Dentro AdWords : Come migliorare il rendimento sulla Rete Display di Google

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Come migliorare il rendimento sulla Rete Display di Google

venerdì 9 luglio 2010

Scritto da: Sophie Walsh, membro del team di Google AdWords

È possibile che un paio di settimane fa abbiate visto un post sull'introduzione della Rete Display di Google. Adesso che siete al corrente del cambiamento di nome, desideriamo accertarci che sappiate che cos'è la Rete Display di Google e come può essere utilizzata per trarre il massimo profitto dall'investimento pubblicitario.

La Rete Display di Google è un insieme di siti web in cui è possibile pubblicare annunci di testo, annunci illustrati e annunci video. È composta da centinaia di migliaia di siti, tra cui YouTube, i siti Google come Google Maps o Gmail e siti partner, ad esempio siti web di notizie di alto profilo e piccoli siti specializzati di nicchia come blog e siti di social network. In questa rete è possibile posizionare annunci nelle pagine più pertinenti, trovare pubblico altamente interessato e raggiungere un CPA analogo a quello della rete di ricerca*.

Di seguito sono riportati alcuni semplici passaggi che garantiscono la pubblicazione degli annunci sui siti web più pertinenti, generando in tal modo un numero maggiore di vendite, lead e conversioni.

Passaggio 1: Verificare che gli annunci siano idonei per la pubblicazione sui siti web pertinenti.
Passaggio 2: Creare una campagna di successo.
Passaggio 3: Monitorare il rendimento.
Passaggio 4: Concentrare il budget pubblicitario.

Passaggio 1: Verificare che gli annunci siano idonei per la pubblicazione sui siti web pertinenti:

Per assicurarsi che gli annunci vengano pubblicati su siti web pertinenti, è necessario verificare che per le campagne sia stata attivata la pubblicazione sulla Rete Display di Google. Questa operazione può essere eseguita nel proprio account AdWords. Procedere nel seguente modo:

1. Accedere all'account AdWords alla pagina http://adwords.google.it.
2. Fare clic sul nome della campagna da modificare.
3. Nella scheda "Impostazioni", individuare la sezione "Reti e dispositivi" e fare clic su "Modifica" accanto a "Reti".
4. Scegliere "Tutti i siti disponibili".
5. Dopo aver effettuato la selezione, fare clic su"Salva".

Passaggio 2: Creare una campagna di successo:

Analogamente a quanto accade nella rete di ricerca, il rendimento degli annunci nella Rete Display è strettamente collegato ai contenuti e alla struttura della campagna. La nostra tecnologia di targeting esegue la scansione di milioni di siti web e individua quelli pertinenti al pubblico di destinazione. Pertanto, è necessario creare parole chiave e testi dell'annuncio specifici in gruppi di annunci distinti per ciascun prodotto o servizio da pubblicizzare. Successivamente, posizioneremo gli annunci di testo, illustrati e video nelle pagine web pertinenti per l'attività e i clienti creando gruppi di annunci a tema e specifici. In tal modo, verrà registrato il miglior rendimento sulla rete di ricerca e sulla Rete Display di Google.

Passaggio 3: Monitorare il rendimento:

Dopo aver attivato la pubblicazione delle campagne sulla Rete Display, Google abbinerà gli annunci ai siti web pertinenti in base al tema. È possibile monitorare il rendimento di tali "posizionamenti automatici" nel proprio account AdWords. Per eseguire questa operazione, è sufficiente procedere nel seguente modo:

1. Fare clic sul nome della campagna da monitorare.
2. Selezionare la scheda "Reti" della campagna.
3. Fare clic su "mostra dettagli" in corrispondenza di "Posizionamenti automatici".

Utilizzare questa visualizzazione per confrontare il rendimento degli annunci sui diversi siti su cui sono stati pubblicati. Una volta esaminato il rendimento degli annunci tramite i clic, le impressioni, i costi o le conversioni dopo la loro pubblicazione su ogni sito, è possibile individuare i siti più redditizi per l'attività.

Passaggio 4: Concentrare il budget pubblicitario:

È possibile selezionare i singoli siti che registrano il rendimento migliore e concentrare il budget pubblicitario su di essi aggiungendoli come posizionamenti gestiti. Ecco come fare:

1. Fare clic sul nome della campagna da monitorare.
2. Selezionare la scheda "Reti" della campagna.
3. Fare clic su "mostra dettagli" in corrispondenza di "Posizionamenti automatici".
4. Selezionare i siti da gestire separatamente.
5. Fare quindi clic su "Gestisci posizionamento e offerta".

È possibile ridurre le offerte per determinati siti o addirittura escludere siti se si ritiene che questa operazione possa generare un miglior rendimento complessivo per la campagna pubblicitaria. Ricordate che, analogamente alla pubblicità sulla rete di ricerca, con la Rete Display avete sempre il controllo sui costi. Per obiettivi più orientati alla risposta diretta, quali clic e conversioni, ovvero una vendita o un lead, selezionare la determinazione del prezzo basata sul costo per clic (CPC) e pagare solo quando gli utenti fanno clic sugli annunci. Se sono stati definiti obiettivi orientati al branding, ad esempio l'ottimizzazione delle impressioni dell'annuncio o l'aumento della visibilità del brand, selezionare la determinazione del prezzo basata sul CPM e definire l'importo da pagare per 1000 impressioni dell'annuncio.

Per ottenere l'esposizione e i risultati desiderati per le campagne pubblicitarie sul Web, è sufficiente seguire questa semplice procedura. Per ulteriori informazioni sulla pubblicità nella Rete Display di Google, consultate questo sito.

* Tendenze del rendimento in termini di CPA nella Rete Display di Google - White paper di Google 2009