Dentro AdWords

News dalla Community di AdWords 2

venerdì 30 maggio 2014

Come ogni giovedì, lo scorso 29 maggio abbiamo lanciato il corso "Ripassa con AdWords" di +Mauro Gadotti. Ogni settimana un nuovo articolo sui principi e tecniche di AdWords, destinato a chi vuole approfondire le tematiche e scoprirne dei trucchi. Vi ricordo che potete registrarvi qui e ricevere le news ogni volta che verranno pubblicate

Grazie a +Rossella Cenini, collaboratore principale della community, per il suo interessante articolo sul Remarketing: "Il Remarketing solo per il Non Clienti?". Se interessati all'argomento potete lasciare dei commenti nell'articolo, direttamente in Community. Possiamo pensare di fare un webinar sul tema :)

Vi segnalo, infine, un altro contributo da parte di +Marco Russo, uno dei nostri astri nascenti, sulle conversioni.

Per quanto riguarda i video sulla transizione alle Campagne Shopping che vi abbiamo mostrato qualche settimana fa, arriva un aggiornamento: oggi abbiamo pubblicato l'ultima parte! Ecco l'indice del webinar al completo:

Infine, un benvenuto ai nuovi arrivati in Community!

Vi aspettiamo la prossima settimana con importanti news. Seguiteci: https://www.it.adwords-community.com/

News dalla Community di AdWords!

venerdì 23 maggio 2014

per chi non mi conosce ancora: sono Enza, nuovo community manager della Community di AdWords Italia. Piacere di conoscervi!
All'interno di questo blog ho pensato di creare uno spazio dal nome "News dalla Community di AdWords" per aggiornarvi e fare il punto della situazione sulla nostra Community.
Anzitutto, sono felice di ricoprire questo ruolo imporante e allo stesso tempo interessante, ricco di opportunità di crescita personale e professionale. Sto conoscendo molti professionisti che giornalmente condividono le loro esperienze. A loro un GRAZIE per la costanza e l'impegno nei confronti della community.
Quindi, senza dilungarmi troppo, faccio il punto delle cose che sono successe nelle ultime settimane, cioé da quanto ho preso le redini della Community con gioia :)
La community ha accolto ben 6 nuovi Astri Nascenti!qui Webinar sulla Transizione alle Campagne Shopping
Abbiamo deciso di approfondire uno dei temi più ricercati e richiesti offrendo dei video tutorial. Nell'ultima settimana abbiamo pubblicato la prima e la seconda parte. Dalla prossima troverete i video completi qui. Nei tutorial scoprirete come: preparare il feed per l'upgrade; pianificare la procedura per l'upgrade; creare una campagna shopping; suddividere i prodotti nella nuova campagna.

[Case history] I "Trabocchi" incontrano Google AdWords +Andrea Tonelli
Andrea Tonelli @paco il nostro Astro Nascente, ci ha raccontato una case history interessante legata al settore enogastronomico in Abruzzo. Sapete cosa sono i Trabocchi? Se ancora non li avete conosciuti grazie ad AdWords, potete farlo adesso leggendo l'articolo di Andrea.
Ripassa con AdWords +Mauro Gadotti
Questa settimana abbiamo lanciato un nuovo progetto settimanale, "Ripassa con AdWords" di Mauro @gaggia. Si tratta di articoli indirizzati a chi é interessato ad approfondire, ripassare le nozioni e imparare qualche trucco di AdWords.

Adesso vi lascio e spero ti trovarvi sulla nostra community! Per dubbi, informazioni, condivisione di esperienze in merito ad AdWords il luogo giusto nel web lo trovate qui: https://www.it.adwords-community.com
Ciao e alla prossima!
Enza

Toll Brothers e Wayfair.com aumentano il giro di affari grazie ai segmenti di pubblico in-market

