Dentro AdWords : Annunci di testo estesi: più tempo per testare e ottimizzare

Annunci di testo estesi: più tempo per testare e ottimizzare

lunedì 26 settembre 2016

All'inizio di quest'anno, abbiamo lanciato gli annunci di testo estesi per consentirvi, quali inserzionisti, di fornire maggiori informazioni sulla vostra attività direttamente negli annunci della rete di ricerca. Grazie a questo nuovo formato di annuncio, che consente un maggior numero di caratteri, molti di voi hanno ottenuto ottimi risultati, altri invece stanno ancora imparando a utilizzarlo in modo efficace.

Per darvi il tempo di testare e ottimizzare gli annunci di testo estesi prima del periodo natalizio, vi abbiamo concesso una proroga per l'upgrade delle creatività.
Ora avrete fino al 31 gennaio 2017 per passare agli annunci di testo estesi (in sostituzione del precedente termine del 26 ottobre 2016). A partire dal 31 gennaio 2017, non potrete quindi più creare o modificare gli annunci di testo standard. La creazione e la modifica degli annunci di testo sarà possibile solo nel formato di annuncio di testo esteso. Gli annunci di testo standard esistenti continueranno a essere pubblicati insieme agli annunci di testo estesi.
Gli annunci di testo estesi possono generare risultati eccezionali, in particolare per gli utenti che hanno investito nella creazione e sperimentazione di nuove creatività. Vi invitiamo a utilizzare il tempo supplementare fornito per fare prove con i nuovi annunci di testo estesi.
Concentratevi sulla qualità degli annunci sperimentando varie alternative
Nel corso degli ultimi mesi, abbiamo esaminato un gran volume di dati relativi agli annunci di testo e avuto conferma di quella che era già una nostra certezza: la qualità degli annunci conta. Qualche carattere in più non basta per risolvere eventuali problemi di rendimento. È molto importante che lo spazio extra per titolo e testo sia utilizzato in modo oculato e per creare coinvolgimento.
A tal fine, seguite le seguenti best practice durante l'ottimizzazione degli annunci di testo estesi:
●         Provate diverse versioni di annunci di testo estesi e differenti approcci all'utilizzo dello spazio aggiuntivo disponibile. Scegliete 3-5 nuovi annunci per gruppo di annunci. Gli inserzionisti che fanno prove con più creatività registrano un rendimento migliore. ●         Concentratevi sui titoli, che sono la parte più importante dell'annuncio. Ora avete a disposizione una riga aggiuntiva per provare varie alternative. ●         Replicate negli annunci di testo estesi ciò che funziona negli annunci di testo standard. Ad esempio, se avete fornito informazioni sui prezzi o utilizzato l'inserimento parola chiave in un annuncio di testo standard che ha dato buoni risultati, fatelo anche per gli annunci di testo estesi. ●         Valutate se utilizzare titoli più corti per termini correlati al brand. A volte, un titolo del tipo "Nome dell'azienda - Sito ufficiale" può essere sufficiente. Non è obbligatorio utilizzare tutti i caratteri a disposizione. Provate annunci con testi più brevi, in particolare per termini che non richiedono l'aggiunta di molte informazioni. ●         Interrompete la pubblicazione degli annunci di testo standard solo quando le nuove versioni degli annunci generano un rendimento costantemente superiore. Il fatto che gli annunci di testo estesi dispongano di più caratteri non garantisce che forniranno un rendimento superiore. Continuate a pubblicare gli annunci con il rendimento migliore, indipendentemente dalla loro lunghezza. ●         Ricercate negli annunci preesistenti esempi di titoli più lunghi che hanno prodotto buoni risultati. Potreste, ad esempio, trasformare la prima riga descrittiva di un annuncio standard nel titolo 2 del vostro nuovo annuncio, in particolare se quest'ultimo ha avuto un buon rendimento in passato.
Per un'efficace transizione agli annunci di testo estesi
In aggiunta ai suggerimenti forniti sopra, ecco alcune cose da evitare:
●         Non riutilizzate lo stesso annuncio di testo esteso in tanti gruppi di annunci diversi. Gli annunci devono essere personalizzati in base alle ricerche degli utenti. ●         Non inserite alla cieca il nuovo titolo 2 senza cambiare il resto dell'annuncio. Aggiungete contenuti pertinenti alla query di ricerca e che si integrano con il resto della creatività.
●         Non create annunci di testo estesi che non siano pertinenti alle ricerche degli utenti e ricordate di includere tali query nel testo dell'annuncio.

Esempio di ricerca: articoli su prestiti per gli studi universitari

● Non dimenticate di includere nell'annuncio i vantaggi e le caratteristiche del prodotto che in passato hanno suscitato interesse. Provate a inserire le varie caratteristiche del prodotto per vedere quale funziona meglio con il nuovo formato.
Altre risorse
Se state ancora acquisendo dimestichezza con gli annunci di testo estesi, consultate le nostre best practice per creare annunci efficaci.
Vi auguriamo un periodo natalizio ricco di successi e di annunci di testo intuitivi ed efficaci, siano essi in formato standard o esteso.
Scritto da Senthil Hariramasamy, Senior Product Manager, Ad Formats

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