Dentro AdWords

Alla scoperta del nuovo AdWords

martedì 14 febbraio 2017

Nel 2016 abbiamo presentato una nuova versione di AdWords offrendo la possibilità di provarla in anteprima. Fin dall'inizio, ci siamo chiesti: "Come possiamo garantire nei prossimi 15 anni lo stesso livello di pertinenza offerto da AdWords nei primi 15 anni?". In questo viaggio di oltre un decennio, ci siamo confrontati con una nutrita rappresentanza di inserzionisti, utenti esperti e principianti di diversi settori e di ogni parte del mondo, per capire cosa funziona e cosa invece può essere migliorato.
Le numerose conoscenze acquisite ci hanno aiutato a dare forma a ciò che abbiamo costruito. In primo luogo, AdWords deve essere incentrato sulla vostra attività, non sulle funzioni. Secondo, i dati che considerate più importanti devono essere sempre facilmente accessibili. E terzo, gli strumenti che utilizzate nella vostra attività devono essere semplici ma efficaci.
Per molti aspetti, la nuova versione ingloba tutto questo. Ad esempio, la nuova pagina Panoramica mostra informazioni rilevanti sull'account e consente di visualizzarle in modo efficace. Per permettervi di fare di più in meno tempo, abbiamo rimosso gli elementi inutili e reso la navigazione ancora più fluida. Inoltre, nei prossimi mesi introdurremo nuovi strumenti, esclusivi per questa versione di AdWords, che vi consentiranno di raggiungere i clienti in modi nuovi.
Recentemente ho incontrato alcuni inserzionisti che sostengono che la nuova versione sia "più veloce", "più intuitiva" e consenta di "ottenere risultati con maggiore facilità". Ricevere un feedback di questo tipo è davvero stimolante, in quanto descrive esattamente il nostro obiettivo: creare una piattaforma semplice da utilizzare e che vi permetta di raggiungere gli obiettivi specifici della vostra attività.
Dal nostro annuncio dello scorso marzo, abbiamo compiuto notevoli progressi e sono lieto di comunicare che nei prossimi mesi la nuova versione di AdWords sarà disponibile per un pubblico ancora più numeroso. Per alcuni di voi sarà visibile automaticamente dopo aver eseguito l'accesso ad AdWords, mentre ad altri verrà mostrato un messaggio di invito per provarla.* Anche se la nuova versione non sarà disponibile per tutti gli inserzionisti contemporaneamente, invitiamo coloro che potranno accedervi a esplorarla, scoprire le nuove informazioni che offre e inviare commenti mentre continuiamo a perfezionarla e a renderla disponibile a un pubblico sempre più ampio.

Esempi di schede nella pagina Panoramica**
Per iniziare e prendere dimestichezza con la nuova versione, consiglio di seguire il tour guidato. Inoltre, è in corso l'aggiornamento del Centro assistenza AdWords per fornirvi un ulteriore aiuto mentre acquisite familiarità con le nuove funzioni.
Siamo lieti di proseguire in questo viaggio nel 2017 e ci auguriamo di condividere il nuovo AdWords con un pubblico sempre più numeroso.
Scritto da Jerry Dischler, Vice President, Product Management, AdWords
* Gli inviti vengono inviati in base a una serie di fattori, tra cui le funzioni utilizzate ** Presto saranno disponibili le schede Rendimento delle campagne, Informazioni aste e Località

Come abbiamo contrastato annunci, siti e operatori ingannevoli o pericolosi nel 2016

mercoledì 25 gennaio 2017

Un web libero e aperto è una risorsa vitale per le persone e le aziende di tutto il mondo. La pubblicità gioca un ruolo chiave nell’assicurare l’accesso a un’informazione online accurata e di qualità, ma la pubblicità ingannevole o pericolosa può rovinare l’esperienza online per tutti. Si tratta di annunci che possono promuovere prodotti illegali o offerte irrealistiche. Possono indurre con l’inganno le persone a condividere informazioni personali, o infettare i dispositivi con software pericolosi. Per questo rappresentano una minaccia per gli utenti, per i partner di Google e per la sostenibilità stessa dell’open web come lo conosciamo.

Abbiamo un rigoroso sistema di policy che regola le tipologie di annunci che sono consentiti su Google, per proteggere le persone dalla pubblicità fuorviante, inappropriata o dannosa. Abbiamo inoltre un team di ingegneri, esperti di policy, product manager e altre figure specializzate, impegnato ogni giorno per contrastare gli inserzionisti malintenzionati. Nel corso degli anni, questo impegno ha fatto del web un posto migliore per gli utenti – e un posto peggiore per chi cerca di aggirare i sistemi pubblicitari per proprio tornaconto.

