Dentro AdWords : Miglioramenti per la visibilità sulla Rete Display di Google

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Miglioramenti per la visibilità sulla Rete Display di Google

giovedì 19 novembre 2015

Gli inserzionisti che promuovono un brand sono da sempre alla ricerca di modi per assicurarsi che i propri annunci online vengano visti. Ma questa può rivelarsi un'impresa difficile: il 56% di tutti gli annunci display e il 46% di tutti gli annunci video* non ha l'opportunità di essere visualizzato dagli utenti perché pubblicato below the fold, fuori dalla pagina o in una scheda in background. Lavoriamo da diversi anni per mettere gli inserzionisti in condizione di affrontare questa sfida e oggi siamo felici di presentare 3 fondamentali miglioramenti, ovvero l'upgrade a campagne CPM visualizzabili di tutte le campagne CPM, un nuovo limite sulla frequenza di visualizzazione e metriche dei rapporti supplementari incentrate sullo standard di visibilità. Tutte le campagne CPM sono ora campagne CPM visualizzabili Come annunciato in settembre, abbiamo accresciuto il nostro impegno al fine di rendere la visibilità uno standard della pubblicità digitale eseguendo l'upgrade di tutte le campagne CPM sulla Rete Display di Google a campagne CPM visualizzabili (campagne vCPM). Abbiamo ora completato l'upgrade, rendendo la Rete Display di Google una delle poche piattaforme pubblicitarie in cui gli inserzionisti non pagano per un'impressione a meno che non sia effettivamente visualizzabile da un utente. L'acquisto basato su CPM visualizzabile (vCPM) è stato lanciato in AdWords nel 2013 per consentire agli inserzionisti di scegliere di pagare solo per le impressioni display e video che rispettano lo standard MRC di settore definito per la visibilità. Il 50% o più dell'annuncio deve apparire sullo schermo per almeno 1 secondo per gli annunci display e per 2 secondi per gli annunci video, come misurato dalla tecnologia Visualizzazione attiva di Google. Quest'anno, decine di miliardi di impressioni sono state filtrate prima di essere addebitate agli inserzionisti AdWords perché non rispondenti a questo standard. Il CPM visualizzabile consente agli inserzionisti che promuovono brand di effettuare acquisti in maniera efficiente e di raggiungere gli obiettivi delle proprie campagne:

Devialet, un produttore di apparecchiature audio con sede a Parigi, desiderava far conoscere i propri altoparlanti e amplificatori presso un pubblico più ampio di consumatori. Per ampliare la copertura, Devialet ha eseguito l'upgrade delle proprie campagne da CPC a vCPM. Di conseguenza, Devialet ha aumentato le impressioni visualizzabili per dollaro del 49% e ha aumentato del 50% il tempo medio trascorso sul sito. Il nuovo limite sulla frequenza di visualizzazione assicura agli inserzionisti un migliore controllo Il limite sulla frequenza consente di controllare quante volte l'annuncio viene mostrato allo stesso utente. Quando le impressioni non visualizzabili sono conteggiate a fronte del limite di frequenza, un utente può non visualizzare gli annunci il numero di volte che desiderate. A partire dalle prossime settimane, il limite di frequenza conteggerà solo le impressioni visualizzabili per le campagne display e video in AdWords. In questo modo, gli inserzionisti saranno in grado di esercitare un migliore controllo sulla frequenza con la quale gli annunci risultano effettivamente visualizzabili dagli utenti. Per ulteriori informazioni sull'impostazione di un limite sulla frequenza, visitate il Centro assistenza. Nuove metriche dei rapporti per una panoramica migliore del rendimento delle campagne Per fornire agli inserzionisti una panoramica migliore del rendimento delle campagne video, abbiamo aggiunto metriche supplementari identificate in base agli standard di visibilità, quali: • Impressioni totali visualizzabili • Percentuale di impressioni visualizzabili • Percentuale di annunci visualizzabili su cui è stato fatto clic Queste metriche assicurano agli inserzionisti una maggiore chiarezza su quali posizionamenti e creatività migliorano il rendimento della campagna qualora siano visualizzabili dagli utenti. Sosteniamo da tempo l'adozione della visibilità come strumento di uso comune per consentire ai professionisti del marketing e ai publisher di collaborare in maniera trasparente, efficiente e misurabile. Questo è un altro importante passo su questa strada. Scritto da Glenn Wilson, Product Manager, AdWords *Studio Google, 2014