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Presentazione degli annunci dinamici della rete di ricerca (beta)
giovedì 20 ottobre 2011
Molte attività commerciali online propongono ogni giorno centinaia di nuove offerte. La disponibilità dei loro articoli cambia continuamente e alcuni di essi possono essere ritirati dal commercio. Al contempo, il comportamento di ricerca è in continuo mutamento. Ogni giorno, Google elabora il 16% di ricerche nuove. Pertanto, anche le campagne AdWords gestite scrupolosamente, che contengono migliaia di parole chiave accuratamente selezionate, possono trascurare ricerche pertinenti oppure presentare delle incoerenze rispetto ai prodotti effettivamente disponibili sul sito web di riferimento. Inoltre, la creazione di annunci per i nuovi prodotti potrebbe essere ritardata.
Questo ovviamente rappresenta un inconveniente per gli inserzionisti, ma anche per gli utenti finali, i quali apprezzano gli annunci pertinenti che indirizzano a pagine di destinazione di prodotti disponibili, perfettamente corrispondenti alle loro ricerche.
Per risolvere questi problemi, abbiamo introdotto gli annunci dinamici della rete di ricerca, un nuovo strumento che consente di indirizzare alle ricerche pertinenti annunci dinamici generati direttamente dal proprio sito web. Gli annunci dinamici della rete di ricerca sono stati concepiti per integrare gli annunci con targeting per parole chiave tradizionali allo scopo di ricevere più clic e realizzare più conversioni con meno sforzo.
Pagine di destinazione, annunci e targeting dinamici
Gli annunci dinamici della rete di ricerca utilizzano le tecnologie di pertinenza della ricerca e della scansione organica del Web di Google per mantenere aggiornato l'indice dei prodotti o servizi venduti sul sito web e per attivare l'annuncio in corrispondenza delle ricerche pertinenti. In seguito, altri sistemi generano dinamicamente il titolo dell'annuncio in base alla query di ricerca e al testo della pagina di destinazione maggiormente pertinente. Il resto dell'annuncio è basato sul modello creato durante l'impostazione degli annunci dinamici della rete di ricerca.
Gli annunci dinamici della rete di ricerca competono normalmente nell'asta AdWords, ma solo quando non è presente un annuncio con targeting per parole chiave idoneo per la ricerca in questione. Di conseguenza, gli annunci dinamici della rete di ricerca vengono visualizzati solo per le ricerche in corrispondenza delle quali, diversamente, non verrebbero pubblicati annunci, assicurando una copertura maggiore e risultati migliori.
Esperienza utente e rendimento
Quando gli utenti si trovano di fronte annunci e pagine di destinazione che offrono esattamente quello che cercano, sono maggiormente predisposti a selezionarli e a realizzare una conversione. Pertanto, non è sorprendente l'eccellente rendimento ottenuto finora nei test eseguiti. I risultati variano, ma la maggioranza degli inserzionisti coinvolti nella nostra sperimentazione hanno ottenuto un aumento dei clic e delle conversioni del 5-10% e un ROI soddisfacente.
Alcuni inserzionisti hanno il potenziale per ottenere risultati migliori. Apartment Home Living, uno dei principali siti web di ricerca di appartamenti e di informazioni sullo stile di vita in appartamento degli Stati Uniti, rappresenta un ottimo esempio. Lawrence Cotter, General Manager, gestisce un enorme quantitativo di inserzioni di appartamenti online, in continuo cambiamento e crescita. Negli ultimi 5 anni, le sue campagne AdWords hanno superato i 15 milioni di parole chiave. Alcune settimane dopo aver provato gli annunci dinamici della rete di ricerca, ha dichiarato:
"Grazie agli annunci dinamici della rete di ricerca, le conversioni sono aumentate quasi del 50% con un costo per conversione medio inferiore del 73% rispetto a quello degli annunci della rete di ricerca tradizionali.
Gli annunci dinamici della rete di ricerca si sono dimostrati estremamente efficaci per l'individuazione delle ricerche idonee da sfruttare, la creazione di annunci accattivanti e l'indirizzamento dei visitatori alla pagina maggiormente pertinente del nostro sito".
Controlli, rapporti e ottimizzazione
Siete voi a specificare se scegliere come target tutto il sito, specifiche categorie di prodotti del sito, pagine contenenti determinati termini o pagine di cui l'URL contiene determinate stringhe. Potete utilizzare gli stessi controlli per gli elementi da escludere, unitamente alle parole chiave a corrispondenza inversa tradizionali, per definire meglio il target ed evitare la promozione di pagine con articoli non disponibili. Continuate a gestire l'offerta CPC per ogni target.
Durante la pubblicazione delle campagne dinamiche della rete di ricerca, potete consultare rapporti completi sulle query che hanno generato i clic, le pagine di destinazione corrispondenti e i titoli degli annunci generati, il CPC medio, i clic e le conversioni. Inoltre, questo tipo di annunci supporta molti dei sistemi di monitoraggio di terze parti più utilizzati.
Grazie a questi rapporti e controlli del targeting, potete ottimizzare gli annunci dinamici della rete di ricerca con le strategie già collaudate. Per ottimizzare le conversioni, identificate le categorie con il rendimento migliore e aumentatene le offerte e contestualmente riducete le offerte per le categorie con un rendimento più scarso. Utilizzate le parole chiave a corrispondenza inversa per interrompere la pubblicazione degli annunci in relazione a determinate ricerche o interrompere la promozione di determinate pagine del sito web. Gli annunci dinamici della rete di ricerca possono essere utilizzati anche per individuare le parole chiave. Identificate le ricerche con il rendimento migliore e aggiungetele nel gruppo di annunci più appropriato come parole chiave tradizionali.
Disponibilità e ulteriori dettagli
Al momento, gli annunci dinamici della rete di ricerca sono disponibili in versione beta limitata in tutti i Paesi e tutte le lingue. Per essere inseriti nell'elenco degli interessati, contattate il rappresentante dell'account Google oppure registratevi qui.
Per ulteriori informazioni, consultate la pagina Innovazioni pubblicitarie e le domande frequenti (FAQ) sull'argomento nel Centro assistenza AdWords.
Scritto da: AdWords Team
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