Continua a leggere...»

Promemoria: transizione agli annunci di testo estesi prima del 31 gennaio 2017

mercoledì 25 gennaio 2017

Vi ricordiamo che a partire dal 31 gennaio, sarà possibile creare e modificare gli annunci di testo utilizzando solo il formato dell'annuncio di testo esteso. A partire dalla data in questione non potrete più creare annunci di testo standard, ma la pubblicazione di questi annunci non verrà interrotta.
Gli annunci di testo estesi possono generare ottimi risultati, soprattutto se vi impegnate a sperimentare nuove creatività.
Tenete conto di queste best practice per migliorare i vostri annunci:
● Implementate più versioni degli annunci. Cercate di crearne almeno 3-5 per ogni gruppo di annunci. ● Non interrompete la pubblicazione degli annunci di testo standard. Anche se non potrete più crearne di nuovi, quelli esistenti potranno continuare a essere pubblicati. Eliminateli solo quando non riceveranno più impressioni in modo autonomo o quando il messaggio non sarà più accurato. ● Prevedete di ottimizzare la rotazione degli annunci per i clic o per le conversioni. Se attivate queste opzioni, vengono privilegiati gli annunci che hanno maggiori probabilità di generare un rendimento migliore. ● Concentratevi sui titoli. Sono la parte più importante degli annunci. ● Scegliete titoli più corti in caso, ad esempio, di termini correlati al brand, per i quali l'utente potrebbe non avere bisogno di ulteriori informazioni. ● Create i nuovi annunci ispirandovi a creatività che sono già risultate efficaci in passato. Prendete spunto da ciò che funziona. ● Aggiungete termini basati sulle query degli utenti e sulle vostre parole chiave nei titoli più lunghi, ove appropriato.
Oltre a queste best practice, ricordate che dopo il 31 gennaio potrete mettere in pausa e riprendere la pubblicazione degli annunci di testo standard, ma è meglio creare nuovi annunci di testo estesi.
In previsione di affidarvi agli annunci di testo estesi come unico formato per creare nuovi annunci di testo, consultate la nostra guida alle best practice per creare annunci efficaci o il nostro Hangout in diretta trasmesso in precedenza per ricevere ulteriori consigli. Per apportare queste modifiche a tutto l'account, utilizzate AdWords Editor, l'API di AdWords o ETA Transition Helper.
 Scritto da Senthil Hariramasamy, Senior Product Manager, Ad Formats

Il Natale è alle porte, assicuratevi di scaricare l'app di AdWords

mercoledì 7 dicembre 2016

Ci troviamo in un periodo entusiasmante: i "super acquirenti" sono in pieno fermento e le vostre campagne AdWords sono pronte a riceverli. Lo scorso anno, negli Stati Uniti, i tassi di conversione sui soli dispositivi mobili sono aumentati del 30% durante il Black Friday e del 50% nel Cyber Monday rispetto al 1° novembre.[1]
Con una posta in gioco così alta, l'app di AdWords è lo strumento ideale per seguire le vostre campagne mentre vi godete le vacanze lontano dall'ufficio.
Suggerimenti per il periodo natalizio
Ecco alcuni consigli su come monitorare il rendimento delle vostre campagne e apportare modifiche dell'ultimo minuto durante tutto il periodo natalizio:
1. Controllate budget e offerte quotidianamente per assicurarvi di non perdere i giorni di shopping più importanti 2. Apportate modifiche alle vostre campagne natalizie, ad esempio mettendo in pausa o attivando una campagna promozionale a scadenza 3. Impostate la ricezione di notifiche e avvisi critici per essere i primi a sapere se il vostro budget si è esaurito o se un annuncio non è stato approvato 4. Sfruttate le opportunità che si presentano aumentando il budget o le offerte per generare un maggior numero di conversioni redditizie nelle vostre campagne ad alto rendimento 5. Esaminate quotidianamente le metriche sul rendimento per verificare l'andamento delle vostre campagne e valutare se apportare modifiche dell'ultimo minuto
Scaricate l'app
L'app di AdWords è disponibile per il download su Android e iOS.
INSERITE I BADGE DELL' APP per il Play Store e l'App Store NELLA VOSTRA LINGUA

