Dentro AdWords : Informazioni sulla concorrenza grazie ad AdWords

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Informazioni sulla concorrenza grazie ad AdWords

martedì 14 dicembre 2010

Scritto da: Alexandra Kenin, Product Marketing Manager

Gli inserzionisti AdWords sanno di non essere soli quando partecipano a un'asta: altri inserzionisti potrebbero utilizzare AdWords per fare offerte relative agli stessi prodotti e servizi di vostra scelta. È possibile monitorare il proprio rendimento e utilizzare strumenti per l'ottimizzazione per migliorare il ROI. Ma come è possibile valutare il proprio rendimento senza confrontarlo con quello di inserzionisti simili? Il nostro obiettivo è rendere AdWords ancora più trasparente. Per questo motivo, abbiamo introdotto l'analisi della concorrenza nella scheda Opportunità.

La funzione "Analisi concorrenza" esamina l'attività dell'account nel corso delle ultime due settimane e indica categorie che rappresentano i prodotti o i servizi pubblicizzati. Le categorie si basano sui termini di ricerca utilizzati in Google.com e vengono abbinati a parole chiave, testo degli annunci e testo delle pagine di destinazione. Per ogni categoria associata all'account, verrà visualizzato un grafico a barre che mostra il rendimento rispetto alla media degli inserzionisti della stessa categoria.

Se si posiziona il mouse sui dati della colonna "Intervallo competitivo", verranno visualizzati ulteriori dettagli, ad esempio la grandezza dell'intervallo competitivo, la media e la mediana del rendimento, nonché gli inserzionisti con rendimento migliore e peggiore in assoluto.

Nel seguente caso, abbiamo scelto di valutare il nostro rendimento in base al confronto del nostro CTR con quello di altri inserzionisti. Oltre al CTR, potremo esaminare i dati della concorrenza relativi a impressioni, clic e posizione media. Sarà anche possibile segmentare i dati in base alla località dell'inserzionista.

Analogamente a quanto accade con altre aree della scheda Opportunità, sarà possibile esportare le informazioni da "Analisi concorrenza" a un file .csv.

È importante ricordare che i dati in "Analisi concorrenza" sono anonimi e, nel rispetto del nostro impegno volto a proteggere la privacy degli inserzionisti, non riveliamo informazioni sull'identità degli stessi.

Ora che abbiamo illustrato le caratteristiche di "Analisi concorrenza", riportiamo alcuni suggerimenti su come trarre il massimo vantaggio da questi dati:
• Agire. Per visualizzare idee per parole chiave personalizzate, offerte e budget relativi all'account, è sufficiente fare clic sul pulsante "Trova nuove idee".
• Prendere in considerazione i propri obiettivi pubblicitari e concentrarsi sulle metriche più importanti. A volte, può essere vantaggioso avere un rendimento peggiore di quello di un concorrente in relazione a metriche di poca importanza.
• Se una campagna non registra un buon rendimento rispetto a quella di un concorrente, è possibile ottenere informazioni sulle modifiche da apportare per migliorare tale campagna.

Analogamente a quanto accade con altre aree della scheda Opportunità, ci auguriamo che "Analisi concorrenza" vi aiuti a scoprire nuove opportunità per migliorare il rendimento di AdWords. Per ulteriori informazioni su questa funzione, visitate il Centro assistenza o guardate questo breve video.