giovedì 22 maggio 2014

E se fosse possibile entrare in contatto con i clienti proprio quando sono pronti a effettuare l'acquisto?
Questa è l'idea alla base della funzione segmenti di pubblico in-market, un'opzione AdWords per la Rete Display che abbiamo introdotto l'anno scorso. Utilizzando indicatori di acquisto come i siti visitati, gli annunci selezionati e le conversioni recenti, propone i vostri annunci ai consumatori che cercano attivamente prodotti o servizi o li mettono a confronto sulla Rete Display di Google. Un anno dopo, i segmenti di pubblico in- market aiutano aziende come Wayfair.com, secondo rivenditore di articoli per la casa d'America, e Toll Brothers, azienda costruttrice di case di lusso, a entrare in contatto con lead qualificati su larga scala.
Grazie ai segmenti di pubblico in-market, Wayfair ha incrementato del 20% il tasso di risposta agli annunci. "Permettono di trovare in modo molto più efficace clienti che sono proprio sul punto di effettuare un acquisto", afferma Ben Young, Senior Business Analyst di Wayfair. "Hanno superato la fase di considerazione e stanno semplicemente cercando la migliore offerta o il sito migliore per inviare l'ordine."
Toll Brothers ha raggiunto gli acquirenti in-market nei segmenti del settore immobiliare e di settori correlati, come "Proprietà residenziali (in vendita)", "Decorazione di interni" e "Arredamento per la casa". In questo modo ha ridotto fino al 50% il CPA, acquisito più lead e ottenuto una percentuale di clic (CTR) sugli annunci di remarketing fino a tre volte superiore. "Una delle principali sfide che affrontiamo è raggiungere utenti qualificati", spiega Tim Bolle, Online Marketing Manager di Toll Brothers. "I segmenti di pubblico in-market sono uno strumento che consente di raggiungere un pubblico maggiormente qualificato, costituito da utenti che cercano attivamente una casa".
Aggiungere la funzione segmenti di pubblico in-market nelle campagne è facile. Basta accedere alla scheda "Interessi e remarketing" della sezione Display di AdWords. Gli inserzionisti possono scegliere i segmenti di pubblico in-market in 14 verticali diverse, in più di una dozzina di lingue, tra cui il giapponese, il francese, lo spagnolo e il tedesco e presto ne verranno aggiunte altre. Per ulteriori informazioni, consultate il Centro assistenza AdWords.

Scritto da Diya Jolly, Product Manager, Rete Display di Google

Inside Adwords Blogpost ITA

lunedì 14 aprile 2014

È un momento eccezionale per gli operatori del marketing digitale. Combinando la magia creativa del marketing con una tecnologia disponibile oggi, ovunque e su qualsiasi dispositivo, è possibile entrare in contatto con i clienti in maniera puntuale e sempre più innovativa.
Lavoriamo continuamente per ottimizzare AdWords e martedì 22 aprile 2014 alle ore 18:00 Jerry Dischler, VP of Product Management di AdWords, presenterà una serie di novità in diretta sul blog americano Inside AdWords. Registratevi qui al live streaming.
Sulla scia del successo delle campagne potenziate, Jerry annuncerà una serie di nuove funzionalità che consentono di raggiungere i clienti in modi ancora più efficaci a seconda del contesto. Abbiamo progettato nuovi strumenti che permettono di incrementare l'awareness e il coinvolgimento dei clienti ovunque si trovino: sul Web, su dispositivi mobili o sulle app. Inoltre, desideriamo aiutarvi a gestire le campagne AdWords e a misurarne il rendimento in modo efficiente grazie a una nuova funzionalità progettata per la nuova realtà multidispositivo.
Queste innovazioni di AdWords sono il risultato di innumerevoli incontri che abbiamo avuto lo scorso anno con gli inserzionisti, piccoli e grandi. Sulla base dei vostri commenti, centinaia di tecnici e responsabili di prodotto hanno lavorato intensamente per realizzare questi nuovi prodotti.
Ci auguriamo che il 22 aprile possiate assistere al live streaming trasmesso sul blog americano Inside AdWords. Registratevi qui al live streaming. Nel frattempo, seguiteci sulla nostra pagina +Google Ads per scoprire in anteprima qualche novità. Per partecipare alla conversazione, utilizzate l'hashtag #StepInsideAdWords.
Scritto dal Team di Dentro AdWords

Quali sono le prospettive future per le campagne e i rivenditori Google Shopping?

mercoledì 9 aprile 2014

Lo scorso febbraio abbiamo reso le campagne Shopping disponibili per tutti gli inserzionisti che utilizzano gli annunci con scheda di prodotto; durante il mese di marzo abbiamo rilasciato il supporto per l'API di AdWords per aiutarvi a gestire le vostre campagne in modo più automatizzato. Le campagne Shopping offrono la possibilità di offrono la possibilità di vedere i prodotti del vostro Merchant Center direttamente dall'interno di AdWords, di generare rapporti dettagliati sul rendimento fino al livello di prodotto e di fare offerte concorrenziali con nuove metriche come dati di benchmark e quota impressioni. Finora abbiamo ricevuto un feedback molto positivo dai nostri utenti e siamo lieti di condividere con voi le prossime novità:

Misurazione delle opportunità con il Simulatore di offerta

Per offrivi una maggiore quantità di informazioni utili da sfruttare per i vostri annunci con scheda di prodotto, stiamo introducendo un Simulatore di offerta che è ora disponibile in tutte le campagne Shopping. Con un Simulatore di offerta, potete ora calcolare quale sarà l'impatto delle modifiche apportate alle offerte su impressioni, clic e costi.

