Dentro AdWords

Soppressione della preferenza di posizione in AdWords

martedì 5 aprile 2011

Scritto da: Lisa Shieht
Agli inizi di maggio verrà eliminata la preferenza di posizione, una funzione per le offerte di AdWords. Se utilizzate la preferenza di posizione, vi consigliamo di disattivare la funzione nelle vostre campagne prima di tale data per semplificare la transizione per le offerte. Per istruzioni su come disattivare la preferenza di posizione, consultate il nostro Centro assistenza.

In particolare, verranno apportate le seguenti modifiche al vostro account:

* A partire da oggi, 5 aprile, la preferenza di posizione non potrà più essere attivata per le campagne dall'interfaccia web di AdWords o dall'API. La funzione resterà attiva per le campagne che già utilizzano la preferenza di posizione. Tuttavia, se disattivate la preferenza di posizione in una delle vostre campagne, non potrete più riattivarla.

* Agli inizi di maggio, inizieremo a disattivare la preferenza di posizione in tutte le campagne.

* Dopo aver disattivato la preferenza di posizione (manualmente o quando la funzione verrà soppressa agli inizi di maggio), le offerte manuali a CPC massimo per tali campagne verranno impostate sulle offerte utilizzate più di recente dalla preferenza di posizione. La preferenza di posizione tenta di aumentare o ridurre le offerte per pubblicare gli annunci nelle posizioni specificate. Pertanto, l'utilizzo dell'offerta per la preferenza di posizione più recente come CPC massimo manuale dovrebbe ridurre le interruzioni del traffico.

Prima di disattivare la preferenza di posizione, vi consigliamo di esportare le offerte manuali tramite il download di un rapporto sulle parole chiave per effettuare il backup delle offerte impostate prima della disattivazione della preferenza di posizione. Questo rapporto include le offerte CPC massimo a livello di parola chiave.

Quali sono le alternative alla preferenza di posizione?

Se desiderate pubblicare gli annunci in posizioni specifiche, vi consigliamo di consultare prima questo post del blog del Chief Economist di Google, Hal Varian, su alcuni rischi legati alla pubblicazione degli annunci in una posizione media.

Se dopo aver letto il post del blog, vorrete comunque pubblicare gli annunci in posizioni specifiche, vi consigliamo di provare a utilizzare le regole automatizzate. Questa funzione vi consente di impostare una regola automatizzata per la vostra campagna che modificherà l'offerta se la posizione media è diversa da quella target. Per ulteriori informazioni su come utilizzare questa funzione, consultate l'articolo del Centro Assistenza.

Vi ringraziamo per la comprensione dimostrata e la continua fiducia riposta in AdWords.

Ad Innovations: tutte le novità per gli annunci in anteprima

martedì 5 aprile 2011

Scritto da: Veronica Diquattro, membro del Team Dentro AdWords
Oggi siamo lieti di annunciare l'introduzione di Google Ad Innovations in Italia. Google Ad Innovations è un sito web dove vengono presentati nuovi strumenti, formati e funzioni di AdWords che consentono di attirare clienti in modi più creativi ed efficaci. Navigando sul sito, sarà possibile esplorare le ultime tecnologie pubblicitarie di Google, guardare brevi video dimostrativi per saperne di più, nonché provare nuovi strumenti selezionati.
Le tecnologie in vetrina su Google Ad Innovations si trovano a vari livelli di sviluppo: dalle prime sperimentazioni alle versioni definitive. Ecco alcune delle funzioni disponibili fin da ora su Ad Innovations:
● CPC ottimizzato: una funzione automatica per la gestione delle offerte facile da utilizzare, studiata per aumentare il ROI per le campagne basate sul CPC massimo. ● Esperimenti campagna AdWords: uno strumento che permette di sperimentare e misurare con precisione le modifiche apportate a parole chiave, offerte, gruppi di annunci e posizionamenti. ● Impressioni stimate nella parte superiore della pagina: viene indicato quante volte l'annuncio è stato pubblicato sopra i risultati di ricerca nei precedenti sette giorni e in che modo questa metrica avrebbe potuto cambiare se l'inserzionista avesse applicato offerte CPC (costo per clic) massimo diverse.
C'è tantissimo materiale interessante da esplorare su Ad Innovations, tuttavia, desideriamo che diventi qualcosa di più di un sito descrittivo e dimostrativo. Ogni pagina di Ad Innovations contiene un link per l'invio di commenti: se avete sperimentato una funzione che può essere migliorata oppure ritenete che abbiamo avuto un'idea davvero rivoluzionaria, fatecelo sapere. I commenti e i suggerimenti che ci invierete utilizzando Google Ad Innovations vengono inoltrati direttamente al team di Google che lavora sulla funzionalità in questione.
Pertanto, per avvalervi sempre dei prodotti pubblicitari più innovativi, visitate Google Ad Innovations. Sul sito verranno introdotti regolarmente nuovi strumenti e funzioni e non vediamo l'ora di sapere che cosa ne pensate.

AdWords per nuovi utenti - Parte 8

venerdì 1 aprile 2011

Scritto da : Kristin Sarstedt , membro del Team di Dentro AdWords

Nell'ottava parte della nostra serie di post destinati ai nuovi utenti o agli inserzionisti che desiderano solo ripassare le nozioni di base di AdWords, parleremo dei vantaggi dello strumento online gratuito Google Analytics. Questo strumento dovrebbe essere di grande interesse per chi desidera conoscere la provenienza dei visitatori del proprio sito web e in che modo tali visitatori lo navigano.

Ecco alcuni dei vantaggi di Google Analytics:
·           Mostra in che modo gli utenti sono arrivati al vostro sito.
·           Mostra in che modo lo hanno esplorato.
·           Mostra in che modo potete migliorare l'esperienza utente.
·           Consente di migliorare il ROI sulla base dei rapporti Analytics gratuiti.

Se desiderate conoscere meglio Google Analytics e il suo funzionamento, potete visualizzare questa esercitazione gratuita online per inserzionisti, disponibile in Corsi online AdWords.

Ci auguriamo che questi suggerimenti vi risultino utili quando utilizzerete AdWords per la vostra pubblicità. Per ulteriori informazioni e istruzioni, non dimenticate di consultare la Guida per nuovi utenti AdWords nel Centro assistenza AdWords. Infine, non perdete il prossimo post di questa serie di blog per nuovi utenti.

Dentro Adwords

Soppressione della preferenza di posizione in AdWords

Ad Innovations: tutte le novità per gli annunci in anteprima

AdWords per nuovi utenti - Parte 8

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