Cerchiamo sempre nuovi modi per fornire informazioni esaurienti e pertinenti agli acquirenti durante le loro attività di ricerca e confronto dei prodotti nei momenti in cui vogliono informarsi per scegliere. Allo stesso tempo, vogliamo aiutarvi a differenziare i vostri prodotti e a farvi notare su Google.

Cerchiamo sempre nuovi modi per fornire informazioni esaurienti e pertinenti agli acquirenti durante le loro attività di ricerca e confronto dei prodotti nei momenti in cui vogliono informarsi per scegliere. Allo stesso tempo, vogliamo aiutarvi a differenziare i vostri prodotti e a farvi notare su Google.

Il testo promozionale, un messaggio opzionale aggiunto ai gruppi di annunci in AdWords, è stato uno dei primi strumenti che abbiamo adottato a tale scopo. Abbiamo notato che molti di voi utilizzano il testo promozionale per evidenziare le offerte speciali o la spedizione gratuita e oggi siamo lieti di presentare una nuova estensione automatica per gli annunci Shopping (con scheda di prodotto).
Estensione automatica per gli annunci Shopping
Le estensioni automatiche sono visualizzate accanto agli annunci con scheda di prodotto (ASP) e non comportano attività o costi aggiuntivi. Le estensioni utilizzano i dati specificati nelle impostazioni di Merchant Center e i feed di dati per mostrare automaticamente le offerte con spedizione gratuita e le riduzioni dei prezzi in modo coerente e intuitivo agli acquirenti.
Esclusione del testo promozionale
Dai risultati iniziali emerge che gli acquirenti preferiscono la nuova estensione automatica rispetto al testo promozionale e che grazie a questo strumento gli inserzionisti stanno registrando percentuali di clic maggiori. Per questo motivo, dalla fine di settembre 2015 le estensioni automatiche sostituiranno gradualmente il testo promozionale.
Se utilizzate il testo promozionale non dovrete fare nulla. I vostri annunci non subiranno variazioni e continueranno a essere visibili agli acquirenti che effettuano ricerche su Google. Per ulteriori informazioni sulle estensioni automatiche, potete consultare anche il nostro Centro assistenza.


Pubblicato da Tom Beyer, Product Manager, Google Shopping




Lo scorso anno abbiamo lanciato eccellenti funzioni per la gestione dei rapporti e delle campagne, ad esempio i dati sulle aste per dare maggiore visibilità alle aste e ai dati di ranking su Google Shopping. Ma siamo andati oltre e oggi siamo lieti di annunciare una serie di strategie di offerta per le campagne Shopping. Grazie a queste strategie potrete andare oltre le offerte manuali basate su CPC max e scoprire i vantaggi dell'ottimizzazione contestuale e dinamica delle offerte:
Massimizza i clic
Se desiderate generare più traffico possibile in base al vostro budget, questa è la strategia di offerta ideale per voi. Massimizzare i clic modifica automaticamente le offerte ed è particolarmente adatto per la promozione di prodotti a prezzi stracciati sul vostro sito web o in-store mediante gli annunci di prodotti disponibili localmente.
Mario Märzinger, Vice President Marketing di home24 afferma, "Siamo molto felici di poter massimizzare i clic e aumentare il volume di traffico a costi notevolmente inferiori. Abbiamo testato questa strategia di offerta su una delle nostre principali linee di prodotto e nell'arco di un mese abbiamo notato un aumento dei clic del 7% con CPC inferiori del 13%".
CPC ottimizzato
Se desiderate gestire le vostre offerte o utilizzare una piattaforma di offerta di terze parti, il CPC ottimizzato è la scelta migliore. Consente di ottimizzare le offerte in tempo reale e di ottenere un maggior numero di conversioni o vendite senza particolari variazioni di costo. Alcuni inserzionisti hanno ottenuto fino al 7% di conversioni in più a parità di prezzo con eCPC!1
Radhika Aggarwal, co-fondatore e Chief Business Officer di Shopclues.com afferma, "Cerchiamo di gestire le nostre offerte il più possibile e, grazie al CPC ottimizzato, siamo in grado di migliorare le nostre offerte in base al contesto degli utenti e alle dinamiche delle aste. Grazie alle offerte in tempo reale del CPC ottimizzato, ShopClues ha aumentato il nostro ROI e ha migliorato notevolmente il nostro rendimento".
Ritorno sulla spesa pubblicitaria target
Se non avete tempo per gestire le vostre offerte manualmente e puntate a massimizzare le entrate, implementando la strategia del ritorno sulla spesa pubblicitaria target (ROAS) le vostre offerte verranno modificate automaticamente. Una volta che avrete scelto il ritorno sulla spesa pubblicitaria che preferite, il ROAS target opererà dinamicamente attribuendo offerte più alte ai prodotti che generano maggiori entrate.
Al momento alcuni rivenditori dispongono di una versione beta del ROAS target. Se desiderate sperimentare la versione beta ed essere tra i primi utilizzatori del prodotto, compilate questo modulo di richiesta.

Siamo entusiasti di queste soluzioni di offerta automatica per Google Shopping. Continueremo a investire su nuovi metodi per migliorare e ottimizzare la gestione delle campagne e delle offerte. Per ulteriori informazioni sulle strategie di offerta, visitate il Centro assistenza AdWords.

Pubblicato da Dimitris Meretakis, Product Manager, Google Shopping
1 Dati interni di Google Shopping, agosto 2015.