Dentro AdWords : Annunci dinamici della rete di ricerca sempre più efficaci

Annunci dinamici della rete di ricerca sempre più efficaci

venerdì 7 aprile 2017

Gli annunci dinamici della rete di ricerca vi consentono di raggiungere le persone che stanno cercando i prodotti e servizi offerti dalla vostra attività, senza dover gestire in modo attivo parole chiave o annunci. Oggi presentiamo tre aggiornamenti riguardanti gli annunci dinamici della rete di ricerca: feed di pagina, annunci espansi e miglioramenti qualitativi.
Più controllo sui prodotti pubblicizzati
I feed di pagina vi offrono un maggiore controllo sulle campagne di annunci dinamici della rete di ricerca per garantire che vengano mostrati ai clienti solo i prodotti e i servizi pertinenti. È sufficiente fornire a Google un feed relativo a ciò che si desidera promuovere e selezionare le pagine di destinazione da includere nei target automatici. Queste informazioni verranno utilizzate per stabilire quando pubblicare gli annunci e verso quale pagina del sito web indirizzare i clienti.
È anche possibile applicare etichette personalizzate ai feed di pagina per organizzare meglio gli annunci. Ad esempio, potete creare l'etichetta "Promozione per le festività" e applicarla a un gruppo di prodotti per attivare e mettere in pausa contemporaneamente tutti gli annunci relativi alla promozione, con estrema facilità. Contrassegnate i prodotti non disponibili con un'apposita etichetta per evitare che attirino traffico.
Hot Pepper Beauty, uno dei principali servizi di prenotazione per centri estetici del Giappone, grazie ai feed di pagina ha ridotto del 90% il tempo dedicato alla gestione delle campagne di annunci dinamici della rete di ricerca:

"Insieme ai feed di pagina, gli annunci dinamici della rete di ricerca ci permettono di ampliare la copertura di pubblico e ridurre in modo significativo il carico di lavoro, oltre a mantenere il controllo del targeting a livello di URL." - Tomoyuki Ishii, direttore marketing digitale presso Recruit Lifestyle Co., Ltd.

Anche Booking.com, leader mondiale dei servizi di prenotazione di strutture ricettive online, parla in modo positivo dei feed di pagina:

"I feed di pagina degli annunci dinamici della rete di ricerca hanno permesso di migliorare il rendimento degli annunci grazie alla pubblicazione di annunci più pertinenti e alla possibilità di raggiungere un maggior numero di potenziali clienti."

- Richard Gradwell, direttore marketing per le innovazioni PPC

Espansione degli annunci dinamici della rete di ricerca
All'inizio dell'anno, è stata completata la transizione delle campagne nella rete di ricerca e sulla Rete Display agli annunci di testo espansi. Nel corso del prossimo mese, lanceremo il supporto di questo formato espanso alle campagne di annunci dinamici della rete di ricerca. Titoli e righe descrittive più lunghi vi consentiranno di mostrare maggiori informazioni sulla vostra attività prima che gli utenti facciano clic sull'annuncio. Quando create un nuovo annuncio, utilizzate il campo espanso della descrizione per fornire un messaggio più incisivo, incentrato su ciò che è più importante per i clienti.

Pubblicazione di annunci più pertinenti
È importante che gli annunci vengano mostrati solo se pertinenti alle ricerche degli utenti. Ad esempio, se siete un panettiere di Roma, i vostri annunci dovrebbero essere mostrati solo alle persone che cercano prodotti da forno a Roma. Ecco perché lavoriamo continuamente per migliorare l'efficacia delle nostre campagne di annunci dinamici della rete di ricerca. Grazie a questi ultimi aggiornamenti, gli inserzionisti registrano in media un aumento del tasso di conversione e una riduzione del CPA.
Scritto da Walter Vulej, Product Manager, AdWords

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