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Quando vanno apportate le modifiche a una nuova campagna?
venerdì 30 luglio 2010
Scritto da:
Mireya Semelas, team di Google AdWords
Lo sviluppo di una campagna AdWords che consenta di raggiungere gli obiettivi pubblicitari richiede tempo e impegno. Ma non basta. Successivamente dovrete verificarne periodicamente l'efficacia e apportare le modifiche di volta in volta necessarie. I cambiamenti, talvolta, creano preoccupazione, ma non scoraggiatevi perché è essenziale dedicarsi all'analisi dei risultati e alla conseguente messa a punto di parole chiave, annunci e struttura delle campagne. In questo modo ottimizzerete il ROI e otterrete i migliori risultati.
Evitate di decidere come modificare la campagna basandovi esclusivamente sul numero di clic ricevuti sugli annunci. Per riuscire a vendere il prodotto o servizio e a entrare in contatto con nuovi lead, dovrete monitorare anche le conversioni, con
Google Analytics
o con il
monitoraggio delle conversioni
.
Dopo avere creato una nuova campagna è consigliabile pubblicarla per un breve periodo di tempo per raccogliere dati sul rendimento. Osservate il CTR o il numero di conversioni che riceve ogni annuncio. Questi dati vengono visualizzati nella scheda "Campagne" > "Annunci" dell'account. Individuate gli annunci che hanno prodotto i risultati migliori, modificate quelli che non hanno generato un rendimento altrettanto buono e create altri annunci con le caratteristiche di quelli più efficaci.
Successivamente, esaminate la scheda "Parole chiave". Anche qui, monitorate il numero di conversioni e il numero di clic. Considerate l'opportunità di eliminare le parole chiave che non generano traffico di qualità, aggiungete altre parole chiave a corrispondenza inversa per evitare clic indesiderati e verificate il tipo di corrispondenza delle parole chiave.
Dopo avere completato e salvato tutte le modifiche, pubblicate nuovamente la campagna per un periodo di tempo sufficiente e poi ripetete il processo.
Il sistema AdWords richiede una continua sperimentazione alla ricerca della strategia vincente. Vi consigliamo di monitorare l'account ogni settimana per verificare che il budget sia sfruttato nel modo migliore.
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