Dentro Adwords
Il Blog ufficiale di AdWords
Novità sul targeting per località
lunedì 31 ottobre 2011
Oggi, molte attività commerciali utilizzano il targeting per località nelle campagne pubblicitarie online per raggiungere i clienti desiderati e per migliorare il rendimento delle campagne. L'agenzia online iProspect, ad esempio, utilizza il targeting per località per concentrarsi sulle aree geografiche con un miglior rendimento per il proprio cliente Talbots. Di conseguenza, ha potuto ridurre il costo per clic (CPC) del 36% e trovare lead di alta qualità a un costo inferiore.
Per fornire un'esperienza migliore ai nostri inserzionisti, abbiamo aggiunto la funzione di targeting per località di AdWords a Google Maps. In tal modo, potremo fornire maggiori informazioni sulle località, fornire suggerimenti più pertinenti e migliorare il livello di precisione del targeting per località. Riteniamo che queste modifiche aumentino l'utilità del targeting per località e consentano di ottenere risultati migliori con le campagne pubblicitarie.
Oggi annunciamo la prima di queste modifiche: una nuova interfaccia per il targeting per località in AdWords. Il nuovo strumento di targeting per località rende più facile scoprire e ottenere maggiori informazioni su potenziali località target.
Individuazione delle località semplificata
Supponiamo che desideriate indirizzare la vostra ultima campagna AdWords alla città di New York. Nella scheda
Impostazioni campagna
, digitate "New York" nella casella di ricerca della sezione dedicata al targeting per località per visualizzare immediatamente suggerimenti per la ricerca utili. I suggerimenti comprendono (1) corrispondenze, ad esempio la città di New York, (2) località che includono New York (ad esempio, lo stato di New York) e (3) località correlate che si trovano nelle vicinanze della località specificata, che hanno un nome simile o che includono una località con un nome simile. Potete poi selezionare con rapidità le opzioni che meglio rispondono alle esigenze della vostra attività.
Potete anche visualizzare le località su una mappa, che mostra i contorni della località in modo più dettagliato. Il nuovo strumento consente anche di visualizzare i confini di più località selezionate contemporaneamente, pertanto potrete vedere qual è la copertura dell'area della città di New York (area più piccola delimitata con un colore blu) rispetto a tutta l'area metropolitana di New York (area più grande delimitata in grigio). Una volta selezionata la località, potrete facilmente aggiungere, escludere o visualizzare le località vicine facendo clic sugli appositi link.
Maggiori informazioni sulle località
Sono ora disponibili
dati sulla copertura
che vi consentono di stimare il numero di utenti di una determinata località target. La stima della copertura si basa sul numero di utenti che hanno visitato le proprietà Google ed è un dato che può essere sensibilmente diverso dai dati sul censimento della popolazione. La copertura deve essere utilizzata solo come indicazione generale per la determinazione del numero relativo di utenti in una località target, rispetto ad altre località target. Ad esempio, dal seguente screenshot si evince che indirizzare gli annunci all'area metropolitana di Dallas consente di ottenere una copertura tre volte maggiore rispetto al targeting della sola città di Dallas.
Inoltre, utilizzeremo l'etichetta "
Copertura limitata
" per indicare le aree in cui non è possibile associare gli utenti alla località scelta in base all'indirizzo IP dei dispositivi in uso. In questi casi, verranno utilizzati innanzitutto i dati sul comportamento degli utenti anziché i dati sulla località in cui si trova il dispositivo dell'utente per indirizzare gli annunci a tali località.
Quando gli annunci vengono indirizzati a un'area definita da un raggio (targeting di prossimità), mostreremo le "Località in questo target" per indicarvi con esattezza le aree coperte dal raggio definito. Potete anche scegliere di aggiungere tutte le singole località in un determinato raggio.
Ulteriori novità
Oltre alle nuove funzioni sopra menzionate, sono state apportate altre modifiche di cui dovete essere a conoscenza per pianificare una campagna.
Aumento del numero limite di località target:
abbiamo portato il
numero limite di località target
per campagna da 300 a 10.000 (più altre 500 per il targeting di prossimità).
Migrazione del targeting per poligono:
per i target per poligono esistenti, visualizzerete il badge "Prevista rimozione della funzione", il che significa che la funzione continuerà a essere supportata fino alla fine dell'anno. Vi consigliamo di utilizzare la funzione
Seleziona un raggio di targeting
che ora consente di aggiungere località specifiche al targeting per raggio. Vi consigliamo inoltre di eseguire un
Rapporto sul rendimento geografico
per avere un'idea di quali località hanno ricevuto traffico con le forme personalizzate e indirizzare gli annunci a tali località.
Ci auguriamo che il nuovo strumento di targeting per località vi sia utile e vi consenta di sfruttare i rapporti geografici e il targeting per località per ottimizzare le vostre campagne. Come sempre, saremo lieti di ricevere i vostri commenti che potrete inviarci utilizzando il link Contattaci in AdWords. Vi consigliamo inoltre di consultare le nostre
domande frequenti
(FAQ) disponibili nel Centro assistenza per ulteriori informazioni.
Scritto da: Smita Hashim, Group Product Manager per la qualità degli annunci locali
Ricevi gli aggiornamenti di Dentro AdWords via Email
Etichette
Ad Planner
2
AdWords
124
Annunci Commerciali
17
Casi di successo
11
DoubleClick
2
Engage
3
Generatore annunci Display
9
Google Analytics
16
Google Apps
4
Google Editor
5
Interfaccia AdWords
40
Mobile
25
Mondo Media
6
Ottimizzazioni
23
Rapporti AdWords
12
Seminari AdWords
17
Social Network
5
Stagionalità
12
Statistiche di Ricerca
12
Video Sponsorizzati
2
Website Optimiser
4
YouTube
10
Archivio
2018
lug
giu
feb
2017
ago
lug
giu
mag
apr
mar
feb
gen
2016
dic
nov
ott
set
ago
lug
giu
mag
apr
mar
feb
gen
2015
dic
nov
ott
set
ago
lug
giu
mag
mar
feb
gen
2014
dic
nov
ott
set
ago
lug
giu
mag
apr
mar
feb
gen
2013
dic
nov
ott
set
ago
lug
mag
apr
mar
feb
2012
dic
nov
ott
set
ago
lug
giu
mag
apr
mar
feb
gen
2011
dic
nov
ott
set
ago
lug
giu
mag
apr
mar
feb
gen
2010
dic
nov
ott
set
ago
lug
giu
mag
apr
mar
feb
gen
2009
dic
nov
ott
set
ago
lug
giu
mag
apr
mar
feb
gen
2008
dic
nov
ott
Feed
Follow @DentroAdWords
