Dentro AdWords : Nuova esercitazione sulle offerte di AdWords

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Nuova esercitazione sulle offerte di AdWords

giovedì 26 novembre 2009

Oggi, siamo lieti di postare su Dentro AdWords un intervento di Hal Varian, Chief Economist di Google. Hal e il suo team trascorrono la maggior parte del loro tempo a studiare il sistema di aste di AdWords e a cercare nuove tecniche per renderlo più efficiente. Oggi, Hal desidera proporvi una nuova esercitazione che ha preparato con il suo team, incentrata sui criteri di offerta più efficaci su AdWords:

"In passato abbiamo reso disponibile una nuova funzione di AdWords, il Simulatore di offerta. Il Simulatore di offerta consente di determinare più facilmente le offerte basate su CPC (costo per clic) idonee calcolando una stima del numero di clic o di impressioni che l'utente potrebbe aver ricevuto se avesse impostato un'offerta CPC massimo differente. Oggi, vorrei cogliere l'opportunità per aiutarvi a sfruttare tutte le potenzialità di questa nuova funzione spiegandovi come utilizzare i dati del Simulatore di offerta per ottimizzare i profitti del vostro investimento di marketing.

In generale, aumentando l'offerta CPC massimo per le parole chiave sulla rete di ricerca vengono generati più clic di reindirizzamento al sito. Questo può accadere perché la nuova offerta permette di pubblicare l'annuncio in una posizione migliore nei link sponsorizzati della pagina dei risultati di ricerca oppure perché l'offerta più alta consente all'annuncio di partecipare a nuove aste più costose. Il compito dell'inserzionista è stabilire se ottiene questi clic aggiuntivi a un costo ancora vantaggioso per lui.

A questo scopo, occorre confrontare il valore per clic previsto con il costo incrementale per clic. Il valore per clic rappresenta il valore medio che l'inserzionista attribuisce a un clic per una determinata parola chiave. Il costo incrementale per clic indica la maggiorazione di spesa mediamente necessaria per pagare i clic aggiuntivi ottenuti grazie all'offerta più alta. Se il valore per clic è maggiore del costo incrementale per clic, aumentare l'offerta è vantaggioso. Per contro, se il valore per clic è inferiore al costo incrementale per clic, aumentare l'offerta potrebbe non essere vantaggioso.

Nel seguente video vi spiegherò come calcolare questi valori, come interpretarli e come utilizzare i dati per ottimizzare i profitti dal vostro investimento di marketing. Il mio team ed io cerchiamo sempre nuovi modi per semplificare la comprensione del sistema di aste di AdWords, pertanto, se ci sono argomenti che desiderate approfondire, inviateci il vostro commento sul video e faremo in modo di svilupparne altri incentrati sugli argomenti proposti."