Grazie alla rete di contenuti di Google, la nostra rinomata tecnologia di targeting e i nostri strumenti pubblicitari ti consentono di raggiungere milioni di utenti web nella nostra vasta rete di siti di alta qualità.
Se desideri ottimizzare il budget per il marketing, procedi nel seguente modo per creare e gestire campagne di successo nella rete di contenuti.
Crea basi solide: imposta correttamente la tua campagna fin dall'inizio:
1. Scegli le opzioni di targeting adatte agli obiettivi della tua campagna: utilizza il targeting contestuale con le parole chiave raggruppate in base al tema per ottenere obiettivi di risposta diretta. Per ottenere obiettivi di branding, utilizza il targeting per posizionamento al fine di raggiungere domini e pagine specifici.
2. Crea campagne distinte per ottenere un maggior controllo: gestisci le campagne nella rete di ricerca e nella rete di contenuti separatamente per personalizzare parole chiave, posizionamenti, offerte e budget per la rete di contenuti. In tal modo, potrai provare liberamente tutte le strategie desiderate per la rete di contenuti senza influire sul rendimento delle campagne nella rete di ricerca.
3. Misura e monitora le conversioni: imposta il monitoraggio delle conversioni di Google per il tuo account, includendo le campagne nella rete di contenuti. Il monitoraggio delle conversioni ti consente di misurare il costo per acquisizione (CPA) di ogni gruppo e posizionamento per consentirti di prendere decisioni oculate sull'ottimizzazione. Puoi anche creare più obiettivi di conversione e monitorare, ad esempio, gli annunci che generano più iscrizioni a newsletter e gli annunci che generano più vendite.
Guida i tuoi consumatori: aiuta gli utenti a rispondere alla tua offerta:
4. Incentiva l'azione con annunci accattivanti: attira l'attenzione di potenziali clienti sui tuoi annunci evidenziando punti di forza esclusivi e promozioni con messaggi descrittivi e coinvolgenti. Usa inviti all'azione nell'annuncio per incentivare l'azione desiderata dopo il clic.
5. Abbina gli URL di destinazione al prodotto/servizio pubblicizzato nel tuo annuncio: crea un'esperienza utente unica e mantieni vivo l'interesse di potenziali clienti collegando il tuo annuncio a una pagina di destinazione direttamente correlata all'offerta o al prodotto del tuo annuncio.
6. Rimuovi gli ostacoli e apri la strada alle conversioni: predisponi un percorso semplice che consenta agli utenti di trovare il prodotto o l'offerta pubblicizzato nel tuo annuncio. Posiziona il pulsante dell'invito all'azione nella parte superiore della pagina di destinazione, in un punto in cui sia molto visibile.
Monitora, metti a punto, perfeziona: monitora il rendimento e apporta eventuali modifiche in base alle esigenze:
7. Valuta il rendimento a livello di posizionamento: scopri dove vengono pubblicati i tuoi annunci utilizando la scheda “Reti” del tuo account o il rapporto sul rendimento dei posizionamenti. Dedica più tempo alla valutazione dei siti per i quali utilizzi la maggior parte del tuo budget.
8. Estendi la copertura moltiplicando i risultati: scopri in quali siti i tuoi annunci registrano un buon rendimento. Crea quindi gruppi di annunci e posizionamenti simili per raggiungere altri potenziali utenti della rete di contenuti.
9. Perfeziona i gruppi di annunci per migliorare il ROI: risolvi i problemi riducendo le offerte relative ai posizionamenti con un rendimento scarso, escludendo i posizionamenti non desiderati e perfezionando il targeting con l'aggiunta di parole chiave a corrispondenza inversa.
10. Ottimizzazione automatica con lo Strumento per ottimizzare le conversioni: lo Strumento per ottimizzare le conversioni è uno strumento gratuito che gestisce automaticamente le tue offerte in modo da generare il maggior numero possibile di conversioni con un importo inferiore o pari al CPA massimo. Implementa il monitoraggio delle conversioni per trarre vantaggi dalla facilità di utilizzo dello Strumento per ottimizzare le conversioni.
Per avere ulteriori informazioni sulla Rete dei Contenuti di Google, visita il seguente sito: http://www.google.com/intl/it/adwords/select/afc.html