Scritto da Sugeeti Kochar, Product Management, AdWords

[1] Dati Google Analytics sulla categoria Shopping, 1 novembre-14 dicembre 2015, Stati Uniti

Pubblicate il messaggio perfetto per le prossime festività

mercoledì 30 novembre 2016

In questi giorni, gli utenti sempre al passo con i trend del momento, i cosiddetti "supershopper", sono online alla ricerca di regali natalizi da donare a parenti e amici: dai gadget più innovativi agli articoli all'ultima moda. Infatti, su cinque utenti che acquistano da smartphone in vista delle festività, quattro utilizzano il telefono nel tempo libero o mentre svolgono altre attività.¹ Questo significa che per voi è importante essere presenti ovunque si trovino gli utenti ogni volta che navigano nelle app e nei siti web di loro interesse. Per raggiungere i consumatori con un messaggio creato a pennello per queste festività, consultate tre delle nostre ultime innovazioni apportate agli annunci display:
Create straordinari cataloghi con gli annunci Gmail
Durante le festività, gli acquirenti si affidano alla posta in arrivo per ricevere gli aggiornamenti dai loro brand preferiti. Questo è il posto giusto per stupirli con meravigliosi cataloghi. Quando gli utenti fanno clic sull'annuncio Gmail, questo si espande per mostrare fino a quattro immagini o video accattivanti, accompagnati da descrizioni. Ad esempio, un brand di prodotti di bellezza può mostrare ai clienti promozioni per il Black Friday su confezioni di tre ombretti con eyeliner abbinato. Questi annunci si adattano automaticamente a qualsiasi dispositivo, pertanto gli utenti possono scorrere le vostre belle immagini ovunque si trovino ogni volta che utilizzano Gmail.

Un bellissimo catalogo negli annunci Gmail
Personalizzate il vostro messaggio con gli annunci adattabili
È più facile che mai creare annunci in sintonia con il periodo natalizio. Di recente abbiamo introdotto gli annunci adattabili, che vi aiutano a raggiungere più utenti perché si adattano a milioni di siti web e app sulla Rete Display di Google. Questi annunci consentono anche di personalizzare il messaggio per le festività con il minimo sforzo. È sufficiente fornire titoli in tema con le festività, una descrizione, un'immagine e l'URL, lasciando poi che Google crei automaticamente magnifici annunci adattabili da pubblicare sulla Rete Display di Google. Questo significa che è facilissimo aggiungere promozioni natalizie e prodotti stagionali alle vostre campagne. iZettle, un'azienda di tecnologie per pagamenti, grazie agli annunci adattabili ha raddoppiato il tasso di conversione rispetto agli annunci di testo.
Aiutate i clienti a trovarvi con le estensioni di località
Se gli utenti sanno dove trovarvi durante il periodo natalizio, è più probabile che vengano a farvi visita in negozio. Grazie alle estensioni di località per la Rete Display, nell'annuncio potete evidenziare indirizzi, indicazioni stradali su Google Maps e foto per trasformare i clic online in visite presso il vostro negozio. The Home Depot ha utilizzato le estensioni di località per la Rete Display per raggiungere i consumatori che eseguivano attivamente ricerche sui loro telefoni vicino ai negozi più frequentati del brand, aumentando così di otto volte il ROI in negozio.
Per molte attività, questo è il momento più importante dell'anno. Incoraggiate i clienti a scegliere voi anzichè un altro pubblicando il messaggio giusto. Qualunque sia il vostro obiettivo, aumentare le vendite sul vostro sito web o le visite in negozio, ci auguriamo che durante le feste queste innovazioni vi aiutino a raccontare la vostra storia e a conquistare più clienti.
Scritto da Brad Bender, Vice President, Display and Video Advertising
 ¹ Google/Ipsos, "Post-Holiday Shopping Intentions Study—Total Shoppers Report", base: utenti che hanno utilizzato lo smartphone per gli acquisti natalizi, n=410, gennaio 2016.

Dentro Adwords

Alla scoperta del nuovo AdWords

Come abbiamo contrastato annunci, siti e operatori ingannevoli o pericolosi nel 2016

Promemoria: transizione agli annunci di testo estesi prima del 31 gennaio 2017

Il Natale è alle porte, assicuratevi di scaricare l'app di AdWords

Pubblicate il messaggio perfetto per le prossime festività

Etichette

Archivio

Feed

Aziendale

Prodotti

Sviluppatori