Opzioni per creare una campagna Shopping*

Abbiamo aggiunto alcune opzioni per aiutarvi a iniziare. Prossimamente aggiungeremo alcune opzioni per aiutarvi a iniziare. Potrete scegliere di creare una nuova campagna Shopping da zero oppure utilizzare una delle vostre normali campagne di annunci con scheda di prodotto per creare target di prodotto simili, parole chiave a corrispondenza inversa o testo promozionale.

Più gruppi di annunci per rivenditori avanzati

Per molti di voi la campagna Shopping va bene così com'è. Alcuni rivenditori avanzati, tuttavia, ci hanno fatto sapere che gradirebbero avere la possibilità di creare più gruppi di annunci. Oggi è possibile fare tutto questo direttamente dall'interno di una campagna Shopping. Successo costante dei rivenditori Da quando abbiamo reso disponibili le campagne Shopping per tutti gli inserzionisti di annunci con scheda di prodotto, continuiamo a ricevere molte segnalazioni su come questa funzione sta aiutando a gestire gli annunci con scheda di prodotto e a far crescere efficacemente il business di molti rivenditori. Ecco alcuni esempi:

JumpFly	"I vantaggi delle campagne Shopping non saranno mai evidenziati abbastanza: dalla facilità di configurazione, alla trasparenza dei dati, fino alla possibilità di raggruppare i prodotti in categorie logiche e di gestirli fino al livello di prodotto, rendono questa funzione un must. Tutti questi vantaggi hanno contribuito quasi a triplicare il ROI dei nostri clienti ed esiste ancora spazio per un'ulteriore crescita".
Exclusive Concepts	"Le nuove campagne Shopping ci hanno permesso di raggiungere un livello di redditività molto superiore, tagliando i costi del 13% e aumentando il ritorno sulla spesa pubblicitaria in media di circa il 22%. Come se non bastasse, questo nuovo tipo di campagna fa risparmiare circa 2 ore di tempo di configurazione".
Wiggle	Abbiamo utilizzato i dati a livello di prodotto della nostra campagna Shopping per ottimizzare la nostra strategia di offerta, concentrarci sui prodotti che hanno attirato la maggior parte del traffico e ridotto l'investimento su quelli meno importanti. Ciò ci ha consentito di aumentare le visite del 25% e il ROI del 16%".
White Shark Media	"Le campagne Shopping ci hanno permesso di ridurre efficacemente il tempo dedicato alla creazione di offerte per prodotti specifici fino a dimezzarlo. Adesso possiamo investire una quantità di tempo ancora maggiore per ogni cliente e i risultati che abbiamo registrato sono stati semplicemente stupefacenti. Un cliente che vende accessori per la casa ha registrato un aumento del 301% delle entrate dopo un solo mese. Per questo motivo, abbiamo deciso di cambiare la politica della nostra agenzia riguardo agli annunci con scheda di prodotto per utilizzare solo campagne Shopping".

Futuro delle campagne Shopping e soppressione delle tradizionali campagne con annunci con scheda di prodotto Le campagne Shopping permettono di gestire gli annunci con scheda di prodotto in base alle reali esigenze di vendita dei rivenditori. Siamo entusiasti del feedback positivo che abbiamo ricevuto finora e continueremo a sviluppare strumenti e funzioni per questo nuovo tipo di campagna. Pertanto, sopprimeremo il tipo di campagna con annunci con scheda di prodotto tradizionali e chiederemo a tutti gli inserzionisti di eseguire l'upgrade alle campagne Shopping entro la fine di agosto 2014. Nei prossimi mesi, forniremo informazioni più dettagliate su questo passaggio e i relativi strumenti per aiutarvi a completare l'upgrade e a gestire le campagne su scala globale. Vi invitiamo a eseguire l'upgrade dei vostri annunci con scheda di prodotto alle campagne Shopping il prima possibile per sfruttare le nuove funzionalità. Per ulteriore assistenza, ecco alcune risorse utili:

Esercitazioni video su come eseguire questo passaggio (in inglese)

Centro assistenza AdWords per informazioni più dettagliate sulle campagne Shopping

Webinar Impara con Google con suggerimenti sull'upgrade (in inglese)

Pagina degli Sviluppatori di annunci AdWords per una ulteriore documentazione sull'API di AdWords

*Ora è disponibile una nuova opzione per aiutarti a eseguire l'upgrade alle campagne Shopping. Dopo avere definito le impostazioni della campagna, verrai reindirizzato a una nuova pagina dei gruppi di annunci. Qui potrai convertire i target di prodotto in gruppi di prodotti basati su una campagna di annunci con scheda di prodotto.
Scritto da Eric Tholomé, Director of Product Management, Google Shopping

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