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Offerte automatiche più efficaci con il nuovo strumento Smart Bidding di AdWords
giovedì 18 agosto 2016
Una gestione efficace ed efficiente delle offerte è fondamentale per il successo di qualsiasi programma di marketing digitale
.
Oggi siamo lieti di presentarvi
Smart Bidding
, il nuovo termine con cui designiamo le
offerte automatiche
basate sulle conversioni in AdWords e
DoubleClick Search
, che riflette tutta la potenza dell'apprendimento automatico su cui è basato.
Offerte più intelligenti per incrementare il rendimento
Smart Bidding nasce dalla ampia esperienza maturata da Google nell'utilizzo dell'apprendimento automatico per dar vita a numerosi prodotti, tra cui
l'assistente Google
,
la creazione automatica dell'album
in Google Foto e
AlphaGo
, il primo software che sia riuscito a sconfiggere un giocatore professionista di go. Smart Bidding può tenere conto di milioni di indicatori nel calcolo dell'offerta ottimale; inoltre, perfeziona continuamente i modelli di rendimento delle conversioni in base a vari livelli di offerta per farvi ottenere il massimo dal budget dedicato al marketing.
Anche di fronte a bassi volumi di conversione, le funzionalità di apprendimento di Smart Bidding massimizzano rapidamente la precisione dei modelli di offerta per migliorare la strategia di ottimizzazione nell'ambito delle ricerche long-tail. Lo strumento valuta i pattern presenti nella struttura della campagna, nelle pagine di destinazione, nel testo dell'annuncio, nei dati dei prodotti, nelle frasi chiave e in molti altri elementi per individuare le analogie più rilevanti tra le varie offerte e applicare efficacemente i dati appresi da una all'altra.
Le funzionalità di apprendimento automatico di Smart Bidding si basano su tre concetti essenziali, che abbiamo ricavato dal vostro feedback sugli aspetti che ritenete importanti in una soluzione per la gestione delle offerte:
●
Ottimizzazione precisa delle offerte, personalizzata in base al contesto dell'utente
●
Flessibilità dei controlli del rendimento che tengono conto dei vostri obiettivi aziendali specifici
●
Creazione di rapporti trasparenti per fornire informazioni chiare sul rendimento delle vostre offerte
In AdWords è prevista a breve l'introduzione di diverse innovazioni in questi ambiti. Potete trovare la panoramica completa dello strumento Smart Bidding di AdWords
qui
.
Nuovi indicatori di offerta per una visione più dettagliata del contesto dell'utente
Smart Bidding di AdWords adatta le offerte a ogni singola asta sulle proprietà di Google, grazie alle cosiddette offerte
"al momento dell'asta"
. Questa funzione vi consente di cogliere i numerosi indicatori del contesto di un utente in una determinata asta e comprende indicatori quali il dispositivo e la località, che sono disponibili come aggiustamenti manuali delle offerte. Offre inoltre indicatori aggiuntivi e combinazioni di indicatori specifici di AdWords, come il browser e la lingua. Siamo alla continua ricerca di nuovi indicatori da aggiungere ai nostri modelli di offerta, che consentano una previsione efficace del rendimento. Tra questi vi sono recenti innovazioni, come l'intenzione di località e attributi di prodotto simili, e altre come la stagionalità e la competitività dei prezzi, che verranno introdotte a breve.
Ulteriori informazioni.
Definire obiettivi di rendimento per dispositivo con le offerte basate su CPA target
Il dispositivo è una dimensione importante nell'ottimizzazione delle campagne e il nuovo
CPA target
consente di definire obiettivi di CPA distinti in base al dispositivo. Ad esempio, un inserzionista che opera nel settore delle telecomunicazioni ottiene una qualità migliore dei lead dai dispositivi mobili in virtù di tassi di conversione più elevati generati dalle chiamate e dalle visite in negozio: ora può impostare un CPA target per dispositivo mobile più alto rispetto ad altri dispositivi per tenere conto di questi dati offline. Questa funzione sarà disponibile per tutti gli inserzionisti nelle prossime settimane per le campagne nella rete di ricerca e sulla Rete Display.
