, a sua volta, porta a un aumento del numero delle prenotazioni".
Passi successivi
Durante i 3 anni in cui ha utilizzato Google AdWords, il Riad Laaroussa ha aumentato la sua pubblicità del 25%; questo è un indicatore dell'efficacia di Google AdWords per questa attività. Ha sostenuto la crescita dell'attività sia in termini di entrate che di clienti. Come afferma Cathy:
"Abbiamo intenzione di continuare a perfezionare la nostra strategia di marketing, selezionando le parole chiave che hanno più probabilità di raggiungere i nostri potenziali clienti, inoltre ci stiamo espandendo anche in altre lingue. Ci facciamo pubblicità regolarmente in francese e in inglese, ora stiamo aggiungendo spagnolo, italiano e tedesco"
.
Con Google AdWords, i proprietari del Riad Laaroussa non solo hanno realizzato i loro obiettivi pubblicitari, ma hanno anche guadagnato. Tutta la loro attività si basa sulla possibilità di essere trovati e Google AdWords li ha aiutati proprio in questo aspetto. Gli utenti di tutto il mondo possono ora trovare questo hotel boutique (sia il sito web sia la sua posizione su Google Maps). Il fatto che i proprietari abbiano in programma di espandere il loro budget pubblicitario su Google AdWords è la riprova che questo strumento è davvero un potente veicolo pubblicitario.
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