Dentro AdWords : Esportazione dell'attività commerciale

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Esportazione dell'attività commerciale - Parte 3 di 3

martedì 2 novembre 2010

Scritto da: Hile Cremers, Google AdWords Team

Questo è il terzo e ultimo post della serie dedicata all'esportazione dell'attività commerciale all'estero. Osserviamo in che modo Katrina, la nostra produttrice di mobili immaginaria, protagonista dei precedenti articoli, persegue il suo obiettivo di espansione a livello internazionale.

Dopo aver assolto a tutte le incombenze pratiche, Katrina è pronta a impostare le sue campagne AdWords internazionali. Facendo affidamento sui dati di Google Statistiche di ricerca, desidera innanzitutto creare una campagna destinata alla Germania e, a seconda dei risultati ottenuti, crearne un'altra per l'Olanda. Katrina accede ad AdWords e fa clic sul pulsante "+ Nuova campagna. Nella sezione "Località e lingue" seleziona "Germania". È possibile selezionare più lingue, ma è consigliabile impostarne una sola. Creando un gruppo di annunci specifico per un prodotto è possibile ottenere un punteggio di qualità elevato. Aggiungendo le parole chiave di più lingue in un gruppo di annunci, il gruppo di annunci diventa più eterogeneo inficiando il punteggio di qualità. Pertanto, è consigliabile limitarsi a una sola lingua per campagna.

Per la sua campagna destinata alla Germania, Katrina desidera trovare tutte le parole chiave attinenti ai termini "mobili di design". Come fa a ottenere un elenco con molte parole chiave? Innanzitutto, accede a Translator Toolkit per tradurre la campagna pubblicata in finlandese. Questo strumento consente di tradurre le campagne attive in altre lingue.

Tuttavia, a Katrina non basta la traduzione di tutte le parole chiave finlandesi perché potrebbe tralasciare parole chiave specifiche per il mercato tedesco. Per individuare parole chiave specifiche per il mercato tedesco, Katrina utilizza lo Strumento per le parole chiave indicando il tedesco e la Germania rispettivamente nelle impostazioni di lingua e località.

Katrina ora ha definito una campagna dedicata alla Germania con testi di annunci e parole chiave tradotti in tedesco e parole chiave specifiche generate dallo Strumento per le parole chiave. Potrebbe affidare a un professionista tedesco la revisione e la messa a punto della campagna. Non solo Katrina desidera essere certa che le traduzioni siano corrette, ma anche che i termini tradotti siano correntemente utilizzati in Germania. Successivamente, Katrina si avvale dello Strumento per la stima di traffico per individuare le offerte CPC appropriate per il mercato tedesco.

Dopo due settimane, Katrina desidera migliorare il rendimento della campagna indirizzata alla Germania aggiungendo nuove parole chiave generate nella scheda Opportunità dell'account AdWords. Le idee per le parole chiave visualizzate nella scheda Opportunità vengono generate da strumenti automatizzati, in base ai dati sulle ricerche di Google. Analizzando i dati sulle ricerche associati alle campagne, il sistema riesce spesso a individuare nuove parole chiave pertinenti agli annunci, non ancora presenti nell'account. Katrina sceglie le parole chiave pertinenti nella scheda Opportunità, le aggiunge alla campagna di cui continua a verificare regolarmente il rendimento. Sulla scia del successo della campagna indirizzata alla Germania, Katrina è entusiasta di espandere la sua attività commerciale anche in altri mercati, iniziando con una campagna destinata all'Olanda.