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Analisi delle canalizzazioni di ricerca AdWords - Parte 1
lunedì 6 settembre 2010
Scritto da: Evelyn O'Keeffe, Google Analytics Team
Recentemente abbiamo annunciato una nuova sezione nei rapporti AdWords denominata
Canalizzazioni di ricerca AdWords
. Oggi offriremo alcune informazioni più dettagliate su questi utili rapporti.
Che cosa sono le canalizzazioni di ricerca AdWords?
Le canalizzazioni di ricerca mostrano il comportamento di clic e impressioni su annunci AdWords che generano una conversione sul vostro sito. Una conversione può essere rappresentata da una vendita completata, dall'invio di un modulo, dal tempo trascorso sul sito ecc. Queste conversioni sono basate sulle azioni completate specificate nel
monitoraggio delle conversioni
di AdWords o su
obiettivi importati in AdWords
dal vostro account Google Analytics.
Adesso è possibile scoprire il valore di tutte le parole chiave, gli annunci e le campagne del vostro account AdWords, non solo di quelle relative all'ultimo clic prima di una vendita/lead.
Perché i dati sulle canalizzazioni di ricerca sono utili?
Il tradizionale approccio dei rapporti sulle conversioni si concentrava sull'ultimo clic che un cliente aveva fatto sull'annuncio. Le canalizzazioni di ricerca colmano questa lacuna permettendo di sapere ciò che è successo prima di questo ultimo clic.
Prima di completare la vendita o di compilare il modulo sul vostro sito web, è probabile che i clienti abbiano eseguito parecchie ricerche su Google. Ciò significa che possono aver utilizzato varie parole chiave diverse e fatto clic su più di uno degli annunci del vostro account AdWords prima di completare la conversione/azione da voi definita.
Le canalizzazioni di ricerca AdWords mostrano questo comportamento di clic e impressioni, il tempo necessario perché si verifichi una conversione sul sito e in che modo tutti gli annunci, le campagne e le parole chiave interagiscono tra loro nel processo di conversione.
Suggerimento:
• per utilizzare al meglio i rapporti sulle canalizzazioni di ricerca AdWords è importante che il vostro account AdWords sia ben strutturato. Guardate
questo video
per suggerimenti su come migliorare il layout del vostro account.
• Inoltre, vi consigliamo di considerare sempre una quantità di dati sufficiente prima di prendere decisioni sulla vostra attività. Ad esempio, considerare i dati relativi a un intero mese anziché a un solo giorno, può offrire un quadro più preciso di ciò che sta avvenendo nel vostro account.
Interpretazione dei rapporti sulle canalizzazioni di ricerca AdWords
Per iniziare, illustriamo alcune delle nuove metriche disponibili in questi rapporti:
• Clic intermedi: ciascun clic sul vostro annuncio della rete di ricerca Google AdWords verificatosi prima dell'"ultimo clic" che precede una conversione.
• Impressioni intermedie: qualsiasi impressione del vostro annuncio della rete di ricerca su cui non è stato fatto clic che si è verificata prima di una conversione.
• Lunghezza del percorso (clic): il numero totale di clic su un annuncio della rete di ricerca AdWords nel vostro account (incluso l'"ultimo clic") che ha preceduto una conversione.
• Conversioni indirette: il numero di conversioni indotte indirettamente da una particolare campagna, gruppo di annunci o parola chiave. Le conversioni indirette non includono le conversioni associate all'ultimo clic.
• Conversioni associate all'ultimo clic: il numero di conversioni per le quali è stato fatto clic su un annuncio della rete di ricerca associato a una particolare campagna, gruppo di annunci o parola chiave immediatamente prima della conversione stessa.
Per un glossario completo di tutti i nuovi termini correlati alle canalizzazioni di ricerca, consultate questo
articolo del Centro assistenza
.
Diamo ora un'occhiata ad alcuni di questi nuovi rapporti...
Di seguito illustreremo solo due dei nove rapporti disponibili nelle canalizzazioni di ricerca AdWords per offrire una panoramica delle informazioni ora disponibili nel percorso di conversione.
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