Dentro AdWords : Chiudere il cerchio: innovazioni digitali per gli inserzionisti

Chiudere il cerchio: innovazioni digitali per gli inserzionisti

martedì 27 settembre 2016

Chiudere il cerchio: innovazioni digitali per gli inserzionisti
I telefoni cellulari hanno creato nuovi modi con cui i consumatori possono interagire con i brand, spesso abbattendo le barriere tra mondo fisico e mondo digitale. Le persone cercano informazioni su un prodotto online e poi si recano in un negozio per acquistarlo; vedono un brand in TV e vanno online per saperne di più; mentre si recano al lavoro in autobus, guardano un video sul loro dispositivo mobile che li induce a prenotare un viaggio dal loro laptop una volta rientrati a casa.

A prescindere da come viene coinvolto il pubblico, solo Google ha le capacità e gli strumenti per raggiungere le persone nei momenti che contano davvero e per misurare l'impatto di tale coinvolgimento nei vari dispositivi e canali.
Lunedì mattina, al Times Center Stage dell'Advertising Week, sarò felice di presentare diverse innovazioni, tutte concepite per chiudere il cerchio tra televisione e digitale, pubblicità online e vendite offline, dispositivi mobili e desktop.

Chiudere il cerchio tra TV e digitale con Impatto del brand

Negli ultimi anni, abbiamo investito nel nostro prodotto Impatto del brand per mostrare ai professionisti del marketing l'impatto che hanno le campagne di YouTube su metriche quali awareness e intenzione di acquisto nell'intero percorso del consumatore.
Oggi, estendiamo le funzionalità di Impatto del brand alle campagne TV per mostrare come gli spot televisivi aumentano le ricerche relative al brand su Google e su YouTube rispetto alle campagne su YouTube. I primi test indicano che YouTube genera quasi il doppio delle ricerche per impressione rispetto alla TV.
Impostare Impatto del brand per la TV richiede un lavoro minimo – non occorre neppure fornire il programma dei media. È sufficiente eseguire Impatto del brand su una campagna TV e su una campagna YouTube contemporaneamente per ottenere un rapporto sull'aumento delle ricerche relative al brand.

"Siamo entusiasti di vedere il lavoro che Google sta facendo per comprendere meglio l'impatto dei video. Volkswagen è interessata a misurare le piattaforme TV e digitali (come YouTube) su uno stesso piano; attendiamo quindi con impazienza che Impatto del brand offra un modo specifico, credibile e scientifico di confrontare l'efficacia delle campagne cross-media." - Vinay Shahani, Senior Vice President, Marketing, Volkswagen America

Chiudere il cerchio tra annunci online e vendite offline
Oltre all'interazione tra TV, YouTube e ricerche online, è ora possibile definire la relazione effettiva tra annunci online e visite nei negozi: il 30% di utenti di smartphone che visitano un sito web o utilizzano un'app sul loro telefono acquistano qualcosa in un negozio entro 24 ore.1
Per questo stiamo introducendo funzioni di misurazione delle estensioni di località e delle visite in negozio per la Rete Display di Google: per aiutare i professionisti del marketing a chiudere il cerchio tra annunci online e vendite offline. Quando i consumatori visitano i loro siti web preferiti o interagiscono con le app che amano, potete raggiungerli con annunci che mostrano l'indirizzo della vostra attività e indicazioni e foto su Google Maps. È un modo immediato e di grande impatto per aumentare il traffico di visitatori del negozio.

La catena Home Depot riporta che le estensioni di località per gli annunci display, raggiungendo i consumatori che navigavano attivamente su Internet dal cellulare nelle vicinanze dei negozi più popolari del brand, hanno incrementato il ROI dei negozi di ben 8 volte. "Le estensioni di località degli annunci display per dispositivi mobili hanno dimostrato il loro valore molto rapidamente", afferma Umut Dincer, Direttore di Online Marketing di Home Depot. "Siamo ora in grado di raggiungere gli appassionati del fai da te che si trovano nei pressi dei nostri negozi e stabilire una connessione con loro proprio al momento giusto, fornendo loro informazioni a cui sono davvero interessati esattamente nel momento in cui sono più propensi ad acquistare." Leggi tutto l'articolo
Come fanno dunque i professionisti del marketing a misurare l'impatto degli annunci online? Le visite in negozio per gli annunci display misurano l'impatto degli annunci della Rete Display sul traffico effettivo del negozio, hotel, ristorante o concessionario dell'inserzionista. Grazie alla potenza della tecnologia di Google Maps, abbiamo accesso ai dati esatti di oltre 200 milioni di negozi nel mondo, con una precisione del 99% delle visite riportate.2 Solo Google è in grado di fornire questo livello di precisione e questo volume di dati. Ulteriori informazioni.
Chiudere il cerchio tra i vari dispositivi
L'ultimo cerchio da chiudere è quello fra cellulari, tablet, laptop e tutti i vari dispositivi che le persone utilizzano. Oggi presentiamo le funzionalità di remarketing cross-device per la Rete Display di Google e DoubleClick Bid Manager finalizzate a raggiungere lo stesso utente su tutti i dispositivi, le app e i siti. Ciò consente di narrare al pubblico un'unica storia coerente e di stabilire con quale frequenza debbano vedere un annuncio sui vari dispositivi.
Prendiamo ad esempio un dettagliante che voglia realizzare una campagna apposita per le feste natalizie. Con il remarketing cross-device potrà raggiungere i suoi potenziali clienti con l'annuncio "È quasi Natale!" da mostrare sul loro cellulare durante il tragitto mattutino verso il lavoro. Più tardi nel corso della giornata, quando stanno navigando su Internet dal loro tablet a casa, potrà presentare loro un'offerta limitata sulle decorazioni per la casa o delle ricette.
Tutte queste innovazioni saranno introdotte nel corso dei prossimi mesi.

È un privilegio realizzare prodotti che aiutano i brand a chiudere il cerchio fra misurazione dei dati, copertura e coinvolgimento. Saremo entusiasti di condividere con voi altri dettagli su queste innovazioni durante l'Advertising Week e saremo lieti di ricevere il vostro feedback man mano che continueremo il nostro percorso assieme.
Partecipa alla conversazione #GoogleAW2016.
Pubblicato da Brad Bender, Vice President of Display and Video Advertising
1 Google/Ipsos Connect, sondaggio su come i dispositivi connettono i consumatori ai negozi, marzo 2016, 2.013 intervistati statunitensi online di età superiore ai 18 anni, di cui 567 Millennials (18-34 anni) 2 Le visite in negozio sono calcolate tenendo conto di soglie prudenziali, con una certezza del 99% che le visite riportate sono inferiori o pari alle visite effettive.

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