Stati e avvisi relativi alle offerte in primo piano
I rapporti trasparenti disponibili con Smart Bidding di AdWords mostrano il rendimento esatto delle strategie di offerta e segnalano immediatamente eventuali problemi che richiedono la vostra attenzione. Tra questi ci sono i nuovi avvisi specifici delle offerte, che sono già disponibili, e i rapporti dettagliati sul rendimento per le strategie di offerta a livello di campagna, al momento in fase di lancio. Nelle prossime settimane aggiungeremo anche gli stati delle offerte, che verranno inseriti in primo piano nelle colonne di stato delle campagne e dei gruppi di annunci più importanti.
Ulteriori informazioni su queste nuove funzioni per la creazione dei rapporti.
Inserzionisti come AliExpress, SurveyMonkey e Capterra stanno già utilizzando Smart Bidding di AdWords per migliorare il rendimento.
AliExpress è una consociata di Alibaba Group e un rivenditore di e-commerce su scala mondiale. Ha utilizzato
bozze di campagna ed esperimenti
per provare il CPA target parallelamente alla sua soluzione per la gestione delle offerte esistente. Jessy Sheng, Marketing Manager, afferma "Volevamo accedere a indicatori più diversificati delle nostre offerte, per renderle più dinamiche e aumentare le vendite online su più mercati". Dopo solo un mese di prove del CPA target, l'azienda ha aumentato del 93% le conversioni e ridotto del 46% il CPA. "Le bozze e gli esperimenti ci offrono la possibilità di provare le nuove strategie di offerta in modo più semplice e rapido rispetto al passato, il che è importante in un settore in continua evoluzione come il nostro. Lo strumento Smart Bidding in combinazione con il CPA target ha prodotto risultati straordinariamente utili e non vediamo l'ora di utilizzarlo anche in altre campagne".
SurveyMonkey è leader nel settore dei sondaggi via Web. Data la forte concorrenza per le sue parole chiave, una gestione avanzata delle offerte è prioritaria per SurveyMonkey al fine di ottimizzare il rendimento con il budget destinato al marketing. "Siamo disposti a provare qualsiasi funzione che ci consenta di aumentare le conversioni e raggiungere il nostro obiettivo di CPA", afferma
Brittany Bingham, Director of Online Marketing
. "Dopo solo tre settimane di test dello strumento Smart Bidding di AdWords, abbiamo osservato un aumento del 44% delle conversioni, un risultato davvero incredibile. In futuro prevediamo di estendere ad altre campagne l'utilizzo di Smart Bidding con il CPA target".
Capterra offre un modo intelligente per trovare il software aziendale più indicato fornendo agli acquirenti una gamma completa di recensioni utente, valutazioni dei prodotti e infografiche dettagliate. Con una struttura delle campagne molto ampia e complessa che comprende oltre 1 milione di parole chiave, 400 categorie di software e oltre 30 paesi target, il suo team per la pubblicità voleva abbandonare le offerte manuali per potersi dedicare ad altre opportunità di crescita. Zachary Rippstein, Director of Advertising di Capterra, dichiara: "Grazie a Smart Bidding di AdWords abbiamo notevolmente aumentato l'efficienza. Ma l'aspetto più importante è che abbiamo migliorato considerevolmente il rendimento e la crescita dei profitti. Grazie al CPA target abbiamo ottenuto un aumento del 121% dei profitti durante il periodo di test rispetto al periodo di controllo".
Per ulteriori informazioni su Smart Bidding di AdWords, visitate il
Centro assistenza
e consultate le nostre
best practice
per ottimizzare i risultati con le offerte automatiche. Se siete inserzionisti DoubleClick o vi interessa una gestione delle offerte e delle campagne su più motori di ricerca,
scoprite di più su Smart Bidding di DoubleClick Search
.
Anthony Chavez, Product Management Director, Search Ads, Google
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