Dentro AdWords : Migliorare il Web per tutti

Migliorare il Web per tutti

martedì 13 giugno 2017

La maggior parte degli autori di contenuti che opera online finanzia il proprio lavoro con la pubblicità, quindi vuole che gli annunci pubblicati sui propri siti siano accattivanti, utili e coinvolgenti, ossia degli annunci che gli utenti desiderino effettivamente vedere e con cui vogliano interagire. Purtroppo la realtà è ben diversa: troppo spesso gli utenti trovano annunci fastidiosi e invasivi sul Web, ad esempio annunci che fanno partire la musica all'improvviso o che costringono ad aspettare 10 secondi prima di poter vedere i contenuti della pagina. Queste esperienze frustranti possono portare alcuni utenti a bloccare tutti gli annunci, con un palese effetto negativo su autori di contenuti, giornalisti, sviluppatori web e videografi che finanziano la creazione di contenuti con i guadagni ottenuti dalla pubblicità.
Riteniamo che gli annunci online debbano essere migliorati. Ecco perché abbiamo scelto di far parte di Coalition for Better Ads, un gruppo di settore che si occupa di migliorare gli annunci online. Di recente il gruppo ha annunciato gli standard Better Ads, che forniscono agli operatori del settore indicazioni pubbliche chiare e basate sui dati per migliorare gli annunci pensati per i consumatori. Oggi sono lieto di spiegarvi come abbiamo intenzione di supportare questi standard.
Nuovi strumenti per i publisher Il nuovo rapporto Esperienza con gli annunci consente ai publisher di capire in che modo gli standard Better Ads si applicano ai propri siti web. Nel rapporto sono disponibili screenshot e video di esperienze con gli annunci fastidiose da noi identificate, che consentono di rilevare e risolvere facilmente i problemi. Per consultare un elenco completo di annunci da usare, i publisher possono visitare la nostra nuova guida alle best practice.
"Abbiamo sempre dato la priorità ai nostri utenti e supportiamo gli impegni e gli standard di Coalition for Better Ads. I video e gli screenshot del rapporto sono estremamente utili e consentono ai nostri team di intervenire in base alle ricerche di Coalition. Siamo impressionati dal livello di dettaglio e trasparenza offerto da Google e riteniamo che questa iniziativa sia lodevole." - Troy Young, Presidente, Hearst Digital Media
Nell'ambito del nostro impegno a mantenere un Web sostenibile per tutti, vorremmo consentire ai publisher che offrono esperienze con gli annunci positive di trarre profitto dal proprio lavoro. Grazie a Funding Choices, ora disponibile in versione Beta, i publisher possono mostrare un messaggio personalizzato ai visitatori che hanno attivato il blocco degli annunci, invitandoli ad attivare gli annunci sui propri siti o ad acquistare un pass che rimuove tutti gli annunci sui siti in questione tramite il nuovo servizio Google Contributor.
"Esaminando gli ultimi anni ci siamo resi conto che l'aumento dei blocchi degli annunci ha inciso negativamente sulle potenziali entrate di tutte le nostre proprietà, in particolare in Europa. Funding Choices ci consente di far sapere ai visitatori che hanno attivato il blocco degli annunci come funziona la nostra attività, nonché di permettere loro di scegliere se autorizzare gli annunci o dare il proprio contributo nella nostra newsroom. Ci siamo accorti che le persone in genere sono propense ad autorizzare gli annunci dopo aver compreso come vengono creati i contenuti." - Marc Boswell, SVP, Sales Operations & Client Services, Business Insider
Funding Choices è disponibile per i publisher che operano in Nord America, nel Regno Unito, in Germania, Australia e Nuova Zelanda e verrà implementato in altri paesi entro la fine dell'anno. Invitiamo i publisher a consultare la nostra nuova guida alle best practice per avere suggerimenti su come creare il messaggio adatto al proprio pubblico.
Supporto degli standard Better Ads in Chrome La priorità del team di Chrome è sempre stata offrire un'esperienza di navigazione sul Web ottimale. Ad esempio, nelle nuove schede non vengono visualizzati popup perché ritenuti fastidiosi. In collaborazione con Coalition e altri gruppi del settore, a partire dai primi mesi del 2018 abbiamo intenzione di non visualizzare più in Chrome gli annunci (inclusi quelli di proprietà di o pubblicati da Google) sui siti web non conformi agli standard Better Ads.
"Noi sosteniamo questo approccio. Si tratta di un passaggio logico per poter trovare un modo per implementare uno standard che approviamo. È un passo avanti verso la riduzione della percentuale di blocco degli annunci, che è notevole in Germania. F.A.Z., publisher molto apprezzato, dà importanza alla qualità e non usa i formati che Coalition for Better Ads ha identificato come fastidiosi per gli utenti. L'aspetto fondamentale è che l'utente è alla base di questa iniziativa. I dati su cui è basato lo standard provengono direttamente dagli utenti e a questi ultimi viene dato maggiore controllo sulle esperienze con gli annunci." - Thomas Schultz-Homberg Chief Digital Officer, Frankfurter Allgemeine Zeitung
In futuro Pensiamo che questi cambiamenti garantiranno a tutti gli autori di contenuti, grandi e piccoli, di poter continuare a finanziare il proprio lavoro con la pubblicità online in modo sostenibile.
Ci auguriamo di poter collaborare con Coalition, che sviluppa linee guida per consentire al marketplace di supportare gli standard Better Ads e si impegna a collaborare a stretto contatto con tutti gli operatori del settore (inclusi gruppi quali IAB, IAB Europe, DCN, WFA, ANA, publisher, agenzie e inserzionisti di 4A) per implementare questi cambiamenti in modo appropriato per gli utenti e per il più vasto ecosistema degli annunci.
Scritto da Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads & Commerce

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