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Nuovi strumenti e informazioni per ottimizzare le vostre campagne Shopping durante il periodo delle festività
mercoledì 18 novembre 2015
Gli acquirenti si stanno preparando in anticipo per la stagione degli acquisti che si protrarrà per l'intero periodo festivo. Sebbene il Black Friday e il Cyber Monday rimangano eventi trainanti per le vendite, i dispositivi mobili consentono di fare acquisti ogni giorno. In qualità di rivenditori, dovrete pianificare il vostro budget e le vostre campagne per i periodi di maggiore attività, ma anche mantenere vivo l'interesse degli acquirenti durante l'intero periodo festivo.
Per aiutarvi ad analizzare velocemente le vostre campagne Shopping e ad apportare le modifiche appropriate, stiamo per lanciare alcune nuove funzioni appena in tempo per il periodo festivo:
Individuate i gruppi di prodotti da ottimizzare per primi
Una scheda Gruppi di prodotti
a livello di campagna e di account
semplifica il confronto del rendimento e l'applicazione di modifiche in tutti i gruppi di prodotti
I filtri dei gruppi di prodotti
vi permettono di selezionare i gruppi di prodotti da ottimizzare (ad esempio quelli con il rapporto costo per conversione migliore) senza dover controllare manualmente tutti i gruppi nel vostro account
Ulteriori informazioni per prendere decisioni più oculate sulle offerte
Il simulatore di aggiustamento delle offerte per dispositivi mobili
è ora disponibile a livello di campagna per valutare le opportunità della piattaforma mobile in caso di variazione del modificatore di offerta per dispositivi mobili
Le stime sulle conversioni
aggiunte al simulatore di offerta indicano il numero di conversioni che genererebbero i vostri annunci se fosse utilizzata un'offerta diversa
Le metriche sul rendimento aggiunte alla finestra di suddivisione
, come clic e costo per conversione, vi aiutano a strutturare i gruppi di prodotti in base al vostro rendimento
Analizziamo in che modo tutto questo vi permetterà di risparmiare tempo e rendere il periodo festivo meno frenetico. Immaginate di essere un rivenditore di articoli di abbigliamento e di voler controllare le vostre campagne alcuni giorni prima del Black Friday per ottimizzare i vostri prodotti di punta.
Innanzitutto, le ricerche su dispositivi mobili orientate agli acquisti sono aumentate di oltre il 120% su base annua e questa crescita non accenna a diminuire nel periodo natalizio.
1
Avete notato una tendenza simile anche nel traffico proveniente dai dispositivi mobili. Utilizzate il
simulatore di aggiustamento delle offerte per dispositivi mobili
in modo da ottimizzare le vostre offerte per i dispositivi mobili a livello di campagna e scoprite in che modo la variazione di queste offerte può influire sull'aumento del traffico diretto al vostro sito per dispositivi mobili.
Simulatore di aggiustamento delle offerte per dispositivi mobili
A questo punto dovete concentrarvi sull'ottimizzazione dei vostri gruppi di prodotti. Analizzando la scheda
Gruppi di prodotti
a livello di account
, grazie all'uso dei
filtri
, scoprite che il gruppo di prodotti "giacche" è quello con il maggior numero di conversioni e il minore costo per conversione. In virtù di questo, decidete di ottimizzare il gruppo di prodotti "giacche".
Filtri per gruppi di prodotti a livello di account
Un costo per conversione basso per le "giacche" indica un'opportunità di sviluppo e di aumento del volume di vendite. Analizzando le
stime di conversione nel simulatore di offerte
, scoprirete quale impatto possono produrre le modifiche alla vostra offerta sul gruppo di prodotti per incrementare le conversioni e impostare l'offerta sul livello di conversione che desiderate ottenere per le "giacche".
Stime di conversione nel simulatore di offerta
Infine, scoprite dai dati del sito che alcuni brand di giacche stanno già registrando risultati sorprendenti, grazie alle promozioni destinate a chi acquista con largo anticipo. Potete scoprire quali brand di giacche registrano vendite maggiori nei vostri annunci analizzando le
colonne sul rendimento nella finestra di dialogo di suddivisione del gruppo di prodotti
. Ordinate i dati per conversioni totali o basso costo per conversione per comprendere quali brand richiedono offerte distinte più elevate.
Colonne sul rendimento nella finestra di suddivisione del gruppo di prodotti
E questo è tutto. Queste informazioni dovrebbero consentirvi di ottimizzare la vostra attività durante il periodo festivo in modo rapido ed efficiente. A questo punto, potete tornare ai vostri acquisti e premiarvi con un regalo per il lavoro svolto.
Per ulteriori informazioni, visitate il nostro Centro assistenza per saperne di più sulle
campagne Shopping
e sui
filtri dei gruppi di prodotti
. Potete anche dare un'occhiata ad altre funzionalità pensate per analizzare ed estendere le vostre ottimizzazioni, come la
scheda Dimensioni
e gli
script
.
Pubblicato da Dimitris Meretakis, Product Manager, Google Shopping
1. Dati di ricerca globali di Google T3 2014-T3 2015, definiti dalle ricerche che attivano gli annunci di Shopping
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